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體育產業發展清華叢書·營銷系列數字體育營銷 版權信息
- ISBN：9787302521372
- 條形碼：9787302521372 ; 978-7-302-52137-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
體育產業發展清華叢書·營銷系列數字體育營銷 本書特色
“數字”“體育”“營銷”都可以說是近年來中國發展的熱門關鍵詞。智能手機平臺、移動支付、手機社交媒體，我國在這些方面都走在了世界的前沿；中國的體育產業也在北京奧運會后經過積淀逐漸走向正軌。本書整合了全世界營銷、體育營銷、電子營銷領域*前沿的熱點和理論，將中國近年來*有代表性的數字體育營銷案例介紹給大家。無論是數字體育營銷從業者還是對此領域感興趣的讀者，都能從本書中得到啟示和領悟。在這個領域，我們很可能在開創著歷史、引領著未來，也歡迎你一起加入這趟不尋常的旅途！
體育產業發展清華叢書·營銷系列數字體育營銷 內容簡介
“數字”“體育”“營銷”都可以說是近年來中國發展的熱門關鍵詞。智能手機平臺、移動支付、手機社交媒體，我國在這些方面都走在了世界的前沿；中國的體育產業也在北京奧運會后經過積淀逐漸走向正軌。本書整合了全世界營銷、體育營銷、電子營銷領域很前沿的熱點和理論，將中國近年來很有代表性的數字體育營銷案例介紹給大家。無論是數字體育營銷從業者還是對此領域感興趣的讀者，都能從本書中得到啟示和領悟。在這個領域，我們很可能在開創著歷史、引領著未來，也歡迎你一起加入這趟不尋常的旅途！
體育產業發展清華叢書·營銷系列數字體育營銷 目錄
目.錄
**部分 數字化時代體育營銷的變局
3 導言
7 第1章 數字化時代的體育營銷環境
7 1.1 體育營銷的定義與困惑
7 1.1.1 什么是體育營銷
10 1.1.2 體育營銷的困惑
11 1.2 數字體育營銷的環境
12 1.2.1 體育營銷載體日漸豐富
14 1.2.2 數字技術的廣泛應用
21 1.2.3 體育消費行為的顯著變化
28 1.3 數字化時代對體育營銷的新要求
31 第2章 數字體育營銷的蓬勃發展
31 2.1 傳統體育營銷面臨的挑戰
34 2.2 數字體育營銷的發展
35 2.2.1 數字體育營銷萌芽階段
37 2.2.2 數字體育營銷初步發展階段
38 2.2.3 數字體育營銷快速發展階段
42 2.3 數字體育營銷的獨特價值
第二部分 數字體育營銷制勝之道
49 第3章 牢牢抓住數字體育營銷的消費者
49 3.1 數字體育營銷——營銷新實踐的試驗場
59 3.2 體育消費者的多元性和特殊性
70 3.3 體育產品的多元性和特殊性
75 第4章 擴容布局——深度觸達體育消費者
75 4.1 數字體育營銷傳播的挑戰
78 4.2 體育內容的創建
78 4.2.1 體育內容的內涵
80 4.2.2 如何創建好的體育內容
88 4.2.3 體育內容的拓展
90 4.3 整合媒體渠道——一鍵連接社交平臺
90 4.3.1 整合媒體渠道
92 4.3.2 一鍵連接社交平臺
97 第5章 場景互動——立體貫穿線上線下
97 5.1 移動化和實時化
101 5.2 理解數字體育營銷場景
102 5.2.1 體育營銷中常見的場景
104 5.2.2 體育營銷場景的類型與特點
106 5.2.3 數字體育營銷場景的重要性
107 5.3 定制數字體育營銷場景
107 5.3.1 數字體育營銷場景定制的過程
108 5.3.2 不同側重點的數字體育營銷場景定制
113 5.4 線上線下場景的融合互動
121 第6章 整合數字體育營銷平臺
121 6.1 直播經濟開創的新世界
127 6.2 數字體育營銷中的直接收益體系
134 6.3 數字體育營銷中的收益體系的延伸和完善
145 第7章 數字體育營銷的虛擬化和智能化
145 7.1 虛擬現實和增強現實
151 7.2 數字體育營銷中的應用
156 7.3 人工智能
163 7.4 大數據
171 第8章 數字體育營銷的績效評估
171 8.1 傳統營銷的績效評估框架和問題
187 8.2 數字體育營銷的績效評估實例
第三部分 總攬數字體育營銷
193 第9章 數字體育營銷的基本框架
193 9.1 傳統營銷體系框架
201 9.2 傳統營銷與數字營銷、體育營銷
209 9.3 傳統營銷與數字體育營銷
217 第10章 展望數字體育營銷
**部分 數字化時代體育營銷的變局
3 導言
7 第1章 數字化時代的體育營銷環境
7 1.1 體育營銷的定義與困惑
7 1.1.1 什么是體育營銷
10 1.1.2 體育營銷的困惑
11 1.2 數字體育營銷的環境
12 1.2.1 體育營銷載體日漸豐富
14 1.2.2 數字技術的廣泛應用
21 1.2.3 體育消費行為的顯著變化
28 1.3 數字化時代對體育營銷的新要求
31 第2章 數字體育營銷的蓬勃發展
31 2.1 傳統體育營銷面臨的挑戰
34 2.2 數字體育營銷的發展
35 2.2.1 數字體育營銷萌芽階段
37 2.2.2 數字體育營銷初步發展階段
38 2.2.3 數字體育營銷快速發展階段
42 2.3 數字體育營銷的獨特價值
第二部分 數字體育營銷制勝之道
49 第3章 牢牢抓住數字體育營銷的消費者
49 3.1 數字體育營銷——營銷新實踐的試驗場
59 3.2 體育消費者的多元性和特殊性
70 3.3 體育產品的多元性和特殊性
75 第4章 擴容布局——深度觸達體育消費者
75 4.1 數字體育營銷傳播的挑戰
78 4.2 體育內容的創建
78 4.2.1 體育內容的內涵
80 4.2.2 如何創建好的體育內容
88 4.2.3 體育內容的拓展
90 4.3 整合媒體渠道——一鍵連接社交平臺
90 4.3.1 整合媒體渠道
92 4.3.2 一鍵連接社交平臺
97 第5章 場景互動——立體貫穿線上線下
97 5.1 移動化和實時化
101 5.2 理解數字體育營銷場景
102 5.2.1 體育營銷中常見的場景
104 5.2.2 體育營銷場景的類型與特點
106 5.2.3 數字體育營銷場景的重要性
107 5.3 定制數字體育營銷場景
107 5.3.1 數字體育營銷場景定制的過程
108 5.3.2 不同側重點的數字體育營銷場景定制
113 5.4 線上線下場景的融合互動
121 第6章 整合數字體育營銷平臺
121 6.1 直播經濟開創的新世界
127 6.2 數字體育營銷中的直接收益體系
134 6.3 數字體育營銷中的收益體系的延伸和完善
145 第7章 數字體育營銷的虛擬化和智能化
145 7.1 虛擬現實和增強現實
151 7.2 數字體育營銷中的應用
156 7.3 人工智能
163 7.4 大數據
171 第8章 數字體育營銷的績效評估
171 8.1 傳統營銷的績效評估框架和問題
187 8.2 數字體育營銷的績效評估實例
第三部分 總攬數字體育營銷
193 第9章 數字體育營銷的基本框架
193 9.1 傳統營銷體系框架
201 9.2 傳統營銷與數字營銷、體育營銷
209 9.3 傳統營銷與數字體育營銷
217 第10章 展望數字體育營銷
展開全部
體育產業發展清華叢書·營銷系列數字體育營銷 作者簡介
丁明銳，騰訊體育副總經理，全面負責騰訊體育的商業化工作，與國內外品牌聯手打造了眾多成功的體育營銷案例，被中國廣告協會、中國數字化營銷與服務產業聯盟聘為專家委員。
陳寧，營銷學博士，新西蘭坎特伯雷大學市場營銷學高級講師、博士生導師，清華大學體育產業發展研究中心研究員。主要研究方向為旅游體育消費者心理和行為，以及職業競技體育的品牌開發和企業管理。
諶莉，博士，北京體育大學體育商學院工商管理教研室主任、副教授，清華大學體育產業發展研究中心研究員。主要研究領域為體育產業管理、體育營銷、體育品牌管理及體育服務運營管理。
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