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廣告智能運(yùn)作書(shū)系廣告策劃運(yùn)作/董旭 版權(quán)信息
- ISBN：9787548709176
- 條形碼：9787548709176 ; 978-7-5487-0917-6
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
廣告智能運(yùn)作書(shū)系廣告策劃運(yùn)作/董旭 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)是遼寧廣告職業(yè)學(xué)院廣告專業(yè)教材，本書(shū)主要介紹根廣告的營(yíng)銷策略,及按照一定的程序?qū)V告動(dòng)作或者廣告活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)策劃。廣告運(yùn)作中的策劃以科學(xué)、客觀的市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，重點(diǎn)介紹流程思路等內(nèi)容。
廣告智能運(yùn)作書(shū)系廣告策劃運(yùn)作/董旭 目錄
**章廣告目標(biāo)運(yùn)作
節(jié)廣告目標(biāo)形成
第二節(jié)廣告目標(biāo)分析
第三節(jié)演示具體案例，進(jìn)行目標(biāo)分析
第二章廣告預(yù)算運(yùn)作
節(jié)廣告預(yù)算的內(nèi)容
第二節(jié)制訂廣告預(yù)算的方法
第三節(jié)廣告預(yù)算要素決策的步驟
第三章SWOT分析
節(jié)SWOT分析的含義
第二節(jié)SWOT分析的步驟
第四章廣告定位要素決策
節(jié)廣告定位要素的含義
第二節(jié)廣告定位要素決策的步驟
第三節(jié)廣告定位要素決策的方法
第五章廣告訴求要素決策
節(jié)廣告訴求要素的含義
第二節(jié)廣告訴求要素決策的步驟
第三節(jié)廣告訴求的常用方法
第六章廣告創(chuàng)意要素決策
節(jié)廣告創(chuàng)意的含義
第二節(jié)廣告創(chuàng)意要素決策的步驟
第三節(jié)廣告創(chuàng)意要素決策的方法
第七章廣告媒體運(yùn)作
節(jié)廣告媒體目標(biāo)
第二節(jié)廣告媒體選擇
第三節(jié)廣告媒體組合
第八章廣告效果評(píng)估策略
節(jié)廣告效果評(píng)估概述
第二節(jié)廣告效果評(píng)估的程序和評(píng)估內(nèi)容
第三節(jié)廣告效果評(píng)估的指標(biāo)和評(píng)估方法
第九章廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
節(jié)廣告策劃書(shū)概述
第二節(jié)廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)程序和格式
第三節(jié)廣告策劃書(shū)范例
參考文獻(xiàn)
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