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營銷制勝 版權信息
- ISBN：9787300268682
- 條形碼：9787300268682 ; 978-7-300-26868-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷制勝 本書特色
數字經濟的轉型期，科技帶來了翻天覆地的變化，消費者的決策模式也發生了改變。隨著5A顧客路徑（認知、吸引、詢問、行動和倡導）的推進，企業需要通過更廣泛、更深入的顧客參與來實現社區化戰略或新浪潮營銷，*終引導顧客進入倡導階段而不是停留在行動階段。
營銷無處不在。期待本書能帶給您啟迪與思考，邁向更美好的明天。
營銷制勝 內容簡介
數字經濟的轉型期，科技帶來了翻天覆地的變化，消費者的決策模式也發生了改變。隨著5A顧客路徑（認知、吸引、詢問、行動和倡導）的推進，企業需要通過更廣泛、更深入的顧客參與來實現社區化戰略或新浪潮營銷，很終引導顧客進入倡導階段而不是停留在行動階段。
營銷無處不在。期待本書能帶給您啟迪與思考，邁向更美好的明天。
營銷制勝 目錄
導論解析變革
第 1 章 以技術作為基本驅動力
第 2 章 以政治法律、經濟和社會文化作為主要驅動力
第 3 章 以市場作為終極驅動力
第Ⅰ篇市場營銷就是轉變？
第 4 章 以產品為中心的觀點：產品開發中的互聯互通
第 5 章 以顧客為中心的觀點：連接數字化消費者
第 6 章 以人為本的觀點：在互聯互通中行善得福
第Ⅱ篇市場營銷就是行動？
第 7 章 存在戰略：從定位到確認
第 8 章 核心策略：從差異化到編碼
第 9 章 價值指標：從品牌到人格
第Ⅲ篇市場營銷就是創造？
第 10 章 價值探索的營銷戰略
第 11 章 價值融入的營銷策略
第 12 章 依托價值觀的價值營銷
結語全球區域本土化的心態
第 13 章 亞洲本土冠軍
第 14 章 亞洲區域企業：亞洲化愿景，本土化行動
第 15 章 亞洲跨國公司：全球價值、區域戰略和本土化策略
第 1 章 以技術作為基本驅動力
第 2 章 以政治法律、經濟和社會文化作為主要驅動力
第 3 章 以市場作為終極驅動力
第Ⅰ篇市場營銷就是轉變？
第 4 章 以產品為中心的觀點：產品開發中的互聯互通
第 5 章 以顧客為中心的觀點：連接數字化消費者
第 6 章 以人為本的觀點：在互聯互通中行善得福
第Ⅱ篇市場營銷就是行動？
第 7 章 存在戰略：從定位到確認
第 8 章 核心策略：從差異化到編碼
第 9 章 價值指標：從品牌到人格
第Ⅲ篇市場營銷就是創造？
第 10 章 價值探索的營銷戰略
第 11 章 價值融入的營銷策略
第 12 章 依托價值觀的價值營銷
結語全球區域本土化的心態
第 13 章 亞洲本土冠軍
第 14 章 亞洲區域企業：亞洲化愿景，本土化行動
第 15 章 亞洲跨國公司：全球價值、區域戰略和本土化策略
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營銷制勝 作者簡介
菲利普?科特勒（Philip Kotler） 美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學教授。被譽為“現代營銷學之父”。被《金融時報》評為世界著名十大商業思想家之一。所獲獎項和榮譽眾多，蜚聲國際。著作被翻譯成25種語言， 擔任IBM、通用電氣、索尼、默克、福特等多家公司的顧問。
何麻溫?卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） MarkPlus營銷公司執行董事長和創始人。亞洲營銷聯盟創始人，亞洲小企業委員會主席。獲評英國特許營銷協會 “奠定未來營銷業的50位哲人”。
許丁宦（Hooi Den Huan） 新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心主任。曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者。2011年榮獲泛太平洋商業協會全球杰出領導獎，2014年榮獲全球中小企業聯合會（ICSB）主席獎。
譯者菲利普?科特勒（Philip Kotler） 美國西北大學凱洛格商學院國際營銷學教授。被譽為“現代營銷學之父”。被《金融時報》評為世界著名十大商業思想家之一。所獲獎項和榮譽眾多，蜚聲國際。著作被翻譯成25種語言， 擔任IBM、通用電氣、索尼、默克、福特等多家公司的顧問。
何麻溫?卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） MarkPlus營銷公司執行董事長和創始人。亞洲營銷聯盟創始人，亞洲小企業委員會主席。獲評英國特許營銷協會 “奠定未來營銷業的50位哲人”。
許丁宦（Hooi Den Huan） 新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心主任。曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者。2011年榮獲泛太平洋商業協會全球杰出領導獎，2014年榮獲全球中小企業聯合會（ICSB）主席獎。
譯者
王永貴 國家杰出青年基金獲得者，教育部長江學者特聘教授，國家萬人計劃領軍人才。對外經濟貿易大學科研處處長、博士生導師、工商管理學科帶頭人，曾任國際商學院院長。教育部工商管理類專業教學指導委員會委員，中國企業管理研究會副理事長。美國西北大學凱洛格商學院富布萊特訪問學者，2014—2018年全球高被引中國學者。在國內外權威學術期刊發表論文百余篇。
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