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超級標簽:重塑用戶心智的傳播之道 版權信息
- ISBN：9787121362675
- 條形碼：9787121362675 ; 978-7-121-36267-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級標簽:重塑用戶心智的傳播之道 本書特色
品牌形象對于企業來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當下這樣復雜的輿論環境下并不容易。《超級標簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做超級標簽，樹品牌就是貼標簽，扭轉不利的品牌形象就是撕標簽。而且，該書將貼標簽和撕標簽分解為具體的方法論，并配合大量的實戰案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕松的閱讀體驗。從內容的受眾上來說，本書既適合初入營銷、公關、傳播、互聯網行業的從業者，也適合具有豐富經驗的營銷總監和公關總監，而對于企業CEO來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。
超級標簽:重塑用戶心智的傳播之道 內容簡介
品牌形象對于企業來說越來越重要，但是樹立良好的品牌形象，在當下這樣復雜的輿論環境下并不容易。《不錯標簽：重塑用戶心智的傳播之道》將做品牌形象地比喻成做不錯標簽，樹品牌就是貼標簽，扭轉不利的品牌形象就是撕標簽。而且，該書將貼標簽和撕標簽分解為具體的方法論，并配合大量的實戰案例進行解讀，不僅十分實用，還能獲得輕松的閱讀體驗。從內容的受眾上來說，本書既適合初入營銷、公關、傳播、互聯網行業的從業者，也適合具有豐富經驗的營銷總監和公關總監，而對于企業CEO來說，本書也是一本了解品牌、熟悉傳播的參考書。
超級標簽:重塑用戶心智的傳播之道 目錄
1 做傳播就是貼標簽
1．引子
2．什么是標簽
3．標簽思維為何大行其道
2 標簽傳播的核心：用戶的認知管理
1．標簽傳播的本質
2．標簽傳播的內容：信息房方法論
3．標簽傳播的渠道：一個體系和兩個戰場
4．標簽傳播的行動
3 用戶為王：從用戶中來，到用戶中去
1．企業視角vs 用戶視角
2．功能視角vs 情感視角
3．品牌維度vs 產品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內容，讓用戶幫你傳播
4 顧名思義：你的名字是流量入口
1．正如其名
2．說說Slogan 那些事
3．吉祥物動物園
5 平起平坐：和你的偶像強連接
1．跨界的關聯
2．神奇的字母組合
3．聯合營銷
4．跨界的至高境界
6 沖突卡位：撕是一種生產力
1．沖突的力量
2．以小打大
3．站在正確的制高點之上
4．內容為王
5．以彼之道還施彼身
7 升維進化：降維打擊的秘密
1．天時：抓住未來
2．地利：定位帶來的專注
3．人和：思維的升維
4．第三條曲線
5．“屏”的競爭故事
8 娛樂無敵：娛樂是*好的傳播催化劑
1．娛樂就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
3．不妨輕松一點
4．黑到深處自然紅
9 萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請函即媒體
2．產品即媒體
3．萬物皆媒體
10 傳播即運營：產品、整合、運營
1．傳播即產品
2．產品即平臺
3．平臺即運營
11 撕掉標簽：五大策略大揭秘
1．擴展之矢
2．老樹新芽
3．半杯水的智慧
4．把水攪渾
5．更名改姓
6．畫眉毛的故事
12 化危為機：5S 原則與危機處理三策
1．系統（System）原則
2．態度（Sincerity）原則
3．速度（Speed）原則
4．解決方案（Solution）原則
5．兩個戰場（Sided）原則
6．危機處理三策
13 B2B 傳播之秘：四項基本原則
1．貼標簽
2．樹標桿
3．結同盟
4．B2B2C
14 CEO 人設：網紅CEO 如何煉成
1．馬云的“教師”
2．雷軍的“厚道”
3．馬斯克的“鋼鐵俠”
4．周鴻祎的“斗士”
5．接受記者采訪的技巧
6．小結
后記 職場如商場
1．引子
2．什么是標簽
3．標簽思維為何大行其道
2 標簽傳播的核心：用戶的認知管理
1．標簽傳播的本質
2．標簽傳播的內容：信息房方法論
3．標簽傳播的渠道：一個體系和兩個戰場
4．標簽傳播的行動
3 用戶為王：從用戶中來，到用戶中去
1．企業視角vs 用戶視角
2．功能視角vs 情感視角
3．品牌維度vs 產品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內容，讓用戶幫你傳播
4 顧名思義：你的名字是流量入口
1．正如其名
2．說說Slogan 那些事
3．吉祥物動物園
5 平起平坐：和你的偶像強連接
1．跨界的關聯
2．神奇的字母組合
3．聯合營銷
4．跨界的至高境界
6 沖突卡位：撕是一種生產力
1．沖突的力量
2．以小打大
3．站在正確的制高點之上
4．內容為王
5．以彼之道還施彼身
7 升維進化：降維打擊的秘密
1．天時：抓住未來
2．地利：定位帶來的專注
3．人和：思維的升維
4．第三條曲線
5．“屏”的競爭故事
8 娛樂無敵：娛樂是*好的傳播催化劑
1．娛樂就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
3．不妨輕松一點
4．黑到深處自然紅
9 萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請函即媒體
2．產品即媒體
3．萬物皆媒體
10 傳播即運營：產品、整合、運營
1．傳播即產品
2．產品即平臺
3．平臺即運營
11 撕掉標簽：五大策略大揭秘
1．擴展之矢
2．老樹新芽
3．半杯水的智慧
4．把水攪渾
5．更名改姓
6．畫眉毛的故事
12 化危為機：5S 原則與危機處理三策
1．系統（System）原則
2．態度（Sincerity）原則
3．速度（Speed）原則
4．解決方案（Solution）原則
5．兩個戰場（Sided）原則
6．危機處理三策
13 B2B 傳播之秘：四項基本原則
1．貼標簽
2．樹標桿
3．結同盟
4．B2B2C
14 CEO 人設：網紅CEO 如何煉成
1．馬云的“教師”
2．雷軍的“厚道”
3．馬斯克的“鋼鐵俠”
4．周鴻祎的“斗士”
5．接受記者采訪的技巧
6．小結
后記 職場如商場
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超級標簽:重塑用戶心智的傳播之道 相關資料
標簽是被大眾抽象的、或有意或無意的一種認知。在商業上，人們往往會把標簽視為商業經營的結果，鮮有人從戰略傳播的維度、從可行的方法論角度來系統化闡述標簽這種IP的形成過程。如何建立卓有成效的標簽？這本書是你重塑商業品牌與個人品牌的重要參考。
——吳聲，場景實驗室創始人
移動互聯網時代，信息泛濫，大家都說“流量盛宴”結束，都覺得爭奪用戶的時間越來越難。為什么？其中很重要的一個原因是用戶的心智中沒有你的位置了，而這又是因為你沒有樹立起自己的超級標簽。我和躍龍認識多年，讀這本書，能感覺到躍龍將自己在媒體、公關、營銷領域多年的積累，傾囊相授。在這本書里面可以找到打破當下營銷和傳播困局的密碼，推薦大家閱讀。
——楊飛，《流量池》作者，瑞幸咖啡CMO
“超級標簽”，這個概念就像之前場景實驗室創始人吳聲老師講“超級用戶”一樣打動人。而且，基于媒體和大公司的歷練，對行業的洞若觀火，并結合各種生動案例，閆躍龍把這個概念詮釋到了極zhi，相信一定對人大有裨益！如何重塑用戶心智？多看，多想，多思考，尤其重要的是，多翻一下這本書。
——張剛，財視傳媒&未來圖靈CEO
傳統的大工業時代的營銷傳播思考范式，更多的是從產品的性能、媒介的曝光度等來組織相關的市場活動。新時代以用戶為中心的新范式，則圍繞用戶的理解、洞察、認知、管理等相關的能力來重構營銷傳播。閆躍龍先生的新書由此應運而生，并填補了用戶心智傳播體系化方面的空白。閆躍龍先生用多年的實踐經驗和順暢的文筆給大家帶來了這本書，讀來深受啟發！
——唐興通，社群營銷專家，《引爆社群》作者
來自一線公關傳播高手的經驗分享：如何征服用戶？*前公關負責人躍龍兄認為，傳播就是貼上超級標簽。想知道更多內容嗎？打開本書吧。
——勞博，廣告門CEO
超級標簽:重塑用戶心智的傳播之道 作者簡介
閆躍龍，知名互聯網營銷專家，擁有超過17年的營銷、公關和傳播經驗，曾經擔任京東超市市場總經理、京東公關總監、IDG旗下《通訊世界》雜志總編，是815電商大戰、商超大戰等知名電商傳播戰役的主要操盤手，目前為?h瓏傳播創始人，并擔任騰訊、京東、華為等知名公司的戰略傳播顧問。
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