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爆品營銷 版權信息
- ISBN：9787557660543
- 條形碼：9787557660543 ; 978-7-5576-6054-3
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
爆品營銷 本書特色
《爆品營銷：如何打造出超級好賣的產品》主要介紹介紹了爆品的認知、爆品思維、客戶的痛點、客戶的尖叫點、產品的爆點、爆品的定價、品牌的構建、口碑的傳播、IP的打造等方方面面與爆品有關的知識，讓讀者更加全面而立體地了解爆品及爆品打造的全過程。本書結構嚴謹，通俗易懂，而且融入了許多成功打造爆品的真實案例，是一本融知識性、實踐性于一爐的作品，對于很多夢想打造爆品的企業創始人來說，這是一本很有借鑒意義的優質讀本。
爆品營銷 內容簡介
★推薦1：有策略，打造爆品就不難。爆品，不僅是一件產品，還是一個營銷體系。想要做好一個工程，方方面面的工作都要有所涉及，用好營銷策略，打造爆品就不是什么難事。 ★推薦2：干貨十足，拒絕紙上談兵。打造爆品，不能只說不練，也不能畫餅充饑。用理論充實大腦，靠實踐論證真知，爆品的夢想就不再遙不可及。 ★推薦3：營銷手段再多，都不如讓產品自己“說話”。口碑、粉絲、故事、IP……爆品營銷能夠用到的手段，超出你的想象。但是，歸根結底，好產品才是王道，誰能贏得口碑，誰就能贏得市場。
爆品營銷 目錄
第1章 打造爆品，互聯網時代的營銷新出路
得爆品者得天下 002
爆品的五大特點 006
爆品≠暢銷品 010
當務之急是打造支撐爆品的體系 012
創新是爆品的**基因 015
【案例】華為手表（HUAWEI WATCH）的爆品之路 017
第2章 頭腦革命，開發顛覆傳統的爆品思維模式
爆品思維，是多種思維的集合體 022
“不可或缺”是爆品**的屬性 029
細分市場，制造高頻需求 031
利用數據，發掘制造爆品的可能 034
不追時髦，深耕產品 038
這樣做，輕松擁有爆品思維 040
【案例】360路由器：周鴻祎的爆品思維 044
第3章 夯實基礎，找準痛點
什么是消費者的痛點 048
找到痛點是打造爆品的基礎 051
客戶痛點的界定原則 053
找風口：站在風口，豬也能飛起來 055
緊追一級痛點，不在二、三、四級痛點浪費時間 059
【案例】小米移動電源是如何引爆市場的 064
第4章 深挖體驗，制造客戶的尖叫點
尖叫就是產品的口碑指數 068
設計流量產品，用低價讓客戶尖叫 071
以客戶為中心，只為客戶生產 074
一星級的酒店，三星級的服務 076
快速迭代，給客戶超乎想象的優質體驗 080
走進“產品為王”的時代 083
【案例】海底撈的極致服務體驗 087
第5章 引燃爆點，讓產品極速由“冷”變“熱”
爆點=引爆大眾傳播 090
制造爆點的三大法則 094
引爆核心族群，影響互聯網大眾 098
不斷加持，提升客戶的參與熱情 100
借力熱點事件，引爆社交網絡 103
引爆產品的四大定律 106
【案例】魅藍手機：引爆流行背后的工匠精神 109
第6章 物超所值，尋找引爆的價格點
性價比高的產品，更有成為爆品的潛力 114
抓住客戶的心理，價格才有競爭力 117
爆品定價的6個策略 121
爆品定價的3個誤區 124
【案例】4年時間，速騰如何快速成為行業黑馬 128
第7章 構建品牌，形成優勢競爭壁壘
品牌命名，新生產品走進客戶心里的**步 132
培育核心技術，建立產品優勢 135
品牌符號化，占領客戶的心智 137
做好企業價值鏈管理，有效應對外來沖擊 140
塑造屬于自己的品牌個性 143
【案例】加粉王：一年半迅速成為行業領軍者 147
第8章 口碑戰略，讓爆品進行“病毒式”傳播
好口碑，帶來好銷量 152
口碑為品牌創造價值 156
有營銷無口碑，產品怎么會大賣 160
找到意見領袖，營銷事半功倍 162
實施口碑戰略的四大要素 165
【案例】九陽豆漿機：一杯豆漿打天下 168
第9章 實力圈粉，粉絲經濟時代爆品突圍的重要路徑
粉絲經濟：互聯網創新商業形態 172
粉絲推廣需要時間積淀做保證 175
精準分析，掌握粉絲的真實需求 177
借助“饑餓”，刺激消費者變粉絲 180
粉絲持續接力，刷出市場新爆品 183
【案例】新希望牛奶粉絲節 186
第10章 引爆產品，從一個故事開始
講好故事，產品人氣爆棚 190
好的故事，不是走心，就是娛樂 193
細節制勝，緊緊抓住客戶的關注點 196
有新意的故事，怎么能離開流行元素 199
獨具風格的故事，展現產品差異性優勢 202
【案例】三個爸爸空氣凈化器的情懷故事 206
第11章 IP有力量，強IP為爆品加冕
什么是IP 210
善于篩選，打造強IP的關鍵一步 212
創始人IP化，產品營銷新捷徑 215
驚艷多姿的IP內容制作 217
IP變現，促使產業鏈不斷延伸 220
【案例】故宮淘寶：IP打造的電商爆款 223
后記 爆品將要面臨的挑戰
展開全部
爆品營銷 作者簡介
李橋林，響法大師創始人，有影響力的品牌策劃人，倡導有結果的策劃，諸多品牌的營銷策劃人，中國品牌策劃理論的思想者。
服務過亨氏、中國移動、方太廚具、金六福、均瑤集團、思朗食品、八馬茶業、紅牛、長園集團、速騰快遞等品牌，成就了6個中國馳名商標，20多家上市企業。
著有《logo：企業的第一張臉》。
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