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廣告道德與法規(guī) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302205517
- 條形碼：9787302205517 ; 978-7-302-20551-7
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告道德與法規(guī) 本書特色
《廣告道德與法規(guī)》立足廣告、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 突出行業(yè)特色，體現(xiàn)新的設(shè)計思想及設(shè)計技術(shù) 全面展示設(shè)計過程、設(shè)計要點及設(shè)計技巧 以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革
廣告道德與法規(guī) 內(nèi)容簡介
《廣告道德與法規(guī)》結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，針對廣告業(yè)中存在的虛假廣告和社會名人代理醫(yī)藥及食品廣告的不規(guī)范操作行為，系統(tǒng)介紹了廣告法、廣告準則、廣告活動主體、廣告活動行為、廣告行政管理、特定媒體廣告法律規(guī)定、廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度、廣告審查制度、廣告法律責(zé)任、廣告道德規(guī)范、廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督管理等基本理論知識；并通過對廣告實例的解析、講解，以期提高企業(yè)和讀者對廣告法律法規(guī)的認知與運用能力。 由于該書理論適中、知識系統(tǒng)、案例經(jīng)典、可操作性強，同時書中依據(jù)廣告職業(yè)能力需求、注重課堂教學(xué)與實際應(yīng)用的緊密結(jié)合，因此該書既適用于專科升本科及高職高專院校廣告藝術(shù)設(shè)計和工商管理等專業(yè)“廣告法律法規(guī)”課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。
廣告道德與法規(guī) 目錄
**章 廣告法概述
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告和廣告法律關(guān)系
一、廣告
二、廣告法律關(guān)系
第二節(jié) 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內(nèi)容、不得欺騙和誤導(dǎo)消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節(jié) 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規(guī)
三、行政規(guī)章
四、地方性法規(guī)
五、法律解釋
第四節(jié) 國外有關(guān)企業(yè)廣告的法律規(guī)定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第二章 廣告準則
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節(jié) 廣告的一般準則
一、廣告內(nèi)容的基本要求
二、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定
三、廣告活動應(yīng)當遵守的一般規(guī)則
第三節(jié) 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告
二、醫(yī)療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廣告
五、煙草廣告
六、酒類廣告
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第三章 廣告活動主體
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特征
三、廣告主的權(quán)利、義務(wù)與基本規(guī)范
第二節(jié) 廣告經(jīng)營者
一、廣告經(jīng)營者的概念和市場準入制度
二、廣告經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)
三、廣告合同制度規(guī)范中對廣告經(jīng)營者的法律規(guī)定
四、廣告代理制度規(guī)范中對廣告經(jīng)營者的管理規(guī)定
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
一、廣告發(fā)布者的概念
二、廣告發(fā)布者的權(quán)利義務(wù)與基本規(guī)范
三、廣告發(fā)布者應(yīng)當遵守的重要規(guī)范
四、對廣告發(fā)布者資質(zhì)標準及其覆蓋率的管理
第四節(jié) 外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定
一、外商投資廣告企業(yè)概述
二、中外合營廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定
三、外資廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定
第五節(jié) 廣告經(jīng)營許可的法律規(guī)定
一、對廣告經(jīng)營者的審批登記管理
二、廣告經(jīng)營資格檢查管理規(guī)范
三、法律責(zé)任
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第四章 廣告活動行為
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告合同法律規(guī)定
一、廣告合同概述
二、廣告合同的訂立
三、廣告合同生效的時間和地點
四、廣告合同的效力
五、廣告合同的履行
六、廣告合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止
七、違反廣告合同的法律責(zé)任
第二節(jié) 廣告代理法律規(guī)定
一、廣告代理概述
二、廣告代理中代理權(quán)的行使
三、廣告代理關(guān)系的終止
第三節(jié) 廣告證明法律規(guī)定
一、廣告證明的概念
二、廣告證明文件的種類
三、廣告證明文件必須真實、合法、有效
四、廣告證明文件的提交與收取、查驗與交驗
第四節(jié) 廣告活動中不正當競爭的法律規(guī)定
一、廣告活動中不正當競爭行為的概念與特征
二、廣告行為中的不正當競爭行為
第五節(jié) 廣告活動中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定
一、人格權(quán)的概念與特征
二、人格權(quán)的主要內(nèi)容
三、廣告活動中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定
四、廣告活動中侵犯人格權(quán)的法律責(zé)任
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
……
第五章 廣告行政管理
第六章 特定媒體廣告的法律規(guī)定
第七章 廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責(zé)任
第十章 廣告道德規(guī)范
第十一章 廣告行業(yè)自律
第十二章 廣告社會監(jiān)督管理
附錄
參考文獻
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告和廣告法律關(guān)系
一、廣告
二、廣告法律關(guān)系
第二節(jié) 廣告法基本原則
一、真實合法原則
二、廣告不得含有虛假的內(nèi)容、不得欺騙和誤導(dǎo)消費者的原則
三、廣告主體守法原則、遵循公平原則和誠實信用原則
第三節(jié) 我國廣告法的淵源
一、法律
二、行政法規(guī)
三、行政規(guī)章
四、地方性法規(guī)
五、法律解釋
第四節(jié) 國外有關(guān)企業(yè)廣告的法律規(guī)定
一、美國廣告法簡介
二、英國廣告法簡介
三、日本廣告法簡介
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第二章 廣告準則
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告準則概述
一、廣告準則的概念
二、廣告準則的分類
三、廣告準則的作用
第二節(jié) 廣告的一般準則
一、廣告內(nèi)容的基本要求
二、廣告內(nèi)容的禁止性規(guī)定
三、廣告活動應(yīng)當遵守的一般規(guī)則
第三節(jié) 廣告的特殊準則
一、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告、農(nóng)藥廣告和獸藥廣告
二、醫(yī)療廣告
三、食品廣告
四、化妝品廣告
五、煙草廣告
六、酒類廣告
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第三章 廣告活動主體
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告主
一、廣告主的概念及分類
二、廣告主的特征
三、廣告主的權(quán)利、義務(wù)與基本規(guī)范
第二節(jié) 廣告經(jīng)營者
一、廣告經(jīng)營者的概念和市場準入制度
二、廣告經(jīng)營者的權(quán)利和義務(wù)
三、廣告合同制度規(guī)范中對廣告經(jīng)營者的法律規(guī)定
四、廣告代理制度規(guī)范中對廣告經(jīng)營者的管理規(guī)定
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
一、廣告發(fā)布者的概念
二、廣告發(fā)布者的權(quán)利義務(wù)與基本規(guī)范
三、廣告發(fā)布者應(yīng)當遵守的重要規(guī)范
四、對廣告發(fā)布者資質(zhì)標準及其覆蓋率的管理
第四節(jié) 外商投資廣告企業(yè)的法律規(guī)定
一、外商投資廣告企業(yè)概述
二、中外合營廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定
三、外資廣告企業(yè)的設(shè)立規(guī)定
第五節(jié) 廣告經(jīng)營許可的法律規(guī)定
一、對廣告經(jīng)營者的審批登記管理
二、廣告經(jīng)營資格檢查管理規(guī)范
三、法律責(zé)任
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
第四章 廣告活動行為
核心概念
引導(dǎo)案例
案例導(dǎo)學(xué)
**節(jié) 廣告合同法律規(guī)定
一、廣告合同概述
二、廣告合同的訂立
三、廣告合同生效的時間和地點
四、廣告合同的效力
五、廣告合同的履行
六、廣告合同的變更、轉(zhuǎn)讓和終止
七、違反廣告合同的法律責(zé)任
第二節(jié) 廣告代理法律規(guī)定
一、廣告代理概述
二、廣告代理中代理權(quán)的行使
三、廣告代理關(guān)系的終止
第三節(jié) 廣告證明法律規(guī)定
一、廣告證明的概念
二、廣告證明文件的種類
三、廣告證明文件必須真實、合法、有效
四、廣告證明文件的提交與收取、查驗與交驗
第四節(jié) 廣告活動中不正當競爭的法律規(guī)定
一、廣告活動中不正當競爭行為的概念與特征
二、廣告行為中的不正當競爭行為
第五節(jié) 廣告活動中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定
一、人格權(quán)的概念與特征
二、人格權(quán)的主要內(nèi)容
三、廣告活動中有關(guān)人格權(quán)的法律規(guī)定
四、廣告活動中侵犯人格權(quán)的法律責(zé)任
本章小結(jié)
實訓(xùn)案例
實訓(xùn)課堂
……
第五章 廣告行政管理
第六章 特定媒體廣告的法律規(guī)定
第七章 廣告與知識產(chǎn)權(quán)法律制度
第八章 廣告審查制度
第九章 廣告法律責(zé)任
第十章 廣告道德規(guī)范
第十一章 廣告行業(yè)自律
第十二章 廣告社會監(jiān)督管理
附錄
參考文獻
展開全部
廣告道德與法規(guī) 節(jié)選
《廣告道德與法規(guī)》： 一、報紙期刊廣告概述 報紙是指有固定名稱、刊期、開版，以新聞與時事評論為主要內(nèi)容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物，報紙出版時須在每期固定位置標示廣告經(jīng)營許可證號。期刊又稱雜志，是指有固定名稱，用卷、期或者年、季、月順序編號，按照一定周期出版的成冊連續(xù)出版物。 自2005年12月1日起施行的《報紙出版管理規(guī)定》和《期刊出版管理規(guī)定》規(guī)范了報紙廣告和期刊廣告的管理，報紙、期刊出版活動的監(jiān)督管理實行屬地原則，報紙期刊廣告發(fā)布違法的可由新聞出版行政部門給予相應(yīng)處罰。二、報紙期刊廣告發(fā)布的基本準則 （一）報紙廣告發(fā)布的基本準則 報紙廣告發(fā)布的基本準則是： 1.報紙刊登廣告須在報紙明顯位置注明“廣告”字樣 報紙刊登廣告須在報紙明顯位置注明“廣告”字樣，不得以新聞形式刊登廣告。報紙出版單位發(fā)布廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容，不得刊登有害的、虛假的等違法廣告。 2.報紙的廣告經(jīng)營者限于在合法授權(quán)范圍內(nèi)開展廣告經(jīng)營、代理業(yè)務(wù) 報紙的廣告經(jīng)營者限于在合法授權(quán)范圍內(nèi)開展廣告經(jīng)營、代理業(yè)務(wù)，不得參與報紙的采訪、編輯等出版活動。 3.報紙出版單位不得在報紙上刊登任何形式的有償新聞 報紙出版單位不得在報紙上刊登任何形式的有償新聞，報紙出版單位及其工作人員不得利用新聞報道牟取不正當利益，不得索取、接受采訪報道對象及其利害關(guān)系人的財物或者其他利益。 4.報紙采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)必須嚴格分開 報紙采編業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)務(wù)必須嚴格分開，新聞采編業(yè)務(wù)部門及其工作人員不得從事報紙發(fā)行、廣告等經(jīng)營活動，經(jīng)營部門及其工作人員不得介入新聞采編業(yè)務(wù)。 （二）期刊廣告發(fā)布的準則 期刊廣告發(fā)布的準則是： 1.期刊出版單位開展廣告業(yè)務(wù)必須遵守廣告法律規(guī)定 期刊出版單位利用其期刊開展廣告業(yè)務(wù)，必須遵守廣告法律規(guī)定，發(fā)布廣告須依法查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容，不得刊登有害的、虛假的等違法廣告。 期刊的廣告經(jīng)營者限于在合法授權(quán)范圍內(nèi)開展廣告經(jīng)營、代理業(yè)務(wù)，不得參與期刊的采訪、編輯等出版活動。 2.期刊采編業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)必須嚴格分開 禁止以采編報道相威脅，以要求被報道對象做廣告、提供贊助、加入理事會等損害被報道對象利益的行為牟取不正當利益。 期刊不得刊登任何形式的有償新聞。三、法律責(zé)任 （一）報紙廣告違規(guī)發(fā)布的法律責(zé)任 報紙廣告違規(guī)發(fā)布的行政法律責(zé)任是： 1.對報紙廣告違規(guī)發(fā)布的一般行政措施 報紙出版單位違反《報紙出版管理規(guī)定》的，新聞出版行政部門視其情節(jié)輕重，可采取下列行政措施。 （1）下達警示通知書。 （2）通報批評。 （3）責(zé)令公開檢討。 （4）責(zé)令改正。 （5）責(zé)令停止印制、發(fā)行報紙。 （6）責(zé)令收回報紙。 （7）責(zé)成主辦單位、主管單位監(jiān)督報紙出版單位整改。 警示通知書由新聞出版總署制定統(tǒng)一格式，由新聞出版總署或者省、自治區(qū)、直轄市新聞出版行政部門下達給違法的報紙出版單位，并抄送違法報紙出版單位的主辦單位及其主管單位。 上述行政措施可以并用。如報紙出版單位違反《報紙出版管理規(guī)定》，新聞出版行政部門可責(zé)令收回報紙，并停止印制和發(fā)行。 ……
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