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新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖音短視頻:入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn)
中圖價(jià):¥39.7
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新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖音短視頻:入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302524717
- 條形碼：9787302524717 ; 978-7-302-52471-7
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖音短視頻:入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn) 本書特色
12大專題講解，入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn)，玩賺抖音全攻略！
120多個(gè)案例，實(shí)戰(zhàn)性更強(qiáng)，助您快速提升，一本書接近精通抖音短視頻運(yùn)營(yíng)！
198條實(shí)用干貨，學(xué)一招賺一招，幫助讀者快速成為短視頻營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)行家里手！
本書由經(jīng)驗(yàn)豐富的自媒體達(dá)人編寫，書中具體內(nèi)容包括18個(gè)入門設(shè)置技巧、15個(gè)定位招數(shù)、18種運(yùn)營(yíng)方法、21個(gè)拍攝技巧、14個(gè)直播玩法、15種原創(chuàng)技巧、25種上熱門方法、19種品牌營(yíng)銷玩法、13個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷技巧、18個(gè)吸粉引流高招、11種變現(xiàn)方式和技巧、11個(gè)經(jīng)典抖音案例。
本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細(xì)、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的抖音運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策略，適合期望通過抖音賺錢的普通人、通過抖音產(chǎn)品的商家企業(yè)、專注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者，以及渴望通過抖音變成大V的自媒體人。
新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖音短視頻:入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
12大專題講解，入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn)，玩賺抖音全攻略！
120多個(gè)案例，實(shí)戰(zhàn)性更強(qiáng)，助您快速提升，一本書接近精通抖音短視頻運(yùn)營(yíng)！
198條實(shí)用干貨，學(xué)一招賺一招，幫助讀者快速成為短視頻營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)行家里手！
本書由經(jīng)驗(yàn)豐富的自媒體達(dá)人編寫，書中具體內(nèi)容包括18個(gè)入門設(shè)置技巧、15個(gè)定位招數(shù)、18種運(yùn)營(yíng)方法、21個(gè)拍攝技巧、14個(gè)直播玩法、15種原創(chuàng)技巧、25種上熱門方法、19種品牌營(yíng)銷玩法、13個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷技巧、18個(gè)吸粉引流高招、11種變現(xiàn)方式和技巧、11個(gè)經(jīng)典抖音案例。
本書結(jié)構(gòu)清晰，擁有一套完整、詳細(xì)、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)的抖音運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)策略，適合期望通過抖音賺錢的普通人、通過抖音賣產(chǎn)品的商家企業(yè)、專注短視頻風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者，以及渴望通過抖音變成大V的自媒體人。
新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖音短視頻:入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn) 目錄
做到知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆002
1.1抖音是一個(gè)什么樣的平臺(tái)003
1.1.1抖音是什么003
1.1.2抖音的定位006
1.1.3抖音的技術(shù)應(yīng)用007
1.1.4抖音的熱門領(lǐng)域007
1.1.5抖音的營(yíng)銷趨勢(shì)008
1.1.6抖音的運(yùn)營(yíng)機(jī)制初探010
1.2了解抖音App的界面功能011
1.2.1“首頁(yè)”界面：推薦和同城入口011
1.2.2“關(guān)注”界面：已關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)013
1.2.3“消息”界面：粉絲和評(píng)論管理014
1.2.4“我”界面：個(gè)人設(shè)置和作品管理015
1.2.5新功能：抖音的實(shí)用新功能016
1.3抖音賬號(hào)的基本設(shè)置技巧021
1.3.1注冊(cè)：抖音賬號(hào)的類型021
1.3.2認(rèn)證：包裝賬號(hào)更完美024
1.3.3名字：看得懂、記得住026
1.3.4頭像：展現(xiàn)美的一面027
1.3.5簡(jiǎn)介：一句話解決028
1.3.6封面：要做“標(biāo)題黨”028
1.3.7標(biāo)題：簡(jiǎn)短且能吸引人030
第2章定位：帶你快速破解抖音的商機(jī)密碼031
2.1賬號(hào)定位：一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)領(lǐng)域032
2.1.1步：垂直定位032
2.1.2第二步：競(jìng)品分析034
2.1.3第三步：深度內(nèi)容035
2.1.4第四步：用戶喜歡036
2.1.5第五步：持續(xù)分享037
2.2用戶定位：分析用戶畫像和人群特征038
2.2.1年齡：以年輕用戶為主038
2.2.2性別：男女比例上女性居多039
2.2.3地域：分布在一二線城市040
2.2.4職業(yè)：大學(xué)生、白領(lǐng)和自由職業(yè)者040
2.2.5消費(fèi)能力：愿意嘗試新產(chǎn)品041
2.3內(nèi)容定位：5個(gè)方向，收集和整理內(nèi)容042
2.3.1在微博平臺(tái)找熱門話題042
2.3.2在知乎平臺(tái)找專業(yè)知識(shí)044
2.3.3在百度平臺(tái)找各類資源045
2.3.4在音頻平臺(tái)上收集稿件047
2.3.5自己生產(chǎn)內(nèi)容049
第3章運(yùn)營(yíng)：熟知抖音運(yùn)營(yíng)的核心思維策略050
3.1盤點(diǎn)抖音平臺(tái)基本運(yùn)營(yíng)策略051
3.1.1外部運(yùn)營(yíng)策略051
3.1.2內(nèi)部運(yùn)營(yíng)策略054
3.1.3賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略059
3.1.4用戶運(yùn)營(yíng)策略061
3.1.5數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略062
3.2掌握抖音運(yùn)營(yíng)的基本方法論063
3.2.1抖音創(chuàng)作者們需要一種“彩蛋”思維063
3.2.2抖音短視頻內(nèi)容需要注意的5個(gè)“度”065
3.2.3打造能夠吸引潛在用戶內(nèi)容的
5個(gè)詞067
3.2.4學(xué)會(huì)反問，反推抖音的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略069
3.3抖音運(yùn)營(yíng)的技巧和注意事項(xiàng)070
3.3.1遵守抖音的平臺(tái)規(guī)則070
3.3.2數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)很重要071
3.3.3多做一些本地化的內(nèi)容072
3.3.4獲得60s長(zhǎng)視頻權(quán)限073
3.3.5選擇合適的發(fā)布時(shí)間075
3.3.6切不可輕易刪除視頻076
3.3.7團(tuán)隊(duì)協(xié)作發(fā)展更快速076
3.3.8抖音運(yùn)營(yíng)也需要復(fù)盤079
3.3.9注意抖音運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)080
第4章拍攝：用抖音App拍出高質(zhì)量小視頻084
4.1拍出高質(zhì)量短視頻的準(zhǔn)備工作085
4.1.1選擇主題：視頻內(nèi)容想表達(dá)什么085
4.1.2選擇設(shè)備：哪些設(shè)備可以拍視頻086
4.2抖音短視頻的基本拍攝流程088
4.2.1選擇背景音樂088
4.2.2拍攝與上傳短視頻095
4.2.3短視頻的剪輯加工103
4.2.4發(fā)布與分享短視頻105
4.3抖音短視頻的10個(gè)拍攝技巧109
4.3.1遠(yuǎn)程控制暫停更方便109
4.3.2調(diào)整合適的快慢速度110
4.3.3分段拍攝視頻更有創(chuàng)意110
4.3.4善于利用合拍蹭熱門111
4.3.5防止抖動(dòng)保證對(duì)焦清晰112
4.3.6注意光線增強(qiáng)畫面美感114
4.3.7手動(dòng)配置曝光和聚焦115
4.3.8選對(duì)視頻拍攝的分辨率115
4.3.9使用網(wǎng)格功能輔助構(gòu)圖116
4.3.10切換場(chǎng)景和添加時(shí)間特效117
4.4拍出好視頻效果的5個(gè)原則119
4.4.1確定好短視頻內(nèi)容風(fēng)格119
4.4.2練好平穩(wěn)運(yùn)鏡的基本功119
4.4.3用動(dòng)作卡好短視頻節(jié)奏119
4.4.4轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)參照物保持不變120
4.4.5善于運(yùn)用小道具和后期122
第5章直播：抓住直播的風(fēng)口，打造網(wǎng)紅IP125
5.1引入直播對(duì)抖音的作用126
5.1.1獲取新用戶127
5.1.2提高活躍度127
5.1.3提高留存率128
5.1.4促進(jìn)分享拉新129
5.1.5增強(qiáng)社交屬性130
5.1.6承擔(dān)社會(huì)責(zé)任131
5.2抖音怎樣開直播權(quán)限132
5.2.1開播權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)和申請(qǐng)方法132
5.2.2抖音熱門直播的3個(gè)重要入口133
5.2.3抖音直播必須思考的3個(gè)問題134
5.3打造火爆直播的玩法137
5.3.1建立更專業(yè)的直播室137
5.3.2設(shè)置一個(gè)吸睛的封面138
5.3.3選擇合適的直播內(nèi)容139
5.3.4掌握直播的互動(dòng)技巧139
5.3.5建立粉絲團(tuán)管理粉絲141
第6章原創(chuàng)：輕松創(chuàng)作100000+贊創(chuàng)意內(nèi)容142
6.1自制IP的三種熱門曝光形式143
6.1.1從內(nèi)容本身入手144
6.1.2從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)入手145
6.1.3從渠道資源入手145
6.2抖音原創(chuàng)內(nèi)容的5大玩法147
6.2.1技術(shù)流148
6.2.2音樂類152
6.2.3舞蹈類153
6.2.4科普類154
6.2.5情感類155
6.3吸引用戶的短視頻原創(chuàng)技巧156
6.3.1快速收集素材的方法156
6.3.2在抖音平臺(tái)尋找熱點(diǎn)157
6.3.3制作潮酷的文字視頻158
6.3.4把老梗玩出新的創(chuàng)意159
6.3.5利用沖突制造戲劇性161
6.3.6滿足好奇心和自我實(shí)現(xiàn)需求161
6.3.7利用情感需求抓住用戶的心162
第7章熱門：任何人都能學(xué)會(huì)的上熱門技巧163
7.1上抖音熱門的5大前提要求164
7.1.1個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容164
7.1.2視頻完整度165
7.1.3沒有產(chǎn)品水印165
7.1.4高質(zhì)量的內(nèi)容165
7.1.5積極參與活動(dòng)166
7.2容易上熱門推薦的短視頻類型167
7.2.1才藝展示類167
7.2.2人生導(dǎo)師類168
7.2.3育兒知識(shí)類168
7.2.4技能教學(xué)類169
7.2.5生活指南類170
7.2.6自我提升類172
7.2.7美景分享類173
7.3打造爆款短視頻內(nèi)容的7字真言175
7.3.1美：愛美之心，人皆有之175
7.3.2燃：點(diǎn)燃用戶內(nèi)心的事件176
7.3.3萌：吸引人的視覺注意力177
7.3.4暖：讓觀眾產(chǎn)生愛和信任180
7.3.5牛：專注并將其做到180
7.3.6搞：用各種惡搞創(chuàng)造新意181
7.3.7干：可以落地執(zhí)行的干貨182
7.4抖音短視頻上熱門的6個(gè)技巧184
7.4.1打造人格化的IP184
7.4.2挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意185
7.4.3發(fā)現(xiàn)生活的美好186
7.4.4拍攝內(nèi)容正能量188
7.4.5拍攝反轉(zhuǎn)的劇情189
7.4.6緊抓官方熱點(diǎn)話題190
第8章品牌：用短視頻快速提升企業(yè)知名度192
8.1品牌輕松玩轉(zhuǎn)抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)193
8.1.1企業(yè)號(hào)認(rèn)證的材料和要求19
8.1.2企業(yè)號(hào)昵稱的注意事項(xiàng)195
8.1.3企業(yè)號(hào)認(rèn)證獲得的權(quán)益195
8.1.4策劃企業(yè)短視頻的技巧198
8.1.5企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音需掌握3H法則199
8.1.6抖音的企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)空間很大201
8.2企業(yè)品牌做抖音營(yíng)銷的5大優(yōu)勢(shì)204
8.2.1迎合碎片化時(shí)代的傳播訴求204
8.2.2品牌能夠獲得更高的曝光率204
8.2.3年輕人接受新事物的能力強(qiáng)205
8.2.4具有很強(qiáng)的話題性和互動(dòng)性205
8.2.5塑造品牌形象來擴(kuò)大影響力206
8.3企業(yè)品牌主玩抖音的3大主要方式207
8.3.1觀看體驗(yàn)類：原生信息流廣告207
8.3.2社交體驗(yàn)類：品牌官方賬號(hào)208
8.3.3互動(dòng)體驗(yàn)類：抖音挑戰(zhàn)賽208
8.4引爆品牌營(yíng)銷的5種內(nèi)容形式209
8.4.1戲精類：完美展現(xiàn)品牌特性209
8.4.2特效類：品牌形象入視頻210
8.4.3實(shí)物類：引發(fā)“帶貨”效應(yīng)210
8.4.4故事類：引發(fā)互動(dòng)產(chǎn)生共鳴210
8.4.5動(dòng)作類：潛意識(shí)打入用戶心智211
第9章營(yíng)銷：創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)造抖音爆款營(yíng)銷212
9.1企業(yè)開展抖音品牌營(yíng)銷的3個(gè)步驟213
9.1.1步：養(yǎng)號(hào)213
9.1.2第二步：工具使用214
9.1.3第三步：促成爆款214
9.2借助抖音進(jìn)行品牌營(yíng)銷的7種玩法217
9.2.1玩法一：秀出產(chǎn)品，直接展示217
9.2.2玩法二：策劃周邊，側(cè)面呈現(xiàn)21
9.2.3玩法三：挖掘用途，產(chǎn)品延伸219
9.2.4玩法四：借助場(chǎng)景，嘗試植入220
9.2.5玩法五：聚焦優(yōu)勢(shì)，夸張呈現(xiàn)221
9.2.6玩法六：呈現(xiàn)口碑，突出火爆221
9.2.7玩法七：曝光日常，傳播文化222
9.3不同行業(yè)的抖音短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵223
9.3.1餐飲行業(yè)短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵223
9.3.2生活用品短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵224
9.3.3文娛產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵225
0章引流：全面揭秘抖音引流和漲粉技巧228
10.1利用抖音算法實(shí)現(xiàn)增粉229
10.1.1抖音排名算法和推薦機(jī)制229
10.1.2抖音算法的5個(gè)核心參數(shù)231
10.1.3“藍(lán)V”獲取流量的技巧233
10.2抖音引流的15個(gè)方法235
10.2.1硬廣告引流法235
10.2.2利用抖音熱搜引流236
10.2.3抖音原創(chuàng)視頻引流237
10.2.4抖音評(píng)論區(qū)人工引流238
10.2.5抖音私信消息引流238
10.2.6利用互粉群引流239
10.2.7互推合作引流240
10.2.8抖音矩陣引流240
10.2.9跨平臺(tái)引流242
10.2.10社交平臺(tái)引流244
10.2.11音樂平臺(tái)引流247
10.2.12線下引流249
1章變現(xiàn)：揭秘抖音的5大商業(yè)變現(xiàn)模式250
11.1抖音多重變現(xiàn)方式盤點(diǎn)251
11.1.1廣告變現(xiàn)251
11.1.2電商變現(xiàn)254
11.1.3知識(shí)付費(fèi)255
11.1.4精準(zhǔn)流量變現(xiàn)256
11.1.5直播變現(xiàn)257
11.1.6IP衍生變現(xiàn)258
11.2掌握抖音變現(xiàn)的技巧260
11.2.1企業(yè)和個(gè)人抖音號(hào)的變現(xiàn)思路邏輯260
11.2.2抖音粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的3個(gè)參考點(diǎn)261
11.2.3如何快速實(shí)現(xiàn)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)選化262
11.2.4只要有足夠體量的粉絲變現(xiàn)很容易263
11.2.5本地化抖音短視頻的變現(xiàn)能力更強(qiáng)264
2章案例：抖音大V們?nèi)绾纬晒ξ圩儸F(xiàn)265
12.15個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊量的抖音案例經(jīng)驗(yàn)分享266
12.1.1顏值類視頻【話題跟拍】266
12.1.2運(yùn)鏡特效類【拍攝技巧】267
12.1.3情感共鳴類【熱點(diǎn)話題】268
12.1.4育兒記錄類【“戲精”視頻】269
12.1.5故事“帶貨”類【軟植視頻】269
12.2一夜爆紅的抖音短視頻營(yíng)銷案例分析271
12.2.1《西虹市首富》：12億票房，抖音助力影視宣發(fā)271
12.2.2衛(wèi)龍辣條：制造戲劇性，一條視頻17萬(wàn)點(diǎn)贊量273
12.2.3“櫻公子”：一支舞獲7000萬(wàn)播放、340萬(wàn)點(diǎn)贊274
12.2.4“大凱很努力”：擁有160W粉絲的技術(shù)流播主275
12.2.5“佳哥就是畢加索”：由字生畫半年吸粉300萬(wàn)276
12.2.6“好書推薦”：吸粉百萬(wàn)，書單類內(nèi)容熱潮279
1.1抖音是一個(gè)什么樣的平臺(tái)003
1.1.1抖音是什么003
1.1.2抖音的定位006
1.1.3抖音的技術(shù)應(yīng)用007
1.1.4抖音的熱門領(lǐng)域007
1.1.5抖音的營(yíng)銷趨勢(shì)008
1.1.6抖音的運(yùn)營(yíng)機(jī)制初探010
1.2了解抖音App的界面功能011
1.2.1“首頁(yè)”界面：推薦和同城入口011
1.2.2“關(guān)注”界面：已關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)013
1.2.3“消息”界面：粉絲和評(píng)論管理014
1.2.4“我”界面：個(gè)人設(shè)置和作品管理015
1.2.5新功能：抖音的實(shí)用新功能016
1.3抖音賬號(hào)的基本設(shè)置技巧021
1.3.1注冊(cè)：抖音賬號(hào)的類型021
1.3.2認(rèn)證：包裝賬號(hào)更完美024
1.3.3名字：看得懂、記得住026
1.3.4頭像：展現(xiàn)美的一面027
1.3.5簡(jiǎn)介：一句話解決028
1.3.6封面：要做“標(biāo)題黨”028
1.3.7標(biāo)題：簡(jiǎn)短且能吸引人030
第2章定位：帶你快速破解抖音的商機(jī)密碼031
2.1賬號(hào)定位：一個(gè)賬號(hào)只專注一個(gè)領(lǐng)域032
2.1.1步：垂直定位032
2.1.2第二步：競(jìng)品分析034
2.1.3第三步：深度內(nèi)容035
2.1.4第四步：用戶喜歡036
2.1.5第五步：持續(xù)分享037
2.2用戶定位：分析用戶畫像和人群特征038
2.2.1年齡：以年輕用戶為主038
2.2.2性別：男女比例上女性居多039
2.2.3地域：分布在一二線城市040
2.2.4職業(yè)：大學(xué)生、白領(lǐng)和自由職業(yè)者040
2.2.5消費(fèi)能力：愿意嘗試新產(chǎn)品041
2.3內(nèi)容定位：5個(gè)方向，收集和整理內(nèi)容042
2.3.1在微博平臺(tái)找熱門話題042
2.3.2在知乎平臺(tái)找專業(yè)知識(shí)044
2.3.3在百度平臺(tái)找各類資源045
2.3.4在音頻平臺(tái)上收集稿件047
2.3.5自己生產(chǎn)內(nèi)容049
第3章運(yùn)營(yíng)：熟知抖音運(yùn)營(yíng)的核心思維策略050
3.1盤點(diǎn)抖音平臺(tái)基本運(yùn)營(yíng)策略051
3.1.1外部運(yùn)營(yíng)策略051
3.1.2內(nèi)部運(yùn)營(yíng)策略054
3.1.3賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略059
3.1.4用戶運(yùn)營(yíng)策略061
3.1.5數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)策略062
3.2掌握抖音運(yùn)營(yíng)的基本方法論063
3.2.1抖音創(chuàng)作者們需要一種“彩蛋”思維063
3.2.2抖音短視頻內(nèi)容需要注意的5個(gè)“度”065
3.2.3打造能夠吸引潛在用戶內(nèi)容的
5個(gè)詞067
3.2.4學(xué)會(huì)反問，反推抖音的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略069
3.3抖音運(yùn)營(yíng)的技巧和注意事項(xiàng)070
3.3.1遵守抖音的平臺(tái)規(guī)則070
3.3.2數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)很重要071
3.3.3多做一些本地化的內(nèi)容072
3.3.4獲得60s長(zhǎng)視頻權(quán)限073
3.3.5選擇合適的發(fā)布時(shí)間075
3.3.6切不可輕易刪除視頻076
3.3.7團(tuán)隊(duì)協(xié)作發(fā)展更快速076
3.3.8抖音運(yùn)營(yíng)也需要復(fù)盤079
3.3.9注意抖音運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)080
第4章拍攝：用抖音App拍出高質(zhì)量小視頻084
4.1拍出高質(zhì)量短視頻的準(zhǔn)備工作085
4.1.1選擇主題：視頻內(nèi)容想表達(dá)什么085
4.1.2選擇設(shè)備：哪些設(shè)備可以拍視頻086
4.2抖音短視頻的基本拍攝流程088
4.2.1選擇背景音樂088
4.2.2拍攝與上傳短視頻095
4.2.3短視頻的剪輯加工103
4.2.4發(fā)布與分享短視頻105
4.3抖音短視頻的10個(gè)拍攝技巧109
4.3.1遠(yuǎn)程控制暫停更方便109
4.3.2調(diào)整合適的快慢速度110
4.3.3分段拍攝視頻更有創(chuàng)意110
4.3.4善于利用合拍蹭熱門111
4.3.5防止抖動(dòng)保證對(duì)焦清晰112
4.3.6注意光線增強(qiáng)畫面美感114
4.3.7手動(dòng)配置曝光和聚焦115
4.3.8選對(duì)視頻拍攝的分辨率115
4.3.9使用網(wǎng)格功能輔助構(gòu)圖116
4.3.10切換場(chǎng)景和添加時(shí)間特效117
4.4拍出好視頻效果的5個(gè)原則119
4.4.1確定好短視頻內(nèi)容風(fēng)格119
4.4.2練好平穩(wěn)運(yùn)鏡的基本功119
4.4.3用動(dòng)作卡好短視頻節(jié)奏119
4.4.4轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)參照物保持不變120
4.4.5善于運(yùn)用小道具和后期122
第5章直播：抓住直播的風(fēng)口，打造網(wǎng)紅IP125
5.1引入直播對(duì)抖音的作用126
5.1.1獲取新用戶127
5.1.2提高活躍度127
5.1.3提高留存率128
5.1.4促進(jìn)分享拉新129
5.1.5增強(qiáng)社交屬性130
5.1.6承擔(dān)社會(huì)責(zé)任131
5.2抖音怎樣開直播權(quán)限132
5.2.1開播權(quán)限的標(biāo)準(zhǔn)和申請(qǐng)方法132
5.2.2抖音熱門直播的3個(gè)重要入口133
5.2.3抖音直播必須思考的3個(gè)問題134
5.3打造火爆直播的玩法137
5.3.1建立更專業(yè)的直播室137
5.3.2設(shè)置一個(gè)吸睛的封面138
5.3.3選擇合適的直播內(nèi)容139
5.3.4掌握直播的互動(dòng)技巧139
5.3.5建立粉絲團(tuán)管理粉絲141
第6章原創(chuàng)：輕松創(chuàng)作100000+贊創(chuàng)意內(nèi)容142
6.1自制IP的三種熱門曝光形式143
6.1.1從內(nèi)容本身入手144
6.1.2從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)入手145
6.1.3從渠道資源入手145
6.2抖音原創(chuàng)內(nèi)容的5大玩法147
6.2.1技術(shù)流148
6.2.2音樂類152
6.2.3舞蹈類153
6.2.4科普類154
6.2.5情感類155
6.3吸引用戶的短視頻原創(chuàng)技巧156
6.3.1快速收集素材的方法156
6.3.2在抖音平臺(tái)尋找熱點(diǎn)157
6.3.3制作潮酷的文字視頻158
6.3.4把老梗玩出新的創(chuàng)意159
6.3.5利用沖突制造戲劇性161
6.3.6滿足好奇心和自我實(shí)現(xiàn)需求161
6.3.7利用情感需求抓住用戶的心162
第7章熱門：任何人都能學(xué)會(huì)的上熱門技巧163
7.1上抖音熱門的5大前提要求164
7.1.1個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容164
7.1.2視頻完整度165
7.1.3沒有產(chǎn)品水印165
7.1.4高質(zhì)量的內(nèi)容165
7.1.5積極參與活動(dòng)166
7.2容易上熱門推薦的短視頻類型167
7.2.1才藝展示類167
7.2.2人生導(dǎo)師類168
7.2.3育兒知識(shí)類168
7.2.4技能教學(xué)類169
7.2.5生活指南類170
7.2.6自我提升類172
7.2.7美景分享類173
7.3打造爆款短視頻內(nèi)容的7字真言175
7.3.1美：愛美之心，人皆有之175
7.3.2燃：點(diǎn)燃用戶內(nèi)心的事件176
7.3.3萌：吸引人的視覺注意力177
7.3.4暖：讓觀眾產(chǎn)生愛和信任180
7.3.5牛：專注并將其做到180
7.3.6搞：用各種惡搞創(chuàng)造新意181
7.3.7干：可以落地執(zhí)行的干貨182
7.4抖音短視頻上熱門的6個(gè)技巧184
7.4.1打造人格化的IP184
7.4.2挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意185
7.4.3發(fā)現(xiàn)生活的美好186
7.4.4拍攝內(nèi)容正能量188
7.4.5拍攝反轉(zhuǎn)的劇情189
7.4.6緊抓官方熱點(diǎn)話題190
第8章品牌：用短視頻快速提升企業(yè)知名度192
8.1品牌輕松玩轉(zhuǎn)抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)193
8.1.1企業(yè)號(hào)認(rèn)證的材料和要求19
8.1.2企業(yè)號(hào)昵稱的注意事項(xiàng)195
8.1.3企業(yè)號(hào)認(rèn)證獲得的權(quán)益195
8.1.4策劃企業(yè)短視頻的技巧198
8.1.5企業(yè)玩轉(zhuǎn)抖音需掌握3H法則199
8.1.6抖音的企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)空間很大201
8.2企業(yè)品牌做抖音營(yíng)銷的5大優(yōu)勢(shì)204
8.2.1迎合碎片化時(shí)代的傳播訴求204
8.2.2品牌能夠獲得更高的曝光率204
8.2.3年輕人接受新事物的能力強(qiáng)205
8.2.4具有很強(qiáng)的話題性和互動(dòng)性205
8.2.5塑造品牌形象來擴(kuò)大影響力206
8.3企業(yè)品牌主玩抖音的3大主要方式207
8.3.1觀看體驗(yàn)類：原生信息流廣告207
8.3.2社交體驗(yàn)類：品牌官方賬號(hào)208
8.3.3互動(dòng)體驗(yàn)類：抖音挑戰(zhàn)賽208
8.4引爆品牌營(yíng)銷的5種內(nèi)容形式209
8.4.1戲精類：完美展現(xiàn)品牌特性209
8.4.2特效類：品牌形象入視頻210
8.4.3實(shí)物類：引發(fā)“帶貨”效應(yīng)210
8.4.4故事類：引發(fā)互動(dòng)產(chǎn)生共鳴210
8.4.5動(dòng)作類：潛意識(shí)打入用戶心智211
第9章營(yíng)銷：創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)造抖音爆款營(yíng)銷212
9.1企業(yè)開展抖音品牌營(yíng)銷的3個(gè)步驟213
9.1.1步：養(yǎng)號(hào)213
9.1.2第二步：工具使用214
9.1.3第三步：促成爆款214
9.2借助抖音進(jìn)行品牌營(yíng)銷的7種玩法217
9.2.1玩法一：秀出產(chǎn)品，直接展示217
9.2.2玩法二：策劃周邊，側(cè)面呈現(xiàn)21
9.2.3玩法三：挖掘用途，產(chǎn)品延伸219
9.2.4玩法四：借助場(chǎng)景，嘗試植入220
9.2.5玩法五：聚焦優(yōu)勢(shì)，夸張呈現(xiàn)221
9.2.6玩法六：呈現(xiàn)口碑，突出火爆221
9.2.7玩法七：曝光日常，傳播文化222
9.3不同行業(yè)的抖音短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵223
9.3.1餐飲行業(yè)短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵223
9.3.2生活用品短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵224
9.3.3文娛產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷關(guān)鍵225
0章引流：全面揭秘抖音引流和漲粉技巧228
10.1利用抖音算法實(shí)現(xiàn)增粉229
10.1.1抖音排名算法和推薦機(jī)制229
10.1.2抖音算法的5個(gè)核心參數(shù)231
10.1.3“藍(lán)V”獲取流量的技巧233
10.2抖音引流的15個(gè)方法235
10.2.1硬廣告引流法235
10.2.2利用抖音熱搜引流236
10.2.3抖音原創(chuàng)視頻引流237
10.2.4抖音評(píng)論區(qū)人工引流238
10.2.5抖音私信消息引流238
10.2.6利用互粉群引流239
10.2.7互推合作引流240
10.2.8抖音矩陣引流240
10.2.9跨平臺(tái)引流242
10.2.10社交平臺(tái)引流244
10.2.11音樂平臺(tái)引流247
10.2.12線下引流249
1章變現(xiàn)：揭秘抖音的5大商業(yè)變現(xiàn)模式250
11.1抖音多重變現(xiàn)方式盤點(diǎn)251
11.1.1廣告變現(xiàn)251
11.1.2電商變現(xiàn)254
11.1.3知識(shí)付費(fèi)255
11.1.4精準(zhǔn)流量變現(xiàn)256
11.1.5直播變現(xiàn)257
11.1.6IP衍生變現(xiàn)258
11.2掌握抖音變現(xiàn)的技巧260
11.2.1企業(yè)和個(gè)人抖音號(hào)的變現(xiàn)思路邏輯260
11.2.2抖音粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的3個(gè)參考點(diǎn)261
11.2.3如何快速實(shí)現(xiàn)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)優(yōu)選化262
11.2.4只要有足夠體量的粉絲變現(xiàn)很容易263
11.2.5本地化抖音短視頻的變現(xiàn)能力更強(qiáng)264
2章案例：抖音大V們?nèi)绾纬晒ξ圩儸F(xiàn)265
12.15個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊量的抖音案例經(jīng)驗(yàn)分享266
12.1.1顏值類視頻【話題跟拍】266
12.1.2運(yùn)鏡特效類【拍攝技巧】267
12.1.3情感共鳴類【熱點(diǎn)話題】268
12.1.4育兒記錄類【“戲精”視頻】269
12.1.5故事“帶貨”類【軟植視頻】269
12.2一夜爆紅的抖音短視頻營(yíng)銷案例分析271
12.2.1《西虹市首富》：12億票房，抖音助力影視宣發(fā)271
12.2.2衛(wèi)龍辣條：制造戲劇性，一條視頻17萬(wàn)點(diǎn)贊量273
12.2.3“櫻公子”：一支舞獲7000萬(wàn)播放、340萬(wàn)點(diǎn)贊274
12.2.4“大凱很努力”：擁有160W粉絲的技術(shù)流播主275
12.2.5“佳哥就是畢加索”：由字生畫半年吸粉300萬(wàn)276
12.2.6“好書推薦”：吸粉百萬(wàn)，書單類內(nèi)容熱潮279
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新時(shí)代·營(yíng)銷新理念玩賺抖音短視頻:入門定位+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌營(yíng)銷+引流變現(xiàn) 作者簡(jiǎn)介
楊飛 知名自媒體人，IP孵化師，飛哥傳書創(chuàng)始人，“這些事”MCN操盤手，2018年初帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)入駐今日頭條創(chuàng)作空間(成都)。 國(guó)內(nèi)具有影響力的自媒體導(dǎo)師，擔(dān)任多家企業(yè)自媒體顧問，擔(dān)任四川水利學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，擔(dān)任西南石油大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查研究中心新媒體研究院自媒體培訓(xùn)處秘書長(zhǎng)，暢銷書《自媒體運(yùn)營(yíng)從入門到精通》作者。 自媒體實(shí)操多年，影響并幫助上萬(wàn)人成功玩轉(zhuǎn)自媒體，學(xué)員遍布全國(guó)各地。致力于幫助傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、零售業(yè)等各行業(yè)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，搭上抖音時(shí)代流量大風(fēng)口，做好抖商，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)倍增。
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