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高等學校經濟與工商管理系列教材電子商務創業教程/魏鶯 版權信息
- ISBN：9787512137868
- 條形碼：9787512137868 ; 978-7-5121-3786-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
高等學校經濟與工商管理系列教材電子商務創業教程/魏鶯 本書特色
本書介紹了電子商務創業的基本流程：團隊構建、數據收集與分析、項目評估與風險分析、創業融資與資產管理、項目規劃、市場營銷、信息系統、企業資源管理等，具有較強的技能性和實用性。本書不僅在章節內插入電子商務創業的小案例，還在*后一章完整地闡述了電子商務創業過程，具有較強的可讀性。 本書可作為高等院校本、專科電子商務創業教育的通用教材，也可作為拓寬視野、增長知識的自學用書。
高等學校經濟與工商管理系列教材電子商務創業教程/魏鶯 內容簡介
本書介紹了電子商務創業的基本流程：團隊構建、數據收集與分析、項目評估與風險分析、創業融資與資產管理、項目規劃、市場營銷、信息系統、企業資源管理等，具有較強的技能性和實用性。本書不僅在章節內插入電子商務創業的小案例，還在很后一章完整地闡述了電子商務創業過程，具有較強的可讀性。 本書可作為高等院校本、專科電子商務創業教育的通用教材，也可作為拓寬視野、增長知識的自學用書。
高等學校經濟與工商管理系列教材電子商務創業教程/魏鶯 目錄
第1章 電子商務創業概述 1
1.1 電子商務創業的含義 1
1.1.1 電子商務的概念 1
1.1.2 創業的定義 2
1.1.3 電子商務創業 2
1.2 電子商務創業條件 5
1.2.1 創業者的創業意識 5
1.2.2 創業者的創業素質 7
1.2.3 電子商務創業途徑 9
1.3 大學生電子商務創業 10
1.3.1 大學生創業知識途徑 10
1.3.2 大學生創業優劣勢分析 11
1.3.3 大學生創業的問題 11
1.3.4 大學生創業領域 13
1.4 電子商務創業政策 15
1.4.1 電子商務創業政策梳理 16
1.4.2 大學生創業新政策 18
1.4.3 各地鼓勵大學生創業新舉措 19
第2章 團隊構建 22
2.1 團隊構建的必要性 22
2.2 創業團隊人才類型 25
2.2.1 優秀團隊人才優勢調查 25
2.2.2 創業團隊人才類型 27
2.3 創業團隊管理 32
2.3.1 創業團隊管理過程中的誤區 32
2.3.2 解決團隊管理誤區的措施 33
2.4 大學生創業團隊的思考與建議 34
第3章 數據收集與分析 36
3.1 數據的意義 36
3.2 數據收集 36
3.2.1 抽樣調查概述 36
3.2.2 抽樣調查的分類 37
3.2.3 抽樣調查的步驟 40
3.2.4 抽樣調查的方法 41
3.3 數據分析 45
3.3.1 數據分析概述 45
3.3.2 數據分析的一般過程 46
3.3.3 數據分析遵循的一般原則 46
3.3.4 四種簡要的數據分析方法 47
第4章 項目評估與風險分析 50
4.1 項目評估 50
4.1.1 項目評估與創業的關系 51
4.1.2 創業項目評估的內容 52
4.1.3 創業項目評價關系與程序 54
4.1.4 創業項目評估體系與方法 55
4.2 創業風險分析 57
4.2.1 創業風險的定義 58
4.2.2 創業風險的來源與分類 60
4.2.3 如何降低創業風險 62
第5章 創業融資與資產管理 65
5.1 創業融資 65
5.1.1 創業融資概述 65
5.1.2 創業融資的程序 67
5.1.3 創業融資的策略 68
5.1.4 創業融資的實踐 69
5.2 財務管理 72
5.2.1 財務基本知識 72
5.2.2 創業與財務的關系 73
5.2.3 財務分析 75
第6章 項目規劃 77
6.1 項目簡述 77
6.1.1 項目的定義 77
6.1.2 項目的特征 77
6.1.3 項目的階段和項目的生命周期 78
6.2 項目的目的與目標 82
6.3 項目環境分析 83
6.3.1 項目環境分析概述 83
6.3.2 項目環境分析的原理 84
6.3.3 項目風險分析 85
6.4 項目成本管理 87
6.5 項目執行 88
6.5.1 項目分解 88
6.5.2 時間管理 89
6.5.3 責任與分工 92
6.5.4 項目執行 92
6.6 項目盈利模式分析 94
6.7 項目驗收 94
第7章 市場營銷 97
7.1 市場營銷環境 97
7.1.1 宏觀環境分析 97
7.1.2 微觀市場營銷環境 98
7.1.3 市場營銷環境的特點 100
7.1.4 市場營銷環境對企業營銷的影響 100
7.2 消費者市場和購買行為分析 101
7.2.1 消費者市場與消費者行為模式 101
7.2.2 消費者購買決策過程 106
7.3 營銷戰略 107
7.4 營銷計劃、營銷組織和營銷控制 108
7.4.1 營銷計劃 108
7.4.2 營銷組織 111
7.4.3 營銷控制 113
7.5 營銷案例：上方堂營銷推廣路徑 113
第8章 信息系統 127
8.1 信息系統的概述 127
8.2 電子商務環境下的信息系統：淘寶店鋪實例展示 128
8.2.1 淘寶店鋪開店流程 128
8.2.2 淘寶店鋪經營展示 138
8.3 電子商務環境下的信息系統：微店實例展示 142
8.3.1 個人開店流程 142
8.3.2 企業開店流程 143
第9章 企業資源管理 145
9.1 ERP的概述 145
9.1.1 ERP的定義 145
9.1.2 ERP的發展階段 145
9.1.3 ERP的管理思想 147
9.2 電子商務環境下的ERP 147
9.3 ERP的實施與評價 150
9.3.1 ERP的項目實施 151
9.3.2 ERP的績效評價 153
第10章 大學生創業案例精選：盛宇家紡商城 155
10.1 創業背景 155
10.1.1 中國家紡市場背景 155
10.1.2 家紡行業電子商務現狀 159
10.1.3 自建商城的優勢與劣勢 162
10.2 盛宇公司現狀 163
10.2.1 公司簡介 163
10.2.2 戰略布局 164
10.2.3 態勢分析 164
10.3 市場分析 169
10.3.1 競爭者分析 169
10.3.2 直營店與加盟店分析 172
10.3.3 消費者分析 174
10.4 網站優化 180
10.4.1 盛宇家紡官網的可用性測試 180
10.4.2 盛宇家紡官網優化 183
10.5 運營模式 186
10.5.1 適合傳統零售企業的O2O模式 186
10.5.2 關于O2O模式的市場調查 187
10.5.3 盛宇家紡自建商城模式的提出 189
10.6 產品定位 192
10.6.1 互動型產品 192
10.6.2 個性化定制 194
10.6.3 功能性禮品家紡 198
10.7 營銷推廣 199
10.7.1 總體營銷戰略 199
10.7.2 平臺推廣實踐 200
10.7.3 導購網站 215
10.7.4 整合營銷方案 230
參考文獻 237
1.1 電子商務創業的含義 1
1.1.1 電子商務的概念 1
1.1.2 創業的定義 2
1.1.3 電子商務創業 2
1.2 電子商務創業條件 5
1.2.1 創業者的創業意識 5
1.2.2 創業者的創業素質 7
1.2.3 電子商務創業途徑 9
1.3 大學生電子商務創業 10
1.3.1 大學生創業知識途徑 10
1.3.2 大學生創業優劣勢分析 11
1.3.3 大學生創業的問題 11
1.3.4 大學生創業領域 13
1.4 電子商務創業政策 15
1.4.1 電子商務創業政策梳理 16
1.4.2 大學生創業新政策 18
1.4.3 各地鼓勵大學生創業新舉措 19
第2章 團隊構建 22
2.1 團隊構建的必要性 22
2.2 創業團隊人才類型 25
2.2.1 優秀團隊人才優勢調查 25
2.2.2 創業團隊人才類型 27
2.3 創業團隊管理 32
2.3.1 創業團隊管理過程中的誤區 32
2.3.2 解決團隊管理誤區的措施 33
2.4 大學生創業團隊的思考與建議 34
第3章 數據收集與分析 36
3.1 數據的意義 36
3.2 數據收集 36
3.2.1 抽樣調查概述 36
3.2.2 抽樣調查的分類 37
3.2.3 抽樣調查的步驟 40
3.2.4 抽樣調查的方法 41
3.3 數據分析 45
3.3.1 數據分析概述 45
3.3.2 數據分析的一般過程 46
3.3.3 數據分析遵循的一般原則 46
3.3.4 四種簡要的數據分析方法 47
第4章 項目評估與風險分析 50
4.1 項目評估 50
4.1.1 項目評估與創業的關系 51
4.1.2 創業項目評估的內容 52
4.1.3 創業項目評價關系與程序 54
4.1.4 創業項目評估體系與方法 55
4.2 創業風險分析 57
4.2.1 創業風險的定義 58
4.2.2 創業風險的來源與分類 60
4.2.3 如何降低創業風險 62
第5章 創業融資與資產管理 65
5.1 創業融資 65
5.1.1 創業融資概述 65
5.1.2 創業融資的程序 67
5.1.3 創業融資的策略 68
5.1.4 創業融資的實踐 69
5.2 財務管理 72
5.2.1 財務基本知識 72
5.2.2 創業與財務的關系 73
5.2.3 財務分析 75
第6章 項目規劃 77
6.1 項目簡述 77
6.1.1 項目的定義 77
6.1.2 項目的特征 77
6.1.3 項目的階段和項目的生命周期 78
6.2 項目的目的與目標 82
6.3 項目環境分析 83
6.3.1 項目環境分析概述 83
6.3.2 項目環境分析的原理 84
6.3.3 項目風險分析 85
6.4 項目成本管理 87
6.5 項目執行 88
6.5.1 項目分解 88
6.5.2 時間管理 89
6.5.3 責任與分工 92
6.5.4 項目執行 92
6.6 項目盈利模式分析 94
6.7 項目驗收 94
第7章 市場營銷 97
7.1 市場營銷環境 97
7.1.1 宏觀環境分析 97
7.1.2 微觀市場營銷環境 98
7.1.3 市場營銷環境的特點 100
7.1.4 市場營銷環境對企業營銷的影響 100
7.2 消費者市場和購買行為分析 101
7.2.1 消費者市場與消費者行為模式 101
7.2.2 消費者購買決策過程 106
7.3 營銷戰略 107
7.4 營銷計劃、營銷組織和營銷控制 108
7.4.1 營銷計劃 108
7.4.2 營銷組織 111
7.4.3 營銷控制 113
7.5 營銷案例：上方堂營銷推廣路徑 113
第8章 信息系統 127
8.1 信息系統的概述 127
8.2 電子商務環境下的信息系統：淘寶店鋪實例展示 128
8.2.1 淘寶店鋪開店流程 128
8.2.2 淘寶店鋪經營展示 138
8.3 電子商務環境下的信息系統：微店實例展示 142
8.3.1 個人開店流程 142
8.3.2 企業開店流程 143
第9章 企業資源管理 145
9.1 ERP的概述 145
9.1.1 ERP的定義 145
9.1.2 ERP的發展階段 145
9.1.3 ERP的管理思想 147
9.2 電子商務環境下的ERP 147
9.3 ERP的實施與評價 150
9.3.1 ERP的項目實施 151
9.3.2 ERP的績效評價 153
第10章 大學生創業案例精選：盛宇家紡商城 155
10.1 創業背景 155
10.1.1 中國家紡市場背景 155
10.1.2 家紡行業電子商務現狀 159
10.1.3 自建商城的優勢與劣勢 162
10.2 盛宇公司現狀 163
10.2.1 公司簡介 163
10.2.2 戰略布局 164
10.2.3 態勢分析 164
10.3 市場分析 169
10.3.1 競爭者分析 169
10.3.2 直營店與加盟店分析 172
10.3.3 消費者分析 174
10.4 網站優化 180
10.4.1 盛宇家紡官網的可用性測試 180
10.4.2 盛宇家紡官網優化 183
10.5 運營模式 186
10.5.1 適合傳統零售企業的O2O模式 186
10.5.2 關于O2O模式的市場調查 187
10.5.3 盛宇家紡自建商城模式的提出 189
10.6 產品定位 192
10.6.1 互動型產品 192
10.6.2 個性化定制 194
10.6.3 功能性禮品家紡 198
10.7 營銷推廣 199
10.7.1 總體營銷戰略 199
10.7.2 平臺推廣實踐 200
10.7.3 導購網站 215
10.7.4 整合營銷方案 230
參考文獻 237
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高等學校經濟與工商管理系列教材電子商務創業教程/魏鶯 作者簡介
魏鶯，女，南昌大學副教授，專業研究方向為電子商務、物流管理、信息管理。主編教材2部，撰寫多篇相關專業論文，主持多項學術課題及項目，并獲省級獎勵2項。2010年3月至6月指導學生參加 “e路通”杯第三屆大學生網絡商務創新應用大賽，榮獲江西省賽區一等獎3項，二等獎2項，三等獎2項；晉級全國總決賽榮獲一等獎2項，三等獎1項；并榮獲全國總決賽賽區“最佳指導老師”、“優秀指導老師”榮譽；2010年5月指導學生參加南昌大學第七屆“挑戰杯”創業計劃競賽榮獲三等獎；2010年11月指導學生參加全國高校第二屆“創意、創新、創業”電子商務挑戰賽，榮獲江西賽區一等獎，全國總決賽優秀獎。
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