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市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列 版權信息
- ISBN：9787566801777
- 條形碼：9787566801777 ; 978-7-5668-0177-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列 本書特色
市場營銷是各類中等職業學校商貿類專業的一門必修課。《21世紀國際商務教材教輔系列：市場營銷學》主要是適應中等職業教育課程改革的發展，結合中等職業教育學生的年齡特點和接受能力，切實提高他們的專業素質和應用能力來編寫的。
本教材的編寫按照項目教學法的模式，其結構特點是項目引導、任務驅動、活動實現；編寫原則是“實用、適度、夠用”，重點突出“應用”和“能力”；編寫風格是“深入淺出、生動有趣”，通過大量實踐來深化理論學習，竭力做到“知行合一”。
《21世紀國際商務教材教輔系列：市場營銷學》是為中職學生量身定做，強調理論聯系實際，緊密圍繞市場營銷實踐，強調務實精神和動手能力，使學生真正掌握市場營銷的知識，并將其運用到實踐中。除此之外，本教材還充分考慮到中職學生的年齡特點和接受心理，每個項目采用話題形式，話題用俗語或詩句表示。在排版上生動活潑、圖文并茂。
市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列 內容簡介
本書內容包括：認識市場、理解營銷觀念及其演變、掌握消費者市場的特點、分析消費者購買行為過程等。
市場營銷學/葉青/21世紀國際商務教材教輔系列 目錄
前言
話題一 走馬觀花看過來——市場營銷緒論
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷
任務三 理解營銷觀念及其演變
話題二 時勢造英雄——市場營銷環境分析
任務一 了解市場營銷環境
任務二 了解微觀營銷環境
任務三 了解宏觀營銷環境
任務四 營銷環境分析
話題三 蘿卜青菜，各有所愛——消費者購買行為分析
任務一 掌握消費者市場的特點
任務二 掌握消費者購買行為影響因素
任務三 分析消費者購買行為過程
話題四 我選擇，我擁有——市場細分與目標市場選擇
任務一 市場細分
任務二 確定目標市場
任務三 目標市場定位
話題五 我家姑娘一枝花——產品策略
任務一 認識產品和產品組合
任務二 設計品牌和包裝
任務三 了解產品生命周期
任務四 進行新產品開發
話題六 一個便宜三個愛——價格策略
任務一 了解影響定價的因素
任務二 選擇定價方法
任務三 制定定價策略
話題七 酒香也怕巷子深——渠道策略
任務一 了解分銷渠道的類型
任務二 認識中間商
任務三 選擇分銷渠道
任務四 了解分銷渠道的發展
話題八 讓改變發生——促銷策略
任務一 設計促銷組合
任務二 制定廣告策略
任務三 制定人員推銷策略
任務四 制定銷售促進策略
話題九 此時無聲勝有聲——公共關系與權力營銷
任務一 公共關系策略
任務二 了解權力營銷
附錄 市場營銷綜合實訓
話題一 走馬觀花看過來——市場營銷緒論
任務一 認識市場
任務二 認識市場營銷
任務三 理解營銷觀念及其演變
話題二 時勢造英雄——市場營銷環境分析
任務一 了解市場營銷環境
任務二 了解微觀營銷環境
任務三 了解宏觀營銷環境
任務四 營銷環境分析
話題三 蘿卜青菜，各有所愛——消費者購買行為分析
任務一 掌握消費者市場的特點
任務二 掌握消費者購買行為影響因素
任務三 分析消費者購買行為過程
話題四 我選擇，我擁有——市場細分與目標市場選擇
任務一 市場細分
任務二 確定目標市場
任務三 目標市場定位
話題五 我家姑娘一枝花——產品策略
任務一 認識產品和產品組合
任務二 設計品牌和包裝
任務三 了解產品生命周期
任務四 進行新產品開發
話題六 一個便宜三個愛——價格策略
任務一 了解影響定價的因素
任務二 選擇定價方法
任務三 制定定價策略
話題七 酒香也怕巷子深——渠道策略
任務一 了解分銷渠道的類型
任務二 認識中間商
任務三 選擇分銷渠道
任務四 了解分銷渠道的發展
話題八 讓改變發生——促銷策略
任務一 設計促銷組合
任務二 制定廣告策略
任務三 制定人員推銷策略
任務四 制定銷售促進策略
話題九 此時無聲勝有聲——公共關系與權力營銷
任務一 公共關系策略
任務二 了解權力營銷
附錄 市場營銷綜合實訓
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