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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787030513175
- 條形碼：9787030513175 ; 978-7-03-051317-5
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 內容簡介
旅游市場營銷是旅游管理、森林生態旅游和旅游英語專業的專業必修課，是一門實踐性和技能性較強的學科。 本書在具體內容的選取上，保證理論知識必需、實用、夠用，突出技能訓練和拓展思維訓練，旨在培養學生的營銷崗位技能和營銷素質。在體例編排上，按照旅游企業營銷崗位的工作流程，將全書劃分為九個項目：設立市場營銷部、走入旅游市場、調研旅游市場、確立目標市場、打造旅游產品、制定旅游產品價格、建立銷售渠道、制定旅游產品促銷策略及進行旅游產品實戰銷售。 本書可作為高等職業院校旅游類專業的教材，也可作為參加旅游類專業自學考試的參考教材，還可供旅游類營銷管理人員作為培訓教材使用。
旅游市場營銷 目錄
項目一 設立市場營銷部 1任務一 掌握營銷部的設立方法 2任務二 了解旅游市場營銷 15項目二 走入旅游市場 22任務一 分析旅游市場營銷環境 23任務二 分析旅游消費者購買行為 44項目三 調研旅游市場 57任務一 設計調查方案 58任務二 旅游產品實地調查 68任務三 撰寫調查報告 80項目四 確立目標市場 86任務一 細分旅游市場 87任務二 定位目標市場 98項目五 打造旅游產品 113任務一 認知旅游產品 114任務二 開發旅游產品 124任務三 建立旅游品牌 139項目六 制定旅游產品價格 154任務一 確定旅游產品價格 155任務二 設計旅游產品價格表 160任務三 旅游產品報價 167項目七 建立銷售渠道 176任務一 建立旅游銷售渠道體系 177任務二 選擇旅游中間商 191任務三 建立旅游產品網絡渠道 197項目八 制定旅游產品促銷策略 209任務一 完成一次產品預訂過程中的人員銷售活動 210任務二 合理選擇設計旅游產品的廣告媒體 218任務三 策劃一項營業推廣活動 228任務四 制訂旅游產品的公共關系方案 239項目九 進行旅游產品實戰銷售 250任務一 尋找與拜訪客戶 251任務二 進行業務洽談 259任務三 掌握客戶服務工作 268參考文獻 275
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