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(高職高專教材)國際市場營銷(第四版) 版權信息
- ISBN：9787568511636
- 條形碼：9787568511636 ; 978-7-5685-1163-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
(高職高專教材)國際市場營銷(第四版) 內(nèi)容簡介
《國際市場營銷（第四版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是新世紀高職高專教材編審委員會組編的國際經(jīng)濟與貿(mào)易類課程規(guī)劃教材之一。 本教材以能力為本位，以工作任務為導向，打破了以往以知識體系為線索的傳統(tǒng)編寫模式，重構以實際工作過程為導向，以具體工作任務為內(nèi)容的教材編寫體系。教材內(nèi)容的選取充分滿足職業(yè)能力培訓的需要，將知識傳授貫穿于能力培養(yǎng)的過程之中，體現(xiàn)了工學結合、任務驅動、項目導向的教材編寫模式。本教材體現(xiàn)了“夠用為度、注重實踐”的原則，深入淺出，全面、系統(tǒng)地介紹了開拓國際市場所涉及的相關知識和技能。
(高職高專教材)國際市場營銷(第四版) 目錄
模塊1 國際市場營銷基礎
項目1 國際市場營銷前的準備
任務1 明確國際市場營銷的內(nèi)涵
任務2 了解國際市場營銷的觀念
模塊2 國際市場分析與開發(fā)
項目2 國際市場營銷環(huán)境分析
任務1 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境
任務2 分析國際市場營銷微觀環(huán)境
任務3 分析國際市場機會
項目3 國際市場細分和國際目標市場選擇
任務1 掌握國際市場細分的標準
任務2 明確目標市場戰(zhàn)略和定位
項目4 國際目標市場進入
任務掌握進入國際市場的模式
模塊3 國際市場營銷策略選擇與制定
項目5 國際市場產(chǎn)品策略
任務1 掌握國際市場產(chǎn)品策略
任務2 掌握產(chǎn)品生命周期策略
任務3 運用品牌策略
任務4 運用包裝策略
項目6 國際市場定價策略
任務1 分析國際市場定價目標及影響因素
任務2 選擇國際市場定價方法
任務3 選擇國際市場定價策略
項目7 國際市場分銷策略
任務1 認識國際市場分銷渠道
任務2 確定國際市場分銷渠道策略
項目8 國際市場促銷策略
任務1 運用國際廣告策略
任務2 運用國際人員推銷策略
任務3 運用國際營業(yè)推廣策略
任務4 運用國際公共關系策略
模塊4 國際市場營銷管理
項目9 國際市場營銷組織、計劃和控制
任務1 認識國際市場營銷組織
任務2 制訂國際市場營銷計劃
任務3 實施國際市場營銷控制
參考文獻
項目1 國際市場營銷前的準備
任務1 明確國際市場營銷的內(nèi)涵
任務2 了解國際市場營銷的觀念
模塊2 國際市場分析與開發(fā)
項目2 國際市場營銷環(huán)境分析
任務1 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境
任務2 分析國際市場營銷微觀環(huán)境
任務3 分析國際市場機會
項目3 國際市場細分和國際目標市場選擇
任務1 掌握國際市場細分的標準
任務2 明確目標市場戰(zhàn)略和定位
項目4 國際目標市場進入
任務掌握進入國際市場的模式
模塊3 國際市場營銷策略選擇與制定
項目5 國際市場產(chǎn)品策略
任務1 掌握國際市場產(chǎn)品策略
任務2 掌握產(chǎn)品生命周期策略
任務3 運用品牌策略
任務4 運用包裝策略
項目6 國際市場定價策略
任務1 分析國際市場定價目標及影響因素
任務2 選擇國際市場定價方法
任務3 選擇國際市場定價策略
項目7 國際市場分銷策略
任務1 認識國際市場分銷渠道
任務2 確定國際市場分銷渠道策略
項目8 國際市場促銷策略
任務1 運用國際廣告策略
任務2 運用國際人員推銷策略
任務3 運用國際營業(yè)推廣策略
任務4 運用國際公共關系策略
模塊4 國際市場營銷管理
項目9 國際市場營銷組織、計劃和控制
任務1 認識國際市場營銷組織
任務2 制訂國際市場營銷計劃
任務3 實施國際市場營銷控制
參考文獻
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(高職高專教材)國際市場營銷(第四版) 作者簡介
張燕，副教授，大連職業(yè)技術學院國際貿(mào)易專業(yè)教學帶頭人，多年從事 國際貿(mào)易專業(yè)教學，并多次到企業(yè)參加實戰(zhàn)培訓，具有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗與教學經(jīng)驗，并多次獲獎
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