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數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787308188401
- 條形碼：9787308188401 ; 978-7-308-18840-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣 本書(shū)特色
蔣小花著的《數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣（數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)立方書(shū)系列教材）》在撰寫(xiě)的過(guò)程中，將數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)踐相結(jié)合，操作性強(qiáng)。本教材按照數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以用戶需求為核心，以數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位為出發(fā)點(diǎn)，從數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)到用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)介紹數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)各方面的知識(shí)。本教材的編寫(xiě)是希望給從事數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)工作的相關(guān)人員一扇窗戶，通過(guò)這扇窗戶，相關(guān)人員可以了解數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作中的各種問(wèn)題，認(rèn)識(shí)數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作的職責(zé)，學(xué)會(huì)一些運(yùn)營(yíng)的技巧，掌握一些解讀運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的方法，從而建立用戶至上的數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理念。
數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
蔣小花著的《數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣（數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)立方書(shū)系列教材）》在撰寫(xiě)的過(guò)程中，將數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理論與實(shí)踐相結(jié)合，操作性強(qiáng)。本教材按照數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以用戶需求為核心，以數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位為出發(fā)點(diǎn)，從數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)到用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)介紹數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)各方面的知識(shí)。本教材的編寫(xiě)是希望給從事數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)工作的相關(guān)人員一扇窗戶，通過(guò)這扇窗戶，相關(guān)人員可以了解數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作中的各種問(wèn)題，認(rèn)識(shí)數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)工作的職責(zé)，學(xué)會(huì)一些運(yùn)營(yíng)的技巧，掌握一些解讀運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的方法，從而建立用戶至上的數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理念。
數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣 目錄
**章 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)概述
**節(jié) 什么是數(shù)字產(chǎn)品
一、什么是數(shù)字產(chǎn)品
二、數(shù)字產(chǎn)品的分類
三、數(shù)字產(chǎn)品特征
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)
一、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的供給方
四、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的需求方
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
一、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的由來(lái)
二、什么是數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
三、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)核心任務(wù)
四、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維
第二章 數(shù)字產(chǎn)品定位
**節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位
一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位重要性
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：清晰描述你的產(chǎn)品
三、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位三要素
四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位步驟
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位
一、什么是市場(chǎng)定位
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位原則
三、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位步驟
四、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位方法
五、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略
第三章 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)
**節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)特殊性
一、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
二、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的特殊性
三、數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性
四、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)對(duì)運(yùn)營(yíng)的影響
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)理
一、動(dòng)態(tài)定價(jià)的理論基礎(chǔ)
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格歧視的應(yīng)用
三、數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)的條件
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)策略
一、差異化定價(jià)
二、個(gè)人化定價(jià)
三、免費(fèi)定價(jià)策略
四、捆綁銷售定價(jià)
五、使用次數(shù)定價(jià)
六、版本劃分定價(jià)
七、群體定價(jià)
第四章 數(shù)字產(chǎn)品用戶運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 用戶獲得
一、什么是用戶運(yùn)營(yíng)
二、用戶分類
三、用戶獲得 第二節(jié) 用戶增長(zhǎng)引擎
一、什么是用戶增長(zhǎng)引擎
二、用戶增長(zhǎng)引擎的特點(diǎn)
三、付費(fèi)式增長(zhǎng)引擎
四、病毒式增長(zhǎng)
第三節(jié) 用戶管理
一、早期用戶管理
二、用戶過(guò)程管理
三、核心用戶管理
第五章 數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)概述
一、什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
二、內(nèi)容的特點(diǎn)
三、內(nèi)容供應(yīng)鏈
四、內(nèi)容核心數(shù)據(jù)
第二節(jié) 內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向選擇
二、內(nèi)容初始化
三、建立內(nèi)容輸出機(jī)制
四、內(nèi)容生產(chǎn)9l
五、內(nèi)容推薦制度
六、內(nèi)容審核
第三節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
一、公共平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
二、自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
三、內(nèi)容流轉(zhuǎn)技巧
四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)反饋和跟進(jìn)技巧
第六章 數(shù)字產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 活動(dòng)策劃
一、開(kāi)展活動(dòng)的理由
二、活動(dòng)規(guī)則設(shè)計(jì)
三、活動(dòng)策劃主要內(nèi)容
四、活動(dòng)類型選擇
五、活動(dòng)成本預(yù)算
六、活動(dòng)方案預(yù)評(píng)估
第二節(jié) 活動(dòng)過(guò)程管控
一、提高活動(dòng)效用的關(guān)鍵點(diǎn)
二、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管控
三、活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第三節(jié) 活動(dòng)效果分析
一、活動(dòng)總結(jié)元素
二、活動(dòng)效果判定原則
三、活動(dòng)總結(jié)的格式與內(nèi)容
第七章 數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣概述
一、網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)推廣形式
三、網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)用戶
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
一、門(mén)戶網(wǎng)站推廣 二、企業(yè)網(wǎng)站推廣
三、個(gè)人網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 移動(dòng)端推廣
一、移動(dòng)網(wǎng)站推廣
二、移動(dòng)端流量挖掘
三、ASO
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 什么是數(shù)字產(chǎn)品
一、什么是數(shù)字產(chǎn)品
二、數(shù)字產(chǎn)品的分類
三、數(shù)字產(chǎn)品特征
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)
一、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的供給方
四、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的需求方
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
一、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的由來(lái)
二、什么是數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
三、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)核心任務(wù)
四、數(shù)字產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維
第二章 數(shù)字產(chǎn)品定位
**節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位
一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位重要性
二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：清晰描述你的產(chǎn)品
三、數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位三要素
四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位步驟
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位
一、什么是市場(chǎng)定位
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位原則
三、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位步驟
四、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位方法
五、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略
第三章 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)
**節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)特殊性
一、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
二、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)的特殊性
三、數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性
四、數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)對(duì)運(yùn)營(yíng)的影響
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)理
一、動(dòng)態(tài)定價(jià)的理論基礎(chǔ)
二、數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格歧視的應(yīng)用
三、數(shù)字產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)的條件
第三節(jié) 數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)策略
一、差異化定價(jià)
二、個(gè)人化定價(jià)
三、免費(fèi)定價(jià)策略
四、捆綁銷售定價(jià)
五、使用次數(shù)定價(jià)
六、版本劃分定價(jià)
七、群體定價(jià)
第四章 數(shù)字產(chǎn)品用戶運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 用戶獲得
一、什么是用戶運(yùn)營(yíng)
二、用戶分類
三、用戶獲得 第二節(jié) 用戶增長(zhǎng)引擎
一、什么是用戶增長(zhǎng)引擎
二、用戶增長(zhǎng)引擎的特點(diǎn)
三、付費(fèi)式增長(zhǎng)引擎
四、病毒式增長(zhǎng)
第三節(jié) 用戶管理
一、早期用戶管理
二、用戶過(guò)程管理
三、核心用戶管理
第五章 數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)概述
一、什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
二、內(nèi)容的特點(diǎn)
三、內(nèi)容供應(yīng)鏈
四、內(nèi)容核心數(shù)據(jù)
第二節(jié) 內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)
一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向選擇
二、內(nèi)容初始化
三、建立內(nèi)容輸出機(jī)制
四、內(nèi)容生產(chǎn)9l
五、內(nèi)容推薦制度
六、內(nèi)容審核
第三節(jié) 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
一、公共平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
二、自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
三、內(nèi)容流轉(zhuǎn)技巧
四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)反饋和跟進(jìn)技巧
第六章 數(shù)字產(chǎn)品活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 活動(dòng)策劃
一、開(kāi)展活動(dòng)的理由
二、活動(dòng)規(guī)則設(shè)計(jì)
三、活動(dòng)策劃主要內(nèi)容
四、活動(dòng)類型選擇
五、活動(dòng)成本預(yù)算
六、活動(dòng)方案預(yù)評(píng)估
第二節(jié) 活動(dòng)過(guò)程管控
一、提高活動(dòng)效用的關(guān)鍵點(diǎn)
二、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管控
三、活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
第三節(jié) 活動(dòng)效果分析
一、活動(dòng)總結(jié)元素
二、活動(dòng)效果判定原則
三、活動(dòng)總結(jié)的格式與內(nèi)容
第七章 數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)推廣概述
一、網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)推廣形式
三、網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)用戶
第二節(jié) 網(wǎng)站推廣
一、門(mén)戶網(wǎng)站推廣 二、企業(yè)網(wǎng)站推廣
三、個(gè)人網(wǎng)站推廣
第三節(jié) 移動(dòng)端推廣
一、移動(dòng)網(wǎng)站推廣
二、移動(dòng)端流量挖掘
三、ASO
參考文獻(xiàn)
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