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旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China 版權信息
- ISBN：9787308185363
- 條形碼：9787308185363 ; 978-7-308-18536-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China 內容簡介
《旅游市場營銷：理論與中國新實踐/21世紀旅游管理學精品圖書》努力兼顧初學者和實用者的需要，在內容上采用“理念探究+使用手冊+實踐案例”，既包含了營銷的基本思想和原理，又重視開展營銷活動的關鍵步驟，更生動剖析中國旅游企業和旅游目的地的新營銷實踐，適合于想初步了解營銷的學生、快速學習營銷的任務執行者、或者尋求實踐參考和啟迪的企業管理者。
旅游市場營銷:理論與中國新實踐:theory and new practice in China 目錄
**篇 營銷啟智篇
**章 緒論：啟蒙營銷之識
**節 正確認識營銷
第二節 科學的營銷觀念
第三節 旅游營銷的挑戰
第二篇 營銷生態環境篇
第二章 掃描營銷生態：環境總覽
**節 營銷環境概述
第二節 宏觀環境及其趨勢
第三節 營銷機會分析方法
第三章 開啟機會之眼：顧客研究
**節 顧客需求及其分類
第二節 個體和家庭的旅游需求
第三節 組織的旅游需求
第四章 啟動競爭之智：競爭分析
**節 正確認識行業競爭
第二節 競爭對手分析方法
第三節 競爭性營銷戰略
第五章 點亮市場之光：營銷調研
**節 營銷信息系統與營銷調研
第二節 營銷調研的過程
第三節 調研方法、工具和抽樣
第三篇 營銷戰略篇
第六章 破除迷霧：市場細分和目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第七章 立地生根：市場定位
**節 市場定位的基本理念
第二節 市場定位的步驟和方法
第三節 旅游定位的常用策略
第四篇 營銷方案篇
第八章 旅游產品和服務設計
**節 正確理解旅游產品
第二節 旅游產品生命周期
第三節 旅游新產品開發
第四節 產品組合及優化管理
第五節 旅游品牌管理
第九章 旅游價格策略
**節 旅游產品定價的制約因素
第二節 定價目標的選擇
第三節 定價的基本方法
第四節 旅游產品定價的策略
第五節 旅游產品的價格調整
第十章 渠道構建與管理
**節 什么是分銷渠道
第二節 旅游分銷渠道的成員
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的實施和管理
第十一章 營銷傳播與溝通
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游公共關系策略
第四節 旅游產品人員推銷
第五節 旅游營業推廣
第六節 旅游促銷組合
第五篇 創新趨勢篇
第十二章 旅游營銷創新趨勢
**節 旅游網絡營銷
第二節 旅游體驗營銷
第三節 旅游整合營銷
第四節 旅游目的地營銷
參考文獻
**章 緒論：啟蒙營銷之識
**節 正確認識營銷
第二節 科學的營銷觀念
第三節 旅游營銷的挑戰
第二篇 營銷生態環境篇
第二章 掃描營銷生態：環境總覽
**節 營銷環境概述
第二節 宏觀環境及其趨勢
第三節 營銷機會分析方法
第三章 開啟機會之眼：顧客研究
**節 顧客需求及其分類
第二節 個體和家庭的旅游需求
第三節 組織的旅游需求
第四章 啟動競爭之智：競爭分析
**節 正確認識行業競爭
第二節 競爭對手分析方法
第三節 競爭性營銷戰略
第五章 點亮市場之光：營銷調研
**節 營銷信息系統與營銷調研
第二節 營銷調研的過程
第三節 調研方法、工具和抽樣
第三篇 營銷戰略篇
第六章 破除迷霧：市場細分和目標市場
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第七章 立地生根：市場定位
**節 市場定位的基本理念
第二節 市場定位的步驟和方法
第三節 旅游定位的常用策略
第四篇 營銷方案篇
第八章 旅游產品和服務設計
**節 正確理解旅游產品
第二節 旅游產品生命周期
第三節 旅游新產品開發
第四節 產品組合及優化管理
第五節 旅游品牌管理
第九章 旅游價格策略
**節 旅游產品定價的制約因素
第二節 定價目標的選擇
第三節 定價的基本方法
第四節 旅游產品定價的策略
第五節 旅游產品的價格調整
第十章 渠道構建與管理
**節 什么是分銷渠道
第二節 旅游分銷渠道的成員
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的實施和管理
第十一章 營銷傳播與溝通
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游公共關系策略
第四節 旅游產品人員推銷
第五節 旅游營業推廣
第六節 旅游促銷組合
第五篇 創新趨勢篇
第十二章 旅游營銷創新趨勢
**節 旅游網絡營銷
第二節 旅游體驗營銷
第三節 旅游整合營銷
第四節 旅游目的地營銷
參考文獻
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