**章 導(dǎo)論
**節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的興起和發(fā)展
第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的功能和作用
第三節(jié) 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系
第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測在市場經(jīng)濟中的地位

第二章 市場調(diào)查概述
**節(jié) 市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展歷程
第二節(jié) 市場調(diào)查的含義、特征與作用
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型與內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序

第三章 市場調(diào)查策劃
**節(jié) 市場調(diào)查組織
第二節(jié) 市場調(diào)查方案設(shè)計
第三節(jié) 問卷設(shè)計

第四章 市場調(diào)查組織方式
**節(jié) 市場調(diào)查方式分類
第二節(jié) 抽樣技術(shù)方案設(shè)計
第三節(jié) 調(diào)查誤差

第五章 市場調(diào)查資料收集方法
**節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 實地調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法

第六章 市場調(diào)查資料的整理與分析
**節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分析

第七章 市場調(diào)查報告的撰寫
**節(jié) 市場調(diào)查報告的基本格式要求
第二節(jié) 市場調(diào)查報告的內(nèi)容與撰寫技巧

第八章 大數(shù)據(jù)分析簡介
**節(jié) 大數(shù)據(jù)簡介
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用

第九章 市場預(yù)測
**節(jié) 市場預(yù)測概述
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容與分類
第三節(jié) 市場預(yù)測的原理、要求和程序
第四節(jié) 數(shù)據(jù)的初步處理

第十章 定性預(yù)測法
**節(jié) 定性預(yù)測法的含義及特點
第二節(jié) 主觀概率法
第三節(jié) 專家意見預(yù)測法
第四節(jié) 推銷人員估計法
第五節(jié) 用戶調(diào)查法

第十一章 時間序列預(yù)測法
**節(jié) 時間序列預(yù)測法概述
第二節(jié) 簡單平均預(yù)測法
第三節(jié) 移動平均預(yù)測法
第四節(jié) 指數(shù)平滑預(yù)測法
第五節(jié) 趨勢外推預(yù)測法
第六節(jié) 季節(jié)變動預(yù)測法

第十二章 回歸分析預(yù)測法
**節(jié) 回歸分析概述
第二節(jié) 一元線性回歸分析法
第三節(jié) 多元線性回歸分析法
第四節(jié) 非線性回歸分析法

第十三章 馬爾柯夫預(yù)測法
**節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測法概述
第二節(jié) 馬爾柯夫預(yù)測法的*簡單類型
第三節(jié) 市場占有率預(yù)測
第四節(jié) 期望利潤預(yù)測
參考文獻