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(1979-2008)中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀 版權信息
- ISBN：9787520334174
- 條形碼：9787520334174 ; 978-7-5203-3417-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
(1979-2008)中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀 內容簡介
通過研究1979~2008中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀的發展變化來考察兩個問題：消費主義在中國的發育狀況和西方文化沖擊下中國傳統文化的生存境遇。研究發現，中國紙媒廣告中實用性文化價值觀越來越少，象征性文化價值觀越來越多。中國的消費市場正在轉向品質化、發展型和享受型。大眾階層對中國傳統文化情有獨鐘，中國傳統文化對他們仍有巨大吸引力，但西方文化也越來越受到他們歡迎；中產階層對西方文化如癡如醉，西方文化在他們中間取得了支配地位。
(1979-2008)中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀 目錄
Contents
圖表目錄
一 表目錄
二 圖目錄
Tables， Charts and Pictures
Tables
Charts and Pictures
摘要
Abstract
**章 緒論
**節 研究緣起
一 中國傳統文化的生存境遇
二 消費主義意識形態的擴張
第二節 研究意義
一 現實意義
二 學術意義
第三節 相關理論與文獻綜述
一 相關理論
二 文獻綜述
第二章 研究設計
**節 概念界定
第二節 所要解決的主要問題與研究方法
第三節 研究假設
第四節 樣本選擇
一 改革開放30年中國廣告發展的四個時期
二 資料來源取樣
三 日期取樣與分析單位取樣
第五節 編碼方案與信度和效度分析
一 編碼方案
二 信度和效度分析
第三章 樣本廣告資料分析與結果
**節 《新民晚報》樣本廣告資料分析與結果
一 《新民晚報》廣告商品的產品類別
二 《新民晚報》同產品類別廣告的文化符號和文化價值觀
三 《新民晚報》跨產品類別廣告的文化符號和文化價值觀
第二節 《時裝》雜志樣本廣告資料分析與結果
一 《時裝》雜志樣本廣告表現中的文化符號
二 《時裝》雜志樣本廣告訴求的文化價值觀
……
第四章 廣告商品產品類別的變化
第五章 實用性文化價值觀和象征性文化價值觀的變化
第六章 中西式文化符號和中西方文化價值觀的變化
第七章 結語
參考文獻
索引
后記
圖表目錄
一 表目錄
二 圖目錄
Tables， Charts and Pictures
Tables
Charts and Pictures
摘要
Abstract
**章 緒論
**節 研究緣起
一 中國傳統文化的生存境遇
二 消費主義意識形態的擴張
第二節 研究意義
一 現實意義
二 學術意義
第三節 相關理論與文獻綜述
一 相關理論
二 文獻綜述
第二章 研究設計
**節 概念界定
第二節 所要解決的主要問題與研究方法
第三節 研究假設
第四節 樣本選擇
一 改革開放30年中國廣告發展的四個時期
二 資料來源取樣
三 日期取樣與分析單位取樣
第五節 編碼方案與信度和效度分析
一 編碼方案
二 信度和效度分析
第三章 樣本廣告資料分析與結果
**節 《新民晚報》樣本廣告資料分析與結果
一 《新民晚報》廣告商品的產品類別
二 《新民晚報》同產品類別廣告的文化符號和文化價值觀
三 《新民晚報》跨產品類別廣告的文化符號和文化價值觀
第二節 《時裝》雜志樣本廣告資料分析與結果
一 《時裝》雜志樣本廣告表現中的文化符號
二 《時裝》雜志樣本廣告訴求的文化價值觀
……
第四章 廣告商品產品類別的變化
第五章 實用性文化價值觀和象征性文化價值觀的變化
第六章 中西式文化符號和中西方文化價值觀的變化
第七章 結語
參考文獻
索引
后記
展開全部
(1979-2008)中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀 節選
《中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979-2008）：以《新民晚報》和《時裝》雜志為個案》： 二 資料來源取樣 《中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979-2008）：以《新民晚報》和《時裝》雜志為個案》研究的是中國的紙媒廣告。紙媒廣告多種多樣，除了報紙廣告和雜志廣告之外，較為常見的還有商品宣傳手冊、直接郵遞廣告、購物點廣告、商業宣傳海報等？紤]到媒體的代表性和收集資料的便利性，《中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979-2008）：以《新民晚報》和《時裝》雜志為個案》只研究報紙和雜志廣告。我國的報紙主要分為兩大類：綜合性報紙和專業性或行業性報紙，其中綜合性報紙主要包括黨報晚報和都市報。我國的雜志除黨刊外，主要有新聞雜志、時尚娛樂休閑雜志和專業或行業雜志。研究者在選擇研究的對象媒體時遵循以下原則：一是能涵蓋或基本涵蓋改革開放30年；二是來自我國廣告業和社會文化*為發達的地區：北京、上海和廣州；三是報刊本身具有代表性：歷史悠久、市場化程度高、發行量大、廣告數量和廣告收入多、在國內市場乃至世界市場有重要影響；四是既有定位于高端市場的媒體，又有定位于大眾市場的媒體，以提高媒體的讀者覆蓋面和廣告產品覆蓋面。根據我國報刊的實際情況，定位于高端市場的媒體將在雜志中選擇，定位于大眾市場的媒體將在報紙中選擇。如此一來，黨報黨刊和新聞性雜志因為市場化程度不高或廣告數量較少或政策掣肘較多而不具代表性；②都市報因為創刊時間都較晚③，不能涵蓋改革開放30年而被排除在研究對象之外；專業或行業性報刊因為面向特定對象，發行和廣告均較為有限，也不適宜作為本研究的對象媒體。因此，研究的對象媒體只能在時尚娛樂休閑類雜志和晚報中選取。研究者發現，符合或基本符合以上原則的高端時尚娛樂休閑類雜志只有一家，這就是于北京出版的《時裝L‘OFFICIEL》雜志（原名《時裝FASHION》，以下簡稱《時裝》），因此《時裝》雜志成為本研究的對象媒體之一。符合以上原則的晚報有三家：北京的《北京晚報》、上海的《新民晚報》和廣州的《羊城晚報》，因為已經選擇了北京出版的《時裝》雜志，為了使研究的對象媒體涵蓋更廣泛的地域，這里不再選擇《北京晚報》。經過初步分析，《新民晚報》和《羊城晚報》都是較為合適的研究對象，在代表性基本等同的前提下，再考慮研究成本，為盡可能降低研究成本，這里選擇《新民晚報》作為另一個研究對象。下面對《新民晚報》《時裝》雜志及其廣告作一簡要介紹！ 。ㄒ唬缎旅裢韴蟆芳捌鋸V告刊登情況簡介 《新民晚報》1929年創刊，至今有近80年的歷史，是中國出版時間*長的晚報。在“文化大革命”中，《新民晚報》一度？。1982年1月1日，《新民晚報》正式復刊。1998年7月，《新民晚報》和《文匯報》聯合成立報業集團——文匯新民聯合報業集團。《新民晚報》是一家在全國有著很高知名度和影響力的報紙，它還面向海外發行，在世界報業市場也有一定的地位。在全球日報百強排行榜中，《新民晚報》一直列前50位，是上海地區唯一上榜的報紙。2008年6月2日，世界品牌實驗室發布的2008年（第五屆）《中國500*具價值品牌排行榜》表明，《新民晚報》以57.39億元的品牌價值，居國內傳媒業第8位、晚報都市報類第2位！缎旅裢韴蟆芬浴靶麄髡摺鞑ブR、移風易俗，豐富生活”為編輯方針，立足上海，面向全國，做“穿梭飛行于尋常百姓家的燕子”。它內容豐富，專刊眾多，副刊有特色，版面雅俗共賞，文風生動活潑，贏得了眾多不同層次讀者的信任和喜愛，有一個人數多達數百萬的忠實讀者群體。1982年年底，《新民晚報》發行量即達100萬份，1988年3月1日，發行量達到1843173份，創下歷史*高點，現在的日均發行量在110萬份左右。改革開放特別是20世紀90年代以來，《新民晚報》發展迅速，經濟效益連續多年居全國晚報之首，競爭力在全國晚報都市類報紙中位居前列。目前，《新民晚報》一般日出32版以上，時常達到64版，甚至更多，其中廣告版面占30%左右！
(1979-2008)中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀 作者簡介
吳輝，博士、副教授，現任職于江西財經大學人文學院。復旦大學新聞學院傳播學專業博士研究生畢業，復旦大學應用經濟學博士后流動站、寧波日報博士后工作站聯合培養博士后，澳大利亞拉籌伯大學訪問學者。主要研究方向：廣告傳播、文化傳播，在《新聞大學》《國際新聞界》等期刊發表學術論文60余篇。
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