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旅游策劃理論與實務 版權信息
- ISBN：9787568047241
- 條形碼：9787568047241 ; 978-7-5680-4724-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游策劃理論與實務 本書特色
《旅游策劃理論與實務》關注旅游策劃的理論基礎，并依據筆者豐富的實踐經驗，凝練總結旅游策劃操作過程中的常見問題與解決方案，是一部理論與實踐緊密結合的旅游教材。《旅游策劃理論與實務》力圖以旅游策劃的一般原理與方法為本底，輔以來自旅游策劃與規劃第1線的鮮活案例，融入著者諸多原創理論，以多方位闡述、理論與實踐結合、定性與定量為手段，終歸結于實踐并解決旅游項目策劃實踐中的相關問題。
旅游策劃理論與實務 內容簡介
本書以旅游策劃的一般原理與方法為本底，輔以來自旅游策劃與規劃第1線的鮮活案例，融入編著者諸多原創理論，以多方位闡述、理論與實踐結合、定性與定量為手段，凝練總結旅游策劃操作過程中的常見問題與解決方案，是一部理論與實踐緊密結合的旅游教材
旅游策劃理論與實務 目錄
**章旅游策劃的基本概念
Chapter 1Basic concepts of tourism planning**節旅游策劃的相關概念辨析/4
Analysis of related concepts of tourism planning第二節旅游策劃的范疇與方法/12
Scopes and methods of tourism planning第三節國內研究基本現狀/16
Basic status of domestic research
19
第二章旅游策劃的基本原理
Chapter 2Basic principles of tourism
planning**節以市場需求為導向/20
Guided by market demand第二節以資源評價為基礎/27
Based on resource assessment第三節以項目策劃為靈魂/37
Taking project planning as the soul第四節以政策法規為保障/38
Protected by policies and regulations第五節以工程技術為支撐/41
Supported by engineering technology45
第三章旅游策劃的條件及環境分析
Chapter 3Conditions and environment
analysis of tourism planning**節旅游外部環境調查與分析/46
Investigation and analysis of tourism external environment第二節旅游區位分析/50
Tourism location analysis第三節旅游地塊分析/54
Tourism plot analysis
57
第四章旅游策劃的市場調查
Chapter 4Market research of tourism
planning**節游客行為研究/58
Study on tourist behavior第二節競爭者調查分析/68
Competitor survey analysis第三節商業業態調查/73
Business condition survey
目錄85
第五章旅游策劃的定位分析
Chapter 5Analysis of the positioning of
tourism planning**節旅游形象定位/86
Tourism image positioning第二節旅游市場定位/92
Tourism market positioning第三節旅游產品定位/94
Tourism product positioning第四節競爭定位/98
Competitive positioning
103
第六章旅游產品策劃
Chapter 6Tourism product planning**節旅游產品策劃的內涵/104
Connotation of tourism product planning第二節從旅游資源角度看旅游產品策劃/104
Viewing tourism product planning from the perspective of tourism
resource第三節專項旅游產品策劃/109
Planning of special tourism products
127
第七章旅游營銷策劃
Chapter 7Tourism marketing planning**節旅游營銷策劃的“智慧之樹”理論/128
“Wisdom tree” theory of tourism marketing
planning第二節旅游營銷戰略與策略/130
Tourism marketing strategies第三節新媒體營銷技術/142
New media marketing techniques第四節基于網絡評論的民宿市場營銷研究/152
Research on home stay marketing based on network review
159
第八章旅游項目投資估算
Chapter 8Estimation and calculation of
tourism project investment**節投資估算概念及其內容/160
Concepts and contents of investment estimation and calculation第二節分類投資估算/161
Classified investment estimation and calculation第三節項目投入總資金與分期投資計劃/169
Total investment in projects and phased investment plan第四節土地國民經濟費用的計算方法/170
Calculation methods of land national economic costs
173
第九章旅游項目管理
Chapter 9Tourism project management**節旅游項目管理概述/174
Overview of tourism project management第二節旅游項目時間管理/179
Time management of tourism project第三節旅游項目成本管理/184
Cost management of tourism project第四節旅游項目質量管理/188
Quality management of tourism project第五節旅游項目風險管理/194
Risk management of tourism project
實踐篇
Practice part205
第十章找差異，做特色：石柱縣全域旅游總體規劃
Chapter 10Finding differences and
emphasizing features: overall tourism planning of
Shizhu county**節策劃方案的編制體系/206
Formulation system of the plan第二節石柱全域旅游SWOT分析/207
SWOT analysis of Shizhu global tourism第三節全域旅游實施的“四個轉變”/209
“Four changes” in the implementation of global tourism第四節戰略定位與目標/210
Strategic positioning and objectives第五節全域旅游空間引導策劃/213
Space guidance planning of global tourism第六節重點項目策劃/214
Key project planning國際案例：成熟的全域旅游度假目的地——瑞士阿爾卑斯地區/219
International case：Mature global tourism resort :the Swiss Alps region
227
第十一章傳統文化類景區的創意與開發：洛陽上清宮老子道
源文化旅游區總體策劃
Chapter 11Creativity and development of
traditional cultural scenic spots: the overall
planning of Luoyang Shangqing palace Laozi
Daoyuan cultural tourism area**節背景分析/228
Background analysis第二節市場分析/230
Market analysis第三節資源分析/235
Resource analysis第四節定位與策略/237
Positioning and strategy第五節總體布局及項目策劃/239
Overall layout and project planning第六節投資運營/243
Investment operation國際案例：煙花主題小鎮英國Pepperstock村的復興/245
International case：The resurgence of the fireworks-themed town of
Pepperstock, England
251
第十二章創新策劃，活化遺址：開封城摞城遺址文化旅游開發
總體策劃
Chapter 12Innovative planning,
revitalization of the site: overall planning of Kaifeng
Chengluocheng site cultural tourism
development**節項目背景/252
Project background第二節外部條件分析/253
External condition analysis第三節內部條件分析/258
Internal condition analysis第四節定位與策略/262
Positioning and strategy第五節總體布局與項目策劃/265
Overall layout and project planning第六節游客容量與游客規模測算/271
Measurement of tourist capacity and tourist scale第七節效益分析/273
Benefit analysis國際案例：日本登別伊達時代村的旅游開發策劃/275
International case: tourism development and planning for Japan's
Dengbeiyida times village
287
第十三章小主題，大智慧：茅臺國壇酒莊旅游綜合體總體規
劃(策劃部分)
Chapter 13Small theme, great wisdom:
general planning of tourism complex of
Maotai Guotan winery**節規劃總則/288
General planning第二節旅游資源分析與評價/289
Analysis and evaluation of tourism resources第三節旅游發展戰略與目標/291
Tourism development strategies and objectives第四節空間布局與分區規劃/293
Spatial layout and district planning第五節分區規劃/296
District planning第六節旅游產品及線路規劃/305
Tourism products and route planning第七節市場營銷策劃/309
Marketing planning第八節投資估算/311
Investment estimation and calculation國際案例：以小產業做大文章——奧地利萊希鎮的旅游產業發展/315
International case: the development of tourism industry in lech,
Austria
323
第十四章旅游導引下的城市新區蝶變：南岳衡山國家級旅
游度假區總體規劃
Chapter 14Changes of new city area under
the guidance of tourism: overall planning
of Hengshan national tourism resort**節規劃總則/324
General planning第二節環境條件分析/326
Environmental condition analysis第三節綜合現狀/328
Comprehensive status quo第四節戰略定位/329
Strategic positioning第五節空間結構與功能分區/331
Spatial structure and function partitioning第六節重大項目及游線策劃/333
Planning of major projects and tourist routes國際案例：以旅游度假小鎮引領都市區轉型升級——美國奧蘭多/336
International case: As the resort town ，Orlando
leads the transformation
and upgrading of the metro area
340
參考文獻
References
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旅游策劃理論與實務 作者簡介
楊振之，男，1965年4月生，重慶市人,博士，四川大學旅游學院教授，旅游管理專業博士生導師、文化遺產與旅游開發專業博士生導師。四川大學中國休閑與旅游研究中心主任。楊振之教授研究領域廣泛，主要研究方向為旅游規劃、城鄉規劃、風景區規劃、景區管理與目的地營銷等。曾主持或參與多項國家重點課題，著述成果豐富。“512”汶川地震發生后，受國家旅游局、四川省人民政府委托，主持了《四川汶川地震災后旅游業恢復重建規劃》，其成果被納入國務院編制的《汶川地震災后恢復重建總體規劃》，產生了深遠的社會影響。已出版專著10部，發表學術研究論文30余篇，學術成果近300萬字。提出了“形象遮蔽”與“形象疊加”的理論，“前臺、帷幕、后臺”的理論、旅游的“符號化”與符號化旅游的理論、旅游功能區規劃、原鄉規劃等理論，廣受業界關注和好評。 周坤，重慶文理學院旅游發展研究中心主任，四川大學旅游學院文化遺產與旅游開發專業博士，自2006年開始從事旅游規劃的研究與項目策劃工作，擅長鄉村旅游策劃、旅游度假區規劃、文化遺產與旅游開發，主持或主研課題10余項，發表論文20余篇。
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