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爆款IP打造與運營:內容創作+吸粉技巧+贏利模式 版權信息
- ISBN：9787122325211
- 條形碼：9787122325211 ; 978-7-122-32521-1
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
爆款IP打造與運營:內容創作+吸粉技巧+贏利模式 本書特色
本書是一本系統闡述爆款IP打造、運營與營銷的力作，告訴你什么是超級爆款IP？爆款IP與營銷是什么關系？如何利用IP，怎樣打造網紅爆款IP？IP如何商業化？你是否適合打造屬于自己的IP？ 解讀爆款IP，接軌內容創業，打造個人品牌，一本書讀懂內容IP的挖掘、培育、打造，及其延伸品的應用、價值開發！ 本書通過簡潔明了的語言和經典的實例一一為讀者揭示了如下精彩內容： ◆價值：IP的生存之本。 ◆總結和歸納了爆款IP和超級IP的7個特性。 ◆從內容打造的角度，闡述了打造爆款IP的5個關鍵。 ◆從版權角度，分享了打造網紅爆款IP的6個技巧。 ◆從商業運作方式方面，詳細解析了讓IP實現持續盈利的8大運作方式，樹立IP的品牌影響力。 ◆對IP進行運營和管理，真正發揮IP的作用。 ◆解密了粉絲是IP變現的重要途徑，并分享了建立完善的粉絲反饋機制的具體方法。 ◆分享了IP變現的6大商業模式。 ◆分享了文娛IP、影視IP、手游IP、網絡文學IP、網絡劇IP、戲劇IP 6大文娛行業爆款IP打造與運營的經典案例。 ◆解讀了制造業、零售業、快消品、旅游業、餐飲業、電商等行業的網紅IP打造的思路和運營的具體方法，并分享了這幾個行業的典型超級IP打造的案例。 ◆附錄為讀者分享了爆款IP打造和運營的線路圖圖譜，從爆款IP的概念、屬性、發展、形成、組成、IP指數類型、IP經理的素質等方面解讀了爆款IP打造應該格外關注的點。 本書是企業管理者、產品經理和內容創作者的案頭書籍，是新媒體營銷和運營、互聯網營銷等方面的實用參考經管圖書。
爆款IP打造與運營:內容創作+吸粉技巧+贏利模式 內容簡介
聚焦當下文化消費市場，IP是一個繞不過去的關鍵詞。“IP熱”已經率先在影視、動漫、文學領域引發了持續關注。并正在向更大領域蔓延發展，未來必將成為一個新的商業風口。 從內容來源到開發方式，從營銷手段到產業模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業現象。本書旨在引導讀者客觀、理性、冷靜看待“IP熱”現象，學會從產品價值鏈的延伸挖掘IP價值。 本書通過分析多種IP熱現象，總結和歸納出了IP的屬性、特點以及在產品價值鏈條上的作用。并具體闡述了打造爆款IP的相關方法，包括如何運營IP資源，將一個普通IP打造成爆款IP；如何借助IP實現企業產品模式和贏利模式的升級，為企業管理者提供具有新時代特征的管理理念和方法。
爆款IP打造與運營:內容創作+吸粉技巧+贏利模式 目錄
第1章 價值：IP的生存之本 / 001
1.1 看上去很美，為什么屢屢撲街？ / 002
1.2 玩IP！先尊重知識產權 / 005
1.3 IP商業價值：生態化戰略 / 007
1.4 IP的價值在于衍生和再造 / 009
1.5 打造爆款IP的兩大條件 / 012
第2章 屬性：爆款IP的8個特性 / 016
2.1 價值性：凸顯主流文化和核心價值 / 017
2.2 獨特性：給IP貼上獨一無二的標簽 / 019
2.3 內容性：好的內容是IP的生命線 / 023
2.4 故事性：好的IP都是在講故事 / 025
2.5 粉絲性：粉絲說好才是真的好 / 028
2.6 傳播性：先有擴散才能提高關注度 / 031
2.7 成長性：擁有可發展空間的可能性 / 033
2.8 創新性：既要繼承又要創新 / 037
第3章 內容打造：打造爆款IP的5個關鍵 / 042
3.1 確定主題，根據主題搜集素材 / 043
3.2 精準定位，圈定目標群體 / 045
3.3 制造引爆點，切中用戶需求痛點 / 049
3.4 尋找差異化，有特色才有競爭力 / 051
3.5 注重情感，有溫度的IP才更感人 / 053
第4章 版權改編：打造爆款IP的6個技巧 / 056
4.1 研判趨勢：玩大IP得緊跟熱門 / 057
4.2 虛實結合：讓故事架構更魔幻 / 059
4.3 突出個性：給IP一個差異化定位 / 064
4.4 形象包裝：讓IP實現內外兼修 / 068
4.5 善于借勢：IP也需要搭順風車 / 070
4.6 高度融合：跨界是未來的主流 / 071
第5章 商業運作：讓IP實現持續贏利的8大運作方式 / 074
5.1 品牌化運作，樹立IP的品牌影響力 / 075
5.2 鏈條化運作，深度開發二次改造 / 078
5.3 生態化運作，形成良性循環高度互通 / 082
5.4 立體化運營，深挖掘形成網狀聯動 / 085
5.5 打通渠道，多維度多平臺高效傳播 / 087
5.6 分工與協作：合作運營才能共贏 / 089
5.7 后期制作：爆款IP的終極拼圖 / 094
5.8 資本運營：IP越熱，越燒錢 / 096
第6章 粉絲：IP與粉絲經濟學 / 101
6.1 積極與粉絲互動，增強粉絲黏性 / 102
6.2 體驗至上，提前讓粉絲參與進來 / 104
6.3 粉絲分享：擴大IP在市場的影響力 / 109
6.4 粉絲是IP變現的重要通道 / 112
6.5 建立完善的粉絲反饋機制 / 114
第7章 變現：IP變現的6種模式 / 116
7.1 IP是商品，重在具有變現的價值 / 117
7.2 IP變現模式1:橫向發展，開發相關產品 / 120
7.3 IP變現模式2:縱向發展，做IP衍生品 / 122
7.4 IP變現模式3:提供個性服務，提升附加值 / 125
7.5 IP變現模式4：與大企業、大品牌合作 / 127
7.6 IP變現模式5：與電商合作或自營網店 / 128
7.7 IP變現模式6：多點出擊，構建全產業鏈變現模式 / 129
第8章 案例篇1：IP與文娛行業 / 131
8.1 文娛IP：玩IP必須搞懂文娛業 / 132
8.2 影視IP：勢頭雖猛，兩極分化顯現 / 134
8.3 手游IP：機遇和挑戰并重 / 138
8.4 網絡文學IP：百花齊開放 / 142
8.5 網絡劇IP：小而美是發展方向 / 149
8.6 戲劇IP：是個低洼地，但別急于挖掘 / 154
第9章 案例篇2：IP與傳統行業 / 158
9.1 IP給傳統行業帶來的機遇 / 159
9.2 制造業：奔馳借名人開新品發布會 / 164
9.3 零售業：歐樂B聯姻《神探夏洛克》 / 165
9.4 快消品：康師傅遇尷尬，《何以笙簫默》來解圍 / 167
9.5 旅游業：同程自拍網劇 / 168
9.6 餐飲業：高顏值咖啡館泰迪來陪你 / 171
9.7 電商：唯品會與周杰倫 / 173
附錄
爆款IP線路圖圖譜 / 178
爆款IP線路圖1：概念與屬性 / 179
爆款IP線路圖2：興起與發展 / 180
爆款IP線路圖3：形成三階段 / 181
爆款IP線路圖4：組成四元素 / 182
爆款IP線路圖5：IP指數類型 / 183
爆款IP線路圖6：IP經理（運營者）的素質 / 185
1.1 看上去很美，為什么屢屢撲街？ / 002
1.2 玩IP！先尊重知識產權 / 005
1.3 IP商業價值：生態化戰略 / 007
1.4 IP的價值在于衍生和再造 / 009
1.5 打造爆款IP的兩大條件 / 012
第2章 屬性：爆款IP的8個特性 / 016
2.1 價值性：凸顯主流文化和核心價值 / 017
2.2 獨特性：給IP貼上獨一無二的標簽 / 019
2.3 內容性：好的內容是IP的生命線 / 023
2.4 故事性：好的IP都是在講故事 / 025
2.5 粉絲性：粉絲說好才是真的好 / 028
2.6 傳播性：先有擴散才能提高關注度 / 031
2.7 成長性：擁有可發展空間的可能性 / 033
2.8 創新性：既要繼承又要創新 / 037
第3章 內容打造：打造爆款IP的5個關鍵 / 042
3.1 確定主題，根據主題搜集素材 / 043
3.2 精準定位，圈定目標群體 / 045
3.3 制造引爆點，切中用戶需求痛點 / 049
3.4 尋找差異化，有特色才有競爭力 / 051
3.5 注重情感，有溫度的IP才更感人 / 053
第4章 版權改編：打造爆款IP的6個技巧 / 056
4.1 研判趨勢：玩大IP得緊跟熱門 / 057
4.2 虛實結合：讓故事架構更魔幻 / 059
4.3 突出個性：給IP一個差異化定位 / 064
4.4 形象包裝：讓IP實現內外兼修 / 068
4.5 善于借勢：IP也需要搭順風車 / 070
4.6 高度融合：跨界是未來的主流 / 071
第5章 商業運作：讓IP實現持續贏利的8大運作方式 / 074
5.1 品牌化運作，樹立IP的品牌影響力 / 075
5.2 鏈條化運作，深度開發二次改造 / 078
5.3 生態化運作，形成良性循環高度互通 / 082
5.4 立體化運營，深挖掘形成網狀聯動 / 085
5.5 打通渠道，多維度多平臺高效傳播 / 087
5.6 分工與協作：合作運營才能共贏 / 089
5.7 后期制作：爆款IP的終極拼圖 / 094
5.8 資本運營：IP越熱，越燒錢 / 096
第6章 粉絲：IP與粉絲經濟學 / 101
6.1 積極與粉絲互動，增強粉絲黏性 / 102
6.2 體驗至上，提前讓粉絲參與進來 / 104
6.3 粉絲分享：擴大IP在市場的影響力 / 109
6.4 粉絲是IP變現的重要通道 / 112
6.5 建立完善的粉絲反饋機制 / 114
第7章 變現：IP變現的6種模式 / 116
7.1 IP是商品，重在具有變現的價值 / 117
7.2 IP變現模式1:橫向發展，開發相關產品 / 120
7.3 IP變現模式2:縱向發展，做IP衍生品 / 122
7.4 IP變現模式3:提供個性服務，提升附加值 / 125
7.5 IP變現模式4：與大企業、大品牌合作 / 127
7.6 IP變現模式5：與電商合作或自營網店 / 128
7.7 IP變現模式6：多點出擊，構建全產業鏈變現模式 / 129
第8章 案例篇1：IP與文娛行業 / 131
8.1 文娛IP：玩IP必須搞懂文娛業 / 132
8.2 影視IP：勢頭雖猛，兩極分化顯現 / 134
8.3 手游IP：機遇和挑戰并重 / 138
8.4 網絡文學IP：百花齊開放 / 142
8.5 網絡劇IP：小而美是發展方向 / 149
8.6 戲劇IP：是個低洼地，但別急于挖掘 / 154
第9章 案例篇2：IP與傳統行業 / 158
9.1 IP給傳統行業帶來的機遇 / 159
9.2 制造業：奔馳借名人開新品發布會 / 164
9.3 零售業：歐樂B聯姻《神探夏洛克》 / 165
9.4 快消品：康師傅遇尷尬，《何以笙簫默》來解圍 / 167
9.5 旅游業：同程自拍網劇 / 168
9.6 餐飲業：高顏值咖啡館泰迪來陪你 / 171
9.7 電商：唯品會與周杰倫 / 173
附錄
爆款IP線路圖圖譜 / 178
爆款IP線路圖1：概念與屬性 / 179
爆款IP線路圖2：興起與發展 / 180
爆款IP線路圖3：形成三階段 / 181
爆款IP線路圖4：組成四元素 / 182
爆款IP線路圖5：IP指數類型 / 183
爆款IP線路圖6：IP經理（運營者）的素質 / 185
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爆款IP打造與運營:內容創作+吸粉技巧+贏利模式 作者簡介
李偉，某知名外企營銷經理，互聯網研究者，長期專注于傳媒、營銷、電商等行業，互聯網大趨勢的研究；資 深新媒體營銷人，近10年的新媒體營銷經驗。善于站在媒體人的視角，以睿智的思維，冷靜的頭腦看待網絡事件對營銷獨到的影響。 傳統行業營銷互聯網化、新媒體運營早期實踐者，尤其是在旅游、家居、裝修等行業業績突出。曾任多家大型旅游公司，旅行社、家具裝修公司的網絡營銷顧問，幫助進行營銷策劃與指導，策劃了多起在線旅游、智慧家具方面的營銷事件。
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