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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787302478829
- 條形碼：9787302478829 ; 978-7-302-47882-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷理論與實務 本書特色
1.強調營銷基本理論。本書對現代市場營銷學的基本概念和原理進行了梳理與界定，理論表述簡單扼要、深入淺出、通俗易懂。2.重視案例教學。本書配備了較多的營銷案例，在案例內容上除了選用一些國外經典案例外，還特別注意選用一些近幾年具有代表性的、較新穎的企業營銷案例；在案例形式和編排上非常注重多樣性。每章開頭的導入案例可以引發學生學習思考的興趣；每章正文里穿插的案例和知識鏈接，不僅有助于學生對知識的理解，而且還可以活躍學生的思維；每章結尾的案例分享則可以使學生理論聯系實際，增強學生對營銷實踐的感知能力和操作能力。3.注重實踐能力培養。本書在每章后安排了課后練習供學生鞏固所學基本知識和理論；另外有些章節還設計了實踐能力培養項目，安排相應內容的實訓課業，對實訓的目的、實訓的內容及實訓考核方面都提出了具體要求。
市場營銷理論與實務 內容簡介
《市場營銷理論與實務/普通高等院校“十三五”規劃教材》由10章內容構成，主要包括營銷基礎知識，市場調查與市場預測，市場分析，STP營銷戰略，市場戰略選擇，產品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執行與控制。 《市場營銷理論與實務/普通高等院校“十三五”規劃教材》注重將營銷理論與營銷實踐緊密結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實踐和實用技能的培養，充分體現了“管用、夠用、適用”的教學指導思想。 《市場營銷理論與實務/普通高等院校“十三五”規劃教材》內容系統、實用性強，不僅可作為高等院校經濟、管理類相關專業的教材，也可供企業管理等在職人員作為參考書使用。
市場營銷理論與實務 目錄
**章 營銷基礎知識
學習目標
導入案例
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 營銷觀念的演進
第四節 市場營銷的主要內容及意義
本章小結
課后練習
第二章 市場調查與市場預測
學習目標
導入案例
**節 市場營銷信息概述
第二節 市場調研
第三節 市場需求的測定與預測
本章小結
課后練習
第三章 市場分析
學習目標
導入案例
**節 市場營銷環境
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者市場及其購買行為
第四節 政府市場
本章小結
課后練習
第四章 STP營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
課后練習
第五章 市場戰略選擇
學習目標
導入案例
**節 戰略與戰略結構
第二節 戰略管理過程
第三節 戰略的外部分析：產業結構與競爭力
第四節 戰略的內部分析：資源、能力與活動
第五節 業務層戰略與競爭優勢
第六節 設計業務組合
第七節 營銷過程與管理
本章小結
課后練習
第六章 產品策略
學習目標
導入案例
**節 產品概述
第二節 產品生命周期理論
第三節 品牌決策
第四節 產品的包裝管理
第五節 新產品開發策略
本章小結
課后練習
第七章 定價策略
學習目標
導入案例
**節 定價目標
第二節 定價影響因素及程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
本章小結
課后練習
第八章 渠道策略
學習目標
導入案例
**節 分銷渠道的含義及功能
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商、零售商和代理商
本章小結
課后練習
第九章 促銷策略
學習目標
導入案例
**節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
本章小結
課后練習
第十章 市場營銷組織、執行與控制
學習目標
導入案例
**節 市場營銷組織
第二節 營銷執行
第三節 營銷控制
本章小結
課后練習
參考文獻
學習目標
導入案例
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 營銷觀念的演進
第四節 市場營銷的主要內容及意義
本章小結
課后練習
第二章 市場調查與市場預測
學習目標
導入案例
**節 市場營銷信息概述
第二節 市場調研
第三節 市場需求的測定與預測
本章小結
課后練習
第三章 市場分析
學習目標
導入案例
**節 市場營銷環境
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者市場及其購買行為
第四節 政府市場
本章小結
課后練習
第四章 STP營銷戰略
學習目標
導入案例
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
課后練習
第五章 市場戰略選擇
學習目標
導入案例
**節 戰略與戰略結構
第二節 戰略管理過程
第三節 戰略的外部分析：產業結構與競爭力
第四節 戰略的內部分析：資源、能力與活動
第五節 業務層戰略與競爭優勢
第六節 設計業務組合
第七節 營銷過程與管理
本章小結
課后練習
第六章 產品策略
學習目標
導入案例
**節 產品概述
第二節 產品生命周期理論
第三節 品牌決策
第四節 產品的包裝管理
第五節 新產品開發策略
本章小結
課后練習
第七章 定價策略
學習目標
導入案例
**節 定價目標
第二節 定價影響因素及程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
本章小結
課后練習
第八章 渠道策略
學習目標
導入案例
**節 分銷渠道的含義及功能
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商、零售商和代理商
本章小結
課后練習
第九章 促銷策略
學習目標
導入案例
**節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
本章小結
課后練習
第十章 市場營銷組織、執行與控制
學習目標
導入案例
**節 市場營銷組織
第二節 營銷執行
第三節 營銷控制
本章小結
課后練習
參考文獻
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