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商業(yè)傳播研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787507843736
- 條形碼：9787507843736 ; 978-7-5078-4373-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業(yè)傳播研究 本書特色
商業(yè)傳播就是商家為了更好地銷售產(chǎn)品或服務(wù)通過大眾媒體對自己產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳達(dá)，以達(dá)到提升企業(yè)品牌形象，促進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)群體對自己產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的知名度并達(dá)到利潤*大化。本書對商業(yè)傳播的介紹與分析全面、實(shí)用、深入淺出，在闡述基本理論和原理的同時結(jié)合案例分析，重點(diǎn)介紹新媒體環(huán)境下商業(yè)傳播理論和實(shí)踐的新發(fā)展、新應(yīng)用，適合高等院校新聞傳播學(xué)本科或研究生層次使用。
商業(yè)傳播研究 內(nèi)容簡介
《商業(yè)傳播研究》一書著力講授商業(yè)傳播的概念和歷史、商業(yè)活動與新聞傳播的關(guān)系、公共關(guān)系、數(shù)據(jù)庫營銷、廣告與市場營銷、整合營銷傳播及企業(yè)文化等交叉知識，在講授基礎(chǔ)知識的同時，本書注重對各類案例的引用和介紹，本書適合新聞傳播類本科或研究生層次使用，也適合作為管理類和經(jīng)濟(jì)類本科或研究生閱讀參考。
商業(yè)傳播研究 目錄
**章 商業(yè)傳播學(xué)導(dǎo)論
**節(jié) 學(xué)科背景、性質(zhì)及意義
一、商業(yè)及其與商務(wù)的區(qū)別
二、傳播的內(nèi)涵
三、商業(yè)活動和傳播
第二節(jié) 研究對象與主要內(nèi)容
一、商業(yè)傳播學(xué)的定義
二、商業(yè)傳播學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容
三、商業(yè)傳播學(xué)的學(xué)科意義
第二章 商業(yè)傳播的類型
**節(jié) 商業(yè)人內(nèi)傳播
一、商業(yè)傳播的類型和基本要素
二、商業(yè)傳播活動中的人內(nèi)傳播
第二節(jié) 商業(yè)人際傳播
一、人際傳播的含義與類型
二、人際傳播的動機(jī)
三、人際傳播的途徑：語言傳播和非語言傳播
四、商業(yè)傳播中的人際傳播
第三節(jié) 商業(yè)群體傳播
一、群體與群體傳播
二、商業(yè)傳播中的群體傳播
第四節(jié) 商業(yè)組織傳播
一、組織與組織傳播
二、商業(yè)傳播中的組織傳播
第五節(jié) 商業(yè)大眾傳播
一、大眾傳播
二、商業(yè)傳播中的大眾傳播
第三章 新聞傳播與商業(yè)社會
**節(jié) 新聞傳播與社會發(fā)展
一、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介的決定作用
二、媒介在社會系統(tǒng)中的作用
三、媒介與社會發(fā)展的關(guān)系
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系研究
一、媒介產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系*初研究框架：相對常數(shù)
二、相對常數(shù)原理框架的突破
第三節(jié) 新聞報道與商業(yè)發(fā)展
一、經(jīng)濟(jì)新聞的定義及其產(chǎn)生
二、改革開放以來中國財經(jīng)新聞的發(fā)展歷程
三、中國經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展現(xiàn)狀
四、經(jīng)濟(jì)新聞報道存在的問題與發(fā)展之道
第四章 企業(yè)品牌傳播與企業(yè)文化
**節(jié) 品牌與企業(yè)品牌傳播
一、品牌資產(chǎn)的五大元素
二、企業(yè)資產(chǎn)分類
三、品牌的價值：產(chǎn)業(yè)鏈利潤微笑曲線的啟示
四、品牌傳播的特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)文化與新聞傳播（品牌傳播）
一、企業(yè)文化
二、品牌傳播與企業(yè)文化的關(guān)系
三、企業(yè)文化對品牌傳播的影響
四、基于企業(yè)文化的品牌傳播流程
第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)傳播策略
一、CI定義
二、CI系統(tǒng)構(gòu)成
三、CI系統(tǒng)的要素
四、CI系統(tǒng)傳播策略
第五章 廣告與整合營銷傳播
**節(jié) 廣告與促銷
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、促銷的特征
第二節(jié) 整合營銷傳播與企業(yè)發(fā)展
一、整合營銷傳播定義
二、整合營銷傳播發(fā)展階段
三、整合營銷傳播的意義
四、整合營銷傳播的七個層次
五、營銷傳播組合形式
六、整合營銷傳播的六種方法
第六章 社會化媒體與企業(yè)營銷
**節(jié) 社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
一、社會化媒體的概念及特點(diǎn)
二、社會化媒體的發(fā)展史
第二節(jié) 社交媒體時代企業(yè)營銷的變化
一、傳統(tǒng)媒體時代企業(yè)營銷策略
二、社會化媒體營銷的概念
三、社會化媒體營銷帶來的變革
四、社會化媒體營銷的理論基礎(chǔ)及方式變革
五、社會化媒體營銷的應(yīng)用及效果
第七章 數(shù)據(jù)新聞與商業(yè)傳播
**節(jié) 從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞
一、精確新聞的概念
二、精確新聞在中國的發(fā)展歷史
三、社會科學(xué)研究與精確新聞
四、精確新聞的功能
五、精確新聞報道中存在的問題及其原因
第二節(jié) 數(shù)據(jù)新聞
一、數(shù)據(jù)新聞的概念和特征
二、數(shù)據(jù)新聞的國內(nèi)外實(shí)踐
三、數(shù)據(jù)新聞的功能
四、數(shù)據(jù)新聞可視化
第三節(jié) 數(shù)據(jù)新聞對商業(yè)傳播的影響
一、基于用戶消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者行為研究
二、財經(jīng)領(lǐng)域的機(jī)器人新聞寫作
三、基于大數(shù)據(jù)的新聞對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報道
第八章 大數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 數(shù)據(jù)庫概述
一、營銷理論基礎(chǔ)的變化
二、數(shù)據(jù)庫營銷
三、數(shù)據(jù)庫營銷與精準(zhǔn)營銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫管理與企業(yè)營銷
一、數(shù)據(jù)庫營銷成為企業(yè)市場營銷的新方式
二、數(shù)據(jù)庫營銷中常用的數(shù)據(jù)挖掘方法
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)營銷
一、海量數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷
二、海量數(shù)據(jù)在各個行業(yè)的應(yīng)用
三、海量數(shù)據(jù)對企業(yè)市場營銷管理的影響
第九章 媒體、政府和企業(yè)的關(guān)系
**節(jié) 中國公共關(guān)系的發(fā)展
一、從企業(yè)公關(guān)到政府公關(guān)
二、新媒體背景下企業(yè)公關(guān)和政府公關(guān)的轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展和政府的關(guān)系
一、媒體、企業(yè)和政府的關(guān)系
二、媒體與政府的關(guān)系
三、企業(yè)與政府的關(guān)系
第三節(jié) 媒體與政府管理
一、政府危機(jī)公關(guān)
二、社會化媒體對政府危機(jī)公關(guān)的影響
三、政府危機(jī)公關(guān)的問題
四、政府危機(jī)公關(guān)的策略
第十章 企業(yè)危機(jī)傳播與公共關(guān)系
**節(jié) 危機(jī)及公共關(guān)系
一、公共關(guān)系的界定
二、公共關(guān)系的構(gòu)成要素
三、公共關(guān)系的發(fā)展歷史
四、公共關(guān)系理論的發(fā)展
五、與公共關(guān)系有聯(lián)系的幾個概念
第二節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)
一、危機(jī)公關(guān)概念界定
二、危機(jī)公關(guān)處理原則
三、企業(yè)如何處理危機(jī)
四、建立危機(jī)處理日常機(jī)制
五、企業(yè)如何與媒體溝通
第三節(jié) 新媒體時代的
**節(jié) 學(xué)科背景、性質(zhì)及意義
一、商業(yè)及其與商務(wù)的區(qū)別
二、傳播的內(nèi)涵
三、商業(yè)活動和傳播
第二節(jié) 研究對象與主要內(nèi)容
一、商業(yè)傳播學(xué)的定義
二、商業(yè)傳播學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容
三、商業(yè)傳播學(xué)的學(xué)科意義
第二章 商業(yè)傳播的類型
**節(jié) 商業(yè)人內(nèi)傳播
一、商業(yè)傳播的類型和基本要素
二、商業(yè)傳播活動中的人內(nèi)傳播
第二節(jié) 商業(yè)人際傳播
一、人際傳播的含義與類型
二、人際傳播的動機(jī)
三、人際傳播的途徑：語言傳播和非語言傳播
四、商業(yè)傳播中的人際傳播
第三節(jié) 商業(yè)群體傳播
一、群體與群體傳播
二、商業(yè)傳播中的群體傳播
第四節(jié) 商業(yè)組織傳播
一、組織與組織傳播
二、商業(yè)傳播中的組織傳播
第五節(jié) 商業(yè)大眾傳播
一、大眾傳播
二、商業(yè)傳播中的大眾傳播
第三章 新聞傳播與商業(yè)社會
**節(jié) 新聞傳播與社會發(fā)展
一、媒介生態(tài)環(huán)境對媒介的決定作用
二、媒介在社會系統(tǒng)中的作用
三、媒介與社會發(fā)展的關(guān)系
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系研究
一、媒介產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)系*初研究框架：相對常數(shù)
二、相對常數(shù)原理框架的突破
第三節(jié) 新聞報道與商業(yè)發(fā)展
一、經(jīng)濟(jì)新聞的定義及其產(chǎn)生
二、改革開放以來中國財經(jīng)新聞的發(fā)展歷程
三、中國經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展現(xiàn)狀
四、經(jīng)濟(jì)新聞報道存在的問題與發(fā)展之道
第四章 企業(yè)品牌傳播與企業(yè)文化
**節(jié) 品牌與企業(yè)品牌傳播
一、品牌資產(chǎn)的五大元素
二、企業(yè)資產(chǎn)分類
三、品牌的價值：產(chǎn)業(yè)鏈利潤微笑曲線的啟示
四、品牌傳播的特點(diǎn)
第二節(jié) 企業(yè)文化與新聞傳播（品牌傳播）
一、企業(yè)文化
二、品牌傳播與企業(yè)文化的關(guān)系
三、企業(yè)文化對品牌傳播的影響
四、基于企業(yè)文化的品牌傳播流程
第三節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)傳播策略
一、CI定義
二、CI系統(tǒng)構(gòu)成
三、CI系統(tǒng)的要素
四、CI系統(tǒng)傳播策略
第五章 廣告與整合營銷傳播
**節(jié) 廣告與促銷
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、促銷的特征
第二節(jié) 整合營銷傳播與企業(yè)發(fā)展
一、整合營銷傳播定義
二、整合營銷傳播發(fā)展階段
三、整合營銷傳播的意義
四、整合營銷傳播的七個層次
五、營銷傳播組合形式
六、整合營銷傳播的六種方法
第六章 社會化媒體與企業(yè)營銷
**節(jié) 社會化媒體發(fā)展現(xiàn)狀
一、社會化媒體的概念及特點(diǎn)
二、社會化媒體的發(fā)展史
第二節(jié) 社交媒體時代企業(yè)營銷的變化
一、傳統(tǒng)媒體時代企業(yè)營銷策略
二、社會化媒體營銷的概念
三、社會化媒體營銷帶來的變革
四、社會化媒體營銷的理論基礎(chǔ)及方式變革
五、社會化媒體營銷的應(yīng)用及效果
第七章 數(shù)據(jù)新聞與商業(yè)傳播
**節(jié) 從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞
一、精確新聞的概念
二、精確新聞在中國的發(fā)展歷史
三、社會科學(xué)研究與精確新聞
四、精確新聞的功能
五、精確新聞報道中存在的問題及其原因
第二節(jié) 數(shù)據(jù)新聞
一、數(shù)據(jù)新聞的概念和特征
二、數(shù)據(jù)新聞的國內(nèi)外實(shí)踐
三、數(shù)據(jù)新聞的功能
四、數(shù)據(jù)新聞可視化
第三節(jié) 數(shù)據(jù)新聞對商業(yè)傳播的影響
一、基于用戶消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者行為研究
二、財經(jīng)領(lǐng)域的機(jī)器人新聞寫作
三、基于大數(shù)據(jù)的新聞對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的報道
第八章 大數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 數(shù)據(jù)庫概述
一、營銷理論基礎(chǔ)的變化
二、數(shù)據(jù)庫營銷
三、數(shù)據(jù)庫營銷與精準(zhǔn)營銷
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫管理與企業(yè)營銷
一、數(shù)據(jù)庫營銷成為企業(yè)市場營銷的新方式
二、數(shù)據(jù)庫營銷中常用的數(shù)據(jù)挖掘方法
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)營銷
一、海量數(shù)據(jù)與企業(yè)營銷
二、海量數(shù)據(jù)在各個行業(yè)的應(yīng)用
三、海量數(shù)據(jù)對企業(yè)市場營銷管理的影響
第九章 媒體、政府和企業(yè)的關(guān)系
**節(jié) 中國公共關(guān)系的發(fā)展
一、從企業(yè)公關(guān)到政府公關(guān)
二、新媒體背景下企業(yè)公關(guān)和政府公關(guān)的轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展和政府的關(guān)系
一、媒體、企業(yè)和政府的關(guān)系
二、媒體與政府的關(guān)系
三、企業(yè)與政府的關(guān)系
第三節(jié) 媒體與政府管理
一、政府危機(jī)公關(guān)
二、社會化媒體對政府危機(jī)公關(guān)的影響
三、政府危機(jī)公關(guān)的問題
四、政府危機(jī)公關(guān)的策略
第十章 企業(yè)危機(jī)傳播與公共關(guān)系
**節(jié) 危機(jī)及公共關(guān)系
一、公共關(guān)系的界定
二、公共關(guān)系的構(gòu)成要素
三、公共關(guān)系的發(fā)展歷史
四、公共關(guān)系理論的發(fā)展
五、與公共關(guān)系有聯(lián)系的幾個概念
第二節(jié) 企業(yè)危機(jī)公關(guān)
一、危機(jī)公關(guān)概念界定
二、危機(jī)公關(guān)處理原則
三、企業(yè)如何處理危機(jī)
四、建立危機(jī)處理日常機(jī)制
五、企業(yè)如何與媒體溝通
第三節(jié) 新媒體時代的
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商業(yè)傳播研究 作者簡介
蘇林森，傳播學(xué)博士，北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授，主要研究領(lǐng)域?yàn)槊浇榻?jīng)營管理、輿論學(xué)等。
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