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買過本商品的人還買了
從零開始學今日頭條運營和推廣 版權信息
- ISBN：9787302515593
- 條形碼：9787302515593 ; 978-7-302-51559-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從零開始學今日頭條運營和推廣 本書特色
12個專題內容，17個后臺操作功能和模塊管理，30多個今日頭條的成功案例，融會貫通，完全精通今日頭條運營和推廣操作，實現贏利賺錢！ 4種內容推廣產品方式，8個內容推廣的策略，30多個用戶運營技巧，幫您征服今日頭條運營和推廣的難題，從新手成為頭條運營和推廣高手！ 今日頭條運營和推廣寶典，12個專題內容+17個后臺操作功能和模塊管理+30多個今日頭條成功案例+4種內容推廣產品方式+8個內容推廣策略+30多個用戶運營技巧，完全精通今日頭條運營和推廣，實現贏利賺錢！
從零開始學今日頭條運營和推廣 內容簡介
今日頭條如何進駐、發文、推廣和運營？又如何引流、漲粉、盈利和變現？ 《從零開始學今日頭條運營和推廣》通過兩條線路，從零開始幫助讀者開啟自己今日頭條的運營和推廣之路。 一條是內容線，本書提煉了12章專題內容，分別從今日頭條入門知識、后臺管理、變現、廣告、顏值、圖文、視頻、問答、推廣、數據、粉絲和成效等方面，對頭條運營和推廣進行深刻的闡述，幫助讀者精通頭條的運營。 另一條是案例線，通過36氪、澎湃新聞、養花大全、放心購精選、硅谷密探、泡泡網、創業家、中關村在線、茄子燉豆角、十點讀書、懂車帝等頭條號運營的精彩案例，讓讀者掌握頭條運營和推廣的技巧，早一點贏利進而變現賺錢。 《從零開始學今日頭條運營和推廣》實用性強，適合于頭條的創業者、運營者、管理者等人群閱讀。
從零開始學今日頭條運營和推廣 目錄
目錄
第１章 入門——如何成功成為頭條號一員 1
1.1 認識——頭條號的概念和特色 2
1.1.1 概念——頭條號是什么 2
1.1.2 優勢——頭條號有什么特色 2
1.2 選擇——頭條號的兩大類型 4
1.2.1 類型——兩大類型，滿足不同需求 4
1.2.2 權限——不同類型，功能權限要分清 5
1.2.3 思考——根據自身所需，選擇頭條號 5
1.2.4 反問——3個方面，挑選合適頭條號 6
1.2.5 選號——3大方法，可供運營者參考 7
1.3 注冊——3種方式注冊頭條號 7
1.3.1 個人號——以電腦端注冊為例 7
1.3.2 企業號——以電腦端注冊為例 9
1.3.3 客戶端——隨時隨地完成注冊 11
1.4 認證——更多功能權限和價值 13
1.4.1 實名認證——開通更多功能權限 13
1.4.2 頭條認證——兩種方式，證明自己 16
1.4.3 加V認證——提高頭條號辨識度 17
第２章 管理——如何完善頭條號后臺設置 19
2.1 賬號——了解頭條號的8大基礎信息 20
2.1.1 取好名——讓用戶認識你的便捷途徑 20
2.1.2 設頭像——讓賬號更醒目的正確姿勢 22
2.1.3 做介紹——讓用戶知道你的價值和意義 24
2.1.4 二維碼——更多平臺掃碼關注頭條號 25
2.1.5 設置好——綁定手機和圖片水印很重要 27
2.1.6 需換綁——輕松完成常用手機號的綁定 28
2.1.7 黑名單——阻礙雙方內容推送要慎重 29
2.1.8 改類型——了解申請準備和申請流程 33
2.2 功能——管理好頭條號的9大模塊 33
2.2.1 管理評論——4大評論分區，要分清 34
2.2.2 管理粉絲——3大詳細內容，需分析 35
2.2.3 功能實驗室——4大版塊尋找優質資源 37
2.2.4 全網維權——3大優勢，保護原創版權 38
2.2.5 維權實現——如何處理疑似抄襲文章 39
2.2.6 白名單——擴大推廣，防止侵權誤判 40
2.2.7 號外推廣——通過付費來增加推薦量 42
2.2.8 權限進階——17種功能，如何輕松開通 43
2.2.9 自定義菜單——遵循規范，設置好鏈接 45
第３章 變現——如何才能有幸分一杯羹 49
3.1 內容——實現有價值的變現途徑 50
3.1.1 簽約——獲得固定作者收益 50
3.1.2 分成——3 大變現結算依據 51
3.1.3 補貼——注意方法獲利驚人 52
3.1.4 打賞——用戶認可內容獲利 53
3.1.5 合作——視頻接口參與獲利 55
3.1.6 商品——通過成交量傭金獲利 56
3.2 政策——5 大方向加速變現落地 56
3.2.1 “千人萬元”——平臺提供的功能權限 57
3.2.2 “禮遇計劃”——額外的高額獎勵活動 58
3.2.3 “高傭扶持”——基于商品推廣的獲利 60
3.2.4 “創業孵化”——全力支持的創業變現 62
3.2.5 “國風計劃”——扶持傳統文化優質內容 65
3.3 更多——試水多種方式巧妙變現 66
3.3.1 商城推廣——與商家合作獲利 66
3.3.2 版權短板——短視頻制作獲利 67
3.3.3 企業融資——快速積累發展資金 68
3.3.4 賬號轉讓——運營成果成功獲利 69
第４章 廣告——如何抓住“粉絲經濟”機遇 71
4.1 了解——流量分成的頭條廣告 72
4.1.1 概念——什么是頭條廣告 72
4.1.2 展示——頭條廣告的出現位置 72
4.1.3 收益——兩大方面，成功提升 73
4.2 管理——如何讓廣告成功變現 74
4.2.1 查看——“收益概覽”信息 74
4.2.2 途徑——如何設置廣告投放 75
4.2.3 設置——開通和新增自營廣告 76
4.3 結算——綁定銀行卡和提現 78
4.3.1 前提——綁定銀行卡 79
4.3.2 操作——申請提現 80
第5 章 顏值——如何優化提升內容點擊率 81
5.1 標題——8 種技巧，助力文章被點擊 82
5.1.1 數字——吸引用戶探究背后內容 82
5.1.2 對比——著力突出某一產品優點 83
5.1.3 熱詞——能緊跟潮流并奪人眼球 84
5.1.4 觀點——變體多，學會巧妙應用 85
5.1.5 經驗——能讓更多的人少走彎路 87
5.1.6 疑問——清楚地說明文章的內容 88
5.1.7 新聞——要素呈現，給人以信賴 90
5.1.8 速成——傳遞信心，激發人的動力 91
5.2 封面——8 大途徑，讓文章更易吸睛 92
5.2.1 設置——單圖或多圖，不要忘了裁剪 92
5.2.2 代入感——從用戶出發，讓圖片人情化 95
5.2.3 創意——新包裝+ 細節圖，吸引注意力 96
5.2.4 場景——真實呈現，才能更直觀地感受 97
5.2.5 符號化——把內容植入用戶的認知里 98
5.2.6 吸睛——更具體、更清晰的圖片才可靠 99
5.2.7 親民——加入人的元素，才能更親切 100
5.2.8 反差——通過對比效果來突出某一主題 101
第６章 圖文——如何引來百萬流量閱讀欣賞 103
6.1 圖文——打造規范、吸睛正文內容 104
6.1.1 規范——提升質量，內容和格式要注意 104
6.1.2 0 推薦——這些情況，你的文章中有嗎 107
6.1.3 情感——*大限度地表達出內容感染力 108
6.1.4 場景感——兩種描寫法，提升閱讀體驗 109
6.1.5 價值感——讓用戶感到獲取內容的愉悅 110
6.1.6 使用性——想獲得用戶喜愛，定位要細 112
6.1.7 借鑒性——通過競爭來宣傳和發展自己 113
6.2 微頭條——4 大方面打造爆款短內容 114
6.2.1 分發內容——3 大渠道完成微頭條傳播 114
6.2.2 強品牌——提升用戶認知，才能有關注 115
6.2.3 創作力優勢——4 大優勢快速打造爆款 116
6.2.4 人格化——加深用戶對頭條號的認知 116
6.3 排版——讓用戶的視覺舒適是關鍵 117
6.3.1 H1 標題——一鍵完成正文標題設置 117
6.3.2 字體加粗——明確標注要說明的重點 118
6.3.3 引用——讓名人名言為你加持 119
6.3.4 分割線——讓圖文層面分明的方法 120
6.3.5 無序列表——啟動“項目符號”模式 121
6.3.6 有序列表——啟動“項目編號”模式 122
6.3.7 多媒體元素——圖片+ 視頻+ 音頻+ 投票 122
6.3.8 文章鏈接——了解更多關聯內容 124
6.3.9 雙標題——給文章多一次曝光機會 125
第７章 視頻——如何打造次世代的圖文 127
7.1 西瓜視頻——如何輕松完成發表和管理 128
7.1.1 首頁——相關數據+ 視頻內容 128
7.1.2 發表——上傳視頻+ 發表合輯 129
7.1.3 管理——讓視頻獲得更多流量 132
7.2 小視頻——如何運用關聯平臺打造視頻 133
7.2.1 頭條小視頻——助力頭條號漲粉 133
7.2.2 抖音短視頻——打造創意音樂視頻 135
7.2.3 火山小視頻——實現內容精準推薦 137
7.3 爆款——如何打造引人注意的視頻內容 139
7.3.1 選題——打造爆款內容的基礎 139
7.3.2 領域——不要忽視身邊的點滴 141
7.3.3 互動——學會制造話題提升關注 142
7.3.4 造勢——利用熱點為自己增加人氣 142
7.3.5 有趣——讓用戶主動分享給更多人 144
第８章 問答——如何快速成為悟空問答達人 145
8.1 管理——提問+ 回答+ 邀請回答 146
8.1.1 提問——3 大原則，不可疏忽 146
8.1.2 回答——讓你可能被推薦到首頁 148
8.1.3 邀請回答——尋找關注領域的強者 150
8.2 內容——要點+ 案例，盡在此 151
8.2.1 問題——選擇得好是爆款前提 152
8.2.2 內容——高質量才能成為爆款 153
8.2.3 粉絲——發揮平臺大流量作用 154
8.2.4 排版——不可忽視內容版式 156
8.2.5 誤區——這些行為要避免 157
8.2.6 案例1——時尚領域達人問答 157
8.2.7 案例2——文史領域達人問答 160
第９章 推廣——掌握機制和技巧，提高推薦量 163
9.1 機制——了解內容是如何推薦成功的 164
9.1.1 如何避免被消重 164
9.1.2 如何快速通過審核 166
9.1.3 如何將內容傳達給目標用戶 168
9.2 策略——4 大常規角度獲得高推薦量 170
9.2.1 大數據——實現精準化推廣 170
9.2.2 好口碑——實現快速自發推廣 171
9.2.3 事件——實現用戶的有效轉化 172
9.2.4 病毒式——實現大范圍傳播 173
9.3 技巧——4 大實用方法獲得高關注度 174
9.3.1 造勢——3 大途徑，增加用戶認知度 175
9.3.2 包裝——兩大方法，增加額外曝光度 176
9.3.3 賣點——適時表達，才能抓住用戶 177
9.3.4 積累——優質粉絲，成就生存之本 179
第10 章 數據——如何駕馭好用戶與內容運營 181
10.1 用戶——9 大數據分析，為吸粉做準備 182
10.1.1 新增粉絲——了解運營效果 182
10.1.2 取消關注——找原因獲佳績 185
10.1.3 性別屬性——內容精細化發展 186
10.1.4 年齡屬性——確定內容領域 187
10.1.5 地域屬性——3 大思路決定運營 187
10.1.6 終端屬性——手機功能要衡量 189
10.1.7 偏好內容——把握內容拓展方向 189
10.1.8 偏好關鍵詞——更多用戶搜索 190
10.1.9 共同用戶——聚焦你的合作伙伴 190
10.2 內容——6 大數據分析，輕松打造爆款 191
10.2.1 數據概況——整體把握內容推廣 191
10.2.2 總體圖文——兩大角度提升閱讀量 194
10.2.3 單篇圖文——分析用戶閱讀體驗 195
10.2.4 視頻內容——盡在概況與詳情中 197
10.2.5 微頭條內容——準確反映用戶興趣 198
10.2.6 問答內容——搭載上頭條的快船 199
第11 章 粉絲——如何做到1 天增粉1000 201
11.1 定位——洞悉用戶，做好漲粉準備 202
11.1.1 畫像——精準了解目標用戶屬性 202
11.1.2 痛點——找到用戶*關心的問題 204
11.2 引流一——利用內容和功能引流 206
11.2.1 圖文——高推薦量下的內容引流 206
11.2.2 短視頻——視覺大沖擊的內容引流 209
11.2.3 微頭條——一眼知全貌的內容引流 210
11.2.4 問答——集聚相似用戶的內容漲粉 212
11.2.5 設置——時刻不要忘記添加引導語 214
11.2.6 話題——利用強互動性的內容漲粉 216
11.2.7 私信——利用功能設置巧妙引流 217
11.2.8 菜單——自定義添加的功能引流 219
11.3 引流二——利用其他媒體平臺引流 220
11.3.1 微信公眾號——應用廣泛的社交平臺引流 220
11.3.2 微博——簡短內容實現平臺快速引流 220
11.3.3 簡書——優質原創內容優勢積極引流 221
11.3.4 一點號——基于興趣的資訊平臺引流 222
11.3.5 抖音——緊密關聯的視頻平臺引流 223
11.3.6 京東——“京條計劃”下的電商平臺引流 224
第12 章 成效——留存促活，開啟粉絲2.0 版本 225
12.1 曉留存——檢驗頭條號粉絲效果 226
12.1.1 3 大要素，決定用戶留存 226
12.1.2 兩大方面，見證留存重要性 228
12.1.3 3 大方向，著手實現用戶留存 229
12.1.4 兩大誤區，用戶留存操作要避開 230
12.2 少取關——如何讓用戶更多留存 231
12.2.1 設置關鍵字自動回復 231
12.2.2 巧妙回復和管理評論 231
12.2.3 重點進行產品的優化 232
12.2.4 利用魔法數字案例 234
12.2.5 打造高頻價值功能 235
12.2.6 加重用戶離開成本 236
12.2.7 創造、置入使用場景 237
12.3 召回——如何才能讓流失用戶回歸 238
12.3.1 何人適合召回 238
12.3.2 有何共同屬性 239
12.3.3 何種方式提醒 240
12.3.4 有何真正需求 242
12.4 促活——如何才能提升用戶貢獻值 242
12.4.1 兩種情況——決定用戶不活躍 243
12.4.2 兩大角度——對用戶進行分級 243
12.4.3 精神——激勵用戶不斷提升等級 244
12.4.4 利益——激勵用戶獲得利益和價值 245
12.4.5 情感——激勵并讓用戶產生共鳴 246
12.4.6 內群體——喚醒用戶的歸屬感 247
12.4.7 自我印象管理——提供證明途徑 248
12.4.8 活動——促活用戶看影響大小 248
12.4.9 互動——長久促活，要經常溝通 249
展開全部
從零開始學今日頭條運營和推廣 節選
第１章 入門——如何成功成為頭條號一員 學前提示 隨著越來越多的新媒體人進駐頭條號，許多人開始關注頭條號，并開始考慮在今日頭條上展現自身價值和獲利。本章就從注冊和登錄頭條號開始介紹，告訴讀者如何選擇和操作，才能有利于后期發展和完善平臺設置。 要點展示 認識——頭條號的概念和特色 選擇——頭條號的兩大類型 注冊——3 種方式注冊頭條號 認證——更多功能權限和價值 1.1 認識——頭條號的概念和特色 在如今新媒體平臺眾多的情況下，今日頭條是其中的一個比較重要的億級流量平臺，眾多新媒體人、自媒體人都見證和參與了頭條號的發展。那么，什么是頭條號，它又有著怎樣的特色呢？本節將對這兩個問題進行重點闡述。 1.1.1 概念——頭條號是什么 “信息創造價值”是今日頭條平臺的廣告語。今日頭條平臺是張一鳴先生于2012 年推出的一款個性化推薦引擎軟件，它能夠為平臺的用戶提供*有價值的各種信息。 今日頭條從創立日開始，其用戶數量就不斷地被突破，截至2017 年10 月，今日頭條的相關數據情況如圖1-1 所示。 圖1-1 今日頭條的相關數據情況介紹 1.1.2 優勢——頭條號有什么特色 今日頭條平臺龐大的用戶量，為新媒體運營者吸粉、引流提供了強有力的支撐。今日頭條平臺具有以下4 個特點。 1．推送信息——個性化 今日頭條*大的特點是能夠通過基于數據分析的推薦引擎技術，將用戶的興趣、特點、位置等多維度的數據挖掘出來，然后針對這些維度進行多元化、個性化的內容推薦。推薦的內容多種多樣，包括新聞、音樂、電影、游戲和購物資訊等。 舉例來說，當用戶通過微博、QQ 等社交賬號登錄今日頭條時，今日頭條就會通過一定的算法，在短短的時間內解讀出使用者的興趣愛好、位置、特點等信息，用戶每次在平臺上進行操作，例如閱讀、搜索等，今日頭條都會定時更新用戶的相關信息，從而實現精準的閱讀內容推薦。 今日頭條自誕生之日起，就獲得多個榮譽獎項，在2016 年的中國獨角獸企業估值排行榜TOP300 中排名第124 位。 2．登錄方式——多樣化 用戶登錄今日頭條的方式有多種，除了手機號這一登錄方式外，它還支持其他登錄方式，如微信、QQ、天翼賬號和郵箱等。其中，手機號登錄又可分為驗證碼登錄和賬號密碼登錄。 3．信息內容——涵蓋廣 今日頭條平臺上的內容涵蓋面非常廣，用戶能夠看見各種類型的內容，以及其他平臺推送的信息。圖1-2 所示是今日頭條平臺上內容涵蓋的范圍。而且，今日頭條平臺上新聞內容更新得非常及時，用戶幾分鐘就可以刷新一次頁面，瀏覽新信息。 圖1-2 今日頭條平臺上內容涵蓋的范圍 4．互動分享——易操作 對于今日頭條推送的大部分信息，用戶都可以進行評論，用戶之間也可以進行互動。 今日頭條平臺為用戶提供了方便快捷的信息分享功能，用戶在看見自己感興趣的信息之后，只要單擊頁面上的轉發按鈕即可將該信息分享、傳播到其他平臺上，例如新浪微博、微信等。 1.2 選擇——頭條號的兩大類型 想在今日頭條平臺上尋求發展機會的人，首先應該了解該平臺和自身發展的方向。發展的方向包括你的內容領域、用戶定位等，也包括要選擇什么類型的頭條號。本節就從頭條號的類型出發來進行介紹，幫助讀者進一步了解今日頭條平臺。 1.2.1 類型——兩大類型，滿足不同需求 關于頭條號，從大的方面來說，包括兩種類型，即個人號和機構號，在注冊頁面可以看到具體的介紹，如圖1-3 所示。 圖1-3 頭條號的兩大類型 從細分的角度來說，機構號可根據其機構屬性的不同分為5 大類，如圖1-4 所示。 圖1-4 機構號的5 大細分類別
從零開始學今日頭條運營和推廣 作者簡介
葉龍 網絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合-打造全渠道營銷和極體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。
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