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服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/尚麗 版權(quán)信息
- ISBN：9787122118561
- 條形碼：9787122118561 ; 978-7-122-11856-1
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/尚麗 本書特色
本書根據(jù)高職高專教育特點(diǎn)，突出了實(shí)用性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性。 全書共十章，主要包括了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般原理和相關(guān)概念綜述、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、服裝品牌營(yíng)銷、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營(yíng)銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營(yíng)銷運(yùn)作案例分析等內(nèi)容。為方便教學(xué)，每章均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“思考題”和“案例分析”。 本書為高職高專服裝類專業(yè)教材，也可供從事服裝營(yíng)銷的人員學(xué)習(xí)參考。
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/尚麗 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書根據(jù)高職高專教育特點(diǎn)，突出了實(shí)用性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性。 全書共十章，主要包括了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般原理和相關(guān)概念綜述、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略、服裝品牌營(yíng)銷、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營(yíng)銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營(yíng)銷運(yùn)作案例分析等內(nèi)容。為方便教學(xué)，每章均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“思考題”和“案例分析”。 本書為高職高專服裝類專業(yè)教材，也可供從事服裝營(yíng)銷的人員學(xué)習(xí)參考。
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(第2版)/尚麗 目錄
**章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷綜述1
**節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與作用2
一、市場(chǎng)2
二、市場(chǎng)營(yíng)銷4
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷5
第二節(jié)服裝市場(chǎng)的類型與特點(diǎn)6
一、服裝市場(chǎng)的類型6
二、服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)7
第三節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念8
一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變8
二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與服裝營(yíng)銷12
思考題15
案例分析15
第二章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境17
**節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述18
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與分類18
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)18
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成20
第二節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析22
一、影響服裝企業(yè)營(yíng)銷的環(huán)境因素類別22
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析22
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法24
第三節(jié)服裝企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的對(duì)策25
一、建立快速信息系統(tǒng)25
二、建立強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍26
三、健全的物流配送系統(tǒng)27
四、完善的售后服務(wù)體系29
思考題31
案例分析31
第三章服裝消費(fèi)者行為分析33
**節(jié)服裝消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為34
一、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)34
二、服裝消費(fèi)者需求的動(dòng)機(jī)34
三、服裝消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)35
四、服裝消費(fèi)者的類型36
第二節(jié)影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素38
一、經(jīng)濟(jì)因素38
二、心理因素38
三、社會(huì)文化因素40
四、個(gè)人因素42
第三節(jié)服裝消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程43
一、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的參與者43
二、消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的主要步驟43
思考題45
案例分析45
第四章服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)47
**節(jié)服裝市場(chǎng)調(diào)研48
一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的重要性48
二、服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容49
三、服裝市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法54
四、服裝市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象58
第二節(jié)服裝市場(chǎng)的預(yù)測(cè)59
一、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念及作用59
二、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容61
三、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序63
四、服裝市場(chǎng)?げ獾姆椒?3
思考題64
案例分析64
第五章服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷66
**節(jié)服裝市場(chǎng)細(xì)分67
一、市場(chǎng)細(xì)分與服裝市場(chǎng)細(xì)分67
二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)68
三、服裝市場(chǎng)細(xì)分的步驟69
四、服裝市場(chǎng)細(xì)分的作用71
第二節(jié)服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇71
一、服裝市場(chǎng)細(xì)分的價(jià)值評(píng)估71
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的類型73
三、目標(biāo)市場(chǎng)策略75
第三節(jié)服裝市場(chǎng)定位與拓展77
一、服裝市場(chǎng)定位及其作用77
二、服裝市場(chǎng)定位策略78
三、服裝市場(chǎng)拓展策略79
第四節(jié)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略80
一、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容與形式80
二、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略81
思考題82
案例分析Ⅰ82
案例分析Ⅱ83
第六章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略84
**節(jié)服裝產(chǎn)品策略85
一、服裝產(chǎn)品的整體概念85
二、產(chǎn)品生命周期86
三、服裝產(chǎn)品組合策略90
第二節(jié)服裝價(jià)格策略96
一、定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素96
二、定價(jià)方法97
三、定價(jià)策略99
四、價(jià)格調(diào)整101
第三節(jié)服裝分銷渠道策略103
一、分銷渠道概述103
二、分銷渠道中的中間商105
三、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理108
四、新型分銷渠道111
第四節(jié)服裝促銷策略112
一、促銷概況113
二、人員推銷策略114
三、廣告策略117
四、營(yíng)業(yè)推廣策略120
五、公共關(guān)系策略122
思考題122
案例分析Ⅰ123
案例分析Ⅱ124
第七章服裝品牌營(yíng)銷126
**節(jié)服裝品牌營(yíng)銷簡(jiǎn)述127
一、服裝品牌的意義127
二、服裝品牌的構(gòu)成129
三、服裝品牌的分類130
四、服裝品牌營(yíng)銷的含義131
五、服裝品牌營(yíng)銷的特征132
第二節(jié)服裝品牌策劃132
一、品牌命名132
二、目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定132
三、環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)133
四、品牌理念風(fēng)格設(shè)定133
五、服裝總體設(shè)計(jì)133
六、服裝品類組成133
七、服裝銷售策略133
第三節(jié)服裝品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略133
一、品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略133
二、品牌生命周期戰(zhàn)略135
三、品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略137
第四節(jié)服裝品牌的視覺(jué)形象140
一、品牌形象的內(nèi)容141
二、品牌形象設(shè)計(jì)142
三、品牌形象實(shí)施143
思考題143
案例分析143
第八章服裝企業(yè)文化145
**節(jié)服裝企業(yè)文化建設(shè)概述146
一、企業(yè)文化的含義146
二、企業(yè)文化的特征147
三、企業(yè)文化的功能148
四、企業(yè)文化的內(nèi)容150
第二節(jié)服裝企業(yè)文化的創(chuàng)新151
一、企業(yè)文化的發(fā)展趨勢(shì)151
二、企業(yè)文化創(chuàng)新的主要內(nèi)容153
第三節(jié)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）154
一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的概述154
二、CIS的功能160
三、CIS設(shè)計(jì)的基本原則161
四、CIS設(shè)計(jì)開發(fā)163
思考題164
案例分析164
第九章服裝企業(yè)營(yíng)銷人員的職業(yè)素養(yǎng)166
**節(jié)良好的職業(yè)道德素質(zhì)167
一、具有高尚的品德167
二、具有較強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感167
三、誠(chéng)實(shí)守信168
四、具有較強(qiáng)的服務(wù)精神168
五、具有良好的自身修養(yǎng)169
第二節(jié)過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)170
一、企業(yè)知識(shí)170
二、產(chǎn)品知識(shí)171
三、市場(chǎng)知識(shí)171
四、心理學(xué)知識(shí)171
第三節(jié)健康的心理素質(zhì)172
一、保持樂(lè)觀向上的情緒172
二、和諧的人際關(guān)系173
三、健全的人格173
第四節(jié)較強(qiáng)的應(yīng)變與溝通能力174
一、應(yīng)變能力174
二、溝通能力175
思考題176
案例分析176
第十章服裝營(yíng)銷運(yùn)作案例分析178
案例一新式策略的玩家——ZARA178
一、背景介紹178
二、ZARA的定位179
三、ZARA的行銷策略180
案例二Kitterick不同風(fēng)格、定位明晰的多品牌
營(yíng)銷戰(zhàn)略182
一、背景介紹182
二、Kitterick的成功經(jīng)驗(yàn)及分析183
參考文獻(xiàn)185
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