掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類(lèi)五星書(shū)更多>
-
>
闖進(jìn)數(shù)學(xué)世界――探秘歷史名題
-
>
中醫(yī)基礎(chǔ)理論
-
>
當(dāng)代中國(guó)政府與政治(新編21世紀(jì)公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫(yī)內(nèi)科學(xué)·全國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)高等教育“十四五”規(guī)劃教材
中圖價(jià):¥28.2
加入購(gòu)物車(chē)
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第2版)/尚麗 版權(quán)信息
- ISBN：9787122118561
- 條形碼：9787122118561 ; 978-7-122-11856-1
- 裝幀：平裝
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第2版)/尚麗 本書(shū)特色
本書(shū)根據(jù)高職高專(zhuān)教育特點(diǎn)，突出了實(shí)用性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性。 全書(shū)共十章，主要包括了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般原理和相關(guān)概念綜述、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作案例分析等內(nèi)容。為方便教學(xué)，每章均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“思考題”和“案例分析”。 本書(shū)為高職高專(zhuān)服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可供從事服裝營(yíng)銷(xiāo)的人員學(xué)習(xí)參考。
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第2版)/尚麗 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)根據(jù)高職高專(zhuān)教育特點(diǎn)，突出了實(shí)用性、實(shí)踐性和創(chuàng)新性。 全書(shū)共十章，主要包括了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一般原理和相關(guān)概念綜述、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)素養(yǎng)、服裝營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作案例分析等內(nèi)容。為方便教學(xué)，每章均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“思考題”和“案例分析”。 本書(shū)為高職高專(zhuān)服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可供從事服裝營(yíng)銷(xiāo)的人員學(xué)習(xí)參考。
服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第2版)/尚麗 目錄
**章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜述1
**節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義與作用2
一、市場(chǎng)2
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)5
第二節(jié)服裝市場(chǎng)的類(lèi)型與特點(diǎn)6
一、服裝市場(chǎng)的類(lèi)型6
二、服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)7
第三節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念8
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其演變8
二、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念與服裝營(yíng)銷(xiāo)12
思考題15
案例分析15
第二章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境17
**節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述18
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與分類(lèi)18
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特點(diǎn)18
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成20
第二節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析22
一、影響服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境因素類(lèi)別22
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析22
三、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法24
第三節(jié)服裝企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的對(duì)策25
一、建立快速信息系統(tǒng)25
二、建立強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍26
三、健全的物流配送系統(tǒng)27
四、完善的售后服務(wù)體系29
思考題31
案例分析31
第三章服裝消費(fèi)者行為分析33
**節(jié)服裝消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為34
一、消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)34
二、服裝消費(fèi)者需求的動(dòng)機(jī)34
三、服裝消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)35
四、服裝消費(fèi)者的類(lèi)型36
第二節(jié)影響服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素38
一、經(jīng)濟(jì)因素38
二、心理因素38
三、社會(huì)文化因素40
四、個(gè)人因素42
第三節(jié)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程43
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者43
二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟43
思考題45
案例分析45
第四章服裝市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)47
**節(jié)服裝市場(chǎng)調(diào)研48
一、服裝市場(chǎng)調(diào)研的重要性48
二、服裝市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容49
三、服裝市場(chǎng)調(diào)研的步驟與方法54
四、服裝市場(chǎng)調(diào)研的對(duì)象58
第二節(jié)服裝市場(chǎng)的預(yù)測(cè)59
一、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念及作用59
二、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容61
三、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序63
四、服裝市場(chǎng)?げ獾姆椒?3
思考題64
案例分析64
第五章服裝目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)66
**節(jié)服裝市場(chǎng)細(xì)分67
一、市場(chǎng)細(xì)分與服裝市場(chǎng)細(xì)分67
二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)68
三、服裝市場(chǎng)細(xì)分的步驟69
四、服裝市場(chǎng)細(xì)分的作用71
第二節(jié)服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇71
一、服裝市場(chǎng)細(xì)分的價(jià)值評(píng)估71
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的類(lèi)型73
三、目標(biāo)市場(chǎng)策略75
第三節(jié)服裝市場(chǎng)定位與拓展77
一、服裝市場(chǎng)定位及其作用77
二、服裝市場(chǎng)定位策略78
三、服裝市場(chǎng)拓展策略79
第四節(jié)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略80
一、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容與形式80
二、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略81
思考題82
案例分析Ⅰ82
案例分析Ⅱ83
第六章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略84
**節(jié)服裝產(chǎn)品策略85
一、服裝產(chǎn)品的整體概念85
二、產(chǎn)品生命周期86
三、服裝產(chǎn)品組合策略90
第二節(jié)服裝價(jià)格策略96
一、定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素96
二、定價(jià)方法97
三、定價(jià)策略99
四、價(jià)格調(diào)整101
第三節(jié)服裝分銷(xiāo)渠道策略103
一、分銷(xiāo)渠道概述103
二、分銷(xiāo)渠道中的中間商105
三、分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與管理108
四、新型分銷(xiāo)渠道111
第四節(jié)服裝促銷(xiāo)策略112
一、促銷(xiāo)概況113
二、人員推銷(xiāo)策略114
三、廣告策略117
四、營(yíng)業(yè)推廣策略120
五、公共關(guān)系策略122
思考題122
案例分析Ⅰ123
案例分析Ⅱ124
第七章服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)126
**節(jié)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)述127
一、服裝品牌的意義127
二、服裝品牌的構(gòu)成129
三、服裝品牌的分類(lèi)130
四、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的含義131
五、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的特征132
第二節(jié)服裝品牌策劃132
一、品牌命名132
二、目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定132
三、環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)133
四、品牌理念風(fēng)格設(shè)定133
五、服裝總體設(shè)計(jì)133
六、服裝品類(lèi)組成133
七、服裝銷(xiāo)售策略133
第三節(jié)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略133
一、品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略133
二、品牌生命周期戰(zhàn)略135
三、品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略137
第四節(jié)服裝品牌的視覺(jué)形象140
一、品牌形象的內(nèi)容141
二、品牌形象設(shè)計(jì)142
三、品牌形象實(shí)施143
思考題143
案例分析143
第八章服裝企業(yè)文化145
**節(jié)服裝企業(yè)文化建設(shè)概述146
一、企業(yè)文化的含義146
二、企業(yè)文化的特征147
三、企業(yè)文化的功能148
四、企業(yè)文化的內(nèi)容150
第二節(jié)服裝企業(yè)文化的創(chuàng)新151
一、企業(yè)文化的發(fā)展趨勢(shì)151
二、企業(yè)文化創(chuàng)新的主要內(nèi)容153
第三節(jié)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）154
一、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的概述154
二、CIS的功能160
三、CIS設(shè)計(jì)的基本原則161
四、CIS設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)163
思考題164
案例分析164
第九章服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)素養(yǎng)166
**節(jié)良好的職業(yè)道德素質(zhì)167
一、具有高尚的品德167
二、具有較強(qiáng)的事業(yè)心和責(zé)任感167
三、誠(chéng)實(shí)守信168
四、具有較強(qiáng)的服務(wù)精神168
五、具有良好的自身修養(yǎng)169
第二節(jié)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)170
一、企業(yè)知識(shí)170
二、產(chǎn)品知識(shí)171
三、市場(chǎng)知識(shí)171
四、心理學(xué)知識(shí)171
第三節(jié)健康的心理素質(zhì)172
一、保持樂(lè)觀向上的情緒172
二、和諧的人際關(guān)系173
三、健全的人格173
第四節(jié)較強(qiáng)的應(yīng)變與溝通能力174
一、應(yīng)變能力174
二、溝通能力175
思考題176
案例分析176
第十章服裝營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作案例分析178
案例一新式策略的玩家——ZARA178
一、背景介紹178
二、ZARA的定位179
三、ZARA的行銷(xiāo)策略180
案例二Kitterick不同風(fēng)格、定位明晰的多品牌
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略182
一、背景介紹182
二、Kitterick的成功經(jīng)驗(yàn)及分析183
參考文獻(xiàn)185
展開(kāi)全部
書(shū)友推薦
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
- >
【精裝繪本】畫(huà)給孩子的中國(guó)神話
- >
自卑與超越
- >
中國(guó)歷史的瞬間
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書(shū):一天的工作
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
二體千字文
- >
我與地壇
本類(lèi)暢銷(xiāo)
