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文案策劃:撰寫技巧與經典案例 版權信息
- ISBN：9787122331335
- 條形碼：9787122331335 ; 978-7-122-33133-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案策劃:撰寫技巧與經典案例 本書特色
如何找到優質選題？ 如何寫出吸引人的標題？ 如何挖掘一件產品的特色？ 如果利用各大互聯網平臺進行文案推廣？ 這本書一一為您解答，希望您可以寫出“超好賣”的文案。
文案策劃:撰寫技巧與經典案例 內容簡介
文案策劃凝聚了選題、內容創作、推廣營銷各環節的要素。《文案策劃：撰寫技巧與經典案例》一書以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案策劃過程中需要注意的各個要點，并且輔以一定量的案例和范文。通過閱讀本書，讀者將學會如何找到優質選題、如何寫出吸引人的標題、如何挖掘一件產品的特色并將它轉化為文案語言、如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧，很后，讀者將能寫出“超好賣”的完美文案。
文案策劃:撰寫技巧與經典案例 目錄
第1章 文案策劃4大目的
1.1 推新 002
1.1.1 市場不成熟，培育市場 002
1.1.2 市場已成熟，產品迭代 005
1.2 促活 006
1.2.1 常規推廣，暢銷變常銷 006
1.2.2 自媒體推廣，將粉絲轉化成購買力 009
1.3 品牌推廣 011
1.3.1 一句話品牌故事 011
1.3.2 品牌廣告文案 013
1.4 危機公關 014
1.4.1 品牌信譽受損，試圖恢復原狀 015
1.4.2 品牌信譽受損，試圖丟卒保車 018
第2章 文案策劃3大類型
2.1 權威性文案 022
2.1.1 企業自身創造新聞 022
2.1.2 借助熱點新聞事件創作文案 023
2.2 興趣性文案 024
2.2.1 故事代入式 025
2.2.2 設置懸念式 027
2.2.3 情感式軟文 028
2.3 讓利性文案 032
2.3.1 滿額促銷文案 032
2.3.2 特定周期促銷文案 033
2.3.3 優惠券促銷文案 033
2.3.4 主題性促銷文案 034
2.3.5 組合式促銷文案 035
第3章 文案標題創作3大原則
3.1 價值性 038
3.1.1 指出利益點 038
3.1.2 需求提升式 040
3.1.3 價格降低式 041
3.2 趣味性 042
3.2.1 滿足興趣式 042
3.2.2 滿足好奇心式 044
3.3 緊迫感 045
3.3.1 時間緊張式 045
3.3.2 機會緊張式 046
第4章 文案標題中的3大特殊字符
4.1 疑問型 049
4.1.1 疑問型標題增強互動 049
4.1.2 蘋果公司疑問型標題引熱議 049
4.2 數字型 050
4.2.1 數字型標題的三個好處 051
4.2.2 好標題與壞標題之間只差一個數字 052
4.3 特殊詞匯 053
4.3.1 承諾詞匯 053
4.3.2 帶有私密屬性的詞匯 055
4.3.3 利益對比詞匯 056
第5章 文案標題的11大類型
5.1 利用用戶心理 059
5.1.1 權威性標題 059
5.1.2 急迫性標題 060
5.2 利用修辭方法 062
5.2.1 比喻型標題 062
5.2.2 擬人型標題 062
5.2.3 雙關型標題 063
5.2.4 對偶型標題 064
5.3 內容自帶流量 065
5.3.1 痛點標題 065
5.3.2 煽動性標題 067
5.3.3 具像化標題 069
5.3.4 熱點內容式標題 070
5.3.5 共鳴話題式標題 072
第6章 文案內文8大結構布局
6.1 開頭 075
6.1.1 率先指出他人的錯誤 075
6.1.2 拋出違背大眾直覺的觀點 075
6.1.3 引用成功案例 076
6.2 中間 076
6.2.1 平行式 076
6.2.2 遞進式 079
6.3 結尾 081
6.3.1 首尾呼應式 081
6.3.2 利益誘惑式 081
6.3.3 行動號召式 082
第7章 如何找到優質策劃內容的方向
7.1 部門選題討論會 085
7.1.1 每天要求提一個點子 085
7.1.2 通過頭腦風暴找選題 086
7.1.3 從書搜尋有價值的資料 087
7.2 關注熱點 089
7.2.1 熱點引導流量走向趨勢圖 089
7.2.2 借助熱點，進行關聯性策劃 093
7.3 挖掘痛點 094
7.3.1 避免偽痛點 094
7.3.2 戳中真痛點 095
7.4 確定表現形式 096
7.4.1 文字、圖片、視頻 097
7.4.2 寶馬“沙漠怪圈”文案引爆傳播 099
第8章 熱點事件借勢文案
8.1 借勢方式 102
8.1.1 跟隨型 102
8.1.2 疊加型 103
8.2 借勢范圍 104
8.2.1 行業借勢 104
8.2.2 跨界借勢 106
8.3 傳播時間 108
8.3.1 借長勢 108
8.3.2 借短勢 109
8.3.3 一個億小目標的借勢文案大分析 112
第9章 文案推廣前4大確定
9.1 投入預算 116
9.1.1 人員開支 116
9.1.2 物料開支 117
9.2 確定發布平臺 118
9.2.1 微博微信等社會化媒體 118
9.2.2 注重多媒體平臺分發 120
9.3 確定發布時間 122
9.3.1 時間固定，讓用戶養成依賴 122
9.3.2 山東榮成房產的文案發布時間 124
9.4 確定發布后流量引入平臺 125
9.4.1 APP、網店、微信公眾號、官微等 125
9.4.2 一夜實現從0～1000粉絲 126
第10章 微信朋友圈、公眾號文案
10.1 朋友圈 129
10.1.1 自發式朋友圈 129
10.1.2 轉發式朋友圈 132
10.2 公眾號 134
10.2.1 自發式公眾號 134
10.2.2 互推式公眾號 138
10.2.3 公眾號圖文結合方法 140
10.3 其他微信文案 142
10.3.1 搖一搖文案 142
10.3.2 漂流瓶文案 143
第11章 貼吧文案、文庫文案、競價文案
11.1 貼吧文案 146
11.1.1 通過貼吧運營粉絲 146
11.1.2 貼吧文案推廣流程 149
11.1.3 百度知道回答附網址鏈接 150
11.2 文庫文案 151
11.2.1 如何做文庫內容 151
11.2.2 上傳的文案*好是熱門內容 152
11.3 競價文案 154
11.3.1 設置文檔長尾關鍵詞 154
11.3.2 關注轉化率 155
第12章 QQ群、QQ空間文案
12.1 QQ群文案 159
12.1.1 通過直播引流 159
12.1.2 利用紅包功能引流 160
12.1.3 添加多個QQ群 161
12.1.4 利用軟件聊天系統全自動引流 161
12.1.5 設置群公告、群文件、群相冊 162
12.2 QQ空間文案 163
12.2.1 QQ頭像、昵稱設計方法 163
12.2.2 QQ空間基礎設置 163
12.2.3 推廣吸粉 164
12.2.4 日志內容垂直化，有足夠的吸引力 166
第13章 微博、博客、知乎等平臺文案
13.1 微博、博客文案 171
13.1.1 提高受眾卷入度 171
13.1.2 人性化互動 173
13.1.3 花錢讓大V轉發 174
13.1.4 利用微博互粉大廳 176
13.1.5 安妮微博文案引爆傳播 177
13.2 知乎文案 180
13.2.1 引導性提問技巧 180
13.2.2 發布情感性問題 182
13.3 其他平臺文案 183
13.3.1 傳統新聞媒體主動報道 183
13.3.2 新聞網站報道、轉發 185
13.3.3 用戶生產UGC 188
1.1 推新 002
1.1.1 市場不成熟，培育市場 002
1.1.2 市場已成熟，產品迭代 005
1.2 促活 006
1.2.1 常規推廣，暢銷變常銷 006
1.2.2 自媒體推廣，將粉絲轉化成購買力 009
1.3 品牌推廣 011
1.3.1 一句話品牌故事 011
1.3.2 品牌廣告文案 013
1.4 危機公關 014
1.4.1 品牌信譽受損，試圖恢復原狀 015
1.4.2 品牌信譽受損，試圖丟卒保車 018
第2章 文案策劃3大類型
2.1 權威性文案 022
2.1.1 企業自身創造新聞 022
2.1.2 借助熱點新聞事件創作文案 023
2.2 興趣性文案 024
2.2.1 故事代入式 025
2.2.2 設置懸念式 027
2.2.3 情感式軟文 028
2.3 讓利性文案 032
2.3.1 滿額促銷文案 032
2.3.2 特定周期促銷文案 033
2.3.3 優惠券促銷文案 033
2.3.4 主題性促銷文案 034
2.3.5 組合式促銷文案 035
第3章 文案標題創作3大原則
3.1 價值性 038
3.1.1 指出利益點 038
3.1.2 需求提升式 040
3.1.3 價格降低式 041
3.2 趣味性 042
3.2.1 滿足興趣式 042
3.2.2 滿足好奇心式 044
3.3 緊迫感 045
3.3.1 時間緊張式 045
3.3.2 機會緊張式 046
第4章 文案標題中的3大特殊字符
4.1 疑問型 049
4.1.1 疑問型標題增強互動 049
4.1.2 蘋果公司疑問型標題引熱議 049
4.2 數字型 050
4.2.1 數字型標題的三個好處 051
4.2.2 好標題與壞標題之間只差一個數字 052
4.3 特殊詞匯 053
4.3.1 承諾詞匯 053
4.3.2 帶有私密屬性的詞匯 055
4.3.3 利益對比詞匯 056
第5章 文案標題的11大類型
5.1 利用用戶心理 059
5.1.1 權威性標題 059
5.1.2 急迫性標題 060
5.2 利用修辭方法 062
5.2.1 比喻型標題 062
5.2.2 擬人型標題 062
5.2.3 雙關型標題 063
5.2.4 對偶型標題 064
5.3 內容自帶流量 065
5.3.1 痛點標題 065
5.3.2 煽動性標題 067
5.3.3 具像化標題 069
5.3.4 熱點內容式標題 070
5.3.5 共鳴話題式標題 072
第6章 文案內文8大結構布局
6.1 開頭 075
6.1.1 率先指出他人的錯誤 075
6.1.2 拋出違背大眾直覺的觀點 075
6.1.3 引用成功案例 076
6.2 中間 076
6.2.1 平行式 076
6.2.2 遞進式 079
6.3 結尾 081
6.3.1 首尾呼應式 081
6.3.2 利益誘惑式 081
6.3.3 行動號召式 082
第7章 如何找到優質策劃內容的方向
7.1 部門選題討論會 085
7.1.1 每天要求提一個點子 085
7.1.2 通過頭腦風暴找選題 086
7.1.3 從書搜尋有價值的資料 087
7.2 關注熱點 089
7.2.1 熱點引導流量走向趨勢圖 089
7.2.2 借助熱點，進行關聯性策劃 093
7.3 挖掘痛點 094
7.3.1 避免偽痛點 094
7.3.2 戳中真痛點 095
7.4 確定表現形式 096
7.4.1 文字、圖片、視頻 097
7.4.2 寶馬“沙漠怪圈”文案引爆傳播 099
第8章 熱點事件借勢文案
8.1 借勢方式 102
8.1.1 跟隨型 102
8.1.2 疊加型 103
8.2 借勢范圍 104
8.2.1 行業借勢 104
8.2.2 跨界借勢 106
8.3 傳播時間 108
8.3.1 借長勢 108
8.3.2 借短勢 109
8.3.3 一個億小目標的借勢文案大分析 112
第9章 文案推廣前4大確定
9.1 投入預算 116
9.1.1 人員開支 116
9.1.2 物料開支 117
9.2 確定發布平臺 118
9.2.1 微博微信等社會化媒體 118
9.2.2 注重多媒體平臺分發 120
9.3 確定發布時間 122
9.3.1 時間固定，讓用戶養成依賴 122
9.3.2 山東榮成房產的文案發布時間 124
9.4 確定發布后流量引入平臺 125
9.4.1 APP、網店、微信公眾號、官微等 125
9.4.2 一夜實現從0～1000粉絲 126
第10章 微信朋友圈、公眾號文案
10.1 朋友圈 129
10.1.1 自發式朋友圈 129
10.1.2 轉發式朋友圈 132
10.2 公眾號 134
10.2.1 自發式公眾號 134
10.2.2 互推式公眾號 138
10.2.3 公眾號圖文結合方法 140
10.3 其他微信文案 142
10.3.1 搖一搖文案 142
10.3.2 漂流瓶文案 143
第11章 貼吧文案、文庫文案、競價文案
11.1 貼吧文案 146
11.1.1 通過貼吧運營粉絲 146
11.1.2 貼吧文案推廣流程 149
11.1.3 百度知道回答附網址鏈接 150
11.2 文庫文案 151
11.2.1 如何做文庫內容 151
11.2.2 上傳的文案*好是熱門內容 152
11.3 競價文案 154
11.3.1 設置文檔長尾關鍵詞 154
11.3.2 關注轉化率 155
第12章 QQ群、QQ空間文案
12.1 QQ群文案 159
12.1.1 通過直播引流 159
12.1.2 利用紅包功能引流 160
12.1.3 添加多個QQ群 161
12.1.4 利用軟件聊天系統全自動引流 161
12.1.5 設置群公告、群文件、群相冊 162
12.2 QQ空間文案 163
12.2.1 QQ頭像、昵稱設計方法 163
12.2.2 QQ空間基礎設置 163
12.2.3 推廣吸粉 164
12.2.4 日志內容垂直化，有足夠的吸引力 166
第13章 微博、博客、知乎等平臺文案
13.1 微博、博客文案 171
13.1.1 提高受眾卷入度 171
13.1.2 人性化互動 173
13.1.3 花錢讓大V轉發 174
13.1.4 利用微博互粉大廳 176
13.1.5 安妮微博文案引爆傳播 177
13.2 知乎文案 180
13.2.1 引導性提問技巧 180
13.2.2 發布情感性問題 182
13.3 其他平臺文案 183
13.3.1 傳統新聞媒體主動報道 183
13.3.2 新聞網站報道、轉發 185
13.3.3 用戶生產UGC 188
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文案策劃:撰寫技巧與經典案例 作者簡介
張貴泉，中國傳媒大學鳳凰學院副院長。傳媒人。從事記者、編輯、電臺主持人，廣播電視新聞、廣告營銷及電視傳媒產業運營多年；先后在山東衛視、旅游衛視、美國電視購物TVSN中國合資公司，中國電視體育聯播平臺CSPN等機構擔任高管、高級副總裁、CEO等職務。 張洵瑒，畢業于美國威斯康星大學，廣播新聞學專業。曾負責鳳凰網紀錄片播出版權商務合作，幫助鳳凰網、鳳凰視頻獲得央視《舌尖上的中國》版權、江蘇衛視《你所不知道的中國》版權、美國TED《TED-Ed》中國大陸地區版權等。2016年加入小米公司，擔任小米公司MIUI廣告銷售部行業市場副總監，負責小米營銷品牌及商業產品的全面推廣。
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