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熱點:社交媒體內(nèi)容運(yùn)營邏輯 版權(quán)信息
- ISBN：9787308179294
- 條形碼：9787308179294 ; 978-7-308-17929-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
熱點:社交媒體內(nèi)容運(yùn)營邏輯 本書特色
本書從傳播媒介百年進(jìn)化史講起，品味近十年來社交媒體巨變，將社交媒體和信息圈比喻為蜂巢，把樂于分享信息的人稱為“信蜂”，而正是這種蜂巢狀的連接方式，造就了社交媒體上一波又一波熱點的潮起潮落。本書解析了社交媒體的傳播模式和商業(yè)邏輯，以及媒體從業(yè)者該如何善用蜂巢關(guān)系運(yùn)營社交媒體，做好內(nèi)容傳播和營銷傳播，將其商業(yè)價值*化。
熱點:社交媒體內(nèi)容運(yùn)營邏輯 內(nèi)容簡介
本書從傳播媒介百年進(jìn)化史講起，品味近十年來社交媒體巨變，將社交媒體和信息圈比喻為蜂巢，把樂于分享信息的人稱為“信蜂”，而正是這種蜂巢狀的連接方式，造就了社交媒體上一波又一波熱點的潮起潮落。本書解析了社交媒體的傳播模式和商業(yè)邏輯，以及媒體從業(yè)者該如何善用蜂巢關(guān)系運(yùn)營社交媒體，做好內(nèi)容傳播和營銷傳播，將其商業(yè)價值很大化。
熱點:社交媒體內(nèi)容運(yùn)營邏輯 目錄
**章 蜂巢的前世今生 1
一、技術(shù)決定論預(yù)言成真 3
二、媒介變遷四階段 5
三、媒介形態(tài)更替催生巨變 9
四、媒介變革孕育“蜂巢”初態(tài) 18
第二章 變革中蜂巢涌動 27
一、微博蜂巢: 牽一發(fā)而動全身 29
二、微信蜂巢: 激流中的婉約派 41
三、共需蜂巢: 精致的舞臺劇 54
第三章 蜂巢傳播三寶： 信蜂、內(nèi)容和關(guān)系 59
一、信蜂，蜂巢中的信息搬運(yùn)工 62
二、內(nèi)容，蜂巢傳播的重要給養(yǎng)品 68
三、關(guān)系，蜂巢信息流動的連接線 78
第四章 蜂巢傳播紅利 83
一、“信蜂”無意，營銷有心 85
二、微博營銷對年輕信蜂群體的影響 88
三、垂直社交蜂巢傳播帶來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 104
第五章 蜂群互連中的微妙交互關(guān)系 117
一、強(qiáng)關(guān)系影響小圈子，弱關(guān)系溝通大圈子 121
二、共情: 強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系之間的通關(guān)文牒 124
三、內(nèi)容共情如何刺激社交媒體熱點爆發(fā)? 131
四、善用共情，打開營銷傳播大門 133
五、“共情”會促進(jìn)社交關(guān)系互動 152
六、蜂群中那些沉默的僵尸關(guān)系 153
第六章 善用蜂巢關(guān)系，成為利益共享者 161
一、費(fèi)心費(fèi)力的“多余”關(guān)系 163
二、誰決定了社交產(chǎn)品中的關(guān)系數(shù)量 166
三、點贊和評論如何影響內(nèi)容分享 171
四、海神效應(yīng)、阿倫森效應(yīng)和內(nèi)容傳播 174
五、“同臺不同境”: 信息分享傳播的絆腳石 184
六、分享有效信息: 減少失衡和焦慮感的好方法 189
七、僵尸關(guān)系的罪與罰催生“信息推銷員” 192
第七章 營銷中的蜂群需求管理 199
一、定位理論的不變與變 202
二、營銷容易，精準(zhǔn)很難 207
三、年輕信蜂對社會化營銷信息的態(tài)度和需求 215
四、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計中的蜂群需求把控 228
第八章 蜂巢營銷傳播中的道與術(shù) 241
一、影視營銷傳播解讀 245
二、品牌危機(jī)公關(guān)傳播解讀———百歲山廣告的“反轉(zhuǎn)”戰(zhàn) 255
三、產(chǎn)品營銷傳播解讀 263
四、內(nèi)容營銷之道 269
展開全部
熱點:社交媒體內(nèi)容運(yùn)營邏輯 作者簡介
常寧，中國傳媒大學(xué)博士，擁有計算機(jī)、新聞、廣告交叉學(xué)科教育背景，執(zhí)教于青島理工大學(xué)，青島理工大學(xué)新媒體傳播研究所負(fù)責(zé)人。長期致力于新媒體傳播、社交媒體關(guān)系、受眾和用戶調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析，跟蹤報道世界新興技術(shù)發(fā)展及其商業(yè)化趨勢。曾多年供職于美國《麻省理工科技評論》中文版，目前為鈦媒體、網(wǎng)易科技、新浪科技、搜狐科技等多家媒體的專欄作者和特約撰稿人，連續(xù)五年榮獲鈦媒體“年度十大作者”。公開發(fā)表了百余篇有影響力的深度文章和行業(yè)研究報告。主要著作：《新媒體環(huán)境下再探沉默螺旋理論》，譯著《絕佳提問》。
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