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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787561860205
- 條形碼：9787561860205 ; 978-7-5618-6020-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
本書采用實(shí)用的營銷管理方法, 提供大量深入和真實(shí)的案例介紹現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐的發(fā)展。內(nèi)容包括: 國際企業(yè)市場營銷基礎(chǔ)、國際公司在國內(nèi)市場營銷的策略實(shí)施、國際市場企業(yè)競爭分析、經(jīng)濟(jì)全球化帶來的影響與國際市場營銷戰(zhàn)略等。
國際市場營銷 目錄
學(xué)習(xí)情境1 國際企業(yè)市場營銷基礎(chǔ)
導(dǎo)入案例
任務(wù)1.1——市場營銷與國際市場
任務(wù)1.2——國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
任務(wù)1.3——國際市場營銷的發(fā)展
任務(wù)1.4——國際市場營銷人員應(yīng)具備的素質(zhì)
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境2 國際公司在國內(nèi)市場營銷的策略實(shí)施
導(dǎo)入案例
任務(wù)2.1——國際市場營銷與企業(yè)品牌分析
任務(wù)2.2——市場環(huán)境分析
任務(wù)2.3——市場營銷分析
任務(wù)2.4——企業(yè)營銷策略
任務(wù)2.5——企業(yè)營銷策略可能遇到的問題
任務(wù)2.6——外企在中國市場的營銷經(jīng)驗(yàn)
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境3 國際市場企業(yè)競爭分析
導(dǎo)入案例
任務(wù)3.1——國內(nèi)市場國際競爭的內(nèi)涵
任務(wù)3.2——國際市場與我國外貿(mào)企業(yè)競爭策略
任務(wù)3.3——國際市場營銷的競爭力
任務(wù)3.4——國際市場營銷的理論與思路
任務(wù)3.5——中小企業(yè)開拓國際市場的綜合分析
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境4 經(jīng)濟(jì)全球化帶來的影響與國際市場營銷戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例
任務(wù)4.1——市場經(jīng)濟(jì)對營銷的影響
任務(wù)4.2——技術(shù)革命對營銷的影響
任務(wù)4.3——新營銷環(huán)境下的人力資源管理
任務(wù)4.4——經(jīng)濟(jì)全球化國際市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)4.5——中國企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下的國際市場營銷戰(zhàn)略
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境5 國際市場營銷發(fā)展趨勢
導(dǎo)入案例
任務(wù)5.1——關(guān)于市場營銷的思考
任務(wù)5.2——市場營銷觀念的演變
任務(wù)5.3——市場營銷觀念發(fā)展創(chuàng)新
任務(wù)5.4——市場營銷觀念中的目標(biāo)與競爭
任務(wù)5.5——國際市場營銷觀念的形成與發(fā)展
任務(wù)5.6——國際貿(mào)易背景下的國際市場營銷
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境6 產(chǎn)品的整體概念與國際市場開拓
導(dǎo)入案例
任務(wù)6.1——產(chǎn)品整體觀念的概念、演變和意義
任務(wù)6.2——對附加部分意義與產(chǎn)品整體的認(rèn)識
任務(wù)6.3——提升對產(chǎn)品整體觀念的認(rèn)識
任務(wù)6.4——差異化營銷策略
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境7 國際市場產(chǎn)品策略與產(chǎn)品生命周期
導(dǎo)入案例
任務(wù)7.1——國際市場營銷策略分析
任務(wù)7.2——國際市場營銷要與客戶建立關(guān)系
任務(wù)7.3——企業(yè)改革與管理策略
任務(wù)7.4——產(chǎn)品生命周期理論與企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險
任務(wù)7.5——國際市場產(chǎn)品生命周期的階段形態(tài)、特點(diǎn)及意義
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境8 國際市場渠道策略中國營銷渠道理論
導(dǎo)入案例
任務(wù)8.1——營銷渠道理論綜述
任務(wù)8.2——營銷渠道結(jié)構(gòu)理論
任務(wù)8.3——營銷渠道行為理論
任務(wù)8.4——中國營銷渠道理論的演變與現(xiàn)狀
習(xí)題及答案
參考文獻(xiàn)
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