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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787561860205
- 條形碼：9787561860205 ; 978-7-5618-6020-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書采用實(shí)用的營(yíng)銷管理方法, 提供大量深入和真實(shí)的案例介紹現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展。內(nèi)容包括: 國(guó)際企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、國(guó)際公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略實(shí)施、國(guó)際市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的影響與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄
學(xué)習(xí)情境1 國(guó)際企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
導(dǎo)入案例
任務(wù)1.1——市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)
任務(wù)1.2——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
任務(wù)1.3——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
任務(wù)1.4——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)具備的素質(zhì)
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境2 國(guó)際公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的策略實(shí)施
導(dǎo)入案例
任務(wù)2.1——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)品牌分析
任務(wù)2.2——市場(chǎng)環(huán)境分析
任務(wù)2.3——市場(chǎng)營(yíng)銷分析
任務(wù)2.4——企業(yè)營(yíng)銷策略
任務(wù)2.5——企業(yè)營(yíng)銷策略可能遇到的問(wèn)題
任務(wù)2.6——外企在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境3 國(guó)際市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
導(dǎo)入案例
任務(wù)3.1——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)涵
任務(wù)3.2——國(guó)際市場(chǎng)與我國(guó)外貿(mào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
任務(wù)3.3——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力
任務(wù)3.4——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與思路
任務(wù)3.5——中小企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的綜合分析
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境4 經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的影響與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例
任務(wù)4.1——市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)營(yíng)銷的影響
任務(wù)4.2——技術(shù)革命對(duì)營(yíng)銷的影響
任務(wù)4.3——新營(yíng)銷環(huán)境下的人力資源管理
任務(wù)4.4——經(jīng)濟(jì)全球化國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)4.5——中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境5 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
導(dǎo)入案例
任務(wù)5.1——關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的思考
任務(wù)5.2——市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
任務(wù)5.3——市場(chǎng)營(yíng)銷觀念發(fā)展創(chuàng)新
任務(wù)5.4——市場(chǎng)營(yíng)銷觀念中的目標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)
任務(wù)5.5——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成與發(fā)展
任務(wù)5.6——國(guó)際貿(mào)易背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境6 產(chǎn)品的整體概念與國(guó)際市場(chǎng)開拓
導(dǎo)入案例
任務(wù)6.1——產(chǎn)品整體觀念的概念、演變和意義
任務(wù)6.2——對(duì)附加部分意義與產(chǎn)品整體的認(rèn)識(shí)
任務(wù)6.3——提升對(duì)產(chǎn)品整體觀念的認(rèn)識(shí)
任務(wù)6.4——差異化營(yíng)銷策略
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境7 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略與產(chǎn)品生命周期
導(dǎo)入案例
任務(wù)7.1——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
任務(wù)7.2——國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷要與客戶建立關(guān)系
任務(wù)7.3——企業(yè)改革與管理策略
任務(wù)7.4——產(chǎn)品生命周期理論與企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
任務(wù)7.5——國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期的階段形態(tài)、特點(diǎn)及意義
習(xí)題及答案
學(xué)習(xí)情境8 國(guó)際市場(chǎng)渠道策略中國(guó)營(yíng)銷渠道理論
導(dǎo)入案例
任務(wù)8.1——營(yíng)銷渠道理論綜述
任務(wù)8.2——營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)理論
任務(wù)8.3——營(yíng)銷渠道行為理論
任務(wù)8.4——中國(guó)營(yíng)銷渠道理論的演變與現(xiàn)狀
習(xí)題及答案
參考文獻(xiàn)
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