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會展營銷/楊順勇 版權信息
- ISBN：9787122063076
- 條形碼：9787122063076 ; 978-7-122-06307-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
會展營銷/楊順勇 本書特色
本書以國內外會展營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應用及發展趨勢。全書分三部分：*部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環境、會展營銷調研及預測、會展市場細分及定位、營銷組合策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新，展現了會展營銷的理論擴展和實踐深化。 ????本書提供網絡教學支持，并及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。內容新穎、簡明通俗、實用性強，并附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適合從業人員參考使用。
會展營銷/楊順勇 內容簡介
本書以靠前外會展營銷的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在會展中的應用及發展趨勢。全書分三部分：靠前部分闡述會展營銷基礎知識與分析方法，包括會展營銷環境、會展營銷調研及預測、會展市場細分及定位、營銷組合策略、會展營銷管理；第二部分為會展營銷在會展業中的應用，包括展覽會營銷、展覽中心營銷、會議營銷、會議中心營銷、節事營銷；第三部分為會展營銷理論在會展領域的發展和創新，展現了會展營銷的理論擴展和實踐深化。 本書提供網絡教學支持，并及時更新相關教案、教學參考及閱讀資料。內容新穎、簡明通俗、實用性強，并附有大量實例。可作為普通高等教育經管類專業教材，也適合從業人員參考使用。
會展營銷/楊順勇 目錄
1導論1
11會展產品與會展市場1
12會展營銷的含義和特征8
13會展營銷的產生和發展11
本章小結14
復習與思考15
案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源15
參考文獻16
2會展營銷環境17
21會展營銷環境的含義和特點17
22會展營銷宏觀環境18
23會展營銷微觀環境25
本章小結29
復習與思考29
案例分析：CEPA協議的簽訂與實施30
參考文獻33
3會展營銷調研與預測34
31會展營銷信息系統34
32會展營銷調研的內容與程序39
33會展營銷調研的方法與技術43
本章小結50
復習與思考50
案例分析：市場調研*重要51
參考文獻52
4會展市場細分及定位53
41會展市場細分53
42會展目標市場的選擇57
43會展市場定位策略61
本章小結68
復習與思考68
案例分析：杭州會展業何去何從？69
參考文獻71
5會展營銷組合策略72
51會展產品策略72
52會展產品定價策略78
53會展分銷渠道策略83
54會展促銷策略87
本章小結89
復習與思考90
案例分析：服務和宣傳的創新90
參考文獻91
6會展營銷管理92
61會展營銷管理的內容92
62會展營銷過程95
63會展營銷計劃99
64會展營銷控制102
本章小結108
復習與思考109
案例分析：國外會展營銷的啟示109
參考文獻111
7展覽會營銷113
71展覽會的目標市場定位113
72展覽會主體性營銷策略115
73展覽會整體性營銷策略122
74展覽會的營銷過程126
本章小結129
復習與思考129
案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場營銷策劃與實施130
參考文獻132
8展覽中心營銷133
81展覽中心營銷機會分析133
82展覽中心的營銷策略141
83展覽中心營銷的主要手段144
本章小結147
復習與思考148
案例分析：上海展館的市場定位和經營模式分析148
參考文獻150
9會議營銷151
91會議的目標市場選擇151
92會議的營銷策略157
93會議的營銷過程164
本章小結166
復習與思考167
案例分析：五洲大酒店服務流程167
參考文獻168
10會議中心營銷169
101會議中心產品特點及影響因素169
102會議中心的定價策略173
103會議中心營銷的主要方法175
本章小結182
復習與思考183
案例分析：香港會議展覽中心183
參考文獻186
11節事營銷187
111節事營銷的特點及影響因素187
112節事營銷的品牌競爭戰略191
113節事營銷的主要形式194
本章小結201
復習與思考202
案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國際路202
參考文獻204
12會展營銷發展與創新205
121會展品牌營銷205
122會展關系營銷210
123會展網絡營銷213
124會展服務營銷215
125會展綠色營銷217
本章小結219
復習與思考219
案例分析：第34屆米蘭制冷展220
參考文獻221
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