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新媒體廣告規(guī)制研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787305201257
- 條形碼：9787305201257 ; 978-7-305-20125-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
新媒體廣告規(guī)制研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)以英美等現(xiàn)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告規(guī)制發(fā)展為敘述起點(diǎn), 分析了西方現(xiàn)代廣告制度的形成與得失, 以此為參考系, 觀照處于廣泛深入進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的我國(guó)廣告規(guī)制的建設(shè), 展示了我國(guó)新媒體廣告規(guī)制的發(fā)展前景。
新媒體廣告規(guī)制研究 目錄
緒論
**節(jié) 研究背景、問(wèn)題與意義
一、研究背景
二、研究問(wèn)題
三、研究意義
第二節(jié) 研究文獻(xiàn)與成果綜述
一、中外學(xué)術(shù)史回顧
二、主要學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴
三、重要概念界定
第三節(jié) 研究方法與理論架構(gòu)
一、研究方法
二、研究架構(gòu)
三、創(chuàng)新與局限
**章 變革與解析：新媒體廣告的傳播形態(tài)與特征
**節(jié) 新媒體與新媒體廣告
一、新媒體的基本概念與定義
二、新媒體廣告的主要內(nèi)涵
第二節(jié) 新媒體廣告的分類與形態(tài)
一、新媒體廣告的一般分類
二、新媒體廣告的主要形態(tài)
第三節(jié) 新媒體廣告的特征
一、廣告的運(yùn)作理念發(fā)生異化
二、廣告的業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)激變
三、廣告的媒體形態(tài)呈多樣化
四、廣告的傳播去中心化
五、廣告的內(nèi)容棄形式化
第二章 競(jìng)合與均衡：廣告他律與自律監(jiān)管的協(xié)同互動(dòng)
**節(jié) 廣告規(guī)制中他律與自律的辯證關(guān)系
一、他律規(guī)制的管理優(yōu)勢(shì)與監(jiān)管困難
二、自律規(guī)制的理論基礎(chǔ)與優(yōu)劣勢(shì)分析
三、廣告他律與自律相互補(bǔ)充與促進(jìn)
第二節(jié) 廣告自律的體系與有效性研究
一、廣告自律的體系與管理差異
二、提高廣告自律有效性的代表性觀點(diǎn)
三、廣告自律在新媒體時(shí)代的有效性
第三節(jié) 他律規(guī)制對(duì)新媒體廣告自律的影響
一、政府對(duì)頒布新媒體廣告規(guī)制態(tài)度謹(jǐn)慎
二、政府介入新媒體廣告管制有利于行業(yè)健康發(fā)展
三、他律規(guī)制促進(jìn)了新媒體廣告自律監(jiān)管效果的發(fā)揮
第三章 傳承與嬗變：媒體時(shí)代變遷背景下廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的自律監(jiān)管
**節(jié) 傳統(tǒng)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)在新媒體時(shí)代應(yīng)需而變
一、增設(shè)監(jiān)管新媒體廣告的部門
二、制定或修訂適于新媒體廣告的自律規(guī)制
三、加強(qiáng)對(duì)新媒體廣告管理的研究
第二節(jié) 新媒體廣告行業(yè)協(xié)會(huì)具有后來(lái)居上的監(jiān)管優(yōu)勢(shì)
一、設(shè)立了更為細(xì)化的監(jiān)管部門
二、制定了涵蓋內(nèi)容廣泛的自律規(guī)范
三、注重探索新問(wèn)題的解決方案
第三節(jié) 新媒體廣告監(jiān)管的困難促使各協(xié)會(huì)間加強(qiáng)合作
一、新媒體時(shí)代廣告行業(yè)協(xié)會(huì)自律聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生
二、新媒體廣告自律聯(lián)盟的三種主要監(jiān)管方式
第四節(jié) 新媒體時(shí)代廣告行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)管的新重點(diǎn)
一、制定在線行為廣告的自律規(guī)范
二、注重網(wǎng)絡(luò)隱私與用戶數(shù)據(jù)保護(hù)
三、謹(jǐn)防在線廣告病毒欺詐
四、加強(qiáng)對(duì)數(shù)字廣告的有效管理
第四章 利益與選擇：新媒體時(shí)代廣告主內(nèi)化自律規(guī)范以贏得信任
**節(jié) 新媒體時(shí)代西方廣告主自律的動(dòng)因分析
一、廣告主的媒體使用偏好正在發(fā)生改變
二、堅(jiān)守道德基礎(chǔ)上追求利益有望實(shí)現(xiàn)雙贏
三、廣告主自律的價(jià)值與所受到的外部管制
第二節(jié) 國(guó)際領(lǐng)先品牌的在線廣告自律實(shí)踐
一、侵犯在線隱私成為廣告主的難解問(wèn)題
二、不斷更新隱私政策以加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)
三、廣告主自律的努力與遭受的質(zhì)疑
第三節(jié) 新媒體時(shí)代重點(diǎn)行業(yè)廣告主的自律規(guī)制與實(shí)踐
一、食品行業(yè)加強(qiáng)在新廣告?zhèn)鞑リ嚨刂械淖杂X(jué)性
二、競(jìng)價(jià)排名廣告打破了藥品行業(yè)的“誠(chéng)信協(xié)議
三、社交媒體中煙酒廣告主的“越界”與自律努力
第五章 責(zé)任與擔(dān)當(dāng)：數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)的資源控制與廣告把關(guān)
**節(jié) 基于數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)廣告的誕生與發(fā)展
一、新媒體時(shí)代數(shù)字互動(dòng)廣告市場(chǎng)方興未艾
二、數(shù)字互動(dòng)媒體為新廣告發(fā)展搭建有利的平臺(tái)
三、數(shù)字互動(dòng)媒體與廣告主結(jié)成共榮發(fā)展體
第二節(jié) 數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展中的力量博弈
一、數(shù)字互動(dòng)廣告探索中出現(xiàn)的摩擦與爭(zhēng)議
二、企業(yè)追逐私利與實(shí)現(xiàn)社會(huì)公利間的矛盾
三、外部影響激發(fā)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)健全內(nèi)部規(guī)范
第三節(jié) 數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)廣告的自我審查與監(jiān)管
一、不斷制定、完善新媒體廣告的自律規(guī)制
二、通過(guò)認(rèn)證方式實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主的有效約束
三、收緊對(duì)平臺(tái)上廣告?zhèn)鞑サ目刂婆c管理權(quán)
第六章 輿論與制衡：公眾的監(jiān)督權(quán)利作為一種外部制約力量
**節(jié) 新媒體時(shí)代公共話語(yǔ)權(quán)利的增強(qiáng)
一、美英商業(yè)言論自由權(quán)利的實(shí)現(xiàn)過(guò)程
二、商業(yè)言論自由權(quán)利在新媒體時(shí)代的延伸
三、公共領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)力與輿論的影響力
第二節(jié) 公共輿論助推新媒體廣告行業(yè)自律
一、網(wǎng)絡(luò)輿論的生成方式與信息擴(kuò)散的路徑
二、輿論監(jiān)督新媒體廣告的來(lái)源與構(gòu)成
三、公共輿論監(jiān)督新媒體廣告的主要方式
第三節(jié) 公共輿論對(duì)新媒體廣告的制衡作用
一、保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益與利益
二、促使廣告主做出及時(shí)回應(yīng)
三、抵制行業(yè)內(nèi)的不公平競(jìng)爭(zhēng)
四、維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值觀念與道德規(guī)范
第七章 共生與互動(dòng)：新媒體廣告規(guī)制與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)生態(tài)與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)
一、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)研究的緣起、演進(jìn)與問(wèn)題
二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)涵與特質(zhì)
三、新媒體廣告是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分
第二節(jié) 新媒體廣告規(guī)制影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行
一、行業(yè)他律對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的作用
二、行業(yè)自律對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行的影響
第三節(jié) 以新媒體廣告規(guī)制促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展
一、新媒體廣告規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)之主體品質(zhì)的提升
二、新媒體廣告規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)之客體內(nèi)涵的優(yōu)化
三、新媒體廣告規(guī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)之載體活動(dòng)的推進(jìn)
第八章 潮流與碰撞：新媒體廣告規(guī)制與全球化及其文化沖突
**節(jié) 新媒體廣告規(guī)制與全球化
一、新媒體廣告規(guī)制全球化的內(nèi)外動(dòng)因
二、新媒體廣告規(guī)制全球化的主要潮流
三、新媒體廣告規(guī)制全球化的負(fù)面問(wèn)題
第二節(jié) 新媒體廣告規(guī)制的國(guó)際合作
一、新媒體廣告規(guī)制國(guó)際合作的意義
二、新媒體廣告規(guī)制國(guó)際合作的渠道
三、新媒體廣告規(guī)制國(guó)際合作的隱憂
第三節(jié) 新媒體廣告規(guī)制在全球化中的文化沖突
一、新媒體廣告規(guī)制全球化的文化沖突
二、西方發(fā)達(dá)國(guó)家廣告規(guī)制的話語(yǔ)霸權(quán)
三、欠發(fā)達(dá)國(guó)家新媒體廣告規(guī)制的文化危機(jī)
第九章 借鑒與超越：西方新媒體廣告規(guī)制經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)的啟示
**節(jié) 我國(guó)新媒體廣告規(guī)制的形成及其架構(gòu)
一、我國(guó)傳統(tǒng)廣告規(guī)制的歷史沿革
二、我國(guó)新媒體廣告規(guī)制體系的初步形成
三、我國(guó)新媒體廣告規(guī)制的基本架構(gòu)
第二節(jié) 我國(guó)的廣告監(jiān)管體系相較于西方的特殊性
一、政府逐步完善廣告法律法規(guī)但尚不健全
二、確立社會(huì)監(jiān)督權(quán)利與機(jī)制但約束力有限
三、我國(guó)未形成嚴(yán)格意義上的廣告行業(yè)自律
四、我國(guó)對(duì)新媒體廣告的監(jiān)管起步晚發(fā)展快
第三節(jié) 新媒體時(shí)代我國(guó)廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀分析
一、以廣告行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的聯(lián)合監(jiān)管探索
二、公共輿論監(jiān)督對(duì)于行業(yè)自律的推動(dòng)作用
三、數(shù)字互動(dòng)媒體平臺(tái)作為第四種約束力量
四、我國(guó)新媒體廣告自律監(jiān)管中的特殊困難
第四節(jié) 提高我國(guó)廣告監(jiān)管規(guī)制有效性的對(duì)策
一、完善政府監(jiān)管新媒體廣告的法律與法規(guī)
二、以“全球倫理”的思維監(jiān)管新媒體廣告
三、增強(qiáng)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的獨(dú)立性與合作能力
四、利用輿論監(jiān)督促使新媒體廣告主體自律
五、充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)平臺(tái)的自律積極性
結(jié)語(yǔ) 新媒體廣告規(guī)制：基于時(shí)代的必然選擇
征引文獻(xiàn)和書(shū)目
附錄一 本書(shū)各章 節(jié) 的圖表目錄
附錄二 組織、機(jī)構(gòu)與協(xié)會(huì)及其廣告法規(guī)目錄
一、美英等國(guó)及國(guó)際組織的主要廣告他律機(jī)構(gòu)與自律協(xié)會(huì)目錄
二、美英等國(guó)政府及國(guó)際組織發(fā)布的主要新媒體廣告法規(guī)目錄
三、美英廣告協(xié)會(huì)及國(guó)際組織的主要新媒體廣告自律規(guī)制目錄
展開(kāi)全部
新媒體廣告規(guī)制研究 作者簡(jiǎn)介
上海大學(xué)影視文化學(xué)院廣告系主任，博士生導(dǎo)師，教授，南京大學(xué)歷史學(xué)博士，出版過(guò)專著多部，主要研究方向?yàn)橹袊?guó)近代歷史、新聞傳播史。
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