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食品酒水雙定位戰略-雙定位理論食品酒水營銷實踐 版權信息
- ISBN：9787109246713
- 條形碼：9787109246713 ; 978-7-109-24671-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
食品酒水雙定位戰略-雙定位理論食品酒水營銷實踐 本書特色
本書是運用雙定位理論創新布局食品酒水戰略的實戰書籍；ヂ摼W技術、新經濟環境引發消費大變局、競爭大變局，傳統的定位理論已經難以定位變動的市場。新經濟環境下，品牌不再是搶占消費者原有的心智，而是不斷創新，用全新的屬類和價值再造消費者心智。我們已進入后定位時代！亟需進行屬類和價值的雙定位！
食品酒水雙定位戰略-雙定位理論食品酒水營銷實踐 內容簡介
本書是運用雙定位理論創新布局食品酒水戰略的實戰書籍。互聯網技術、新經濟環境引發消費大變局、競爭大變局，傳統的定位理論已經難以定位變動的市場。新經濟環境下，品牌不再是搶占消費者原有的心智，而是不斷創新，用全新的屬類和價值再造消費者心智。我們已進入后定位時代！亟需進行屬類和價值的雙定位！
食品酒水雙定位戰略-雙定位理論食品酒水營銷實踐 目錄
**章 互聯網下半場消費大變局
**節 互聯網下半場消費者變味了
第二節 食品酒水行業陷入巨大的無奈之中
第二章 后定位時代，必須放棄傳統的定位思維
**節 單純定位思維解決不了的問題
第二節 雙定位是雙向鎖定供需的戰略利器
第三節 雙定位成功的關鍵
案說品牌永盛齋：工藝占品類，文化樹品牌
第三章 飲料行業的雙定位營銷實踐
**節 一瓶水中的雙定位營銷實踐
第二節 雙定位制勝的甜蜜事業
第三節 品茶論道：小茗同學與茶1c的雙定位實踐
案說品牌核磨坊細磨核桃：4年10億元的奇跡之策
第四章 酒水行業的雙定位營銷實踐
**節 白酒行業營銷理論的實踐歷程
第二節 洋河藍色經典的品牌經典之作
第三節 江小白，白酒行業的一陣清風
案說品牌杜康封壇酒，承愿成價值
案說品牌景芝酒業，開創芝麻香品類，成就區域龍頭
第五章 休閑食品的雙定位營銷實踐
**節 單品類驅動品牌：品牌價值特色化
第二節 品類系列驅動品牌：品牌價值風格化
第三節 品類品牌到渠道品牌：品牌價值體驗化
第四節 渠道品牌驅動多品類：品牌價值整合化
第五節 爆款產品驅動渠道品牌：品牌價值爆款化
案說品牌祖名享瘦素肉：品類利益重塑品牌價值再造
第六章 乳品的雙定位營銷實踐
**節 巴氏鮮牛奶：品類+情感，開辟區域品牌活路
第二節 特侖蘇&金典：常溫純奶的高端化價值再造
第三節 品類創新，成就更多代表品牌
第四節 牛奶網紅產品的雙定位養成
案說品牌三元暢益飲：copy十1，品牌價值鎖定品類利益
案說品牌陽春羊奶：羊奶品類的品牌上位
第七章 大健康食品的雙定位營銷實踐
**節 大健康食品的幾大類型
第二節 大健康食品的發展路線
第三節 大健康食品的雙定位視角
第四節 大健康食品的雙定位趨勢
第八章 雙定位創造營銷雙驅動
**節 雙定位與雙驅思維：連接品牌與消費者
第二節 雙定位與新品引爆：啟動市場興奮點
第三節 雙定位與全渠道營銷：推動無障礙購買
第四節 雙定位與社群運營：贏得品牌忠誠
專論
附錄
附錄一：雙定位理論
附錄二：光華博思特營銷咨詢機構
附錄三：光華博思特營銷咨詢機構出版物
展開全部
食品酒水雙定位戰略-雙定位理論食品酒水營銷實踐 作者簡介
韓志輝，博士二十多年來一直專注于品牌營銷領域的研究，提出創造附加值系統理論以及品牌價值導圖、農產品六次產業價值再造等系統工具，引起巨大反響；被農業部聘為農產品加工業專家委員會專家委員。韓志輝博士帶領光華博思特專家團隊，十幾年來服務企業，打造高價值強勢品牌200多個，總結出系統理論及操作方法。
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