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當體育遇上商業 版權信息
- ISBN：9787505744196
- 條形碼：9787505744196 ; 978-7-5057-4419-6
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當體育遇上商業 本書特色
1）23位知名大學教授強強聯手，多年研究經驗精華巨獻 《當體育遇上商業》由23位多領域多學科教授聯合執筆，他們來自倫敦大學、加拿大布魯克大學、英國索爾福德大學、比利時魯汶大學、德國克隆體育大學等世界一流學府，在體育產業領域均有多年的研究經驗。大部分教授還在重要的體育協會擔任要職，掌握豐富、詳實的一手信息！ 2）世界超 級賽事、超 級俱樂部、超 級明星的運作手法全揭秘！ 《當體育遇上商業》中不僅分析了世界杯、NBA等世界超 級賽事的運作狀況，剖析了皇家馬德里、巴塞羅那等超 級俱樂部的利益紛爭，還盤點了阿迪達斯、耐克、迪卡儂等知名體育用品商的擴張現狀，探討了邁克爾·喬丹、貝克漢姆、c羅、梅西、菲爾普斯的成名之路……本書從點到面，由淺入深地講述了體育商業化過程中不為人知的真實面！ 3）四大主題、14個角度深入解析體育產業管理及賽事營銷 《當體育遇上商業》圍繞新體育環境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事四大主題分析體育商業化的構成版圖，又從體育用品產業的擴張、體育人才的發展、商業運作模式、行業贊助及媒體營銷等14個體育產業相關角度，全面剖析了體育行業的潛在利益鏈。書中內含許多珍貴數據，對體育相關從業者來說有重大的參考價值！ 4）倫敦大學、奧克蘭大學等知名學府體育管理與營銷專業重點書目 《當體育遇上商業》由23位名校教授共同執筆，是體育管理及營銷領域的經典之作，被列入多所大學體育相關專業的重點書目。許多體育相關從業者都對本書有著極高的評價！
當體育遇上商業 內容簡介
體育產業收益不菲，潛力巨大，如今已成為一個重要的經濟領域。《當體育遇上商業》針對廣大體育愛好者、體育領域從業者和研究人員、體育類商業公司及相關志愿組織，集結了23位歐洲體育營銷領域專家教授很新研究成果，多方面多角度深度分析體育行業商業化進程帶來的利與弊，希望可以借此促進體育行業更大的經濟效益。 《當體育遇上商業》分新體育環境、體育營銷與媒體、體育與金融、體育賽事四個部分介紹了體育行業的商業化下的體育產業管理及體育賽事營銷，采用了交叉學科的研究方法，跨領域分析了體育行業當今面臨的機遇與挑戰，以期對學者和研究人員探索體育行業潛在利益有所裨益。
當體育遇上商業 目錄
**部分 新體育環境
**章
當體育遇上商業：概述 / 003
體育行業和商界一旦接軌，究竟會導致哪些方面的變化？
第二章
體育用品行業的擴張 / 013
體育用品行業的發展對社會、健康和經濟活動的意義越來越重要。
第三章
移民和人才發展 / 035
越來越多的運動員和體育人員為追求跨國職業生涯，在國內和國際進行
移民，這也是體育運動推動全球化進程的表現之一。
第四章
精英運動員的商業化 / 047
體育逐漸向娛樂業靠攏，使得運動員受到大眾關注，成為體育明星。
第五章
跑步的商業運作模式 / 063
商業利益興起不只影響精英運動，大眾體育也不再是自愿參與
那么簡單了。
第二部分 體育營銷與媒體
第六章
贊助的商業性增長 / 083
贊助是體育和商業結合的*好例證。
第七章
歐洲足球俱樂部的媒體權利之爭 / 101
對*富有的俱樂部而言，媒體權利是其主要收入來源。
第八章
體育領域的伏擊營銷 / 121
伏擊營銷的出現和發展，為贊助商、商業權利人、活動組織者
和消費者帶來了許多重大挑戰。
第九章
體育、社交媒體和在線社區 / 135
社交媒體深刻地改變了體育的傳播和消費方式。
第十章
企業在體育領域的社會責任 / 153
企業社會責任既為體育組織帶來了機遇，也為其帶來了挑戰。
第三部分 體育與金融
第十一章
歐洲職業體育的利潤、錦標賽和預算約束 / 173
“勝利*大化”才是歐洲職業體育團隊做出決策的關鍵性因素。
第十二章
歐洲足球領域的《財政公平法案》/ 189
足球收入呈爆炸式增長，但俱樂部仍舊虧損。
第十三章
體育的腐敗和治理 / 209
具有腐敗文化和不良治理的國際體育聯合會更容易發生腐敗。
第四部分 體育賽事
第十四章
奧運城市遺產的可持續性 / 225
在當代社會，大型體育賽事通常為舉辦城市提供了建設新體育設施、開展
廣泛的城市發展或再生計劃的機會。
第十五章
舉辦國際體育賽事的費用 / 241
我們幾乎不可能成功舉辦一個預期成本與預期收益相符的大型體育賽事。
作者簡介 / 259
延伸閱讀 / 265
展開全部
當體育遇上商業 作者簡介
烏爾里克·瓦格納（Ulrik Wagner）博士是南丹麥大學營銷與管理系的副教授，同時他還負責組織斯萊格斯校區體育與賽事管理的學士課程。烏爾里克是人力資源管理研究團隊的一員，也是歐洲體育管理協會（EASM）的成員。他一直在研究與國際反興奮劑和體育丑聞有關的組織變革，他目前參與了一些項目，這些項目以組織社會學和關鍵管理的視角來研究贊助。他的文章主要發表在《歐洲體育管理季刊》、《體育管理評論》、《國際體育社會學評論》、《國際體育傳播雜志》和《國際藥物政策雜志》等期刊上。 拉斯穆斯·K·斯托姆（Rasmus K. Storm）博士擔任丹麥體育研究所的研究負責人。此外，他還是特隆赫姆商學院的客座副教授（10％）。他曾主持過多項有關丹麥精英運動的研究項目，編輯以及合編了四本體育類書籍，并在《歐洲體育管理季刊》、《國際體育管理與市場營銷學報》、《足球與社會》等一些國際體育科學與管理期刊上發表過論文。他經常接受丹麥媒體的采訪，并進行了大量的公開演講。此外，他還定期在丹麥報紙上發表評論。 克勞斯·尼爾森（Klaus Nielsen）是倫敦大學伯貝克管理學院的制度經濟學教授，同時他也是伯貝克體育商業中心的成員。他教授研究方法、創新、歐盟業務和體育經濟學。他目前的研究領域包括資本主義、創新、社會資本、精英體育和體育經濟學。他負責協調了幾個關于丹麥精英體育、體育參與和體育經濟方面的研究項目。他已在多本書籍和期刊上發。
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