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跨境電商營銷推廣/周佳明/普通高等職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材 版權信息
- ISBN：9787300261881
- 條形碼：9787300261881 ; 978-7-300-26188-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商營銷推廣/周佳明/普通高等職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材 內容簡介
本書是靠前經濟與貿易專業(yè)、靠前商務專業(yè)、商務英語專業(yè)、電子商務專業(yè)跨境電子商務方向的系列教材之一。跨境電商業(yè)務操作中的營銷推廣環(huán)節(jié)是整個鏈條的核心和關鍵，包括對營銷推廣內容的設計及營銷推廣工具的運用兩部分。本書選取互聯(lián)網(wǎng)＋外貿和跨境電商實戰(zhàn)過程中的真實工作任務，以阿里巴巴靠前站、優(yōu)選速賣通、亞馬遜、eBay等平臺為載體，根據(jù)學習成果導向教育理念 （簡稱OBE）、職業(yè)教育規(guī)律與跨境電商營銷推廣專員職業(yè)成長規(guī)律，錘煉工作內容，序化形成學習內容，以滿足學生多樣化、個性化、靠前化成長需求為導向，以學生發(fā)展為中心，學生通過達成 “跨境電商營銷推廣”課程的預期學習成果 （簡稱CLO），印證其達到的畢業(yè)資格要求 （知識、技能和素養(yǎng)），即專業(yè)預期學習成果 （簡稱PLO）。這種課程設計的路徑指引，使得學生通過對跨境電商營銷推廣中常用操作規(guī)則與實務的學習，能正確設計及運用跨境電商營銷推廣方案，能熟練應對跨境電商營銷推廣崗位人員在日常工作中涉及的關鍵問題，勝任外貿和跨境電商領域營銷推廣相關崗位。
跨境電商營銷推廣/周佳明/普通高等職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材 目錄
項目一 跨境電商營銷推廣學習領域描述
任務一 跨境電商營銷推廣行動領域認知
任務二 跨境電商營銷推廣學習領域描述
任務三 跨境電商營銷推廣課程設計
項目二 市場營銷理論基礎
任務一 市場營銷核心概念
任務二 市場營銷觀念
任務三 目標市場營銷
項目三 市場調研與分析
任務一 跨境電商平臺分析
任務二 宏觀環(huán)境與行業(yè)發(fā)展分析
任務三 微觀環(huán)境與競爭者分析
任務四 消費者分析
項目四 營銷推廣內容策劃
任務一 營銷組合策略設計
任務二 專題推廣活動策劃
任務三 視頻、圖片、文案運用
項目五 站內推廣
任務一 阿里巴巴國際站平臺站內推廣
任務二 全球速賣通平臺站內推廣
任務三 亞馬遜、ｅＢａｙ、Ｗｉｓｈ平臺站內推廣
項目六 站外引流
任務一 搜索引擎營銷
任務二 社交媒體營銷
任務三 電子郵件營銷
項目七 初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務一 基于Ｂ２Ｂ平臺的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務二 基于Ｂ２Ｃ平臺的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
項目八 成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務一 基于Ｂ２Ｂ平臺的成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務二 基于Ｂ２Ｃ平臺的成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
項目九 創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務一 基于Ｂ２Ｂ平臺的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務二 基于Ｂ２Ｃ平臺的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
參考文獻
任務一 跨境電商營銷推廣行動領域認知
任務二 跨境電商營銷推廣學習領域描述
任務三 跨境電商營銷推廣課程設計
項目二 市場營銷理論基礎
任務一 市場營銷核心概念
任務二 市場營銷觀念
任務三 目標市場營銷
項目三 市場調研與分析
任務一 跨境電商平臺分析
任務二 宏觀環(huán)境與行業(yè)發(fā)展分析
任務三 微觀環(huán)境與競爭者分析
任務四 消費者分析
項目四 營銷推廣內容策劃
任務一 營銷組合策略設計
任務二 專題推廣活動策劃
任務三 視頻、圖片、文案運用
項目五 站內推廣
任務一 阿里巴巴國際站平臺站內推廣
任務二 全球速賣通平臺站內推廣
任務三 亞馬遜、ｅＢａｙ、Ｗｉｓｈ平臺站內推廣
項目六 站外引流
任務一 搜索引擎營銷
任務二 社交媒體營銷
任務三 電子郵件營銷
項目七 初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務一 基于Ｂ２Ｂ平臺的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務二 基于Ｂ２Ｃ平臺的初創(chuàng)型企業(yè)跨境電商營銷推廣
項目八 成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務一 基于Ｂ２Ｂ平臺的成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務二 基于Ｂ２Ｃ平臺的成熟型企業(yè)跨境電商營銷推廣
項目九 創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務一 基于Ｂ２Ｂ平臺的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
任務二 基于Ｂ２Ｃ平臺的創(chuàng)新型企業(yè)跨境電商營銷推廣
參考文獻
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跨境電商營銷推廣/周佳明/普通高等職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材 節(jié)選
視頻、圖片、文案是開展各類型產品跨境電商營銷推廣的基礎和關鍵。一、 視頻運用（一）視頻類型理想情況下，每一個產品頁面都應包含視頻，在專題推廣活動中以恰當?shù)囊曨l作為輔助更能起到顯著的效果。視頻的類型取決于產品用途、成本以及品牌，跨境電商營銷推廣中常見的視頻主要包括以下幾種類型。１．展示生產流程視頻這種視頻主要是向消費者展示產品如何被開發(fā)和制造出來，視頻中可以包括一些制作的特寫鏡頭。２．開箱視頻這種類型通常適用于科技類產品，展示把產品從一個密封箱子中拿出來的整個過程。這類視頻在 ＹｏｕＴｕｂｅ上很火，經常由消費者和評論者發(fā)布，能給賣家?guī)砗艽蠛锰帯＃常疁y試型視頻這種類型視頻經常用于測試產品的極限。攪拌機制造商Ｂｌｅｎｄｔｅｃ推出的 “它能攪碎嗎？”系列視頻就是一個很好的例子。Ｚａｇｇ公司錄制的視頻也展示了其手機鋼化膜如何抵抗螺母、螺釘和鋸片的破壞。４．空間瀏覽視頻可用于家具和家居裝飾產品，視頻可展示配置了賣家各種家具產品的房間和空間。５．使用方法視頻這類視頻適用于大多數(shù)產品，可以描述如何使用某款產品，包括如何安裝、清洗和穿戴，以及產品存在于哪些生活場景中。例如，零售網(wǎng)站 ＲｅｔｒｏＰｌａｎｅｔ．ｃｏｍ 利用視頻來展示如何使用墻貼。這類視頻內容可以與產品有關，而又不完全局限于所售產品。６．對比視頻常用于比較相同類型產品的不同型號，如展示同一款式不同大小的包包容量及模特搭配效果。或某個產品與其競爭產品的比較，比較競爭產品時，請務必遵循恰當?shù)囊?guī)則和合法性。７．產品使用視頻這類視頻很簡單，就是展示人們正在使用該產品，比如運動員穿著某品牌的運動鞋做運動，或者也可以包含使用技巧方面的元素。８．搞笑模仿視頻每個人都喜歡笑，如果搞笑視頻運用得當，有助于提高產品的銷量。比如，強力膠ＦｉｂｅｒＦｉｘ和坐便器腳踏板ＳｑｕａｔｔｙＰｏｔｔｙ制作的病毒性視頻就屬于此類。（二）視頻制作工具如果跨境電商賣家對視頻營銷感興趣，可以在網(wǎng)上找到大量視頻制作工具，成本很低或免費。這些視頻編輯器提供專業(yè)模板，讓用戶輕松制作各種風格的視頻。以下幾種視頻編輯器可供賣家參考。１．ＦａｃｅｂｏｏｋＬｉｖｅＦａｃｅｂｏｏｋＬｉｖｅ是Ｆａｃｅｂｏｏｋ推出的直播工具。使用它可與觀眾實時互動。你的Ｆａｃｅｂｏｏｋ粉絲可接收通知，以便及時打開直播頻道，收聽你的節(jié)目。通過過濾器，可選擇向哪些粉絲組開通直播。價格：免費。２．ＹｏｕＴｕｂｅＶｉｄｅｏＥｄｉｔｏｒ使用 ＹｏｕＴｕｂｅＶｉｄｅｏＥｄｉｔｏｒ創(chuàng)建新視頻、剪輯視頻，然后只需一鍵就可發(fā)布到 ＹｏｕＴｕｂｅ網(wǎng)站。所有上傳的視頻都會自動添加到視頻編輯器，并能進行在線剪輯。它能串聯(lián)多個視頻，添加背景音樂、字幕或其他特效。價格：免費。３．ＹｏｕＴｕｂｅＬｉｖｅＳｔｒｅａｍ即ＹｏｕＴｕｂｅ視頻直播，進入 ＹｏｕＴｕｂｅ，用戶有三種方式開啟視頻直播：ＳｔｒｅａｍＮｏｗ能簡單快捷地錄制視頻，在合適的時間自動開始和關閉；Ｅｖｅｎｔｓ更有可控性，用戶可選擇何時開始和停止；Ｍｏｂｉｌｅ是通過 ＹｏｕＴｕｂｅＡｐｐ錄制視頻。價格：免費。４．ＡｄｏｂｅＳｐａｒｋＡｄｏｂｅＳｐａｒｋ讓用戶不需要專業(yè)的編輯軟件，就能輕松制作社交圖片、網(wǎng)頁故事、動畫視頻。制作視頻時，可通過曲庫選擇背景音樂、插入個人收藏音樂，或使用自己的聲音。ＳｐａｒｋＶｉｄｅｏ支持視頻上傳到Ｆａｃｅｂｏｏｋ。價格：免費。
跨境電商營銷推廣/周佳明/普通高等職業(yè)教育十三五規(guī)劃教材 作者簡介
周佳明，廣東科學技術職業(yè)學院講師，擁有4年速賣通開店經驗，主講“跨境電商營銷推廣”“國際市場營銷”等課程。曾參與《高職院校管理創(chuàng)新理論與實踐指南---基于校企雙主體教學企業(yè)構建與管理》《社會創(chuàng)業(yè)》《國際結算業(yè)務操作》《國際電子商務實戰(zhàn)》等著作及教材的編寫。
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