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服裝市場營銷 版權信息
- ISBN：9787040493238
- 條形碼：9787040493238 ; 978-7-04-049323-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝市場營銷 內容簡介
《服裝市場營銷/“十二五”職業教育國家規劃立項教材》是“十二五”職業教育國家規劃立項教材，依據教育部《中等職業學校服裝展示與禮儀專業教學標準》、并參照服裝行業相關標準編寫。 《服裝市場營銷/“十二五”職業教育國家規劃立項教材》從崗位實際出發，合理安排學生應具備的知識，并結合近年來服裝營銷領域中涌現出的新理念、新方式、新渠道，伴隨行業發展，體現時代特點。 全書共有四個模塊，包括認識市場營銷、尋找市場機會、確定目標市場、制定營銷策略。下設9個項目，分別是：領悟服裝市場營銷、服裝市場營銷環境分析、服裝市場購買行為分析、服裝市場調查和預測、選擇服裝目標市場、制定服裝產品策略、制定服裝價格策略、制定服裝銷售渠道策略、制定服裝促銷策略，每個項目又分為若干任務。 《服裝市場營銷/“十二五”職業教育國家規劃立項教材》以“產教融合”為指導思想，堅持“做中學、學中做”，選取典型案例，重視實踐和實訓環節，強化學生的實踐能力和職業技能培訓，使教學更具操作性和趣味性。 《服裝市場營銷/“十二五”職業教育國家規劃立項教材》可作為中等職業學校服裝展示與禮儀專業教材，也可作為服裝愛好者自學及崗前培訓用書。
服裝市場營銷 目錄
模塊一 認識市場營銷
項目1 領悟服裝市場營銷
項目目標
項目導入
項目實施
任務1-1 感悟市場和市場營銷
任務1-2 認識我國服裝行業與服裝市場
任務1-3 把握服裝市場營銷管理過程
任務1-4 領悟服裝營銷創新趨勢
項目總結
模塊二 尋找市場機會
項目2 服裝市場營銷環境分析
項目目標
項目導入
項目實施
任務2-1 認識服裝市場環境分析的意義
任務2-2 研判服裝市場營銷的宏觀環境
任務2-3 研判服裝市場營銷的微觀環境
任務2-4 把握相關環境和企業對策
項目總結
項目3 服裝市場購買行為分析
項目目標
項目導入
項目實施
任務3-1 辨識服裝消費者購買行為
任務3-2 掌握服裝消費者購買決策過程
任務3-3 分析影響服裝消費者購買行為的因素
項目總結
項目4 服裝市場調查和預測
項目目標
項目導入
項目實施
任務4-1 制定服裝市場調研方案
任務4-2 服裝市場調查實施
任務4-3 進行服裝市場預測
項目總結
模塊三 確定目標市場
項目5 選擇服裝目標市場
項目目標
項目導入
項目實施
任務5-1 細分服裝市場
任務5-2 選擇服裝目標市場
任務5-3 進行服裝目標市場定位
項目總結
模塊四 制定營銷策略
項目6 制定服裝產品策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務6-1 制定服裝產品的組合策略
任務6-2 制定服裝產品的生命周期策略
任務6-3 制定服裝產品的開發策略
任務6-4 制定服裝產品的品牌策略
任務6-5 設計服裝產品的包裝策略
項目總結
項目7 制定服裝價格策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務7-1 理解服裝價格的含義和構成
任務7-2 分析影響服裝價格決策的因素
任務7-3 選擇合理的服裝定價方法
任務7-4 制定有效的服裝產品價格策略
項目總結
項目8 制定服裝銷售渠道策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務8-1 理解服裝銷售渠道的基本結構與功能
任務8-2 掌握服裝中間商的類型及特點
任務8-3 選擇與管理服裝銷售渠道
項目總結
項目9 制定服裝促銷策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務9-1 掌握服裝促銷與促銷組合策略
任務9-2 服裝廣告策劃
任務9-3 服裝營業推廣策劃
任務9-4 服裝人員推銷
任務9-5 服裝企業的公共關系策劃
項目總結
項目1 領悟服裝市場營銷
項目目標
項目導入
項目實施
任務1-1 感悟市場和市場營銷
任務1-2 認識我國服裝行業與服裝市場
任務1-3 把握服裝市場營銷管理過程
任務1-4 領悟服裝營銷創新趨勢
項目總結
模塊二 尋找市場機會
項目2 服裝市場營銷環境分析
項目目標
項目導入
項目實施
任務2-1 認識服裝市場環境分析的意義
任務2-2 研判服裝市場營銷的宏觀環境
任務2-3 研判服裝市場營銷的微觀環境
任務2-4 把握相關環境和企業對策
項目總結
項目3 服裝市場購買行為分析
項目目標
項目導入
項目實施
任務3-1 辨識服裝消費者購買行為
任務3-2 掌握服裝消費者購買決策過程
任務3-3 分析影響服裝消費者購買行為的因素
項目總結
項目4 服裝市場調查和預測
項目目標
項目導入
項目實施
任務4-1 制定服裝市場調研方案
任務4-2 服裝市場調查實施
任務4-3 進行服裝市場預測
項目總結
模塊三 確定目標市場
項目5 選擇服裝目標市場
項目目標
項目導入
項目實施
任務5-1 細分服裝市場
任務5-2 選擇服裝目標市場
任務5-3 進行服裝目標市場定位
項目總結
模塊四 制定營銷策略
項目6 制定服裝產品策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務6-1 制定服裝產品的組合策略
任務6-2 制定服裝產品的生命周期策略
任務6-3 制定服裝產品的開發策略
任務6-4 制定服裝產品的品牌策略
任務6-5 設計服裝產品的包裝策略
項目總結
項目7 制定服裝價格策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務7-1 理解服裝價格的含義和構成
任務7-2 分析影響服裝價格決策的因素
任務7-3 選擇合理的服裝定價方法
任務7-4 制定有效的服裝產品價格策略
項目總結
項目8 制定服裝銷售渠道策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務8-1 理解服裝銷售渠道的基本結構與功能
任務8-2 掌握服裝中間商的類型及特點
任務8-3 選擇與管理服裝銷售渠道
項目總結
項目9 制定服裝促銷策略
項目目標
項目導入
項目實施
任務9-1 掌握服裝促銷與促銷組合策略
任務9-2 服裝廣告策劃
任務9-3 服裝營業推廣策劃
任務9-4 服裝人員推銷
任務9-5 服裝企業的公共關系策劃
項目總結
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