包郵醫(yī)藥市場營銷學(xué)

作者：欒家杰，梁金華，徐娟主編

出版社：江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社出版時間：2018-01-01

開本： 29cm 頁數(shù)： 242頁

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目錄

醫(yī)藥市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：9787553787398
條形碼：9787553787398 ; 978-7-5537-8739-8
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

醫(yī)藥市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

　　《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（供藥學(xué)類食品藥品管理類藥品制造類醫(yī)學(xué)技術(shù)類等專業(yè)用第2版）/全國高職高專教育“十三五”規(guī)劃教材》從職業(yè)教育課程的本質(zhì)出發(fā)，以綜合職業(yè)能力為載體，根據(jù)醫(yī)藥學(xué)生就業(yè)崗位所需的基本知識技能和職業(yè)素養(yǎng)來選擇和組織教材內(nèi)容。　　《醫(yī)藥市場營銷學(xué)（供藥學(xué)類食品藥品管理類藥品制造類醫(yī)學(xué)技術(shù)類等專業(yè)用第2版）/全國高職高專教育“十三五”規(guī)劃教材》主要講述十三章內(nèi)容：**章為醫(yī)藥市場營銷學(xué)概述，包括市場營銷的起源與發(fā)展、市場營銷觀念的演變；第二章至第六章為醫(yī)藥營銷策略制訂的理論基礎(chǔ)，主要包括醫(yī)藥市場營銷環(huán)境、醫(yī)藥市場購買者行為分析、醫(yī)藥市場營銷調(diào)研、醫(yī)藥企業(yè)的競爭分析、醫(yī)藥市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷；第七章至第十章為醫(yī)藥營銷策略探討，主要是按照“4P”理論框架論述，包括醫(yī)藥產(chǎn)品策略、醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略、醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略、醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略；第十一章至第十二章為實務(wù)操作部分，包括醫(yī)藥招商、醫(yī)藥終端營銷；第十三章為醫(yī)藥國際市場營銷。

醫(yī)藥市場營銷學(xué) 目錄

**章緒論
**節(jié) 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
第二節(jié) 醫(yī)藥市場與醫(yī)藥市場營銷
一、醫(yī)藥市場
二、醫(yī)藥市場營銷
第三節(jié) 營銷觀念的演變
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的新進展
一、關(guān)系營銷
二、整合營銷
三、直復(fù)營銷
四、網(wǎng)絡(luò)營銷
五、綠色營銷
六、知識營銷
實訓(xùn)分析某醫(yī)藥企業(yè)市場營銷活動

第二章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
**節(jié) 概述
一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的概念與特性
二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的分類
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境分析
一、人文統(tǒng)計環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、生態(tài)環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥市場微觀環(huán)境分析
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、顧客
三、供應(yīng)商
四、營銷中介
五、競爭者
六、社會公眾
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析與對策
一、PEST分析法
二、波特五力模型
三、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境綜合分析（SWOT分析法）
實訓(xùn)男女同學(xué)從事醫(yī)藥營銷工作的SWOT分析

第三章醫(yī)藥市場購買者行為分析
**節(jié) 醫(yī)藥消費者市場購買行為分析
一、醫(yī)藥消費者行為模式特點
二、醫(yī)藥消費者行為影響因素
三、醫(yī)藥消費者購買行為分析
四、醫(yī)藥消費者購買決策過程
第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場購買行為分析
一、醫(yī)藥組織市場的類型和特點
二、影響醫(yī)藥組織購買的因素
三、醫(yī)院購買行為分析
四、醫(yī)藥企業(yè)購買行為分析
實訓(xùn)關(guān)于兒童魚肝油市場購買行為的分析

第四章醫(yī)藥市場營銷調(diào)研
**節(jié) 概述
一、醫(yī)藥市場調(diào)研的概念
二、醫(yī)藥市場調(diào)研的類型
三、醫(yī)藥市場調(diào)研的內(nèi)容
四、醫(yī)藥市場調(diào)研的作用
第二節(jié) 問卷調(diào)查表的設(shè)計與資料收集
一、問卷調(diào)查表的基本概念和結(jié)構(gòu)
二、問卷調(diào)查表的設(shè)計
三、問卷調(diào)查表的資料收集
第三節(jié) 資料整理與分析
一、調(diào)查資料整理的基本要求
……

第五章醫(yī)藥企業(yè)的競爭分析
第六章醫(yī)藥市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷
第七章醫(yī)藥產(chǎn)品策略
第八章醫(yī)藥產(chǎn)品價格策略
第九章醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略
第十章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略
第十一章醫(yī)藥招商
第十二章醫(yī)藥終端營銷
第十三章醫(yī)藥國際市場營銷

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