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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787305206818
- 條形碼：9787305206818 ; 978-7-305-20681-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 內容簡介
本教材是在上一版的基礎上所做的修訂, 它將現代市場營銷理論的*新成果與企業營銷管理的實際過程融為一體, 系統地介紹了市場營銷的基本原理與實務操作流程, 是一部“項目引領、任務驅動”的高職高專市場營銷崗位技能型教材。
市場營銷實務 目錄
任務1 樹立現代營銷理念
1．1 認知市場營銷
1．1．1 市場營銷的定義
1．1．2 市場營銷的特點
1．1．3 市場營銷學科
1．1．4 市場營銷管理者的任務
1．1．5 市場營銷崗位
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產品與價值
1．2．3 交換、交易與關系
1．2．4 市場及市場占有率
1．2．5 市場的類型
1．3 樹立現代市場營銷理念
1．3．1 生產觀念
1．3．2 產品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場營銷觀念
1．3．5 社會營銷觀念
1．3．6 市場營銷觀念的深化和發展
任務2 分析營銷環境，制定營銷戰略
2．1 認知市場營銷環境
2．2 營銷環境分析
2．2．1 宏觀環境分析
2．2．2 行業競爭環境分析
2．2．3 微觀環境分析
2．3 機會與威脅分析
2．3．1 機會分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環境分析
2．4 營銷戰略規劃
2．4．1 認知企業戰略
2．4．2 認知營銷戰略
2．4．3 規劃競爭戰略
2．4．4 市場發展戰略規劃
任務3 目標市場選擇、調查與分析
3．1 目標市場選擇
3．1．1 市場細分
3．1．2 目標市場選擇
3．1．3 市場定位策略
3．2 目標市場調查與分析
3．2．1 認知市場調研
3．2．2 擬訂調研計劃
3．2．3 實施市場調查
3．2．4 市場分析
3．2．5 市場預測
3．3 目標市場購買行為分析
3．3．1 消費者市場購買行為分析
3．3．2 生產者市場購買行為分析
3．3．3 中間商市場購買行為分析
3．3．4 政府市場購買行為分析
任務4制定產品與品牌策略
4．1 制訂產品組合計劃
4．1．1 認知產品
4．1．2 制訂產品組合計劃
4．2 分析產品市場生命周期
4．2．1 認知產品市場生命周期
4．2．2 制定產品生命周期的階段策略
……
任務5 制定價格策略
任務6 建立和管理分銷渠道
任務7 制訂促銷計劃
任務8 營銷計劃執行與控制
任務9 營銷創新與應用
參考文獻
1．1 認知市場營銷
1．1．1 市場營銷的定義
1．1．2 市場營銷的特點
1．1．3 市場營銷學科
1．1．4 市場營銷管理者的任務
1．1．5 市場營銷崗位
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產品與價值
1．2．3 交換、交易與關系
1．2．4 市場及市場占有率
1．2．5 市場的類型
1．3 樹立現代市場營銷理念
1．3．1 生產觀念
1．3．2 產品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場營銷觀念
1．3．5 社會營銷觀念
1．3．6 市場營銷觀念的深化和發展
任務2 分析營銷環境，制定營銷戰略
2．1 認知市場營銷環境
2．2 營銷環境分析
2．2．1 宏觀環境分析
2．2．2 行業競爭環境分析
2．2．3 微觀環境分析
2．3 機會與威脅分析
2．3．1 機會分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環境分析
2．4 營銷戰略規劃
2．4．1 認知企業戰略
2．4．2 認知營銷戰略
2．4．3 規劃競爭戰略
2．4．4 市場發展戰略規劃
任務3 目標市場選擇、調查與分析
3．1 目標市場選擇
3．1．1 市場細分
3．1．2 目標市場選擇
3．1．3 市場定位策略
3．2 目標市場調查與分析
3．2．1 認知市場調研
3．2．2 擬訂調研計劃
3．2．3 實施市場調查
3．2．4 市場分析
3．2．5 市場預測
3．3 目標市場購買行為分析
3．3．1 消費者市場購買行為分析
3．3．2 生產者市場購買行為分析
3．3．3 中間商市場購買行為分析
3．3．4 政府市場購買行為分析
任務4制定產品與品牌策略
4．1 制訂產品組合計劃
4．1．1 認知產品
4．1．2 制訂產品組合計劃
4．2 分析產品市場生命周期
4．2．1 認知產品市場生命周期
4．2．2 制定產品生命周期的階段策略
……
任務5 制定價格策略
任務6 建立和管理分銷渠道
任務7 制訂促銷計劃
任務8 營銷計劃執行與控制
任務9 營銷創新與應用
參考文獻
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市場營銷實務 作者簡介
閭志俊，南通工業職業技術學院經濟管理系市場營銷專業副教授，多年來從事市場營銷課程的教學與實訓，出版教材多部，發表論文若干篇。
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