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市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787305206818
- 條形碼：9787305206818 ; 978-7-305-20681-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
本教材是在上一版的基礎(chǔ)上所做的修訂, 它將現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論的*新成果與企業(yè)營銷管理的實(shí)際過程融為一體, 系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營銷的基本原理與實(shí)務(wù)操作流程, 是一部“項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的高職高專市場(chǎng)營銷崗位技能型教材。
市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù) 目錄
任務(wù)1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認(rèn)知市場(chǎng)營銷
1．1．1 市場(chǎng)營銷的定義
1．1．2 市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)
1．1．3 市場(chǎng)營銷學(xué)科
1．1．4 市場(chǎng)營銷管理者的任務(wù)
1．1．5 市場(chǎng)營銷崗位
1．2 理解市場(chǎng)營銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產(chǎn)品與價(jià)值
1．2．3 交換、交易與關(guān)系
1．2．4 市場(chǎng)及市場(chǎng)占有率
1．2．5 市場(chǎng)的類型
1．3 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理念
1．3．1 生產(chǎn)觀念
1．3．2 產(chǎn)品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場(chǎng)營銷觀念
1．3．5 社會(huì)營銷觀念
1．3．6 市場(chǎng)營銷觀念的深化和發(fā)展
任務(wù)2 分析營銷環(huán)境，制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場(chǎng)營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．2．1 宏觀環(huán)境分析
2．2．2 行業(yè)競(jìng)爭環(huán)境分析
2．2．3 微觀環(huán)境分析
2．3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2．3．1 機(jī)會(huì)分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環(huán)境分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．1 認(rèn)知企業(yè)戰(zhàn)略
2．4．2 認(rèn)知營銷戰(zhàn)略
2．4．3 規(guī)劃競(jìng)爭戰(zhàn)略
2．4．4 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．1 市場(chǎng)細(xì)分
3．1．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．3 市場(chǎng)定位策略
3．2 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析
3．2．1 認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研
3．2．2 擬訂調(diào)研計(jì)劃
3．2．3 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
3．2．4 市場(chǎng)分析
3．2．5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3．3 目標(biāo)市場(chǎng)購買行為分析
3．3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
3．3．2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買行為分析
3．3．3 中間商市場(chǎng)購買行為分析
3．3．4 政府市場(chǎng)購買行為分析
任務(wù)4制定產(chǎn)品與品牌策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．1．1 認(rèn)知產(chǎn)品
4．1．2 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．2．1 認(rèn)知產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．2．2 制定產(chǎn)品生命周期的階段策略
……
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
任務(wù)8 營銷計(jì)劃執(zhí)行與控制
任務(wù)9 營銷創(chuàng)新與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
1．1 認(rèn)知市場(chǎng)營銷
1．1．1 市場(chǎng)營銷的定義
1．1．2 市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)
1．1．3 市場(chǎng)營銷學(xué)科
1．1．4 市場(chǎng)營銷管理者的任務(wù)
1．1．5 市場(chǎng)營銷崗位
1．2 理解市場(chǎng)營銷管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 產(chǎn)品與價(jià)值
1．2．3 交換、交易與關(guān)系
1．2．4 市場(chǎng)及市場(chǎng)占有率
1．2．5 市場(chǎng)的類型
1．3 樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理念
1．3．1 生產(chǎn)觀念
1．3．2 產(chǎn)品觀念
1．3．3 推銷觀念
1．3．4 市場(chǎng)營銷觀念
1．3．5 社會(huì)營銷觀念
1．3．6 市場(chǎng)營銷觀念的深化和發(fā)展
任務(wù)2 分析營銷環(huán)境，制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認(rèn)知市場(chǎng)營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．2．1 宏觀環(huán)境分析
2．2．2 行業(yè)競(jìng)爭環(huán)境分析
2．2．3 微觀環(huán)境分析
2．3 機(jī)會(huì)與威脅分析
2．3．1 機(jī)會(huì)分析
2．3．2 威脅分析
2．3．3 綜合環(huán)境分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
2．4．1 認(rèn)知企業(yè)戰(zhàn)略
2．4．2 認(rèn)知營銷戰(zhàn)略
2．4．3 規(guī)劃競(jìng)爭戰(zhàn)略
2．4．4 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇、調(diào)查與分析
3．1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．1 市場(chǎng)細(xì)分
3．1．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．1．3 市場(chǎng)定位策略
3．2 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與分析
3．2．1 認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研
3．2．2 擬訂調(diào)研計(jì)劃
3．2．3 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查
3．2．4 市場(chǎng)分析
3．2．5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
3．3 目標(biāo)市場(chǎng)購買行為分析
3．3．1 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
3．3．2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買行為分析
3．3．3 中間商市場(chǎng)購買行為分析
3．3．4 政府市場(chǎng)購買行為分析
任務(wù)4制定產(chǎn)品與品牌策略
4．1 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．1．1 認(rèn)知產(chǎn)品
4．1．2 制訂產(chǎn)品組合計(jì)劃
4．2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．2．1 認(rèn)知產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期
4．2．2 制定產(chǎn)品生命周期的階段策略
……
任務(wù)5 制定價(jià)格策略
任務(wù)6 建立和管理分銷渠道
任務(wù)7 制訂促銷計(jì)劃
任務(wù)8 營銷計(jì)劃執(zhí)行與控制
任務(wù)9 營銷創(chuàng)新與應(yīng)用
參考文獻(xiàn)
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市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù) 作者簡介
閭志俊，南通工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系市場(chǎng)營銷專業(yè)副教授，多年來從事市場(chǎng)營銷課程的教學(xué)與實(shí)訓(xùn)，出版教材多部，發(fā)表論文若干篇。
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