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廣告與消費心理學 版權信息
- ISBN：9787811354188
- 條形碼：9787811354188 ; 978-7-81135-418-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告與消費心理學 內容簡介
本書在系統介紹與廣告相關的消費心理學知識的基礎上，全面介紹了廣告心理學的基本理論、研究方法及近期新研究成果。系統閘釋了廣告的消費心理學基礎，深入挖掘了廣告運作過程中的消費心理學規律，具體內容包括廣告與消費心理學概論、廣告策劃心理、廣告創意心理、廣告訴求心理、廣告媒體心理、廣告表現心理、廣告文化心理、廣告品牌心理等。
廣告與消費心理學 目錄
序
1 廣告與消費心理學概論
1．1 廣告與消費心理學概述
1．2 廣告的心理效應
1．3 消費者態度的形成與改變
1．4 消費者個性與自我概念
1．5 消費者的決策及對廣告的影響
[案例分析]為什么消費者不領情？
2 廣告策劃心理
2．1 廣告策劃理論及心理分析
2．2 廣告策劃的程序及心理策略
2．3 廣告創意的方法
[案例分析]三禾策劃觀
3 廣告創意心理
3．1 廣告的吸引力與注意策略
3．2 廣告注意策略的誤區
3．3 廣告的知覺與理解
3．4 提高廣告記憶效果的方法
3．5 廣告創意中的想象與聯想
[案例分析]絕對伏特加
4 廣告訴求心理
4．1 廣告訴求的心理基礎
4．2 廣告的理性訴求
4．3 廣告的情感訴求
4．4 廣告的潛意識訴求
[案例分析]真的“他好，我也好”嗎？
5 廣告媒體心理
5．1 廣告媒體的心理效應及創意策略
5．2 廣告媒體的選擇
5．3 廣告媒體策劃和運用
[案例分析]創意媒體
6 廣告表現心理
6．1 廣告要素的心理效應及創作原則
6．2 廣告制作的表現技巧
6．3 包裝廣告及其心理分析
[案例分析]讓我們做得更好
7 廣告文化心理
7．1 廣告與文化
7．2 文化對消費行為的影響
7．3 中國文化對消費行為的影響
7．4 廣告的文化策略
[案例分析]可口可樂在中國
8 廣告品牌心理
8．1 品牌與品牌個性
8．2 品牌塑造與管理
8．3 品牌設計
8．4 品牌建設的心理機制及廣告策略
[案例分析]蘇州市相城區機關服務品牌塑造
參考文獻
后記
1 廣告與消費心理學概論
1．1 廣告與消費心理學概述
1．2 廣告的心理效應
1．3 消費者態度的形成與改變
1．4 消費者個性與自我概念
1．5 消費者的決策及對廣告的影響
[案例分析]為什么消費者不領情？
2 廣告策劃心理
2．1 廣告策劃理論及心理分析
2．2 廣告策劃的程序及心理策略
2．3 廣告創意的方法
[案例分析]三禾策劃觀
3 廣告創意心理
3．1 廣告的吸引力與注意策略
3．2 廣告注意策略的誤區
3．3 廣告的知覺與理解
3．4 提高廣告記憶效果的方法
3．5 廣告創意中的想象與聯想
[案例分析]絕對伏特加
4 廣告訴求心理
4．1 廣告訴求的心理基礎
4．2 廣告的理性訴求
4．3 廣告的情感訴求
4．4 廣告的潛意識訴求
[案例分析]真的“他好，我也好”嗎？
5 廣告媒體心理
5．1 廣告媒體的心理效應及創意策略
5．2 廣告媒體的選擇
5．3 廣告媒體策劃和運用
[案例分析]創意媒體
6 廣告表現心理
6．1 廣告要素的心理效應及創作原則
6．2 廣告制作的表現技巧
6．3 包裝廣告及其心理分析
[案例分析]讓我們做得更好
7 廣告文化心理
7．1 廣告與文化
7．2 文化對消費行為的影響
7．3 中國文化對消費行為的影響
7．4 廣告的文化策略
[案例分析]可口可樂在中國
8 廣告品牌心理
8．1 品牌與品牌個性
8．2 品牌塑造與管理
8．3 品牌設計
8．4 品牌建設的心理機制及廣告策略
[案例分析]蘇州市相城區機關服務品牌塑造
參考文獻
后記
展開全部
廣告與消費心理學 節選
《廣告與消費心理學》： 3.問卷法 問卷法又稱調查法，即消費者在一定施測條件下，按照指導語完成一套問卷，收集后按計分規則整理數據，并對其進行分析以得出相應結論的研究方法。它是廣告與消費心理學*常用的研究方法之一，適于了解消費者的動機、態度、個性和消費觀念等。 問卷法的優點有：問卷內容客觀統一，處理分析方便，特別適于計算機進行處理和數據分析；除了訪問問卷外，問卷法大多是間接進行的，避免了主試、被試之間的相互影響，而且匿名性強，保證了回答的真實性；問卷法可以在較短的時間內以較低的成本獲得大量的數據資料，節省了人力、時間和經費。 4.投射法 人的有些心理活動是隱藏在內心深處甚至潛意識中的，不能直接了解，他們不愿將之告訴別人，甚至他們自己也意識不到，所以有時用訪談法和問卷法很難了解到消費者真正的態度和動機。在這種情況下，投射法是一種較為有效的方法。 所謂投射法，就是根據無意識的動機作用分析人們內心深處的心理活動的方法，即提供一些未經組織的外部刺激物，讓被試在不受限制的條件下隨意表達他的需要、動機、態度和價值觀等內在因素。這些內在因素是經過上述刺激物而投射-出來的反應，并且是不受限制的反應。廣告與消費心理學中投射法常用的有詞匯聯想法、造句法、羅夏墨跡測驗、主題統覺測驗、示意圖法和角色扮演法。下面是投射法的一個經典案例： 一個威士忌廠的老板想了解酗酒人的性格，于是請來廣告心理學家斯容帝設計了一個實驗，挑選幾位嗜酒如命的酗酒者作為被試，讓他們回答以下問題：假如你坐火車，你更愿意與誰結伴同行？讓他們從一大堆照片里選擇一張。事實上，照片里的人都是精神病患者，如虐待狂、歇斯底里者、偏執狂等，但事先并未告知被試。測驗分兩次進行，**次是讓這些酗酒者在未喝酒的情況下進行選擇，第二次是讓他們在喝過三大杯后進行選擇。結果兩次實驗的結果差異很大。人們都愿意找與自己性格相近的人結伴同行，這個實驗說明喝酒前后人的性格會發生很大變化。 5.實驗法 實驗法是指研究者控制一些變量，設定一定的情景，以探討消費者消費規律的研究方法，即控制一個或幾個自變量如價格、包裝，觀測因變量的變化如銷量、好評度，來看兩者之間的關系，*終目的是研究自變量與因變量之間的因果關系。 廣告與消費心理學常用的實驗法有以下四種： （1）回憶法。 回憶法的典型程序是呈現給被試廣告信息一段時間以后，要求被試盡可能快地回憶這些信息，并對廣告作出評價，*后進行回憶與評價之間的相關分析。這種方法由于可提供量化的信息，在20世紀80年代以前十分盛行。 ……
廣告與消費心理學 作者簡介
江波，男，1973年生，江西九江人，蘇州大學教育學院心理學系副教授，應用心理學碩士生導師。一直從事廣告與消費心理學、人力資源管理的教學、科研工作。全國心理技術應用論壇理事。主持參與了多項國家及省部級項目，著有《廣告心理新論》、《廣告效果測評》、《公關心理與實務》、《談判心理戰》等多部學術著作，在《心理科學》、《中國廣告》等全國核心學術期刊發表學術論文30余篇。主持完成了匯仁集團、仁和集團、江鈴汽車、蘇州樂園、中新股份、蘇州電信、神華電力、捷美電子、法泰電器、廬山三疊泉風景區、蘇州市工業園區、蘇州市相城區、蘇州市木瀆鎮、蘇州大學附屬兒童醫院、蘇州科技大學附屬中學等上百家企業及行政事業單位廣告營銷及品牌策劃項目。
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