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新編市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787568044523
- 條形碼：9787568044523 ; 978-7-5680-4452-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷學 本書特色
全書融匯了編者自身教學改革與研究的成果及營銷理論界研究的新成果、新經驗、新材料，盡量做到深入淺出、由理論到實踐，力圖為“教學應用型”本科院校提供一本特色鮮明、時代性強、可讀性強的教材。
新編市場營銷學 內容簡介
本書圍繞應用型本科院校人才培養目標, 注重營銷理論與實際應用緊密結合, 突出對基本概念、基本理論的講解, 并融入大量案例實踐和趣味故事, 使營銷理論更貼近生活。內容包括: 緒論 ; 市場營銷環境 ; 消費者市場及其購買行為分析等。
新編市場營銷學 目錄
**章緒論(1)
**節市場營銷和市場營銷觀念(3)
第二節市場營銷管理及哲學觀念(6)
第三節市場營銷學的研究對象和研究方法(17)
第四節市場營銷學的產生和發展(19)
第二章市場營銷環境(27)
**節市場營銷環境的含義及特征(27)
第二節宏觀營銷環境分析(30)
第三節微觀營銷環境分析(37)
第四節營銷環境分析與營銷對策(40)
第三章消費者市場及其購買行為分析(45)
**節消費者市場概述(45)
第二節消費者行為模式、類型和購買決策過程(49)
第三節影響消費者購買行為的因素(54)
第四章組織市場及其購買行為分析(64)
**節組織市場的類型及其特點(64)
第二節生產者市場購買行為(66)
第三節中間商市場購買行為(72)
第四節非營利組織市場和政府市場購買行為(75)
第五章競爭者分析及市場競爭戰略(82)
**節競爭者分析(82)
第二節一般競爭戰略(88)
第三節基于市場地位的競爭戰略(93)
第六章市場營銷調研與預測(101)
**節市場營銷信息系統(101)
第二節市場營銷調研(103)
第三節市場需求測量與預測(114)
第七章目標市場營銷戰略(122)
**節市場細分(122)
第二節目標市場選擇(132)
第三節市場定位(136)
第八章產品策略(142)
**節產品整體概念(142)
第二節產品組合決策(144)
第三節產品生命周期(149)
第四節新產品開發策略(154)
第五節品牌管理(160)
第六節包裝管理(166)
第九章價格策略(172)
**節影響定價的因素和定價的程序(172)
第二節定價方法(174)
第三節定價策略(178)
第四節價格調整及價格變動反應(184)
第十章分銷渠道策略(189)
**節分銷渠道概述(189)
第二節中間商作用及分類(193)
第三節分銷渠道設計、選擇與管理(196)
第四節產品實體分銷(203)
第十一章促銷(209)
**節促銷與促銷組合(209)
第二節人員推銷(211)
第三節廣告(213)
第四節銷售促進(218)
第五節公共關系(219)
第十二章市場營銷管理(224)
**節市場營銷計劃(226)
第二節市場營銷的實施(231)
第三節市場營銷的組織(234)
第四節市場營銷的控制(239)
參考文獻(248)
**節市場營銷和市場營銷觀念(3)
第二節市場營銷管理及哲學觀念(6)
第三節市場營銷學的研究對象和研究方法(17)
第四節市場營銷學的產生和發展(19)
第二章市場營銷環境(27)
**節市場營銷環境的含義及特征(27)
第二節宏觀營銷環境分析(30)
第三節微觀營銷環境分析(37)
第四節營銷環境分析與營銷對策(40)
第三章消費者市場及其購買行為分析(45)
**節消費者市場概述(45)
第二節消費者行為模式、類型和購買決策過程(49)
第三節影響消費者購買行為的因素(54)
第四章組織市場及其購買行為分析(64)
**節組織市場的類型及其特點(64)
第二節生產者市場購買行為(66)
第三節中間商市場購買行為(72)
第四節非營利組織市場和政府市場購買行為(75)
第五章競爭者分析及市場競爭戰略(82)
**節競爭者分析(82)
第二節一般競爭戰略(88)
第三節基于市場地位的競爭戰略(93)
第六章市場營銷調研與預測(101)
**節市場營銷信息系統(101)
第二節市場營銷調研(103)
第三節市場需求測量與預測(114)
第七章目標市場營銷戰略(122)
**節市場細分(122)
第二節目標市場選擇(132)
第三節市場定位(136)
第八章產品策略(142)
**節產品整體概念(142)
第二節產品組合決策(144)
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**節影響定價的因素和定價的程序(172)
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第四節價格調整及價格變動反應(184)
第十章分銷渠道策略(189)
**節分銷渠道概述(189)
第二節中間商作用及分類(193)
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第十二章市場營銷管理(224)
**節市場營銷計劃(226)
第二節市場營銷的實施(231)
第三節市場營銷的組織(234)
第四節市場營銷的控制(239)
參考文獻(248)
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