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21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列移動電子商務/李小斌等/21世紀高職高專規劃教材 版權信息
- ISBN：9787300259659
- 條形碼：9787300259659 ; 978-7-300-25965-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列移動電子商務/李小斌等/21世紀高職高專規劃教材 內容簡介
本書的編寫結合了靠前外移動電子商務的發展現狀和企業移動電子商務真實業務流程，旨在使移動電子商務的學習者能與電子商務 企業就業崗位無縫對接，旨在充分培養學生的移動電子商務崗位應用能力。根據移動電子商務知識及技能的內在邏輯，本書共分為三大篇:基礎篇、技術篇、營銷篇。本書的主要特色為:內容新穎，選取緊跟移動互聯網發展的內容，包括LBS、O2O、二維碼營銷、微信營銷、移動App營銷等，充分順應了移動電子商務發展的現狀和趨勢；設計獨特，本書每章開頭部分備有和內容緊密相關的案例，在正文中穿插和行業或企業發展的近期新動態的拓展閱讀材料，幫助學習者了解和本章內容相關的行業發展的近期新態勢；學中做，做中學，本書在每章都設置了和本章內容相關的實訓，實訓的設計基于企業移動電子商務的真實業務，學習者完成實訓，能檢驗本章內容學習的效果。
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列移動電子商務/李小斌等/21世紀高職高專規劃教材 目錄
基礎篇
**章 移動電子商務概述
**節 移動電子商務的概念
第二節 移動電子商務的應用現狀及發展趨勢
第三節 移動電子商務的類型
實 訓 百度手機地圖使用教程
第二章 移動電子商務模式
**節 移動電子商務模式概述
第二節 移動電子商務主要模式
實 訓 360手機安全衛士盈利模式分析
技術篇
第三章 移動電子商務技術基礎
**節 移動通信技術概述
第二節 移動終端概述
第三節 二維碼技術
第四節 LBS———基于位置的服務技術
第五節 HTML5技術
實訓1 制作屬于自己的移動二維碼
實訓2 易企秀場景制作
第四章 手機支付
**節 手機支付概述
第二節 手機支付商業模式
第三節 國內手機支付發展現狀
實 訓 支付寶錢包
營銷篇
第五章 微信營銷
**節 微信概述
第二節 微信營銷及其優劣勢
第三節 微信營銷模式
第四節 微信公眾平臺
第五節 微店營銷
實訓1 個人微信設置
實訓2 微信公眾號的創立
實訓3 微店的建立
實訓4 微店推廣
第六章 移動App營銷
**節 移動App營銷概述
第二節 移動App營銷模式
第三節 移動App推廣策略
第四節 App營銷大型活動策劃
第五節 淘寶無線端運營策略
實 訓 手機淘寶店鋪設置
第七章 微博營銷
**節 微博營銷概述
第二節 企業微博營銷操作技巧
第三節 微博營銷運營策略
第四節 微博營銷數據分析
實 訓 開通和管理個人微博
參考文獻
**章 移動電子商務概述
**節 移動電子商務的概念
第二節 移動電子商務的應用現狀及發展趨勢
第三節 移動電子商務的類型
實 訓 百度手機地圖使用教程
第二章 移動電子商務模式
**節 移動電子商務模式概述
第二節 移動電子商務主要模式
實 訓 360手機安全衛士盈利模式分析
技術篇
第三章 移動電子商務技術基礎
**節 移動通信技術概述
第二節 移動終端概述
第三節 二維碼技術
第四節 LBS———基于位置的服務技術
第五節 HTML5技術
實訓1 制作屬于自己的移動二維碼
實訓2 易企秀場景制作
第四章 手機支付
**節 手機支付概述
第二節 手機支付商業模式
第三節 國內手機支付發展現狀
實 訓 支付寶錢包
營銷篇
第五章 微信營銷
**節 微信概述
第二節 微信營銷及其優劣勢
第三節 微信營銷模式
第四節 微信公眾平臺
第五節 微店營銷
實訓1 個人微信設置
實訓2 微信公眾號的創立
實訓3 微店的建立
實訓4 微店推廣
第六章 移動App營銷
**節 移動App營銷概述
第二節 移動App營銷模式
第三節 移動App推廣策略
第四節 App營銷大型活動策劃
第五節 淘寶無線端運營策略
實 訓 手機淘寶店鋪設置
第七章 微博營銷
**節 微博營銷概述
第二節 企業微博營銷操作技巧
第三節 微博營銷運營策略
第四節 微博營銷數據分析
實 訓 開通和管理個人微博
參考文獻
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21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列移動電子商務/李小斌等/21世紀高職高專規劃教材 節選
二、移動電子商務模式內涵 移動電子商務具有獨特的產業價值鏈體系，雖然可以界定某一個從事移動電子商務領域的企業的商業模式，但整個產業價值鏈涉及網絡通信、軟件服務、移動支付、技術支持及物流服務等多個行業，僅憑其中某一個行業或一個企業是不能夠完全推動移動電子商務發展的，必須將產業價值鏈上的所有參與方作為一個整體看待才能夠推動移動電子商務的發展。 移動電子商務的商業模式是指在移動通信技術條件下，相關的經濟實體是如何通過移動網絡進行商務活動創造、實現價值并獲得利潤的。從商業模式的概念可以知道，商業模式的核心環節是價值創造過程。因此，移動電子商務的商業模式是連接移動終端用戶（包括個人終端用戶、企業終端用戶）和信息服務業經濟價值之間的媒介，必須明確客戶類別，針對不同類別的客戶提供相應的各類服務內容、服務流程;以及明確如何在各種服務過程中獲取價值，實現成本的劃分及利潤的分配，市場競爭戰略等。如圖22所示。 移動電子商務商業模式的組織模型涉及產業鏈的多個環節，包括移動通信運營商、內容提供商、網絡平臺提供商、終端制造商、服務提供商、渠道提供商等。產業鏈以用戶為中心，以移動通信網絡為平臺，開展各種商務活動，實現企業自身的商業價值。移動電子商務商業模式的組織模型如圖23所示，其中移動通信運營商處于核心位置，與服務提供商合作，獲得服務內容，移動通信運營商提供移動通信網絡;與內容提供商合作，獲取豐富內容，移動通信運營商將內容進行集成發送;與終端制造商合作，定制特定的手機終端，由終端渠道負責銷售，或者控制終端分銷渠道，由移動通信運營商的銷售渠道進行銷售等。移動通信運營商通過與價值鏈中其他企業的緊密合作，實現控制和監管移動電子商務產業的業務活動。
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列移動電子商務/李小斌等/21世紀高職高專規劃教材 作者簡介
李小斌，長沙民政職業技術學院電子商務系副教授，管理學碩士。湖南省青年骨干教師，湖南省職業技能鑒定專家委員會電子商務專業委員。在《經濟問題探索》《高教探索》《企業經濟》等各種刊物上公開發表科研論文16篇，主持湖南省社科基金1項、湖南省教學科學規劃十二五課題1項，湖南省省情決策咨詢項目1項，湖南省高校科研項目2項。以**主講人身份參與2013年國家精品資源共享課《網絡營銷實務》課程建設。 2015年指導學生參加全國職業技能大賽電子商務賽項獲得一等獎。
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