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廣告學(xué):全媒體營銷溝通 版權(quán)信息
- ISBN：9787303218899
- 條形碼：9787303218899 ; 978-7-303-21889-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學(xué):全媒體營銷溝通 內(nèi)容簡介
《廣告學(xué)/全媒體營銷溝通新世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材·營銷學(xué)核心課系列》定位于經(jīng)濟(jì)管理類大中專學(xué)生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動(dòng)活潑、操作性較強(qiáng)的主流廣告學(xué)基礎(chǔ)教材。同時(shí)也可作為工商界人士廣告學(xué)入門和系統(tǒng)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)讀本。在編寫體例上采用經(jīng)典教材模式：每章開頭明確“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，“本章提要”和“關(guān)鍵術(shù)語”，加上“導(dǎo)入案例”來讓讀者進(jìn)入思維環(huán)境并強(qiáng)調(diào)主要問題；加入“個(gè)案研究”、“廣告實(shí)務(wù)”和“案例研究”，將理論與實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合，并附有案例復(fù)習(xí)思考題。
廣告學(xué):全媒體營銷溝通 目錄
第1章 廣告基本原理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
1．1 廣告學(xué)概述
1．2 廣告原理
1．3 廣告組織
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第2章 廣告戰(zhàn)略、目標(biāo)及計(jì)劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
2．1 廣告戰(zhàn)略
2．2 廣告目標(biāo)
2．3 廣告計(jì)劃
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第3章 廣告受眾
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
3．1 廣告受眾的特點(diǎn)和心理
3．2 新媒體廣告受眾的特征
3．3 新媒體廣告受眾的媒體接觸習(xí)慣
3．4 廣告受眾接受理論
3．5 新媒體廣告受眾接受理論
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第4章 廣告創(chuàng)意
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
4．1 廣告創(chuàng)意概述
4．2 廣告創(chuàng)意理論
4．3 廣告創(chuàng)意過程
4．4 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】【參考文獻(xiàn)】
第5章 傳統(tǒng)廣告媒體
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
5．1 傳統(tǒng)廣告媒體概述
5．2 電視媒體
5．3 廣播媒體
5．4 報(bào)紙媒體
5．5 雜志媒體
5．6 傳統(tǒng)戶外媒體
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第6章 新媒體廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
6．1 全媒體廣告時(shí)代到來
6．2 新媒體廣告概述
6．3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及其優(yōu)勢
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
7．1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
7．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
7．3 DSP平臺(tái)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第8章 戶外新媒體廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
8．1 戶外新媒體廣告概述
8．2 戶外LED廣告
8．3 樓宇電視廣告
8．4 地鐵廣告
第9章 手機(jī)及社交媒體廣告【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
9．1 移動(dòng)媒體概述
9．2 手機(jī)廣告概述
9．3 社交媒體概述
9．4 社交媒體廣告
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第10章 植入式廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
10．1 植入式廣告概述
10．2 植入式廣告的形式
10．3 植入式廣告的優(yōu)勢與劣勢
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第11章 病毒式廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
11．1 病毒式廣告概述
11．2 病毒式廣告的實(shí)踐和發(fā)展
11．3 發(fā)掘病毒式廣告引爆點(diǎn)
11．4 病毒式廣告成功的關(guān)鍵點(diǎn)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第12章 廣告效果評(píng)價(jià)及監(jiān)管
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
12．1 廣告效果概述
12．2 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估
12．3 新媒體廣告效果評(píng)估指標(biāo)
12．4 廣告監(jiān)管
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
1．1 廣告學(xué)概述
1．2 廣告原理
1．3 廣告組織
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第2章 廣告戰(zhàn)略、目標(biāo)及計(jì)劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
2．1 廣告戰(zhàn)略
2．2 廣告目標(biāo)
2．3 廣告計(jì)劃
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第3章 廣告受眾
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
3．1 廣告受眾的特點(diǎn)和心理
3．2 新媒體廣告受眾的特征
3．3 新媒體廣告受眾的媒體接觸習(xí)慣
3．4 廣告受眾接受理論
3．5 新媒體廣告受眾接受理論
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第4章 廣告創(chuàng)意
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
4．1 廣告創(chuàng)意概述
4．2 廣告創(chuàng)意理論
4．3 廣告創(chuàng)意過程
4．4 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】【參考文獻(xiàn)】
第5章 傳統(tǒng)廣告媒體
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
5．1 傳統(tǒng)廣告媒體概述
5．2 電視媒體
5．3 廣播媒體
5．4 報(bào)紙媒體
5．5 雜志媒體
5．6 傳統(tǒng)戶外媒體
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第6章 新媒體廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
6．1 全媒體廣告時(shí)代到來
6．2 新媒體廣告概述
6．3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及其優(yōu)勢
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
7．1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
7．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
7．3 DSP平臺(tái)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第8章 戶外新媒體廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
8．1 戶外新媒體廣告概述
8．2 戶外LED廣告
8．3 樓宇電視廣告
8．4 地鐵廣告
第9章 手機(jī)及社交媒體廣告【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
9．1 移動(dòng)媒體概述
9．2 手機(jī)廣告概述
9．3 社交媒體概述
9．4 社交媒體廣告
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第10章 植入式廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
10．1 植入式廣告概述
10．2 植入式廣告的形式
10．3 植入式廣告的優(yōu)勢與劣勢
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第11章 病毒式廣告
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
11．1 病毒式廣告概述
11．2 病毒式廣告的實(shí)踐和發(fā)展
11．3 發(fā)掘病毒式廣告引爆點(diǎn)
11．4 病毒式廣告成功的關(guān)鍵點(diǎn)
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
第12章 廣告效果評(píng)價(jià)及監(jiān)管
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【本章提要】
【關(guān)鍵術(shù)語】
【導(dǎo)入案例】
12．1 廣告效果概述
12．2 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估
12．3 新媒體廣告效果評(píng)估指標(biāo)
12．4 廣告監(jiān)管
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)思考題】
【案例分析】
【參考文獻(xiàn)】
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廣告學(xué):全媒體營銷溝通 作者簡介
呂巍，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，獲復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)系理學(xué)學(xué)士學(xué)位、經(jīng)濟(jì)管理系經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士及博士學(xué)位；自1994年起，多次赴美國南加州大學(xué)商學(xué)院、美國麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院、法國INSEAD管理學(xué)院擔(dān)任高級(jí)訪問學(xué)者；曾任復(fù)旦大學(xué)管理系IMBA項(xiàng)目主任、院長助理，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長。呂巍教授主要從事市場營銷、戰(zhàn)略管理、數(shù)據(jù)挖掘在營銷中的應(yīng)用等研究，近五年主持和參加了7項(xiàng)國家級(jí)科研項(xiàng)目。共出版專著15本，譯著8部，在國內(nèi)外核心雜志上發(fā)表論文和案例90余篇。呂巍教授曾獲中華人民共和國“高等教育國家級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)”、上海市政府“上海市杰出教育獎(jiǎng)”、上海市政府“上海市杰出青年教師獎(jiǎng)”等。2013年被CMO評(píng)為“亞洲最佳營銷學(xué)教授”。
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