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人民郵電出版社移動商務文案寫作/陳慶等 版權信息
- ISBN：9787115485410
- 條形碼：9787115485410 ; 978-7-115-48541-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
人民郵電出版社移動商務文案寫作/陳慶等 本書特色
本書是以電子商務文案作為基礎，詳細介紹了移動端這一特殊載體的電子商務文案的寫作方法。全書共8章，從移動商務文案的產生、移動文案崗位的要求和移動商務文案基礎寫作方法開始，層層深入講解了各種移動電商文案的寫作方法，如移動電商產品文案、品牌文案、海報文案、新媒體文案及導購型軟文等。 本書針對性強、理論知識充足、案例豐富，結合實戰與課后練習，既避免了理論學習的枯燥，又可對學習內容進行鞏固。 本書既可以作為高等院校及高職高專院校電商相關專業課程的教材，也可以作為有志或正在從事電子商務文案、移動電子商務文案相關崗位人員的參考資料。
人民郵電出版社移動商務文案寫作/陳慶等 內容簡介
本書是以電子商務文案作為基礎，詳細介紹了移動端這一特殊載體的電子商務文案的寫作方法。全書共8章，從移動商務文案的產生、移動文案崗位的要求和移動商務文案基礎寫作方法開始，層層深入講解了各種移動電商文案的寫作方法，如移動電商產品文案、品牌文案、海報文案、新媒體文案及導購型軟文等。本書針對性強、理論知識充足、案例豐富，結合實戰與課后練習，既避免了理論學習的枯燥，又可對學習內容進行鞏固。本書既可以作為高等院校及高職高專院校電商相關專業課程的教材，也可以作為有志或正在從事電子商務文案、移動電子商務文案相關崗位人員的參考資料。
人民郵電出版社移動商務文案寫作/陳慶等 目錄
01 chapter 案例導入............................2
// 1.1 認識移動商務文案 ......................3
1.1.1 移動商務文案的產生 ............3
1.1.2 移動商務文案與電子商務
文案的異同 ............................5
1.1.3 移動商務文案的作用 ..........10
// 1.2 移動商務文案的類型 ..............11
1.2.1 產品文案 ..............................11
1.2.2 品牌文案 ..............................12
1.2.3 廣告文案 ..............................13
1.2.4 活動文案 ..............................14
1.2.5 內容文案 ..............................16
1.2.6 新媒體文案 ..........................17
// 1.3 移動商務文案的載體 ..............17
1.3.1 電商平臺 ..............................18
1.3.2 微博 ......................................18
1.3.3 微信 ......................................18
1.3.4 電子郵件 ..............................19
1.3.5 短信 ......................................19
// 1.4 以互聯網思維打造移動商務
文案 ..............................................20
1.4.1 文案創作也是視覺營銷 ......20
1.4.2 突出文案的易傳播性 ..........20
1.4.3 創新思維模式 ......................22
1.4.4 強調用戶體驗 ......................23
// 1.5 邊學邊練 ....................................25
1.5.1 Jeep汽車經典文案賞析 ......25
1.5.2 支付寶文案賞析 ...................26
// 1.6 思考與提高 ................................27
移動商務文案崗位認知02 chapter 案例導入..........................30
// 2.1 移動商務文案的崗位要求......31
2.1.1 移動商務文案崗位的工作
范圍 ......................................31
2.1.2 移動商務文案寫作應達到的
職業目標 ..............................33
// 2.2 移動商務文案的寫作流程......34
2.2.1 明確寫作目的 ......................35
2.2.2 移動商務文案寫作需求
調研 ......................................37
2.2.3 寫作文案內容 ......................44
目錄
ONTENTS
C
移動商務文案寫作
I I
2.2.4 確定文案版式并排版 ..........45
// 2.3 邊學邊練 .................................... 48
2.3.1 查看新媒體類文案崗位 ......48
2.3.2 查看電商平臺類文案崗位 ...49
// 2.4 思考與提高 ................................ 50
移動商務文案的創意及寫作
套路
03 chapter
案例導入.......................... 52
// 3.1 移動商務文案創意策略 .......... 53
3.1.1 百變創意——發散思維
與聚合思維 ..........................53
3.1.2 表現形式——橫向思維
與逆向思維 ..........................54
3.1.3 常用技法——頭腦風暴法
與九宮格思考法 ..................56
3.1.4 其他創意策略 ......................59
// 3.2 文案關鍵詞和標題寫作 .......... 62
3.2.1 關鍵詞的設計與寫作 ..........63
3.2.2 標題的設計與寫作 ..............68
// 3.3 文案開頭和結尾寫作 .............. 75
3.3.1 開頭設計及寫作 ..................75
3.3.2 結尾設計及寫作 ..................79
// 3.4 文案正文寫作 ........................... 82
3.4.1 直接式 ..................................83
3.4.2 遞進式 ..................................84
3.4.3 并列式 ..................................85
3.4.4 三段式 ..................................85
3.4.5 對比式 ..................................86
// 3.5 如何寫出優秀的移動商務
文案 ............................................... 87
3.5.1 創新思維 ..............................87
3.5.2 以受眾為中心 ......................89
3.5.3 主題需鮮明、突出 ..............91
3.5.4 搭配創意性圖片 ..................92
3.5.5 適當添加流行詞匯 ..............94
3.5.6 盡力引發文案爆點 ..............95
// 3.6 邊學邊練 .................................... 95
3.6.1 訓練發散思維的案例欣賞 ..95
3.6.2 分析文案的寫作方式 ..........97
// 3.7 思考與提高 ................................. 98
移動電商產品文案
04 chapter
案例導入.........................100
// 4.1 移動電商產品文案的寫作
基礎 ............................................101
4.1.1 移動電商產品文案組成 ....101
4.1.2 寫作核心——提煉產品
賣點 ....................................104
// 4.2 產品標題文案寫作 .................105
4.2.1 產品標題的作用 ................106
4.2.2 從搜索的角度寫作產品
標題 ....................................107
4.2.3 產品標題的模板 ................109
4.2.4 標題寫作的注意事項 ........111
// 4.3 產品主圖文案寫作 .................113
目錄
I I I
4.3.1 主圖分別對應產品的哪些
特點 ....................................113
4.3.2 主圖文案寫作 .....................115
// 4.4 產品詳情頁文案寫作 ............116
4.4.1 產品詳情頁的功能與
原則 ....................................117
4.4.2 產品詳情頁的寫作方法 ...118
4.4.3 產品詳情頁寫作技巧 ........120
// 4.5 邊學邊練——寫作耳機產品
詳情頁文案 ...............................125
// 4.6 思考與提高 ..............................128
移動商務品牌文案
05 chapter
案例導入.........................130
// 5.1 移動商務品牌文案的寫作
基礎 ............................................131
5.1.1 品牌文案的特點 ................131
5.1.2 品牌文案的類型 ................134
// 5.2 品牌名稱與口號寫作 ............135
5.2.1 品牌名稱寫作 ....................135
5.2.2 品牌口號寫作 ....................138
// 5.3 品牌故事寫作 .........................141
5.3.1 品牌故事的撰寫流程 ........141
5.3.2 品牌故事的寫作要素 ........144
5.3.3 品牌故事的寫作技巧 ........146
// 5.4 日常品牌文案寫作 .................150
5.4.1 品牌新產品上新文案 ........150
5.4.2 熱點借勢文案 ....................150
5.4.3 節假日營銷文案 ................152
5.4.4 常規文案 ............................152
// 5.5 邊學邊練 ..................................153
5.5.1 分析OPPO 品牌文案 ........153
5.5.2 分析品牌故事文案 ............154
// 5.6 思考與提高 ..............................156
微信文案
06 chapter
案例導入.........................158
// 6.1 微信文案的寫作基礎 ............159
6.1.1 微信文案在電商營銷中的
作用 ....................................159
6.1.2 微信文案寫作的基本
要求 ....................................161
6.1.3 微信文案的主要表現
形式 ....................................162
// 6.2 微信公眾號文案寫作 ............164
6.2.1 微信公眾號標題寫作 .........165
6.2.2 摘要 ....................................168
6.2.3 微信文案的常見寫作
方法 ....................................169
// 6.3 微信朋友圈廣告文案寫作....171
6.3.1 加入微信朋友圈廣告 ........172
6.3.2 微信朋友圈廣告寫作
要點 ....................................172
6.3.3 微信朋友圈廣告寫作
注意 ....................................177
// 6.4 H5推廣文案寫作 .....................178
移動商務文案寫作
I V
6.4.1 確定主題 ............................178
6.4.2 取個好標題 ........................179
6.4.3 制作有創意的內容 ............180
6.4.4 注意排版 ............................182
// 6.5 邊學邊練——寫作一篇微信
公眾號營銷文案 ......................183
// 6.6 思考與提高 ..............................186
微博文案
07 chapter
案例導入.........................188
// 7.1 微博文案的寫作基礎 ............189
7.1.1 微博文案的特點 ................189
7.1.2 區分微博文案和微信
文案 ....................................192
7.1.3 注重提前總結賣點 ............193
7.1.4 注重有效閱讀時間 ............194
// 7.2 微博標題寫作 .........................194
7.2.1 擬一個有亮點的標題 ........194
7.2.2 善用符號與句式 ................198
// 7.3 微博正文寫作 .........................199
7.3.1 微博正文寫作方法 ............200
7.3.2 注意文案用語 ....................204
7.3.3 與圖片、視頻、超鏈接
相配合 ................................204
7.3.4 微博文案寫作技巧 ............207
7.3.5 微博文案推廣技巧 ............207
// 7.4 邊學邊練——賞析美的洗碗機
微博文案 ...................................209
// 7.5 思考與提高 ..............................210
其他移動商務文案
08 chapter
案例導入.........................212
// 8.1 活動策劃文案寫作 .................213
8.1.1 寫明活動策劃的理由 ........213
8.1.2 撰寫活動的具體內容 ........214
8.1.3 活動文案應包含的其他
內容 ....................................215
// 8.2 活動海報文案寫作 .................217
8.2.1 活動海報文案的要點 ........217
8.2.2 活動海報文案的排版 ........217
8.2.3 活動海報文案的具體
寫法 ....................................220
// 8.3 導購型軟文寫作 .....................223
// 8.4 社群營銷文案寫作 .................226
8.4.1 社群營銷文案的使用
場景 ....................................227
8.4.2 寫作社群營銷文案 ............227
// 8.5 邊學邊練—— 分析產品活動
海報 ............................................230
// 8.6 思考與提高 ..............................232
// 1.1 認識移動商務文案 ......................3
1.1.1 移動商務文案的產生 ............3
1.1.2 移動商務文案與電子商務
文案的異同 ............................5
1.1.3 移動商務文案的作用 ..........10
// 1.2 移動商務文案的類型 ..............11
1.2.1 產品文案 ..............................11
1.2.2 品牌文案 ..............................12
1.2.3 廣告文案 ..............................13
1.2.4 活動文案 ..............................14
1.2.5 內容文案 ..............................16
1.2.6 新媒體文案 ..........................17
// 1.3 移動商務文案的載體 ..............17
1.3.1 電商平臺 ..............................18
1.3.2 微博 ......................................18
1.3.3 微信 ......................................18
1.3.4 電子郵件 ..............................19
1.3.5 短信 ......................................19
// 1.4 以互聯網思維打造移動商務
文案 ..............................................20
1.4.1 文案創作也是視覺營銷 ......20
1.4.2 突出文案的易傳播性 ..........20
1.4.3 創新思維模式 ......................22
1.4.4 強調用戶體驗 ......................23
// 1.5 邊學邊練 ....................................25
1.5.1 Jeep汽車經典文案賞析 ......25
1.5.2 支付寶文案賞析 ...................26
// 1.6 思考與提高 ................................27
移動商務文案崗位認知02 chapter 案例導入..........................30
// 2.1 移動商務文案的崗位要求......31
2.1.1 移動商務文案崗位的工作
范圍 ......................................31
2.1.2 移動商務文案寫作應達到的
職業目標 ..............................33
// 2.2 移動商務文案的寫作流程......34
2.2.1 明確寫作目的 ......................35
2.2.2 移動商務文案寫作需求
調研 ......................................37
2.2.3 寫作文案內容 ......................44
目錄
ONTENTS
C
移動商務文案寫作
I I
2.2.4 確定文案版式并排版 ..........45
// 2.3 邊學邊練 .................................... 48
2.3.1 查看新媒體類文案崗位 ......48
2.3.2 查看電商平臺類文案崗位 ...49
// 2.4 思考與提高 ................................ 50
移動商務文案的創意及寫作
套路
03 chapter
案例導入.......................... 52
// 3.1 移動商務文案創意策略 .......... 53
3.1.1 百變創意——發散思維
與聚合思維 ..........................53
3.1.2 表現形式——橫向思維
與逆向思維 ..........................54
3.1.3 常用技法——頭腦風暴法
與九宮格思考法 ..................56
3.1.4 其他創意策略 ......................59
// 3.2 文案關鍵詞和標題寫作 .......... 62
3.2.1 關鍵詞的設計與寫作 ..........63
3.2.2 標題的設計與寫作 ..............68
// 3.3 文案開頭和結尾寫作 .............. 75
3.3.1 開頭設計及寫作 ..................75
3.3.2 結尾設計及寫作 ..................79
// 3.4 文案正文寫作 ........................... 82
3.4.1 直接式 ..................................83
3.4.2 遞進式 ..................................84
3.4.3 并列式 ..................................85
3.4.4 三段式 ..................................85
3.4.5 對比式 ..................................86
// 3.5 如何寫出優秀的移動商務
文案 ............................................... 87
3.5.1 創新思維 ..............................87
3.5.2 以受眾為中心 ......................89
3.5.3 主題需鮮明、突出 ..............91
3.5.4 搭配創意性圖片 ..................92
3.5.5 適當添加流行詞匯 ..............94
3.5.6 盡力引發文案爆點 ..............95
// 3.6 邊學邊練 .................................... 95
3.6.1 訓練發散思維的案例欣賞 ..95
3.6.2 分析文案的寫作方式 ..........97
// 3.7 思考與提高 ................................. 98
移動電商產品文案
04 chapter
案例導入.........................100
// 4.1 移動電商產品文案的寫作
基礎 ............................................101
4.1.1 移動電商產品文案組成 ....101
4.1.2 寫作核心——提煉產品
賣點 ....................................104
// 4.2 產品標題文案寫作 .................105
4.2.1 產品標題的作用 ................106
4.2.2 從搜索的角度寫作產品
標題 ....................................107
4.2.3 產品標題的模板 ................109
4.2.4 標題寫作的注意事項 ........111
// 4.3 產品主圖文案寫作 .................113
目錄
I I I
4.3.1 主圖分別對應產品的哪些
特點 ....................................113
4.3.2 主圖文案寫作 .....................115
// 4.4 產品詳情頁文案寫作 ............116
4.4.1 產品詳情頁的功能與
原則 ....................................117
4.4.2 產品詳情頁的寫作方法 ...118
4.4.3 產品詳情頁寫作技巧 ........120
// 4.5 邊學邊練——寫作耳機產品
詳情頁文案 ...............................125
// 4.6 思考與提高 ..............................128
移動商務品牌文案
05 chapter
案例導入.........................130
// 5.1 移動商務品牌文案的寫作
基礎 ............................................131
5.1.1 品牌文案的特點 ................131
5.1.2 品牌文案的類型 ................134
// 5.2 品牌名稱與口號寫作 ............135
5.2.1 品牌名稱寫作 ....................135
5.2.2 品牌口號寫作 ....................138
// 5.3 品牌故事寫作 .........................141
5.3.1 品牌故事的撰寫流程 ........141
5.3.2 品牌故事的寫作要素 ........144
5.3.3 品牌故事的寫作技巧 ........146
// 5.4 日常品牌文案寫作 .................150
5.4.1 品牌新產品上新文案 ........150
5.4.2 熱點借勢文案 ....................150
5.4.3 節假日營銷文案 ................152
5.4.4 常規文案 ............................152
// 5.5 邊學邊練 ..................................153
5.5.1 分析OPPO 品牌文案 ........153
5.5.2 分析品牌故事文案 ............154
// 5.6 思考與提高 ..............................156
微信文案
06 chapter
案例導入.........................158
// 6.1 微信文案的寫作基礎 ............159
6.1.1 微信文案在電商營銷中的
作用 ....................................159
6.1.2 微信文案寫作的基本
要求 ....................................161
6.1.3 微信文案的主要表現
形式 ....................................162
// 6.2 微信公眾號文案寫作 ............164
6.2.1 微信公眾號標題寫作 .........165
6.2.2 摘要 ....................................168
6.2.3 微信文案的常見寫作
方法 ....................................169
// 6.3 微信朋友圈廣告文案寫作....171
6.3.1 加入微信朋友圈廣告 ........172
6.3.2 微信朋友圈廣告寫作
要點 ....................................172
6.3.3 微信朋友圈廣告寫作
注意 ....................................177
// 6.4 H5推廣文案寫作 .....................178
移動商務文案寫作
I V
6.4.1 確定主題 ............................178
6.4.2 取個好標題 ........................179
6.4.3 制作有創意的內容 ............180
6.4.4 注意排版 ............................182
// 6.5 邊學邊練——寫作一篇微信
公眾號營銷文案 ......................183
// 6.6 思考與提高 ..............................186
微博文案
07 chapter
案例導入.........................188
// 7.1 微博文案的寫作基礎 ............189
7.1.1 微博文案的特點 ................189
7.1.2 區分微博文案和微信
文案 ....................................192
7.1.3 注重提前總結賣點 ............193
7.1.4 注重有效閱讀時間 ............194
// 7.2 微博標題寫作 .........................194
7.2.1 擬一個有亮點的標題 ........194
7.2.2 善用符號與句式 ................198
// 7.3 微博正文寫作 .........................199
7.3.1 微博正文寫作方法 ............200
7.3.2 注意文案用語 ....................204
7.3.3 與圖片、視頻、超鏈接
相配合 ................................204
7.3.4 微博文案寫作技巧 ............207
7.3.5 微博文案推廣技巧 ............207
// 7.4 邊學邊練——賞析美的洗碗機
微博文案 ...................................209
// 7.5 思考與提高 ..............................210
其他移動商務文案
08 chapter
案例導入.........................212
// 8.1 活動策劃文案寫作 .................213
8.1.1 寫明活動策劃的理由 ........213
8.1.2 撰寫活動的具體內容 ........214
8.1.3 活動文案應包含的其他
內容 ....................................215
// 8.2 活動海報文案寫作 .................217
8.2.1 活動海報文案的要點 ........217
8.2.2 活動海報文案的排版 ........217
8.2.3 活動海報文案的具體
寫法 ....................................220
// 8.3 導購型軟文寫作 .....................223
// 8.4 社群營銷文案寫作 .................226
8.4.1 社群營銷文案的使用
場景 ....................................227
8.4.2 寫作社群營銷文案 ............227
// 8.5 邊學邊練—— 分析產品活動
海報 ............................................230
// 8.6 思考與提高 ..............................232
展開全部
人民郵電出版社移動商務文案寫作/陳慶等 作者簡介
本書由多名電子商務資深任教老師精心編寫。主編陳慶，貴陽職業技術學院經管系副主任，從事財經應用文寫作、電商文案寫作教學與研究多年，經驗豐富。本書為陳主任傾力之作，本書可供也可供從事品牌、產品、傳播等內容創作崗位的從業人員學習和參考。
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