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新編市場營銷 版權信息
- ISBN：9787568514965
- 條形碼：9787568514965 ; 978-7-5685-1496-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新編市場營銷 內容簡介
《新編市場營銷（第5版）/“十二五”職業教育國家規劃教材》在第四版的基礎上進行了編寫體例和內容的重新設計。每個項目包括“教學導航”“項目任務”“知識鞏固”“案例分析”“項目實訓”“成長日記”等主要環節。“教學導航”部分為教師的教學目標、教學手段、授課場所、課時分配、任務分解以及學生的學習方法等提供了參考建議。“項目任務”部分以教師講授和學生自學為主要手段，理論知識為每個項目任務的完成提供了理論基礎。“知識鞏固”部分對學生進行理論鞏固和強化的自測練習，包括營銷術語解釋、選擇題、判斷題、簡答題等，作為檢測學生學習理論知識的主要參考！绊椖繉嵱枴辈糠纸Y合職業崗位的要求設計相應的工作任務，供課堂實訓和課后實踐訓練使用，每個“項目實訓”均提供了評價標準！俺砷L日記”部分要求學生結合每個項目的學習情況撰寫總結報告，供交流使用！ ”景娼滩奈{了營銷前沿理論與案例，更具時代性、應用性和趣味性，既可以作為高職高專院校市場營銷專業及相關專業的教學用書，又可以作為相關從業人員的參考書。
新編市場營銷 目錄
項目1 樹立現代營銷觀念，建立職業情感
任務1 認知市場營銷
任務2 樹立現代市場營銷觀念
項目2 分析營銷環境，把握市場機會
任務1 分析營銷環境
任務2 分析市場機會和威脅
任務3 規劃營銷戰略
項目3 調查研究市場，把握商業機會
任務1 編制營銷調研計劃
任務2 設計調研問卷，采集營銷信息
任務3 整理、分析營銷信息
任務4 預測市場發展趨勢
項目4 選擇目標市場，明確市場定位
任務1 進行市場細分
任務2 選擇目標市場
任務3 進行市場定位
項目5 分析市場購買行為，洞悉客戶需求
任務1 分析消費者市場購買行為
任務2 分析組織市場購買行為
項目6 制定產品策略，打造服務品牌
任務1 理解整體產品概念
任務2 分析產品生命周期
任務3 制定品牌戰略
任務4 制定產品包裝策略
任務5 制定服務策略
項目7 制定價格策略，實現贏利目標
任務1 認知營銷定價原理
任務2 選擇定價方法
任務3 運用價格策略
項目8 制定分銷策略，全面拓展市場
任務1 認知分銷渠道
任務2 構建分銷渠道系統
任務3 管理分銷渠道
項目9 制定促銷策略，促進信息溝通
任務1 認知促銷組合
任務2 制定廣告策略
任務3 策劃營業推廣活動
任務4 策劃公共關系活動
任務5 運用人員推銷策略
項目10 管理營銷過程，確保營銷效果
任務1 制訂、執行與控制營銷計劃
任務2 管理客戶關系
任務3 提升營銷人員素質
任務4 創新營銷方式
參考文獻
任務1 認知市場營銷
任務2 樹立現代市場營銷觀念
項目2 分析營銷環境，把握市場機會
任務1 分析營銷環境
任務2 分析市場機會和威脅
任務3 規劃營銷戰略
項目3 調查研究市場，把握商業機會
任務1 編制營銷調研計劃
任務2 設計調研問卷，采集營銷信息
任務3 整理、分析營銷信息
任務4 預測市場發展趨勢
項目4 選擇目標市場，明確市場定位
任務1 進行市場細分
任務2 選擇目標市場
任務3 進行市場定位
項目5 分析市場購買行為，洞悉客戶需求
任務1 分析消費者市場購買行為
任務2 分析組織市場購買行為
項目6 制定產品策略，打造服務品牌
任務1 理解整體產品概念
任務2 分析產品生命周期
任務3 制定品牌戰略
任務4 制定產品包裝策略
任務5 制定服務策略
項目7 制定價格策略，實現贏利目標
任務1 認知營銷定價原理
任務2 選擇定價方法
任務3 運用價格策略
項目8 制定分銷策略，全面拓展市場
任務1 認知分銷渠道
任務2 構建分銷渠道系統
任務3 管理分銷渠道
項目9 制定促銷策略，促進信息溝通
任務1 認知促銷組合
任務2 制定廣告策略
任務3 策劃營業推廣活動
任務4 策劃公共關系活動
任務5 運用人員推銷策略
項目10 管理營銷過程，確保營銷效果
任務1 制訂、執行與控制營銷計劃
任務2 管理客戶關系
任務3 提升營銷人員素質
任務4 創新營銷方式
參考文獻
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新編市場營銷 作者簡介
閭志俊，老師系南通紡織職業技術學院電子商務專業帶頭人，曾參與編寫多部市場營銷已經網絡營銷教材。第二主編張學琴老師是陜西省精品課程的主講人，負責市場營銷精品課程已經網絡課堂的建設，理論功底非常扎實。
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