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電子商務(第5版高等學校市場營銷專業主干課程系列教材) 版權信息
- ISBN：9787040476316
- 條形碼：9787040476316 ; 978-7-04-047631-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
電子商務(第5版高等學校市場營銷專業主干課程系列教材) 本書特色
電子商務是一門實踐性很強的交叉學科，它的發展日新月異。黃敏學主編的《電子商務(第5版高等學校市場營銷專業主干課程系列教材)》在吸收國內外已有研究成果的基礎上，根據多年對電子商務的探討和研究，從電子商務的原理、系統、應用與實現四個部分來組織編寫，在介紹電子商務系統實現交易的基礎上，系統介紹電子商務的不同商業模式的網絡經營與管理。本書在編寫時，有針對性地全面分析和研究了中國互聯網的發展狀況，總結了大量中國企業的電子商務實踐和經驗教訓，使得本書具有本土性、系統性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。
本書既可以作為電子商務專業的入門課程教材，也可以作為工商管理類或其他非電子商務專業的專業課程教材，還可以作為相關學科專業和企業經營管理人員的參考書。
電子商務(第5版高等學校市場營銷專業主干課程系列教材) 內容簡介
電子商務是一門實踐性很強的交叉性的學科，它的發展日新月異。本書在吸收國內外已有研究成果基礎上，根據多年對電子商務的探討和研究，從電子商務的“電子”和“商務”兩個部分來組織編寫，在介紹電子商務系統實現交易的基礎上，系統介紹電子商務的不同商業模式的網絡經營與管理。本書在編寫時，也有針對性的全面分析和研究了中國網絡虛擬市場的發展狀況，總結了大量中國企業的電子商務實踐和經驗教訓，使得本書具有本土性、系統性、實用性、生動性、前瞻性和綜合性的特點。本書既可以作為電子商務專業的入門課程教材，也可以作為工商管理類或其他非電子商務專業的專業課程教材，也可以作為相關學科專業和企業經營管理人員的參考書。
電子商務(第5版高等學校市場營銷專業主干課程系列教材) 目錄
**篇 電子商務原理
**章 電子商務概述
**節 電子商務的發展歷程
第二節 電子商務的概念與應用層次
第三節 電子商務的分類
小結
即測即評
思考題
案例：京東的互聯網發展之路
第二章 電子商務系統概述
**節 電子商務系統的流程與組成
第二節 電子商務系統的結構與功能
第三節 電子商務的產業價值鏈與服務商
小結
即測即評
思考題
實踐題
案例：阿里巴巴及其運營模式
第三章 電子商務與企業競爭優勢
**節 電子商務與企業應用
第二節 電子商務的競爭優勢
第三節 電子商務對企業經營
管理的影響
小結
即測即評
思考題
案例：Dell公司的網上直銷及其移動化發展
第四章 電子商務環境
**節 電子商務法律環境
第二節 電子商務經濟環境
第三節 電子商務市場環境
小結
即測即評
思考題
案例：海淘將走向何方
第二篇 電子商務系統
第五章 電子商務網站的建設
**節 電子商務網站的策劃
第二節 電子商務網站的實施
第三節 移動App的設計
小結
即測即評
思考題
實踐題
案例：美國旅游網站經營模式
第六章 電子支付系統
**節 網上支付概述
第二節 電子支付
第三節 電子銀行
小結
即測即評
思考題
案例：進人移動時代的支付寶
第七章 電子商務物流
**節 物流概述
第二節 電子商務與物流
第三節 現代物流技術
小結
即測即評
思考題
實踐題
案例：順豐速運的物流服務
第八章 電子商務的安全管理
**節 電子商務的安全問題及要求
第二節 電子商務安全技術-
第三節 電子商務安全制度
第四節 防止非法入侵
小結
即測即評
思考題
案例：購物型網站的電子商務安全
第三篇 電子商務應用
第九章 網絡商務信息處理
**節 網絡商務信息的概念和收集
第二節 網絡商務信息的處理
第三節 企業網上市場調查
小結
即測即評
思考題
實踐題
案例：艾瑞市場咨詢——互聯網行業數據提供商
第四篇 電子商務實現
第十章 交易型電子商務
**節 B2C電子商務應用
第二節 網上商店
第三節 網上直銷
第四節 B2B電子商務應用
小結
即測即評
思考題
案例：唯品會的B2C模式
良品鋪子的商業模式
第十一章 社會化電子商務應用
**節 網上拍賣
第二節 即時通信
第三節 基于Web 2．O的電子商務應用
小結
即測即評
思考題
案例：小微信大智慧經典微信營銷案例TOP5
第十二章 其他電子商務應用
**節 網絡服務電子商務
第二節 網絡信息與知識產品服務
第三節 網絡體驗式電子商務服務
小結
即測即評
思考題
案例：網易的游戲之道：匠人精神
附錄
附錄1：教學實驗
附錄2：商業網站策劃書
參考文獻
主要參考書目
主要參考網站
展開全部
電子商務(第5版高等學校市場營銷專業主干課程系列教材) 作者簡介
黃敏學，武漢大學經濟與管理學院教授、博士生導師，中國營銷工程與創新研究中心主任，《營銷科學學報》專業主編，教育部新世紀人才。主要從事營銷管理與電子商務方面的教學與研究工作。近年來在《管理世界》《心理學報》《管理科學學報》等國內重要期刊和。Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications等國際一流SSCI期刊發表論文60余篇。出版《網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究》《電子虛擬市場演進與交易研究》《電子商務》《網絡營銷》等十多本著作。主持國家自然科學基金面上項目4項和海外合作項目1項，曾獲霍英東第十二屆青年教師獎、教育部教材二等獎、湖北省教育成果二等獎。
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