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網絡廣告學 版權信息
- ISBN：9787565431555
- 條形碼：9787565431555 ; 978-7-5654-3155-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡廣告學 本書特色
本書從市場營銷、工商管理和傳播學的視角來進行編寫，引用了近年來的各種國內外的大大小小的網絡廣告案例來進行理論闡述，同時引用了大量專家學者的一些比較新的廣告和思想，希望能夠讓營銷專業、電商專業、其他管理專業的學生以及廣告愛好者在不枯燥、不生硬的環境下接受和理解網絡廣告學的相關知識。
網絡廣告學 內容簡介
本書從管理、市場營銷、傳播學等綜合視角來編寫, 引用了大量國內外的網絡廣告案例來進行理論的闡述, 也引用了大量專家學者的一些比較新的廣告和思想, 希望能夠讓市場營銷專業、電子商務專業以及其他管理專業學生和讀者充滿學習的樂趣。
網絡廣告學 目錄
第1 章網絡廣告概述/1
學習目標/1
1.1 廣告的一般知識/2
1.2 網絡廣告概述/4
1.3 網絡廣告的發展/13
本章小結/19
復習思考題/19
第2 章網絡廣告的分類/21
學習目標/21
2.1 按照網絡廣告的形式分類/22
2.2 按照網絡廣告的受眾分類/34
2.3 按照網絡廣告的投放目的分類/37
2.4 按照網絡廣告的投放位置分類/39
2.5 按照網絡廣告的活動程度分類/40
2.6 網絡植入廣告/42
2.7 移動網絡廣告/44
2.8 其他新興網絡廣告/45
本章小結/48
復習思考題/48
第3 章社交媒體廣告/50
學習目標/50
3.1 社交媒體的發展現狀及作用/52
3.2 社交媒體廣告概述/53
3.3 國內主要社交媒體廣告平臺/56
3.4 國外主要社交媒體平臺廣告/60
3.5 國內外社交媒體的對比/63
3.6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程/65
3.7 企業發布社交媒體廣告的策略/68
本章小結/75
復習思考題/75
第4 章網絡廣告傳播及受眾心理/78
學習目標/78
4.1 網絡廣告傳播的法則/80
4.2 網絡廣告受眾及其特點/84
4.3 影響網絡廣告信息接受的因素/87
4.4 網絡廣告受眾的特殊心理過程/90
4.5 網絡廣告受眾的逆反心理及其規避策略/92
4.6 網絡廣告跨文化傳播/97
本章小結/104
復習思考題/104
第5 章網絡廣告策劃/106
學習目標/106
5.1 廣告策劃與網絡廣告策劃/107
5.2 網絡廣告的目標、受眾與媒體策劃/111
5.3 網絡廣告的定位策劃/116
5.4 網絡廣告表現的策略策劃/120
5.5 網絡廣告的時間策略/123
本章小結/127
復習思考題/127
第6 章網絡廣告的投放與預算/131
學習目標/131
6.1 傳統網絡廣告投放的要素與模式/132
6.2 程序化購買的要素與類型/135
6.3 網絡廣告的投放渠道/139
6.4 網絡廣告的計價與預算/142
本章小結/149
復習思考題/150
第7 章網絡廣告創意和文案/151
學習目標/151
7.1 網絡廣告創意的內涵/152
7.2 網絡廣告創意的基礎/154
7.3 網絡廣告創意的原則/156
7.4 網絡廣告文案創作/158
7.5 網絡廣告的互動創意/162
本章小結/167
復習思考題/167
第8 章網絡廣告效果評估/170
學習目標/170
8.1 網絡廣告效果評估的定義、分類與評估的意義/171
8.2 網絡廣告效果評估的特點與原則/176
8.3 網絡廣告效果評估的方法、內容與指標/178
本章小結/184
復習思考題/184
第9 章網絡廣告法律政策及規制/186
學習目標/186
9.1 概述/187
9.2 網絡廣告內容準則/187
9.3 網絡廣告行為規范/190
4 網絡廣告學
9.4 監督管理/192
9.5 網絡廣告的行業自律/194
9.6 違法廣告公告制度/196
9.7 法律責任/196
本章小結/200
復習思考題/201
主要參考文獻/203
1.1 廣告的一般知識/2
1.2 網絡廣告概述/4
1.3 網絡廣告的發展/13
本章小結/19
復習思考題/19
第2 章網絡廣告的分類/21
學習目標/21
2.1 按照網絡廣告的形式分類/22
2.2 按照網絡廣告的受眾分類/34
2.3 按照網絡廣告的投放目的分類/37
2.4 按照網絡廣告的投放位置分類/39
2.5 按照網絡廣告的活動程度分類/40
2.6 網絡植入廣告/42
2.7 移動網絡廣告/44
2.8 其他新興網絡廣告/45
本章小結/48
復習思考題/48
第3 章社交媒體廣告/50
學習目標/50
3.1 社交媒體的發展現狀及作用/52
3.2 社交媒體廣告概述/53
3.3 國內主要社交媒體廣告平臺/56
3.4 國外主要社交媒體平臺廣告/60
3.5 國內外社交媒體的對比/63
3.6 企業用社交媒體影響消費者的決策過程/65
3.7 企業發布社交媒體廣告的策略/68
本章小結/75
復習思考題/75
第4 章網絡廣告傳播及受眾心理/78
學習目標/78
4.1 網絡廣告傳播的法則/80
4.2 網絡廣告受眾及其特點/84
4.3 影響網絡廣告信息接受的因素/87
4.4 網絡廣告受眾的特殊心理過程/90
4.5 網絡廣告受眾的逆反心理及其規避策略/92
4.6 網絡廣告跨文化傳播/97
本章小結/104
復習思考題/104
第5 章網絡廣告策劃/106
學習目標/106
5.1 廣告策劃與網絡廣告策劃/107
5.2 網絡廣告的目標、受眾與媒體策劃/111
5.3 網絡廣告的定位策劃/116
5.4 網絡廣告表現的策略策劃/120
5.5 網絡廣告的時間策略/123
本章小結/127
復習思考題/127
第6 章網絡廣告的投放與預算/131
學習目標/131
6.1 傳統網絡廣告投放的要素與模式/132
6.2 程序化購買的要素與類型/135
6.3 網絡廣告的投放渠道/139
6.4 網絡廣告的計價與預算/142
本章小結/149
復習思考題/150
第7 章網絡廣告創意和文案/151
學習目標/151
7.1 網絡廣告創意的內涵/152
7.2 網絡廣告創意的基礎/154
7.3 網絡廣告創意的原則/156
7.4 網絡廣告文案創作/158
7.5 網絡廣告的互動創意/162
本章小結/167
復習思考題/167
第8 章網絡廣告效果評估/170
學習目標/170
8.1 網絡廣告效果評估的定義、分類與評估的意義/171
8.2 網絡廣告效果評估的特點與原則/176
8.3 網絡廣告效果評估的方法、內容與指標/178
本章小結/184
復習思考題/184
第9 章網絡廣告法律政策及規制/186
學習目標/186
9.1 概述/187
9.2 網絡廣告內容準則/187
9.3 網絡廣告行為規范/190
4 網絡廣告學
9.4 監督管理/192
9.5 網絡廣告的行業自律/194
9.6 違法廣告公告制度/196
9.7 法律責任/196
本章小結/200
復習思考題/201
主要參考文獻/203
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