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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787030284778
- 條形碼：9787030284778 ; 978-7-03-028477-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
本書是***精品課程主干教材，與其他配套的教學資源一同構成市場營銷學課程的立體化教學解決方案。全書共分為16章，全面、系統地介紹了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法。它從市場營銷的目標和過程分析入手，對營銷機會與營銷戰略進行探討，在此基礎上闡述市場營銷的相關策略，*后對市場營銷的新發展進行了展望。《BR》 本書博采眾長，自成風格，體現在：內容完整，既保持了理論的系統性，又兼顧了新營銷的發展，突出前沿性；結構新穎，邏輯清晰，篇幅適當；貼近實際，特別是中國實際，案例支持豐富，并突出案例的本土化和時代性；文風精練活潑，便于理解記憶。
市場營銷學 內容簡介
本書是***精品課程主干教材，與其他配套的教學資源一同構成市場營銷學課程的立體化教學解決方案。全書共分為16章，全面、系統地介紹了市場營銷的基本原理、活動、策略和方法。它從市場營銷的目標和過程分析入手，對營銷機會與營銷戰略進行探討，在此基礎上闡述市場營銷的相關策略，*后對市場營銷的新發展進行了展望。《BR》 本書博采眾長，自成風格，體現在：內容完整，既保持了理論的系統性，又兼顧了新營銷的發展，突出前沿性；結構新穎，邏輯清晰，篇幅適當；貼近實際，特別是中國實際，案例支持豐富，并突出案例的本土化和時代性；文風精練活潑，便于理解記憶。
市場營銷學 目錄
第二版前言
**版前言
第1章 認識市場營銷
1.1 市場與市場營銷
1.2 營銷哲學
1.3 顧客價值、顧客滿意與顧客忠誠
小結
關鍵詞
思者題
案例
第2章 戰略規劃與市場營銷過程
2.1 企業戰略的含義和層次
2.2 規劃總體戰略
2.3 企業市場營銷過程
小結
關鍵詞
思考題
案例
第3章 市場營銷環境
3.1 企業營銷與市場營銷環境
3.2 微觀營銷環境
3.3 宏觀營銷環境
34環境分析與營銷對策
小結
關鍵詞
思考題
案例
第4章 消費者市場及購買行為
4.1 消費者市場與消費者購買行為模式
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者購買決策過程
小結
關鍵詞
思考題
案例
第5章 組織市場及購買行為
5.1 組織市場的構成和特點
5.2 產業用戶市場的購買行為
5.3 中間商市場的購買行為
5.4 政府市場和非營利組織市場購買行為
小結
關鍵詞
思考題
案例
第6章 目標市場營銷戰略
6.1 目標市場營銷及其決策過程
6.2 市場細分
6.3 目標市場選擇
6.4 市場定位
小結
關鍵詞
思考題
案例
第7章 市場營銷調研
第8章 產品及服務決策
第9章 產品生命周期及新產品開發
第10章 定價決策
第11章 分銷渠道設計
第12章 分銷渠道管理決策
第13章 整合溝通決策
第14章 人員推銷
第15章 互聯網時代的營銷
第16章 全球營銷
主要參考文獻
展開全部
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