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內容創業:內容.分發.贏利新模式 版權信息
- ISBN：9787121338946
- 條形碼：9787121338946 ; 978-7-121-33894-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
內容創業:內容.分發.贏利新模式 本書特色
越來越多的內容平臺、行業巨頭、資本紛紛加入到內容分發的戰爭中，競爭非常激烈。優質的原創性內容將成為行業中*寶貴的資源。在這樣的行業形勢下，如何把內容創業做好？如何提高自身競爭力？如何在這場戰爭中武裝自己？是每一位內容創業者都應該認真考慮的問題。本書旨在幫助內容創業者來解決這些問題。為想要進入內容行業的創業者出謀劃策，手把手教大家如何更好地進行內容創業，獲得更高的利潤。本書注重方法、技巧的傳授，行文流暢。每一章的*后一小節都是一個經典案例，讓讀者對每章的內容有更好的理解，在進行內容創業時可以有例可依。本書既是內容創業新手迅速融入行業的寶典，也是內容從業者提升自己實力的實用書。
內容創業:內容.分發.贏利新模式 內容簡介
越來越多的內容平臺、行業巨頭、資本紛紛加入到內容分發的戰爭中，競爭很好激烈。優質的原創性內容將成為行業中很寶貴的資源。在這樣的行業形勢下，如何把內容創業做好？如何提高自身競爭力？如何在這場戰爭中武裝自己？是每一位內容創業者都應該認真考慮的問題。本書旨在幫助內容創業者來解決這些問題。為想要進入內容行業的創業者出謀劃策，手把手教大家如何更好地進行內容創業，獲得更高的利潤。本書注重方法、技巧的傳授，行文流暢。每一章的很后一小節都是一個經典案例，讓讀者對每章的內容有更好的理解，在進行內容創業時可以有例可依。本書既是內容創業新手迅速融入行業的寶典，也是內容從業者提升自己實力的實用書。
內容創業:內容.分發.贏利新模式 目錄
**篇 如何生產有用、有品、有情和有趣的內容
1 內容付費時代來臨，內容創業風口急速爆發
1.1 內容創業的下一個風口——付費閱讀
1.2 內容創業的爆點——內容為王
1.3 多維度競爭將至——從內容到綜合能力
1.4 準入門檻提高——專業化和職業化
1.5 【案例】同道大叔：內容和商業有通感
2 內容定位要做好，否則風口就會對你關閉
2.1 個人定位：知道自己想做什么，要做什么
2.2 價值觀定位：真善美、親情、友情、愛情、自由、獨立
2.3 內容形式定位：軟文、短視頻、直播、漫畫
2.4 功能定位：新聞、娛樂
2.5 差異化定位：文化取向、個性
2.6 【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料
3 把握好讀者定位，按照受眾喜好寫內容
3.1 年齡階層
3.2 收入階層
3.3 職業階層
3.4 學歷階層
3.5 【案例】橘子娛樂：打造泛娛樂模式，切入年輕人群
4 團隊人員通力合作，讓內容的創作流程化
4.1 內容經理把握全局
4.2 策劃人員定方向
4.3 編輯人員創作內容
4.4 選題人員定選題
4.5 【案例】大象公會：主題恐懼、激動、新奇和困惑
5 找素材，讓來源規范化
5.1 關注熱點話題，巧嫁接
5.2 瞄準垂直領域，講干貨
5.3 整合內容素材，保留價值部分
5.4 【案例】知乎：與世界分享你的知識、經驗和見解
6 內容設計要有創意，避免同質化
6.1 標題：做魚餌要有訣竅
6.2 內文：價值性強，有特色
6.3 圖片：用得好，就加分
6.4 版式：巧妙組合，為內容添色
6.5 【案例】暴走漫畫：畫面故事感強，形成強烈的視覺
沖擊感
第二篇 如何做內容分發
7 渠道分發：顯示用戶獲得內容的*佳入口能力
7.1 內容分發三大渠道：百度、阿里巴巴、騰訊
7.2 從單一市場到多元化渠道
7.3 從單一內容發布到綜合體系
7.4 從本地APP到多重分發形態
7.5 【案例】UC頭條成后起之秀，建自媒體平臺
8 社交分發：把一部分內容更好地分發出去
8.1 QQ空間分發平臺
8.2 微信公眾號分發平臺
8.3 百度貼吧分發平臺
8.4 【案例】360手機助手3.0“身邊版”，首創“社交分發”
模式
9 智能分發：由機器匹配人與信息，推薦給感興趣的人
9.1 智能推送：穩、準、狠
9.2 數據為王：精準推薦比拼重點在大數據
9.3 獲取優質獨家內容是競爭關鍵
9.4 【案例】“今日頭條”：無須訂閱，用智能算法推薦內容
給用戶
第三篇 如何通過內容贏利
10 內容付費：打造爆款內容，實現IP變現
10.1 內容付費
10.2 打造IP實現贏利
10.3 銷售內容衍生品
10.4 【案例】萬合天宜：打造《萬萬沒想到》IP，創造收視神話
11 廣告——內容付費形態的簡單模式
11.1 產品廣告
11.2 品牌促銷
11.3 KOL
11.4 【案例】天才小熊貓：讓知識轉化為交易——看植入廣告
怎么賺錢
12 社群經濟：通過知識社群提升變現潛力
12.1 發展會員
12.2 線下活動
12.3 引入電商平臺
12.4 【案例】吳曉波靠自媒體頻道賣“吳酒”
1 內容付費時代來臨，內容創業風口急速爆發
1.1 內容創業的下一個風口——付費閱讀
1.2 內容創業的爆點——內容為王
1.3 多維度競爭將至——從內容到綜合能力
1.4 準入門檻提高——專業化和職業化
1.5 【案例】同道大叔：內容和商業有通感
2 內容定位要做好，否則風口就會對你關閉
2.1 個人定位：知道自己想做什么，要做什么
2.2 價值觀定位：真善美、親情、友情、愛情、自由、獨立
2.3 內容形式定位：軟文、短視頻、直播、漫畫
2.4 功能定位：新聞、娛樂
2.5 差異化定位：文化取向、個性
2.6 【案例】羅輯思維：有種、有趣、有料
3 把握好讀者定位，按照受眾喜好寫內容
3.1 年齡階層
3.2 收入階層
3.3 職業階層
3.4 學歷階層
3.5 【案例】橘子娛樂：打造泛娛樂模式，切入年輕人群
4 團隊人員通力合作，讓內容的創作流程化
4.1 內容經理把握全局
4.2 策劃人員定方向
4.3 編輯人員創作內容
4.4 選題人員定選題
4.5 【案例】大象公會：主題恐懼、激動、新奇和困惑
5 找素材，讓來源規范化
5.1 關注熱點話題，巧嫁接
5.2 瞄準垂直領域，講干貨
5.3 整合內容素材，保留價值部分
5.4 【案例】知乎：與世界分享你的知識、經驗和見解
6 內容設計要有創意，避免同質化
6.1 標題：做魚餌要有訣竅
6.2 內文：價值性強，有特色
6.3 圖片：用得好，就加分
6.4 版式：巧妙組合，為內容添色
6.5 【案例】暴走漫畫：畫面故事感強，形成強烈的視覺
沖擊感
第二篇 如何做內容分發
7 渠道分發：顯示用戶獲得內容的*佳入口能力
7.1 內容分發三大渠道：百度、阿里巴巴、騰訊
7.2 從單一市場到多元化渠道
7.3 從單一內容發布到綜合體系
7.4 從本地APP到多重分發形態
7.5 【案例】UC頭條成后起之秀，建自媒體平臺
8 社交分發：把一部分內容更好地分發出去
8.1 QQ空間分發平臺
8.2 微信公眾號分發平臺
8.3 百度貼吧分發平臺
8.4 【案例】360手機助手3.0“身邊版”，首創“社交分發”
模式
9 智能分發：由機器匹配人與信息，推薦給感興趣的人
9.1 智能推送：穩、準、狠
9.2 數據為王：精準推薦比拼重點在大數據
9.3 獲取優質獨家內容是競爭關鍵
9.4 【案例】“今日頭條”：無須訂閱，用智能算法推薦內容
給用戶
第三篇 如何通過內容贏利
10 內容付費：打造爆款內容，實現IP變現
10.1 內容付費
10.2 打造IP實現贏利
10.3 銷售內容衍生品
10.4 【案例】萬合天宜：打造《萬萬沒想到》IP，創造收視神話
11 廣告——內容付費形態的簡單模式
11.1 產品廣告
11.2 品牌促銷
11.3 KOL
11.4 【案例】天才小熊貓：讓知識轉化為交易——看植入廣告
怎么賺錢
12 社群經濟：通過知識社群提升變現潛力
12.1 發展會員
12.2 線下活動
12.3 引入電商平臺
12.4 【案例】吳曉波靠自媒體頻道賣“吳酒”
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內容創業:內容.分發.贏利新模式 作者簡介
張貴泉，中國傳媒大學鳳凰學院副院長。資深傳媒人。從事記者、編輯、電臺主持人，廣播電視新聞、廣告營銷及電視傳媒產業運營多年；先后在山東衛視、旅游衛視、美國電視購物TVSN中國合資公司，中國電視體育聯播平臺CSPN等機構擔任高管、高級副總裁、CEO等職務。張洵瑒，畢業于美國威斯康星大學，廣播新聞學專業。曾負責鳳凰網紀錄片播出版權商務合作，幫助鳳凰網、鳳凰視頻獲得央視《舌尖上的中國》版權、江蘇衛視《你所不知道的中國》獨家版權、美國TED《TED-Ed》中國大陸地區獨家版權等。2016年加入小米公司，現任MIUI廣告銷售市場部負責人。負責小米營銷品牌及商業產品的全面推廣。
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