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創品牌:互聯網+中國之造的品牌成長奧秘 版權信息
- ISBN：9787121338397
- 條形碼：9787121338397 ; 978-7-121-33839-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
創品牌:互聯網+中國之造的品牌成長奧秘 本書特色
《創品牌：互聯網 中國之造的品牌成長奧秘》以“無界零售”的加速來臨為時代背景，全面闡述中國品牌通過互聯網獲得快速成長的*經驗、*案例與探索的新模式。本書基于“中傳—*大數據聯合實驗室”對近年來品牌大數據的詳細分析，并精心選取了 30 個中國品牌的運營案例，從大數據營銷、智慧物流、智能技術、金融科技四個方面展開，講述中國品牌的崛起背后，有著怎樣的“品牌戰略”和“運營奧秘”。本書分為七章。既從總體上描繪中國品牌電商領域的發展現狀、整體特征、類型劃分、消費者用戶畫像，也從具體的品牌案例中挖掘品牌背后不為人知的故事。本書包含的案例包括但不限于：云南白藥、海天、極米科技、老板、牛欄山、百雀羚、維達、青島啤酒、奧克斯、美的、素士牙刷等。本書可以為品牌運營人員、廣告策劃人員、企業運營人員、公關傳播人員、電商運營人員以及創業者提供參考。
創品牌:互聯網+中國之造的品牌成長奧秘 內容簡介
《創品牌：互聯網+中國之造的品牌成長奧秘》以“無界零售”的加速來臨為時代背景，全面闡述中國品牌通過互聯網獲得快速成長的*新經驗、*新案例與探索的新模式。本書基于“中傳—京東大數據聯合實驗室”對近年來品牌大數據的詳細分析，并精心選取了 30 個中國品牌的運營案例，從大數據營銷、智慧物流、智能技術、金融科技四個方面展開，講述中國品牌的崛起背后，有著怎樣的“品牌戰略”和“運營奧秘”。本書分為七章。既從總體上描繪中國品牌電商領域的發展現狀、整體特征、類型劃分、消費者用戶畫像，也從具體的品牌案例中挖掘品牌背后不為人知的故事。本書包含的案例包括但不限于：云南白藥、海天、極米科技、老板、牛欄山、百雀羚、維達、青島啤酒、奧克斯、美的、素士牙刷等。本書可以為品牌運營人員、廣告策劃人員、企業運營人員、公關傳播人員、電商運營人員以及創業者提供參考。
創品牌:互聯網+中國之造的品牌成長奧秘 目錄
第 1 章 中國品牌電商領域發展現狀 / 001
中國品牌跨入 2.0 時代 / 002
中國品牌的“浪潮”：家電、3C 和智能生活類 / 005
科技創新初露崢嶸 ：中國品牌的巨大潛力 / 007
消費升級助推中國品牌快速增長 / 008
第 2 章 中國品牌的四種類型 / 010
創新開拓型品牌 / 012
上升活躍型品牌 / 013
發展升級型品牌 / 015
成熟多元型品牌 / 017
中國品牌未來發展趨勢 / 019
第 3 章 中國品牌消費者的用戶畫像及態度行為 / 021
消費主力 ：年輕男性白領 / 022
品牌忠誠度 ：銷量為王 / 023
售后表現 ：中國品牌有待提升 / 025
品質與口碑 ：“中國質造”重塑中國品牌形象 / 026
小結 / 028
第 4 章 大數據 營銷 ：中國品牌加速器 / 030
機械革命 ：從默默無聞到耀眼明星，短短 4 年中它經歷了什么 / 031
一加手機 ：另辟蹊徑下的品牌成長之路 / 036
極米科技 ：5 年時間打造中國智造，“創新 合作”融入創新基因 / 042
老板電器 ：老板注入“互聯網基因”，讓你擁有輕松烹飪生活 / 048
素士牙刷 ：追逐生活品質，聯名營銷打造銷售爆款 / 054
352 空氣凈化器 ：用做奢侈品的態度做必需品 / 058
云南白藥牙膏 ：攜手京東大數據創行業紀錄 / 064
云南白藥保健品 ：攜手京東打造“氣血節”，聚焦年輕職場人群 / 068
海天 ：百年老字號的互聯網“變形記” / 073
牛欄山 ：牽手京東重磅推出新品“倍兒牛”，引領網絡小酒文化新潮流 / 079
百雀羚 ：擊穿時間力量，演繹東方之美 / 084
炊大皇 ：電商國民品牌 / 090
專家點評 ：趙萍 / 095
第 5 章 智慧物流 體驗 ：中國品牌走進萬家 / 097
維達紙業 ：從偏安一隅的區域品牌到全國紙業** / 098
智慧供應鏈 ：京東為商家提供定制化物流解決方案 / 102
良品鋪子 ：借助京東物流打造互聯網零食 / 106
川紅茶葉 ：走出互聯網速度，上億人借京東物流當日可買到“網紅”川茶 / 112
A 家家具 ：引領家具行業的電商破題 / 116
青島啤酒與京東 ：玩得更嗨，送得更快，找得更準 / 120
專家點評 ：王成林 / 124
第 6 章 智能技術 電商 ：全鏈條的中國品牌 / 126
90 后“海歸”店主 ：世界再大，不如在京東賣酒 / 127
奧克斯 ：攜手京東打造協同供應鏈，領跑國產家電行業 / 132
從科爾沁到北京 ：一塊品質牛肉的奇幻漂流 / 136
中國美的 ：一臺冰箱的京東之旅 / 141
叮咚智能音箱 ：語音交互革命開啟智能家居新生活 / 145
雪狼 ：借力京東消費大數據，打造本土優質戶外品牌 / 150
專家點評 ：王耀 / 155
第 7 章 金融科技 品牌 ：一種新的模式 / 157
貓王收音機 ：中國式眾籌的一場勝利 / 158
京東金融 ：養雞場與大數據技術相匹配 / 163
“京農貸”助力盤活農村經濟，加速農產品品牌建設 / 167
“京小貸”助力商戶從“三萬元”成長到“千萬流水” / 172
農民創業難 ：“京保貝”助力東北糧食新品牌 / 177
珠光青瓷 ：一個被京東眾籌引向新生之路的非遺產品 / 181
專家點評 ：李勇堅 / 188
中國品牌跨入 2.0 時代 / 002
中國品牌的“浪潮”：家電、3C 和智能生活類 / 005
科技創新初露崢嶸 ：中國品牌的巨大潛力 / 007
消費升級助推中國品牌快速增長 / 008
第 2 章 中國品牌的四種類型 / 010
創新開拓型品牌 / 012
上升活躍型品牌 / 013
發展升級型品牌 / 015
成熟多元型品牌 / 017
中國品牌未來發展趨勢 / 019
第 3 章 中國品牌消費者的用戶畫像及態度行為 / 021
消費主力 ：年輕男性白領 / 022
品牌忠誠度 ：銷量為王 / 023
售后表現 ：中國品牌有待提升 / 025
品質與口碑 ：“中國質造”重塑中國品牌形象 / 026
小結 / 028
第 4 章 大數據 營銷 ：中國品牌加速器 / 030
機械革命 ：從默默無聞到耀眼明星，短短 4 年中它經歷了什么 / 031
一加手機 ：另辟蹊徑下的品牌成長之路 / 036
極米科技 ：5 年時間打造中國智造，“創新 合作”融入創新基因 / 042
老板電器 ：老板注入“互聯網基因”，讓你擁有輕松烹飪生活 / 048
素士牙刷 ：追逐生活品質，聯名營銷打造銷售爆款 / 054
352 空氣凈化器 ：用做奢侈品的態度做必需品 / 058
云南白藥牙膏 ：攜手京東大數據創行業紀錄 / 064
云南白藥保健品 ：攜手京東打造“氣血節”，聚焦年輕職場人群 / 068
海天 ：百年老字號的互聯網“變形記” / 073
牛欄山 ：牽手京東重磅推出新品“倍兒牛”，引領網絡小酒文化新潮流 / 079
百雀羚 ：擊穿時間力量，演繹東方之美 / 084
炊大皇 ：電商國民品牌 / 090
專家點評 ：趙萍 / 095
第 5 章 智慧物流 體驗 ：中國品牌走進萬家 / 097
維達紙業 ：從偏安一隅的區域品牌到全國紙業** / 098
智慧供應鏈 ：京東為商家提供定制化物流解決方案 / 102
良品鋪子 ：借助京東物流打造互聯網零食 / 106
川紅茶葉 ：走出互聯網速度，上億人借京東物流當日可買到“網紅”川茶 / 112
A 家家具 ：引領家具行業的電商破題 / 116
青島啤酒與京東 ：玩得更嗨，送得更快，找得更準 / 120
專家點評 ：王成林 / 124
第 6 章 智能技術 電商 ：全鏈條的中國品牌 / 126
90 后“海歸”店主 ：世界再大，不如在京東賣酒 / 127
奧克斯 ：攜手京東打造協同供應鏈，領跑國產家電行業 / 132
從科爾沁到北京 ：一塊品質牛肉的奇幻漂流 / 136
中國美的 ：一臺冰箱的京東之旅 / 141
叮咚智能音箱 ：語音交互革命開啟智能家居新生活 / 145
雪狼 ：借力京東消費大數據，打造本土優質戶外品牌 / 150
專家點評 ：王耀 / 155
第 7 章 金融科技 品牌 ：一種新的模式 / 157
貓王收音機 ：中國式眾籌的一場勝利 / 158
京東金融 ：養雞場與大數據技術相匹配 / 163
“京農貸”助力盤活農村經濟，加速農產品品牌建設 / 167
“京小貸”助力商戶從“三萬元”成長到“千萬流水” / 172
農民創業難 ：“京保貝”助力東北糧食新品牌 / 177
珠光青瓷 ：一個被京東眾籌引向新生之路的非遺產品 / 181
專家點評 ：李勇堅 / 188
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創品牌:互聯網+中國之造的品牌成長奧秘 作者簡介
京東數據研究院：是基于京東大數據所打造的專業、開放的智庫平臺。以京東平臺數以億計的消費者和商品消費數據為基礎，進行多維度的數據研究，攜手各界數據研究同業者，洞察消費趨勢，共話商業演進。
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