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《廣告學概論(第2版)》 版權信息
- ISBN：9787304083878
- 條形碼：9787304083878 ; 978-7-304-08387-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
《廣告學概論(第2版)》 內容簡介
廣告學科，在我國是一門在實踐中發展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作和生活中。 《廣告學概論（第2版）》包含了“導論：廣告與廣告學”“廣告的歷史發展”“廣告市場與廣告環境”“廣告調查”等章節。
《廣告學概論(第2版)》 目錄
**章 導論：廣告與廣告學
**節 廣告概述
第二節 廣告學概述
第二章 廣告的歷史發展
**節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡況
第三節 外國廣告發展簡況
第四節 數字傳播與廣告活動的演進
第三章 廣告市場與廣告環境
**節 廣告市場
第二節 廣告環境
第四章 廣告調查
**節 廣告調查的定義、分類及意義
第二節 廣告調查的原則、程序與方法
第五章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義與原則
第二節 廣告策劃的主要內容和工作流程
第六章 廣告創意與表現
**節 廣告創意
第二節 廣告表現
第七章 廣告媒體
**節 廣告媒體的分類
第二節 廣告媒體的選擇與組合
第八章 廣告效果
**節 廣告效果的內涵與特征
第二節 廣告效果的層級及其模式
第三節 廣告效果的測量與評估
第九章 廣告受眾
**節 受眾與廣告受眾
第二節 消費者與廣告受眾
第三節 廣告受眾的心理特征
第十章 廣告公司及其經營
**節 廣告代理與廣告代理組織的發展
第二節 專業廣告公司的組織類型與職能
第三節 專業廣告公司的經營管理
第十一章 媒介廣告經營
**節 媒介的廣告機構及職能
第二節 媒介廣告經營及其運作
第三節 網絡媒介的廣告經營
第十二章 企業廣告組織及其運作
**節 企業廣告組織
第二節 企業廣告運作
第十三章 廣告管理與廣告法規
**節 廣告管理
第二節 廣告法規
參考文獻
再版后記
初版后記
**節 廣告概述
第二節 廣告學概述
第二章 廣告的歷史發展
**節 廣告的起源與演進
第二節 中國廣告發展簡況
第三節 外國廣告發展簡況
第四節 數字傳播與廣告活動的演進
第三章 廣告市場與廣告環境
**節 廣告市場
第二節 廣告環境
第四章 廣告調查
**節 廣告調查的定義、分類及意義
第二節 廣告調查的原則、程序與方法
第五章 廣告策劃
**節 廣告策劃的含義與原則
第二節 廣告策劃的主要內容和工作流程
第六章 廣告創意與表現
**節 廣告創意
第二節 廣告表現
第七章 廣告媒體
**節 廣告媒體的分類
第二節 廣告媒體的選擇與組合
第八章 廣告效果
**節 廣告效果的內涵與特征
第二節 廣告效果的層級及其模式
第三節 廣告效果的測量與評估
第九章 廣告受眾
**節 受眾與廣告受眾
第二節 消費者與廣告受眾
第三節 廣告受眾的心理特征
第十章 廣告公司及其經營
**節 廣告代理與廣告代理組織的發展
第二節 專業廣告公司的組織類型與職能
第三節 專業廣告公司的經營管理
第十一章 媒介廣告經營
**節 媒介的廣告機構及職能
第二節 媒介廣告經營及其運作
第三節 網絡媒介的廣告經營
第十二章 企業廣告組織及其運作
**節 企業廣告組織
第二節 企業廣告運作
第十三章 廣告管理與廣告法規
**節 廣告管理
第二節 廣告法規
參考文獻
再版后記
初版后記
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