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企業(yè)家品牌依戀 版權(quán)信息
- ISBN：9787550433335
- 條形碼：9787550433335 ; 978-7-5504-3333-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
企業(yè)家品牌依戀 內(nèi)容簡介
《企業(yè)家品牌依戀》從消費(fèi)者視角出發(fā)，研究消費(fèi)者自我和諧對(duì)企業(yè)家品牌的情感作用。具體探討消費(fèi)者自我和諧（真實(shí)自我一致／理想自我一致）對(duì)企業(yè)家品牌依戀的情感形成機(jī)理，這是一次嶄新的研究嘗試。在自我理論、情感理論和品牌依戀理論的基礎(chǔ)上，本研究將消費(fèi)者自我和諧、情感中介、類社會(huì)互動(dòng)涉入度以及企業(yè)家品牌依戀等變量整合到一個(gè)框架模型中。以自我概念分類標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者自我和諧分為真實(shí)自我一致和理想自我一致。在此基礎(chǔ)上，研究不同的消費(fèi)者自我和諧產(chǎn)生的中介情感差異。同時(shí)，引入類社會(huì)互動(dòng)涉入度，研究消費(fèi)者自我和諧在不同的情境下對(duì)企業(yè)家品牌依戀的影響結(jié)果。
企業(yè)家品牌依戀 目錄
**章 導(dǎo)論第二章 品牌與依戀**節(jié) 品牌與企業(yè)家精神理論第二節(jié) 依戀與其他相關(guān)理論第三節(jié) 成人情感依戀第三章 企業(yè)家品牌依戀以及相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧**節(jié) 企業(yè)家品牌的提出和概念化第二節(jié) 依戀構(gòu)念及其與消費(fèi)行為的關(guān)系第三節(jié) 企業(yè)家品牌依戀的產(chǎn)生第四節(jié) 名人品牌依戀測(cè)量第五節(jié) 自我理論綜述第六節(jié) 情感理論綜述第七節(jié) 文獻(xiàn)小結(jié)與述評(píng)第四章 企業(yè)家品牌依戀情感研究的理論框架與假說的提出**節(jié) 消費(fèi)者自我和諧與企業(yè)家品牌依戀的關(guān)系第二節(jié) 消費(fèi)者情感的中介效應(yīng)第三節(jié) 類社會(huì)互動(dòng)涉入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)第四節(jié) 研究假設(shè)與變量說明第五節(jié) 消費(fèi)者一企業(yè)家品牌依戀的概念化與測(cè)量第五章 企業(yè)家品牌依戀情感研究數(shù)據(jù)搜集、分析與假設(shè)檢驗(yàn)**節(jié) 研究一的數(shù)據(jù)搜集和樣本第二節(jié) 研究一的研究程序第三節(jié) 研究一的數(shù)據(jù)分析結(jié)果第四節(jié) 研究二的數(shù)據(jù)搜集和樣本第五節(jié) 研究二的測(cè)量第六節(jié) 研究二的數(shù)據(jù)分析結(jié)果第七節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)的結(jié)果總結(jié)第六章 自我、中介情感與企業(yè)家品牌依戀**節(jié) 主要研究結(jié)論第二節(jié) 研究啟示第三節(jié) 研究局限與未來研究第七章 消費(fèi)者一企業(yè)家品牌依戀的類社會(huì)互動(dòng)動(dòng)機(jī)**節(jié) 文獻(xiàn)回顧第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)第三節(jié) 研究結(jié)果分析與討論第四節(jié) 消費(fèi)者一企業(yè)家品牌依戀的動(dòng)機(jī)參考文獻(xiàn)附錄調(diào)查問卷后記
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企業(yè)家品牌依戀 節(jié)選
《企業(yè)家品牌依戀》： 第二節(jié) 研究設(shè)計(jì) 一、研究方法 1.互動(dòng)平臺(tái)的選擇一微博微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，*早的微博來自于美國的Twitter網(wǎng)。在國內(nèi)以新浪為代表的微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。新浪微博自2009年8月開始推出以來，用戶數(shù)量就以一種驚人的速度在增長。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球注冊(cè)用戶已超過6億，截至2014年10月，微博的月活躍用戶（MAU）數(shù)量和日活躍用戶（DAU）數(shù)量分別達(dá)到1.523億和6760萬。在這些微博使用人群中，企業(yè)家作為一個(gè)特殊的群體，具有特別的研究意義。一方面，企業(yè)家由于其較高的媒體曝光率及成功人士的身份，具備一定的名人效應(yīng)，他們?cè)谖⒉┥系囊谎砸恍惺艿酱罅肯M(fèi)者的關(guān)注。另一方面，他們往往會(huì)在微博上為自己的企業(yè)背書，這也會(huì)間接地對(duì)所背書的企業(yè)產(chǎn)生或大或小或正面或反面的影響。 2.研究目的細(xì)化 研究者想探討的不僅是動(dòng)機(jī)的類型，更想知道這些動(dòng)機(jī)是如何產(chǎn)生的，比如，除了微博之外，消費(fèi)者有沒有通過其他途徑關(guān)注過企業(yè)家？對(duì)企業(yè)家的了解程度如何？關(guān)注他們哪一方面的動(dòng)態(tài)？……而這些問題的答案是不可能通過簡單的問卷調(diào)查就能獲得的。而質(zhì)性研究看重語言的重要性，經(jīng)由與研究對(duì)象的現(xiàn)實(shí)交流來理解他們的行為，采用歸納法來分析資料*后形成的理論。質(zhì)性研究不是嘗試在大樣本中驗(yàn)證一個(gè)預(yù)先確定的假設(shè)，而是通過理解一小部分被研究者的視角和生活經(jīng)歷，從而發(fā)現(xiàn)意義是如何構(gòu)建的。所以，本研究采用質(zhì)性研究的方法*為合適。 本研究旨在通過個(gè)體對(duì)過往行為及經(jīng)歷的回顧來反推消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)家微博的動(dòng)機(jī)，所以深度訪談法可以作為一種比較合適的收集資料的方法。為了可以對(duì)研究對(duì)象的過往行為能有一個(gè)深入的解釋，研究者要求能靈活的收集資料，所以在深度訪談法中進(jìn)一步選擇了半結(jié)構(gòu)式的深度訪談法。這就要求研究者先擬好一個(gè)訪談提綱，它的作用主要是可以幫助研究者在訪談過程中時(shí)刻明確自己的研究范圍。研究者雖然可以控制整個(gè)訪談結(jié)構(gòu)，但是這個(gè)訪談提綱只是為研究者提供一個(gè)大體的方向，研究者在采訪中主要運(yùn)用各種開放式問題，盡可能地讓受訪者把他們的個(gè)人經(jīng)歷及真實(shí)的看法表現(xiàn)出來，讓受訪者在訪談過程中重構(gòu)他們的經(jīng)歷。研究者也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行盡可能深入地追問，這樣可以收集到更豐富的資料。因此，研究者決定運(yùn)用深度訪談法，借由半結(jié)構(gòu)式的開放問答來收集相關(guān)資料。 二、研究設(shè)計(jì) 本研究采用質(zhì)性研究方法，旨在對(duì)消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)家微博的動(dòng)機(jī)獲得深入的解釋性理解，那么研究結(jié)果的效度也不在于樣本的數(shù)量，而應(yīng)取決于樣本是否可以完整、準(zhǔn)確地提供研究者所需要的資料，所以研究者擬采取“目的性抽樣”和“異質(zhì)性抽樣”的方式選取適合研究目的的受訪者。目的性抽樣，與傳統(tǒng)抽樣相比，是一種非概率的抽樣方式。由于時(shí)間限制以及受訪者的數(shù)量有限，因此在采用目的性抽樣的同時(shí)，研究者再通過異質(zhì)性抽樣的方式來覆蓋不同種類的受訪者，盡可能*大限度地反映受訪者的差異。例如，研究者盡量確保受訪者來自于不同的專業(yè)，*后受訪者覆蓋了市場(chǎng)營銷、會(huì)計(jì)、工商管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、漢語言等不同的專業(yè)，具有更廣泛的代表性。而后研究者為了獲得具備高信息密度的受訪者，進(jìn)一步選用“強(qiáng)度抽樣”作為目的性抽樣和異質(zhì)性抽樣實(shí)施過程中的具體策略。因此在具體實(shí)施過程中，研究者借助于“滾雪球”的方法，通過研究者熟識(shí)的符合訪談標(biāo)準(zhǔn)的朋友介紹他們認(rèn)識(shí)的微博使用者，再由這些人介紹更多的受訪者，通過這樣的方式，研究樣本會(huì)像雪球一樣越滾越大，直到收集到的信息飽和為止。而且，通過熟人介紹的方式，也比較容易讓受訪者對(duì)研究者建立信任。 《企業(yè)家品牌依戀》中研究對(duì)象的選取標(biāo)準(zhǔn)主要有以下三點(diǎn)： （1）受訪者均在新浪微博注冊(cè)了賬號(hào)，都有關(guān)注企業(yè)家微博且經(jīng)常使用微博。 （2）對(duì)本研究感興趣并能積極配合分享相關(guān)經(jīng)歷。 （3）同意在訪談中進(jìn)行文字記錄，并允許研究者將相關(guān)資料撰寫成文，并愿意配合后續(xù)有關(guān)的追訪。 三、訪談過程 研究者參閱相關(guān)文獻(xiàn)資料并且結(jié)合自己的研究課題，擬定了一個(gè)初步的訪談提綱，在正式訪談開始之前，研究者事先對(duì)兩位研究者熟識(shí)的受訪者進(jìn)行了一次預(yù)訪談工作，來考驗(yàn)這個(gè)訪談提綱的適用性，根據(jù)預(yù)訪中受訪者的建議，研究者對(duì)訪談提綱作了一些小范圍的修正后確定了*終提綱。 ……
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