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營銷精要(第8版) 版權信息
- ISBN：730105047X
- 條形碼：9787301050477 ; 978-7-301-05047-7
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷精要(第8版) 本書特色
這本書是關于營銷和營銷戰略計劃的。其本質在于，營銷戰略計劃是關于如何*好地滿足顧客，我們認為這很重要。我們認為實踐我們所宣揚的也是很重要的，所以，你可以相信，這本《營銷精要》*新版以及配套的教學資料能夠滿足你的需要。
營銷精要(第8版) 內容簡介
本書的重點在于營銷戰略策劃，全書介紹了營銷管理的重要概念，并幫助學生從營銷經理的角度看待營銷。章節的組織結構和討論話題都經過精心安排。我們苦心編寫以便于可以按照不同順序安排和使用這些章節，以滿足不同需要，所有的話題和章節可以分為兩大部分。前七章為前半部分，介紹營銷并提出營銷戰略策劃進程較寬泛的觀點，覆蓋的內容包括市場細分、營銷環境、消費者行為及營銷信息系統和調研如何提供信息以協助優化營銷決策。本書后半部分詳細論述了如何計劃4P，同時注重每一領域的關鍵策略決策，然后，我們在綜合評論和對營銷機會與挑戰的評估上作出結論。
營銷精要(第8版) 目錄
**章 營銷在全球經濟中的作用
第二章 營銷在公司或非贏利機構中的作用
第三章 集中于市場細分和市場定位的營銷戰略
第四章 在不斷變化的營銷環境中評估機會
第五章 *終消費者及其購買行為
第六章 企業和組織顧客及其購買行為
第七章 利用營銷信息改善決策
第八章 商品和服務的產品策劃要素
第九章 產品管理和新產品開發
第十章 渠道和渠道系統的開發
第十一章 分銷、顧客服務和后勤
第十二章 零售商、批發商和他們的戰略策劃
第十三章 促銷——整合營銷傳播導論
第十四章 人員推銷
第十五章 廣告和銷售促進
第十六章 定價目標與政策
第十七章 商業世界中的價格制定
第十八章 開發創新性營銷計劃：評價和挑戰
附錄A 經濟學基本原理
附錄B 營銷算術
附錄C 市場營銷中的職業笄
視頻案例
案例
計算機輔助問題
詞匯表
第二章 營銷在公司或非贏利機構中的作用
第三章 集中于市場細分和市場定位的營銷戰略
第四章 在不斷變化的營銷環境中評估機會
第五章 *終消費者及其購買行為
第六章 企業和組織顧客及其購買行為
第七章 利用營銷信息改善決策
第八章 商品和服務的產品策劃要素
第九章 產品管理和新產品開發
第十章 渠道和渠道系統的開發
第十一章 分銷、顧客服務和后勤
第十二章 零售商、批發商和他們的戰略策劃
第十三章 促銷——整合營銷傳播導論
第十四章 人員推銷
第十五章 廣告和銷售促進
第十六章 定價目標與政策
第十七章 商業世界中的價格制定
第十八章 開發創新性營銷計劃：評價和挑戰
附錄A 經濟學基本原理
附錄B 營銷算術
附錄C 市場營銷中的職業笄
視頻案例
案例
計算機輔助問題
詞匯表
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營銷精要(第8版) 作者簡介
威廉·D.皮諾特，現任北卡羅萊納大學Chapel Hill Kenan-Flagler商學院教授。1997年作為Arthur Anderson杰出學者訪問劍橋大學，并曾在斯坦福大學、喬治亞大學、北卡羅萊納州立大學執教。他還曾應邀在80余所大學演講。 皮諾特博士曾獲其研究領域內的營銷科學院杰出教育家獎，最近他還獲得丘吉爾獎，以表彰其對營銷研究事業的貢獻。目前他是哥白尼營銷投資戰略集團的顧問班成員。 麥卡錫，1958年在明尼蘇達大學獲博士學位，之后任教俄勒岡大學，圣母瑪利亞大學和密歇根大學，1987年，他獲美國營銷學會先驅獎，并被營銷教育者評為“營銷思想的五大領頭人”之一。
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