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安徽大別山區特色農產品品牌發展模式研究 版權信息
- ISBN：9787565034428
- 條形碼：9787565034428 ; 978-7-5650-3442-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
安徽大別山區特色農產品品牌發展模式研究 內容簡介
本書從安慶、六安等大別山地區實際出發, 綜合運用歸納演繹法、對比分析法、定量分析法、問卷調研法以及實證研究法等多種分析方法, 分析安徽大別山區特色農產品品牌建設現狀、存在的問題及成因, 實證分析岳西縣高山蔬菜及金寨縣野生石斛品牌發展現狀及策略, 提出安徽大別山區特色農產品品牌發展模式及提升路徑。
安徽大別山區特色農產品品牌發展模式研究 目錄
**章 導論
**節 研究背景
第二節 研究內容及意義
第三節 研究現狀及述評
第四節 研究的思路與方法
第二章 品牌相關理論
**節 品牌營銷理論的發展
第二節 品牌及特色農產品品牌相關理論
第三節 品牌建設的相關理論
第四節 特色農產品的相關理論
第五節 SWOT分析法
第六節 國內外品牌營銷理論研究動態及趨勢
第三章 安徽大別山區特色農產品產業發展現狀
**節 資源環境分析
第二節 產業現狀分析
第三節 啟示
第四章 安徽大別山區特色農產品品牌建設現狀及存在問題
**節 安徽大別山區特色農產品品牌建設現狀
第二節 安徽大別山區特色農產品品牌建設存在的問題
第五章 安徽大別山區特色農產品品牌建設存在問題的原因分析
**節 農產品的生產規模小，綜合質量水平不高
第二節 企業實施品牌名牌戰略的專業管理人才缺乏
第三節 行業協會對特色農產品品牌建設組織與引導
效果不明顯
第四節 政府對特色農產品產業發展的支持力度相對不足
第六章 國內外發達國家和地區特色農產品品牌建設的經驗借鑒
**節 國內特色農產品品牌建設的經驗
第二節 國外特色農產品品牌發展的成功經驗
第三節 國內外特色農產品品牌建設成功經驗的啟示
第七章 安徽大別山區特色農產品品牌營銷策略的制定
**節 品牌營銷的目標
第二節 品牌識別策略
第三節 品牌定位策略
第四節 品牌形象延伸策略
第五節 品牌推廣及維護策略
第八章 安徽大別山區特色農產品品牌發展模式及提升路徑
**節 安徽大別山區特色農產品品牌發展模式
第二節 安徽大別山區特色農產品品牌提升路徑
第九章 安徽大別山區特色農產品品牌發展的實踐分析
**節 岳西縣高山蔬菜品牌發展現狀及對策
第二節 金寨縣野生石斛品牌發展現狀及對策
參考文獻
后記
**節 研究背景
第二節 研究內容及意義
第三節 研究現狀及述評
第四節 研究的思路與方法
第二章 品牌相關理論
**節 品牌營銷理論的發展
第二節 品牌及特色農產品品牌相關理論
第三節 品牌建設的相關理論
第四節 特色農產品的相關理論
第五節 SWOT分析法
第六節 國內外品牌營銷理論研究動態及趨勢
第三章 安徽大別山區特色農產品產業發展現狀
**節 資源環境分析
第二節 產業現狀分析
第三節 啟示
第四章 安徽大別山區特色農產品品牌建設現狀及存在問題
**節 安徽大別山區特色農產品品牌建設現狀
第二節 安徽大別山區特色農產品品牌建設存在的問題
第五章 安徽大別山區特色農產品品牌建設存在問題的原因分析
**節 農產品的生產規模小，綜合質量水平不高
第二節 企業實施品牌名牌戰略的專業管理人才缺乏
第三節 行業協會對特色農產品品牌建設組織與引導
效果不明顯
第四節 政府對特色農產品產業發展的支持力度相對不足
第六章 國內外發達國家和地區特色農產品品牌建設的經驗借鑒
**節 國內特色農產品品牌建設的經驗
第二節 國外特色農產品品牌發展的成功經驗
第三節 國內外特色農產品品牌建設成功經驗的啟示
第七章 安徽大別山區特色農產品品牌營銷策略的制定
**節 品牌營銷的目標
第二節 品牌識別策略
第三節 品牌定位策略
第四節 品牌形象延伸策略
第五節 品牌推廣及維護策略
第八章 安徽大別山區特色農產品品牌發展模式及提升路徑
**節 安徽大別山區特色農產品品牌發展模式
第二節 安徽大別山區特色農產品品牌提升路徑
第九章 安徽大別山區特色農產品品牌發展的實踐分析
**節 岳西縣高山蔬菜品牌發展現狀及對策
第二節 金寨縣野生石斛品牌發展現狀及對策
參考文獻
后記
展開全部
安徽大別山區特色農產品品牌發展模式研究 節選
《安徽大別山區特色農產品品牌發展模式研究》： 第二節 國外特色農產品品牌發展的成功經驗 一、美國的農產品品牌戰略 美國的農業產業化程度很高，品牌附加值也高。農產品直接產出占全美GDP的2%，但通過加工、儲運、批發等環節，食品產值占GDP的20%。美國的農產品品牌以科技創新為基礎，注重廣告宣傳，注重流通和銷售，同時大多采取專業化經營。 創新是美國農產品品牌價值創造的核心，農產品企業投入大量經費開展研發，申請專利。它們把廣告看作是提升品牌形象和市場占有率的重要武器。知名品牌每年的廣告宣傳費用均在1億美元以上，有的甚至要10億美元，并且其產品在進入國際市場前，都已制訂了周密的廣告計劃。 流通和銷售兩個環節被放在農業產業體系中*重要的位置。在美國農業產業體系產值構成中，銷售占比達到40%以上。發達的、多樣化的銷售和流通對美國農產品品牌發展發揮了不可替代的作用。除了企業自己做營銷，更多的是生產與營銷分離，通過合同把流通、銷售環節完全讓給專業廠商來做。美國農產品品牌的運作，大多是圍繞大型的銷售商而展開的。 美國農業是專業化的農業，全國的農產品大部分都是專業化農場提供的，棉花農場、大田作物農場、果樹農場、牛肉農場、 第六章國內外發達國家和地區特色農產品品牌建設的經驗借鑒奶牛農場等各種農場專業化比例都很高。農業專業化經營為美國農產品品牌化打下了良好的根基，為品牌發展提供了保證。 一、法國的農產品品牌戰略 法國農產品品牌建設在世界范圍內可以算是發展*有特色、*為成功的。法國有其突出的自然資源優勢和傳統的文化基礎，將農業標準化建設與農產品品牌戰略相結合，從品牌認證出發，以質量認證為基礎，從嚴格質量管控和政府扶持人手，推動農產品品牌發展。 法國從農產品認證這一農產品品牌發展的關鍵環節人手，以傳統文化和地方資源優勢為基礎，制定了一系列產品認證體系，其中*有特點、*有代表性的就是“原產地命名控制”認證體系，即AOC認證標志。法國的AOC葡萄酒，原產地命名的葡萄酒自然是法國葡萄酒中的上品。“原產地命名控制”認證體系將產地與產品掛鉤，就等同于將產品的質量、品質與產地原料品種與生產技術掛鉤，所以對土地、品種選擇、種植、釀造方式、儲存、標識、酒精含量等都做出了嚴格的規定。有了認證的農產品對于消費者來說就增加了信任度和安全度，對農產品品牌的發展有著重要的促進作用。 ……
安徽大別山區特色農產品品牌發展模式研究 作者簡介
王似保，男，1968年生，安徽岳西縣人．MBA碩士．現任安慶職業技術學院經濟貿易系副教授．主要從事市場營銷方面的教學和科研工作。先后主持或參加教育部人文社科課題、安徽省人文社科課題、安徽省質量工程課題8項，主編或參編教材8部，公開發表論文10余篇。
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