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瘋狂的征途 版權(quán)信息
- ISBN：9787505742871
- 條形碼：9787505742871 ; 978-7-5057-4287-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
瘋狂的征途 本書特色
是它，發(fā)起了移動(dòng)營(yíng)銷的革命！ 吳曉波、秦朔、李桂芬 聯(lián) 合 推 薦 WPP集團(tuán)中國(guó)區(qū)前首席執(zhí)行官 李倩玲 藍(lán)色光標(biāo)董事局主席兼首席在執(zhí)行官 趙文權(quán)作 序 推 薦
瘋狂的征途 內(nèi)容簡(jiǎn)介
2006年，一家專注于移動(dòng)營(yíng)銷的廣告技術(shù)公司成立了，12年來(lái)，它見證了中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的起落，是行業(yè)的先驅(qū)者。
從創(chuàng)業(yè)初期危在旦夕到到營(yíng)收連年翻番，億動(dòng)廣告?zhèn)髅匠蔀閮?yōu)選的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)公司，用了10年。
徐軍著的《瘋狂的征途(移動(dòng)營(yíng)銷12年創(chuàng)世紀(jì))(精)》系統(tǒng)梳理和講述在移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展和變遷的大背景下，億動(dòng)廣告?zhèn)髅饺绾闻c行業(yè)上下游親密合作，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，以及如何走出國(guó)門扎根海外的歷程。
瘋狂的征途 目錄
序
這是一個(gè)關(guān)于“遠(yuǎn)見、信念和毅力”的經(jīng)典故事
我眼中的Madhouse
引子
**部分 開拓者
**章 “我太看好這個(gè)行業(yè)了”
一個(gè)吉他手的軌跡改變
從滾石到TOM 在線
創(chuàng)辦Madhouse
國(guó)內(nèi)首個(gè)智能無(wú)線廣告投放系統(tǒng)
第二章 市場(chǎng)教育是*難的
*大的風(fēng)險(xiǎn)
用“創(chuàng)意”打動(dòng)客戶
打開的窗戶
日本之行
奔跑的“阿甘”
第三章 想辦法活下來(lái)
危機(jī)
選擇的理由
第二部分 耕耘者
第四章 “我們沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”
咖啡館的一次重要約見
聯(lián)合辦公
超越競(jìng)爭(zhēng)
創(chuàng)造紀(jì)錄
“黃埔軍校”
第五章 跳出國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，走向國(guó)際化
為什么要國(guó)際化？
手游App 出海
背后
海外**站：印度
第六章 構(gòu)建新生態(tài)
突破
提出Hero App 概念
形成全面優(yōu)勢(shì)
億動(dòng)的貢獻(xiàn)
第三部分 引領(lǐng)者
第七章 推動(dòng)行業(yè)發(fā)展
將MMA 引入中國(guó)
不被理解
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化
第三方監(jiān)測(cè)
第八章 贏
大勢(shì)所趨
感受變化
收獲
被證明的力量
走向未來(lái)
結(jié)尾 做對(duì)了什么？
從四次瀕臨破產(chǎn)，到今日全球*大
四次絕處逢生
做與不做
堅(jiān)持移動(dòng)和國(guó)際化
后記 堅(jiān)守一段小而美的傳奇
附錄一 行業(yè)領(lǐng)袖眼中的未來(lái)營(yíng)銷
附錄二 案例錄
展開全部
瘋狂的征途 節(jié)選
**章 “我太看好這個(gè)行業(yè)了”一個(gè)吉他手的軌跡改變 決定馬良駿角色轉(zhuǎn)變的**個(gè)時(shí)機(jī)，發(fā)生在1992年，當(dāng)時(shí)擺在他面前的問題是：面對(duì)已經(jīng)小有名氣的樂隊(duì)和朋友，他是選擇留下，還是選擇離開？ 到此時(shí)，馬良駿在“國(guó)立中央大學(xué)”和文化大學(xué)已經(jīng)先后讀了六年，擺在他面前的是必須畢業(yè)的現(xiàn)實(shí)。但這對(duì)他來(lái)說非常艱難，內(nèi)心充滿了掙扎與不舍。他實(shí)在難以割舍沉浸了幾乎整個(gè)青春年華的音樂，搖滾釋放青春荷爾蒙所帶來(lái)的快樂是那樣充滿魔力。 他身處在一個(gè)音樂的時(shí)代。20世紀(jì)90年代初的臺(tái)灣樂壇，正值滾石、新力（索尼）、飛碟和華納等唱片公司百花齊放，羅大佑、童安格、李宗盛、齊秦，以及小虎隊(duì)、動(dòng)力火車等著名歌手及組合，把華語(yǔ)流行音樂帶入一個(gè)鼎盛時(shí)期。在這樣的一個(gè)時(shí)期里，馬良駿和陳英杰、邱翰華等一眾特別鐘愛歐美風(fēng)格的重金屬搖滾發(fā)燒友，組建了自己的重金屬搖滾樂隊(duì)：赤蛇。 赤蛇樂隊(duì)在臺(tái)灣風(fēng)靡一時(shí)。邱翰華回憶，有一次，我們參加了第二屆雅馬哈樂隊(duì)大賽，論實(shí)力應(yīng)該是**的，然而當(dāng)主辦方公布名次時(shí)，全場(chǎng)都喊“赤蛇”，后來(lái)公布的**名還遭到了全場(chǎng)噓聲。比賽結(jié)束后，人氣指數(shù)*高的赤蛇*終得以代表臺(tái)灣地區(qū)去日本參加亞太音樂季。不過，赤蛇*快樂的事要算參加臺(tái)灣校園巡回演唱，每年兩個(gè)月的演出季里有五六十場(chǎng)演出，每場(chǎng)演出能掙六萬(wàn)臺(tái)幣，幾乎天天在高校巡演。1 馬良駿和他的朋友們，乘著一輛巴士跑遍全臺(tái)灣，一邊追逐音樂夢(mèng)想，一邊放飛搖滾的心靈，自由自在，逍遙快活。樂隊(duì)里面，陳英杰是富少出身，常開著奔馳接送大家。這是一段“快樂而又難忘”的時(shí)光，馬良駿回憶。 第二年校園巡演第五場(chǎng)，距離大學(xué)畢業(yè)只有四個(gè)月的時(shí)候，馬良駿突然醒悟地問自己：馬上就要畢業(yè)了，這樣快樂的日子還能繼續(xù)下去嗎？雖然每場(chǎng)巡演能掙點(diǎn)演出費(fèi)，畢業(yè)后將是怎樣的情景卻很難想象。在馬良駿看來(lái)，搖滾作為校園愛好挺好的，但如果踏入社會(huì)要以此為生，就不是他想要的生活了。 于是，有一天，馬良駿向樂隊(duì)的朋友們宣布：“我要去考企業(yè)管理研究所，考上了就暫時(shí)不用去當(dāng)兵了，我們?cè)倮^續(xù)玩音樂。” “好啊，你應(yīng)該會(huì)考上的。”大家齊聲附和。事后他們跟馬良駿說，“發(fā)神經(jīng)吧，你不可能考上的，四個(gè)月之后還得回來(lái)，白折騰一場(chǎng)”。 朋友們的話是有道理、有依據(jù)的。玩音樂的人大多成績(jī)很差，馬良駿也是其中的一個(gè)典型，他在高中時(shí)期就不怎么喜歡讀書，用他自己的話說，“吉他是正業(yè)，讀書是副業(yè)”。當(dāng)時(shí)全班53人，他的成績(jī)大概在倒數(shù)第三。 但他似乎是一個(gè)有急智的人，高三的時(shí)候，馬良駿突發(fā)奇想，覺得自己有物理天賦，立志將來(lái)要拿諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，因此別的課他經(jīng)常曠課，唯有物理課專心聽講，物理科目倒是能考到前幾名。 誰(shuí)也沒料到，高中畢業(yè)前經(jīng)過一段時(shí)間的努力，馬良駿居然考上了很有名氣的“國(guó)立中央大學(xué)”物理系，這里的教授很多是著名的物理學(xué)家。 大二的時(shí)候，馬良駿覺得不對(duì)勁，這么優(yōu)秀的教授都沒拿諾貝爾獎(jiǎng)，自己還有指望嗎？而且教授們的生活也不是他想要的，他們白天課余時(shí)間陪小孩在校園放風(fēng)箏，晚上熬夜做研究，幾乎天天如此。馬良駿覺得這種生活太單調(diào)枯燥了，高三時(shí)滋生的拿諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)的夢(mèng)想瞬間破滅。他旋即將全部時(shí)間和精力轉(zhuǎn)移到音樂上，學(xué)習(xí)一度荒廢，四年的大學(xué)，他中間被退學(xué)了一次，后來(lái)又轉(zhuǎn)學(xué)到文化大學(xué)，一共讀了六年。 在朋友們看來(lái)，馬良駿能夠順利拿到大學(xué)畢業(yè)證書就很不錯(cuò)了，考企業(yè)管理研究生無(wú)異于天方夜譚，因此根本沒把他的話當(dāng)回事。 就連他的父親也沒有想到兒子會(huì)做出這樣的決定。 馬良駿出生在臺(tái)灣的一個(gè)小城市之家，每次放假回家，他的叛逆長(zhǎng)發(fā)造型都會(huì)引起鄰里們的交頭接耳。而他的父親，一個(gè)曾經(jīng)的軍人，對(duì)兒子癡迷于玩搖滾這件事更是不甚理解。可就在馬良駿決定暫時(shí)擱置音樂繼續(xù)深造的時(shí)候，父親卻拿出了存有自己退休金的儲(chǔ)蓄本。 “你大學(xué)前前后后都讀了六年了，就趕緊畢業(yè)吧！”父親對(duì)馬良駿說，“既然這么熱愛音樂，那你服完兵役就拿著這些錢去美國(guó)學(xué)吉他。” 馬良駿非常認(rèn)真地告訴父親，自己決定要去考研究所了。“我記得爸爸當(dāng)時(shí)笑了笑，我想他大概覺得我瘋了。”馬良駿回憶道。但是父親的舉動(dòng)卻讓他覺得很感動(dòng)，也成了他考研究所的一針強(qiáng)心劑。 在此之后，馬良駿一夜之間像變了個(gè)人似的，學(xué)習(xí)態(tài)度360度轉(zhuǎn)變。在離畢業(yè)還剩下120天的時(shí)間里，他每天去補(bǔ)習(xí)室，拿著陌生的課本拼命啃起來(lái)，一天學(xué)習(xí)10個(gè)小時(shí)，風(fēng)雨無(wú)阻。雖然很多知識(shí)搞不懂，但他仍以頑強(qiáng)的毅力堅(jiān)持下來(lái)…… 高中考大學(xué)、大學(xué)考研究生的兩次升學(xué)考試，馬良駿都有一種感覺，雖然從客觀上分析自己都沒有可能性，但內(nèi)心卻有一種直覺，自己能行。“總要搏一下，輸了就輸了，不試的話，我會(huì)后悔一輩子！” 經(jīng)過連續(xù)一段時(shí)間的日夜苦讀，1992年大學(xué)畢業(yè)前夕，馬良駿在300多人競(jìng)爭(zhēng)7個(gè)名額（錄取率只有2%）的情況下，“出乎意外”地考上了“國(guó)立中興大學(xué)”商學(xué)院企業(yè)管理研究所。 馬良駿認(rèn)為是老天爺眷顧，上天被感動(dòng)了，原因是他以“一分”的優(yōu)勢(shì)成為*后一名上榜者，而因“一分”之差落榜的有好幾個(gè)人。“這么巧，不是**不是第六，剛好是第七，剛好就多了這‘一分’。” 與許多年輕人一樣，雖然做出了進(jìn)一步深造的選擇，馬良駿卻并不認(rèn)為他將與音樂告別。讀研究生的**年，他認(rèn)為，臺(tái)灣唱片公司懂音樂的多，懂管理的少，將來(lái)肯定需要管理人才，自己畢業(yè)后如果進(jìn)入唱片公司，將成為既懂音樂又懂管理的“臺(tái)灣**人”。 有了這個(gè)想法，馬良駿覺得音樂還是不能丟的，因此他依然保留著一副搖滾派頭：以披肩長(zhǎng)發(fā)和長(zhǎng)皮靴的重金屬形象進(jìn)出校園。這個(gè)形象在學(xué)術(shù)氣息濃郁的研究生院格外顯眼。 但自會(huì)有人代表命運(yùn)來(lái)刻畫他。可能是因?yàn)轳R良駿的打扮太過招搖，一年之后的一天，中興企業(yè)管理研究院黃院長(zhǎng)（后來(lái)成為臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)）在校園里碰見馬良駿，攔住他并訓(xùn)斥他一頓：“我們研究院只培養(yǎng)管理人才，不培養(yǎng)藝人，一個(gè)禮拜后你不把頭發(fā)剪了，就不用來(lái)了。” 長(zhǎng)發(fā)和皮靴可是搖滾音樂人的標(biāo)志，馬良駿將其視為身份的象征，他在挨訓(xùn)的瞬間心里充滿了不屑，“我爸媽都剪不掉，你說剪就剪，怎么可能？” 不過現(xiàn)實(shí)放在那里：不剪的話，就畢不了業(yè)，院長(zhǎng)的話可是代表權(quán)威。回家后經(jīng)過一周的劇烈思想斗爭(zhēng)，馬良駿*后做出決定：把頭發(fā)剪了。他想通了，固于外表形象是一種無(wú)謂的堅(jiān)持，這不會(huì)給自己、家人、朋友以及社會(huì)帶來(lái)什么益處。 在剪掉了長(zhǎng)發(fā)，放棄了皮靴之后，他發(fā)現(xiàn)，自己丟掉了搖滾音樂人的身份標(biāo)簽，反而沒有了心理包袱，忽然感覺整個(gè)世界豁然開朗，“原來(lái)在音樂之外，還有很多有意義的事，世界很寬廣”，他認(rèn)為，“反正只要我還是一個(gè)熱愛重金屬的Rocker，別人看不出來(lái)也無(wú)所謂。” 隨之而來(lái)的是新的發(fā)現(xiàn)，馬良駿開始覺得過去的時(shí)間都消耗在音樂上似乎也太單一了。他要把逝去的時(shí)光補(bǔ)回來(lái)，在研究生學(xué)習(xí)中，他重拾課本，又像大學(xué)畢業(yè)前夕考MBA一樣，發(fā)奮讀書，“這段時(shí)間讀的書，比前20年都要多。”馬良駿非常感激這段時(shí)光。而當(dāng)初點(diǎn)醒他的黃院長(zhǎng)后來(lái)也成為馬良駿的碩士論文指導(dǎo)教授。 他的改變對(duì)華語(yǔ)音樂圈來(lái)說，少了一位吉他手，但對(duì)華人企業(yè)圈來(lái)說，卻增加了一位優(yōu)秀管理者。不僅如此，他的商業(yè)之路似乎注定要與大陸的商業(yè)大潮發(fā)生聯(lián)系。 在馬良駿放棄物理攻讀商科MBA的同一時(shí)期，中國(guó)大陸正在掀起一輪改革開放的新浪潮。 這股改革浪潮，改變了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)面貌，形成了長(zhǎng)三角和珠三角的經(jīng)濟(jì)版圖，各地政府紛紛出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引外資以及港臺(tái)企業(yè)到大陸投資經(jīng)商。MBA畢業(yè)后馬良駿所任職的世界500強(qiáng)企業(yè)自然在這波滾滾洪流當(dāng)中，馬良駿由此與大陸緊密聯(lián)系在一起，他的商業(yè)管理知識(shí)有了廣闊的施展空間。
瘋狂的征途 作者簡(jiǎn)介
徐軍 財(cái)經(jīng)作家，企業(yè)案例研究者，藍(lán)獅子簽約作家，長(zhǎng)期專注公司研究，合著作品有《從+互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)+，蘇寧為什么贏》、《尚品宅配憑什么？》等。
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