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瘋狂的征途 版權信息
- ISBN：9787505742871
- 條形碼：9787505742871 ; 978-7-5057-4287-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
瘋狂的征途 本書特色
是它，發起了移動營銷的革命！ 吳曉波、秦朔、李桂芬 聯 合 推 薦 WPP集團中國區前首席執行官 李倩玲 藍色光標董事局主席兼首席在執行官 趙文權作 序 推 薦
瘋狂的征途 內容簡介
2006年，一家專注于移動營銷的廣告技術公司成立了，12年來，它見證了中國移動營銷行業的起落，是行業的先驅者。
從創業初期危在旦夕到到營收連年翻番，億動廣告傳媒成為優選的獨立移動廣告平臺公司，用了10年。
徐軍著的《瘋狂的征途(移動營銷12年創世紀)(精)》系統梳理和講述在移動營銷行業發展和變遷的大背景下，億動廣告傳媒如何與行業上下游親密合作，推動行業規模化和標準化發展，以及如何走出國門扎根海外的歷程。
瘋狂的征途 目錄
序
這是一個關于“遠見、信念和毅力”的經典故事
我眼中的Madhouse
引子
**部分 開拓者
**章 “我太看好這個行業了”
一個吉他手的軌跡改變
從滾石到TOM 在線
創辦Madhouse
國內首個智能無線廣告投放系統
第二章 市場教育是*難的
*大的風險
用“創意”打動客戶
打開的窗戶
日本之行
奔跑的“阿甘”
第三章 想辦法活下來
危機
選擇的理由
第二部分 耕耘者
第四章 “我們沒有競爭對手”
咖啡館的一次重要約見
聯合辦公
超越競爭
創造紀錄
“黃埔軍校”
第五章 跳出國內競爭，走向國際化
為什么要國際化？
手游App 出海
背后
海外**站：印度
第六章 構建新生態
突破
提出Hero App 概念
形成全面優勢
億動的貢獻
第三部分 引領者
第七章 推動行業發展
將MMA 引入中國
不被理解
行業標準化
第三方監測
第八章 贏
大勢所趨
感受變化
收獲
被證明的力量
走向未來
結尾 做對了什么？
從四次瀕臨破產，到今日全球*大
四次絕處逢生
做與不做
堅持移動和國際化
后記 堅守一段小而美的傳奇
附錄一 行業領袖眼中的未來營銷
附錄二 案例錄
展開全部
瘋狂的征途 節選
**章 “我太看好這個行業了”一個吉他手的軌跡改變 決定馬良駿角色轉變的**個時機，發生在1992年，當時擺在他面前的問題是：面對已經小有名氣的樂隊和朋友，他是選擇留下，還是選擇離開？ 到此時，馬良駿在“國立中央大學”和文化大學已經先后讀了六年，擺在他面前的是必須畢業的現實。但這對他來說非常艱難，內心充滿了掙扎與不舍。他實在難以割舍沉浸了幾乎整個青春年華的音樂，搖滾釋放青春荷爾蒙所帶來的快樂是那樣充滿魔力。 他身處在一個音樂的時代。20世紀90年代初的臺灣樂壇，正值滾石、新力（索尼）、飛碟和華納等唱片公司百花齊放，羅大佑、童安格、李宗盛、齊秦，以及小虎隊、動力火車等著名歌手及組合，把華語流行音樂帶入一個鼎盛時期。在這樣的一個時期里，馬良駿和陳英杰、邱翰華等一眾特別鐘愛歐美風格的重金屬搖滾發燒友，組建了自己的重金屬搖滾樂隊：赤蛇。 赤蛇樂隊在臺灣風靡一時。邱翰華回憶，有一次，我們參加了第二屆雅馬哈樂隊大賽，論實力應該是**的，然而當主辦方公布名次時，全場都喊“赤蛇”，后來公布的**名還遭到了全場噓聲。比賽結束后，人氣指數*高的赤蛇*終得以代表臺灣地區去日本參加亞太音樂季。不過，赤蛇*快樂的事要算參加臺灣校園巡回演唱，每年兩個月的演出季里有五六十場演出，每場演出能掙六萬臺幣，幾乎天天在高校巡演。1 馬良駿和他的朋友們，乘著一輛巴士跑遍全臺灣，一邊追逐音樂夢想，一邊放飛搖滾的心靈，自由自在，逍遙快活。樂隊里面，陳英杰是富少出身，常開著奔馳接送大家。這是一段“快樂而又難忘”的時光，馬良駿回憶。 第二年校園巡演第五場，距離大學畢業只有四個月的時候，馬良駿突然醒悟地問自己：馬上就要畢業了，這樣快樂的日子還能繼續下去嗎？雖然每場巡演能掙點演出費，畢業后將是怎樣的情景卻很難想象。在馬良駿看來，搖滾作為校園愛好挺好的，但如果踏入社會要以此為生，就不是他想要的生活了。 于是，有一天，馬良駿向樂隊的朋友們宣布：“我要去考企業管理研究所，考上了就暫時不用去當兵了，我們再繼續玩音樂。” “好啊，你應該會考上的。”大家齊聲附和。事后他們跟馬良駿說，“發神經吧，你不可能考上的，四個月之后還得回來，白折騰一場”。 朋友們的話是有道理、有依據的。玩音樂的人大多成績很差，馬良駿也是其中的一個典型，他在高中時期就不怎么喜歡讀書，用他自己的話說，“吉他是正業，讀書是副業”。當時全班53人，他的成績大概在倒數第三。 但他似乎是一個有急智的人，高三的時候，馬良駿突發奇想，覺得自己有物理天賦，立志將來要拿諾貝爾物理學獎，因此別的課他經常曠課，唯有物理課專心聽講，物理科目倒是能考到前幾名。 誰也沒料到，高中畢業前經過一段時間的努力，馬良駿居然考上了很有名氣的“國立中央大學”物理系，這里的教授很多是著名的物理學家。 大二的時候，馬良駿覺得不對勁，這么優秀的教授都沒拿諾貝爾獎，自己還有指望嗎？而且教授們的生活也不是他想要的，他們白天課余時間陪小孩在校園放風箏，晚上熬夜做研究，幾乎天天如此。馬良駿覺得這種生活太單調枯燥了，高三時滋生的拿諾貝爾物理學獎的夢想瞬間破滅。他旋即將全部時間和精力轉移到音樂上，學習一度荒廢，四年的大學，他中間被退學了一次，后來又轉學到文化大學，一共讀了六年。 在朋友們看來，馬良駿能夠順利拿到大學畢業證書就很不錯了，考企業管理研究生無異于天方夜譚，因此根本沒把他的話當回事。 就連他的父親也沒有想到兒子會做出這樣的決定。 馬良駿出生在臺灣的一個小城市之家，每次放假回家，他的叛逆長發造型都會引起鄰里們的交頭接耳。而他的父親，一個曾經的軍人，對兒子癡迷于玩搖滾這件事更是不甚理解。可就在馬良駿決定暫時擱置音樂繼續深造的時候，父親卻拿出了存有自己退休金的儲蓄本。 “你大學前前后后都讀了六年了，就趕緊畢業吧！”父親對馬良駿說，“既然這么熱愛音樂，那你服完兵役就拿著這些錢去美國學吉他。” 馬良駿非常認真地告訴父親，自己決定要去考研究所了。“我記得爸爸當時笑了笑，我想他大概覺得我瘋了。”馬良駿回憶道。但是父親的舉動卻讓他覺得很感動，也成了他考研究所的一針強心劑。 在此之后，馬良駿一夜之間像變了個人似的，學習態度360度轉變。在離畢業還剩下120天的時間里，他每天去補習室，拿著陌生的課本拼命啃起來，一天學習10個小時，風雨無阻。雖然很多知識搞不懂，但他仍以頑強的毅力堅持下來…… 高中考大學、大學考研究生的兩次升學考試，馬良駿都有一種感覺，雖然從客觀上分析自己都沒有可能性，但內心卻有一種直覺，自己能行。“總要搏一下，輸了就輸了，不試的話，我會后悔一輩子！” 經過連續一段時間的日夜苦讀，1992年大學畢業前夕，馬良駿在300多人競爭7個名額（錄取率只有2%）的情況下，“出乎意外”地考上了“國立中興大學”商學院企業管理研究所。 馬良駿認為是老天爺眷顧，上天被感動了，原因是他以“一分”的優勢成為*后一名上榜者，而因“一分”之差落榜的有好幾個人。“這么巧，不是**不是第六，剛好是第七，剛好就多了這‘一分’。” 與許多年輕人一樣，雖然做出了進一步深造的選擇，馬良駿卻并不認為他將與音樂告別。讀研究生的**年，他認為，臺灣唱片公司懂音樂的多，懂管理的少，將來肯定需要管理人才，自己畢業后如果進入唱片公司，將成為既懂音樂又懂管理的“臺灣**人”。 有了這個想法，馬良駿覺得音樂還是不能丟的，因此他依然保留著一副搖滾派頭：以披肩長發和長皮靴的重金屬形象進出校園。這個形象在學術氣息濃郁的研究生院格外顯眼。 但自會有人代表命運來刻畫他。可能是因為馬良駿的打扮太過招搖，一年之后的一天，中興企業管理研究院黃院長（后來成為臺灣地區經濟部部長）在校園里碰見馬良駿，攔住他并訓斥他一頓：“我們研究院只培養管理人才，不培養藝人，一個禮拜后你不把頭發剪了，就不用來了。” 長發和皮靴可是搖滾音樂人的標志，馬良駿將其視為身份的象征，他在挨訓的瞬間心里充滿了不屑，“我爸媽都剪不掉，你說剪就剪，怎么可能？” 不過現實放在那里：不剪的話，就畢不了業，院長的話可是代表權威。回家后經過一周的劇烈思想斗爭，馬良駿*后做出決定：把頭發剪了。他想通了，固于外表形象是一種無謂的堅持，這不會給自己、家人、朋友以及社會帶來什么益處。 在剪掉了長發，放棄了皮靴之后，他發現，自己丟掉了搖滾音樂人的身份標簽，反而沒有了心理包袱，忽然感覺整個世界豁然開朗，“原來在音樂之外，還有很多有意義的事，世界很寬廣”，他認為，“反正只要我還是一個熱愛重金屬的Rocker，別人看不出來也無所謂。” 隨之而來的是新的發現，馬良駿開始覺得過去的時間都消耗在音樂上似乎也太單一了。他要把逝去的時光補回來，在研究生學習中，他重拾課本，又像大學畢業前夕考MBA一樣，發奮讀書，“這段時間讀的書，比前20年都要多。”馬良駿非常感激這段時光。而當初點醒他的黃院長后來也成為馬良駿的碩士論文指導教授。 他的改變對華語音樂圈來說，少了一位吉他手，但對華人企業圈來說，卻增加了一位優秀管理者。不僅如此，他的商業之路似乎注定要與大陸的商業大潮發生聯系。 在馬良駿放棄物理攻讀商科MBA的同一時期，中國大陸正在掀起一輪改革開放的新浪潮。 這股改革浪潮，改變了中國的經濟面貌，形成了長三角和珠三角的經濟版圖，各地政府紛紛出臺優惠政策，吸引外資以及港臺企業到大陸投資經商。MBA畢業后馬良駿所任職的世界500強企業自然在這波滾滾洪流當中，馬良駿由此與大陸緊密聯系在一起，他的商業管理知識有了廣闊的施展空間。
瘋狂的征途 作者簡介
徐軍 財經作家，企業案例研究者，藍獅子簽約作家，長期專注公司研究，合著作品有《從+互聯網到互聯網+，蘇寧為什么贏》、《尚品宅配憑什么？》等。
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