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當代人文經典書庫:消費語境下廣告的圖像敘事與審美 版權信息
- ISBN：9787506866514
- 條形碼：9787506866514 ; 978-7-5068-6651-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當代人文經典書庫:消費語境下廣告的圖像敘事與審美 本書特色
本書立足當下宏觀的消費社會語境，以技術與視覺呈現相結合為理論出發點，以廣告的視覺化、圖像化為內在邏輯線索，結合生動直觀的廣告案例對廣告的圖像化發展趨勢與敘事審美特征進行學理性、理論性的分析。本書主要從廣告的視覺化呈現、廣告的圖像敘事美學特征、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺廣告類型的圖像敘事構成等方面展開研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費文化和視覺觀看的深層文化內因，廣告圖像敘事有著與傳統藝術迥然不同的獨特審美范式和濃厚的后現代性。廣告圖像敘事折射的核心問題是技術力量與人文精神、物質需求與精神提升、欲望滿足與終極關懷如何實現和諧的生態平衡的哲學層面的問題。
當代人文經典書庫:消費語境下廣告的圖像敘事與審美 內容簡介
本書立足當下宏觀的消費社會語境，以技術與視覺呈現相結合為理論出發點，以廣告的視覺化、圖像化為內在邏輯線索，結合生動直觀的廣告案例對廣告的圖像化發展趨勢與敘事審美特征進行學理性、理論性的分析。本書主要從廣告的視覺化呈現、廣告的圖像敘事美學特征、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺廣告類型的圖像敘事構成等方面展開研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費文化和視覺觀看的深層文化內因，廣告圖像敘事有著與傳統藝術迥然不同的獨特審美范式和濃厚的后現代性。廣告圖像敘事折射的核心問題是技術力量與人文精神、物質需求與精神提升、欲望滿足與終極關懷如何實現和諧的生態平衡的哲學層面的問題。
當代人文經典書庫:消費語境下廣告的圖像敘事與審美 目錄
**章宏大而彌漫的消費語境**節認識消費語境第二節消費語境在生活中的延伸拓展
第二章認識廣告與圖像敘事**節廣告的本體含義第二節對廣告的拓展性認識第三節認識圖像敘事第四節走進廣告的圖像敘事
第三章廣告本體存在的視覺化變革**節“視覺文化”的概念解析第二節廣告的視覺化呈現第三節廣告視覺化變革的原因分析
第四章當下消費語境中主要視覺廣告的圖像敘事分析**節平面廣告的圖像敘事分析第二節影視廣告的圖像敘事分析第三節網絡廣告的圖像敘事分析
第五章廣告圖像敘事的美學思考**節廣告的視覺文化本質——仿像第二節廣告視覺文化的審美范式第三節廣告圖像的后現代審美表征
第六章廣告在圖像技術影響下的嬗變**節技術本體化——廣告中技術理性僭越了價值理性第二節廣告對于公共領域和私人領域界限的消解第三節廣告：技術制造的“完美”烏托邦第四節廣告成為日常生活中盛大的圖像儀式
第七章對廣告圖像敘事的多方位認識**節廣告圖像中的視覺元素與表現技巧分析第二節廣告圖像的空間性和時間性分析第三節廣告圖像敘事的拓展性分析
第八章廣告賞析和廣告與媒體的關系分析**節典型視覺廣告作品賞析與評點第二節廣告與媒體的主要關系分析第三節從廣告與媒體關系視角看廣告創意的發展
結語
參考文獻
后記
第二章認識廣告與圖像敘事**節廣告的本體含義第二節對廣告的拓展性認識第三節認識圖像敘事第四節走進廣告的圖像敘事
第三章廣告本體存在的視覺化變革**節“視覺文化”的概念解析第二節廣告的視覺化呈現第三節廣告視覺化變革的原因分析
第四章當下消費語境中主要視覺廣告的圖像敘事分析**節平面廣告的圖像敘事分析第二節影視廣告的圖像敘事分析第三節網絡廣告的圖像敘事分析
第五章廣告圖像敘事的美學思考**節廣告的視覺文化本質——仿像第二節廣告視覺文化的審美范式第三節廣告圖像的后現代審美表征
第六章廣告在圖像技術影響下的嬗變**節技術本體化——廣告中技術理性僭越了價值理性第二節廣告對于公共領域和私人領域界限的消解第三節廣告：技術制造的“完美”烏托邦第四節廣告成為日常生活中盛大的圖像儀式
第七章對廣告圖像敘事的多方位認識**節廣告圖像中的視覺元素與表現技巧分析第二節廣告圖像的空間性和時間性分析第三節廣告圖像敘事的拓展性分析
第八章廣告賞析和廣告與媒體的關系分析**節典型視覺廣告作品賞析與評點第二節廣告與媒體的主要關系分析第三節從廣告與媒體關系視角看廣告創意的發展
結語
參考文獻
后記
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當代人文經典書庫:消費語境下廣告的圖像敘事與審美 作者簡介
孫永，男,1980年6月生,山東淄博人,文學碩士，現任教于濱州學院人文學院，主要從事文學理論、文藝美學和審美文化的教學與研究工作。近年來公開發表學術論文十余篇，現主持山東省社科規劃項目1項和其他市廳級科研項目2項，參與其他省部級各類項目多項。
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