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現(xiàn)代市場營銷【第二版】 版權(quán)信息
- ISBN：9787308137836
- 條形碼：9787308137836 ; 978-7-308-13783-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
現(xiàn)代市場營銷【第二版】 本書特色
由施放主編的《現(xiàn)代市場營銷(第2版)》不僅闡述了普遍意義上的營銷理論，更為重要的是立足于中國市場和中國企業(yè)，結(jié)合中國市場特點和中國企業(yè)實踐，創(chuàng)新性地分析和運用了營銷組合策略，對指導(dǎo)中國企業(yè)營銷實踐具有重要意義。本書在結(jié)構(gòu)體系上，注重對中國市場的*分析，對國內(nèi)企業(yè)普遍缺乏的無形資產(chǎn)戰(zhàn)略、服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的闡述，以及加強(qiáng)本土化案例為主的內(nèi)容，將使讀者能夠更加完整地理解市場營銷的系統(tǒng)內(nèi)涵，更加真切地感晤中國市場實踐的真諦。
現(xiàn)代市場營銷【第二版】 內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細(xì)闡述了市場營銷學(xué)的**理論和發(fā)展實踐。主要內(nèi)容包括：市場營銷概論、市場營銷的環(huán)境分析、購買行為分析、市場營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的新領(lǐng)域、服務(wù)市場營銷等。本書可作為高等職業(yè)學(xué)院、成人高等學(xué)校的財經(jīng)與管理類教材，也可作為企事業(yè)單位管理人員的參考用書。
現(xiàn)代市場營銷【第二版】 目錄
第1章 現(xiàn)代營銷和營銷管理
1.1 現(xiàn)代市場營銷概述
1.1.1 市場概念與市場構(gòu)成因素
1.1.2 現(xiàn)代市場營銷的含義
1.1.3 現(xiàn)代市場營銷學(xué)的含義及其性質(zhì)
1.1.4 宏觀市場營銷與微觀市場營銷
1.2 現(xiàn)代市場營銷核心概念解析
1.2.1 目標(biāo)市場與細(xì)分
1.2.2 市場地點、市場空間和大市場
1.2.3 營銷者與預(yù)期顧客
1.2.4 需要、欲望和需求
1.2.5 產(chǎn)品或供應(yīng)品
1.2.6 價值和滿意
1.2.7 交換與交易
1.2.8 關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)
1.2.9 營銷渠道
1.2.10 供應(yīng)鏈
1.2.11 競爭
1.2.12 營銷環(huán)境
1.2.13 營銷程序
1.3 現(xiàn)代市場營銷觀念發(fā)展與中國營銷觀念的演變
1.3.1 現(xiàn)代市場營銷觀念的發(fā)展
1.3.2 中國營銷觀念的演變
1.4 現(xiàn)代市場營銷的基本架構(gòu)
1.4.1 **代營銷模式：短缺經(jīng)濟(jì)時代的“4P”營銷組合論
1.4.2 第二代營銷模式：飽和經(jīng)濟(jì)時代的“4C”營銷組合論
1.4.3 第三代營銷模式：客戶經(jīng)濟(jì)時代的“4R”營銷組合論
1.4.4 第四代營銷模式：新經(jīng)濟(jì)時代的“4V”營銷組合論
1.5 現(xiàn)代市場營銷理論的新發(fā)展
1.5.1 整合營銷
1.5.2 關(guān)系營銷
……
第2章 現(xiàn)代中國市場與營銷環(huán)境
第3章 市場研究與消費者行為分析
第4章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位戰(zhàn)略
第5章 不同市場角色的競爭策略
第6章 營銷無形資產(chǎn)戰(zhàn)略
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 價格策略
第9章 營銷渠道策略
第10章 整合營銷傳播
第11章 營銷策劃實務(wù)
第12章 現(xiàn)代市場營銷的組織與控制
第13章 服務(wù)市場營銷
第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)
1.1 現(xiàn)代市場營銷概述
1.1.1 市場概念與市場構(gòu)成因素
1.1.2 現(xiàn)代市場營銷的含義
1.1.3 現(xiàn)代市場營銷學(xué)的含義及其性質(zhì)
1.1.4 宏觀市場營銷與微觀市場營銷
1.2 現(xiàn)代市場營銷核心概念解析
1.2.1 目標(biāo)市場與細(xì)分
1.2.2 市場地點、市場空間和大市場
1.2.3 營銷者與預(yù)期顧客
1.2.4 需要、欲望和需求
1.2.5 產(chǎn)品或供應(yīng)品
1.2.6 價值和滿意
1.2.7 交換與交易
1.2.8 關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)
1.2.9 營銷渠道
1.2.10 供應(yīng)鏈
1.2.11 競爭
1.2.12 營銷環(huán)境
1.2.13 營銷程序
1.3 現(xiàn)代市場營銷觀念發(fā)展與中國營銷觀念的演變
1.3.1 現(xiàn)代市場營銷觀念的發(fā)展
1.3.2 中國營銷觀念的演變
1.4 現(xiàn)代市場營銷的基本架構(gòu)
1.4.1 **代營銷模式：短缺經(jīng)濟(jì)時代的“4P”營銷組合論
1.4.2 第二代營銷模式：飽和經(jīng)濟(jì)時代的“4C”營銷組合論
1.4.3 第三代營銷模式：客戶經(jīng)濟(jì)時代的“4R”營銷組合論
1.4.4 第四代營銷模式：新經(jīng)濟(jì)時代的“4V”營銷組合論
1.5 現(xiàn)代市場營銷理論的新發(fā)展
1.5.1 整合營銷
1.5.2 關(guān)系營銷
……
第2章 現(xiàn)代中國市場與營銷環(huán)境
第3章 市場研究與消費者行為分析
第4章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和定位戰(zhàn)略
第5章 不同市場角色的競爭策略
第6章 營銷無形資產(chǎn)戰(zhàn)略
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 價格策略
第9章 營銷渠道策略
第10章 整合營銷傳播
第11章 營銷策劃實務(wù)
第12章 現(xiàn)代市場營銷的組織與控制
第13章 服務(wù)市場營銷
第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)
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